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国泰海通正式冠名上海女足,足球发展的大旗,交给券商来扛了?
财联社8月25日讯(记者 王晨)足球场上,券商的名字又一次出现在聚光灯下。
8月25日上午,上海市体育局、国泰海通、上海市足球协会与上海盛丽足球俱乐部签署四方战略合作协议,国泰海通正式成为上海女足独家冠名赞助商,球队随之更名为“上海国泰海通女子足球队”,合作期四年。
这次合作的意义远超出品牌露出。公开信息显示,未来四年,国泰海通将以长期稳定资金投入,为上海女足稳定发展提供支持。对于正在重塑竞争力的上海女足而言,冠名意味着资金、品牌和社会关注度的同步注入;对于国泰海通而言,足球也成为公司参与上海全球著名体育城市建设、连接城市精神和企业品牌的新场景。
更值得注意的是,券商走进足球场早有脉络。从早年中信证券出现在北京国安球衣,到东吴证券、西南证券、华泰证券、国联民生等券商参与地方球队、城市赛事和青训公益,证券行业对足球的参与方式正在发生变化,过去更多是球衣广告和集团内部资源联动,如今则越来越多地与地方体育发展、投资者教育、财富管理客户触达以及企业社会责任相结合。
上海女足拿到四年冠名,金融资本入场
上海女足此次引入冠名赞助,被业内视为金融资本解决女足资金困境的一个标志性事件。
此前,女足项目长期面临商业化不足的尴尬,关注度偏低、赞助商难觅、球员收入微薄,上海女足主帅马良行此前曾公开坦言,球员月薪仅5000元。此番国泰海通以独家冠名的方式入场,并提供长达四年的稳定资金投入,对球队的运营预期和球员的留队意愿,都是一次实打实的托底。
从合作框架看,签约方涉及上海市体育局、国泰海通证券、上海市足球协会和上海盛丽足球俱乐部四方,将品牌、文化与公益纳入同一合作框架,值得关注的落点在于探索金融资本与体育产业的长期结合,而不仅是一次性的广告投放。
国泰海通本身也处在新阶段。由国泰君安与海通证券整合而来的国泰海通,是证券行业新一轮头部整合的重要样本。冠名上海女足,某种程度上也是这家新旗舰券商对外展示品牌形象的一次选择,把品牌放进更具情绪穿透力的城市公共空间中。
券商赞助足球早有脉络
券商与足球的联系,早在十多年前就已出现,梳理过去的案例,可以清晰看到几条演进脉络。
一是从关联交易到国资托底
券商赞助足球,最早可以追溯到中信证券。2007年,中信证券董事会表决通过与中信国安集团就北京国安队服广告签订的协议,金额1000万元,成为券商赞助职业足球的先行者。由于北京国安直属中信国安集团、与中信证券同属中国中信集团,这单赞助从一开始就被界定为集团内部的关联交易。
这一时期的券商赞助,大多是“集团内部品牌协同”,2008年山东泰山队球衣胸前印“英大证券”,背后印“英大信托”,同样属于国家电网系。
真正发生变化的是近两年。随着房地产资本在“金元时代”退潮,地方国资开始接盘职业足球,券商作为国资体系内的金融平台,顺势成为本地球队的“压舱石”。
2024年5月起,武汉金控集团成为武汉三镇顶级赞助商,控股子公司华源证券获得球队中超联赛与足协杯比赛服的胸前、背后广告权益;2026年3月,武汉金控进一步成为武汉三镇新控股股东,华源证券作为胸前广告赞助商。
同一时期,东吴证券与苏州银行成为苏州东吴的胸前、背后广告赞助商,2025年续约后继续以500万元每年的投入支持苏州足球。
2026年3月,西南证券签约重庆铜梁龙,成为这支中超新军的独家首席合作伙伴和球衣胸前广告赞助商。西南证券董事长姜栋林提出“以金融温度传递城市精神、以金融厚度夯实发展根基、以金融高度赋能品牌跃升”三个愿景,将“金融+体育”融合作为西部金融中心建设的一个抓手。
二是从队服广告,到赛事冠名、青训公益
券商赞助足球的形式,也在不断升级。最初是单一的队服广告;如今,赞助的触角已经延伸到赛事冠名、女足冠名、青训奖学金和校园足球公益等多个层面。
在省级赛事领域,华泰证券与国联民生证券是“苏超”这一现象级省级联赛的赛区赞助商。华泰证券除赛事支持外,还通过旗下“涨乐财富通”APP推出观赛门票放送、体育产业投资分析直播等联动活动;国联民生证券作为无锡本土券商,连续两届赞助无锡赛区。
在青训与公益层面,广发资管早在2014年就在恒大足校设立“广发证券足球冠军奖学金”,开创了券商参与中国体育公益的先例;西南证券随重庆铜梁龙U11梯队征战塞尔维亚紫金杯并夺冠,品牌随之亮相国际青训赛场。
更有意思的是“足球场景+投资者教育”的延伸形态。华西证券走进四川省足球超级联赛开展“体育+投教”宣传,国信证券(深圳)投教基地借“央地先锋杯”足球邀请赛普及金融知识——足球,正在成为券商触达下沉人群、开展品牌传播的一个新场景。
三是花小钱,办大事
如果把券商足球赞助放到整个足球赞助市场里看,券商的投入,属于“花小钱、办大事”。
从金额量级看,券商足球赞助从百万元级到千万元级不等。东吴证券每年约500万元,处在百万元量级;中信证券2015年对北京国安的推广投入最高一度达到约2900万元,是券商赞助的天花板。
相比之下,冠名顶级联赛的仍是保险集团和银行,中国平安以九年16亿元冠名中超,江苏银行以4500万元总冠名“苏超”。
这种投入规模的差异,也体现出券商用相对有限的资金,换取本地市场的品牌亲和力、国资背景下的政企关系,以及“社会责任”的正面叙事。
券商为什么愿意进球场?
券商过去的品牌传播,更多集中在财经媒体、营业网点、交易软件和行业活动中,触达的是相对明确的投资人群体。足球则提供了另一种入口,它更大众、更有情绪,也更容易与城市身份形成绑定。
对地方券商而言,这一点尤其明显。赞助本地球队、参与本地赛事,既能扩大公众认知,也能强化“本土金融机构服务本土发展”的形象。职业足球比赛日、城市联赛现场、青少年赛事和公益活动,都是券商过去较少触达的线下场景。
对券商而言,赞助足球既是品牌曝光,也是社会责任,还是深耕本地市场、连接政企资源的抓手。对足球而言,这笔钱则意味着俱乐部运营的稳定性、青训体系的延续,以及女足等弱势项目的生存空间。
一个值得注意的细节是,一些券商赞助足球的同时,还叠加了投资者教育的功能。当“足球场景”与“投教”结合,券商的社会责任叙事就多了一层落地的抓手。此外,一些券商在城市赛事中设置互动展位、线上活动和客户权益,相比单向广告,这类做法更像是把体育流量转化为金融服务触点。
对券商来说,客户关系的建立不再只发生在开户和交易环节,也发生在内容、活动、社群和生活方式场景中。足球场提供的,是一个可以把品牌温度、专业服务和城市情感放在一起的入口。
(财联社记者 王晨)
打破传统 一批基层工人被认定为泉州市高层次人才

陈随丽
■早报记者 龚翠玲 通讯员 沈忠华 蔡萌桐 洪智滨 陈志艺 文/图
说起高层次人才,很多人会很自然地和高学历、高科技联系起来。记者了解到,泉州自实施人才“港湾计划”以来,一批电焊工、木工、制衣工等基层行业的一线技能人才,先后被认定为泉州市高层次人才。
据了解,为了建立导向明确、竞争择优的人才评价机制,让品德好、能力强、贡献大的一线员工能够脱颖而出,泉州创新推行“以赛代评、竞技比拼”和企业自主评价的人才认定机制,即从各类职业技能竞赛活动脱颖而出者可直接获评相应层级人才。而率先在福建省推行的企业自主评价高层次人才,将人才评价的话语权交给用人主体,已自主认定的514名高层次人才中,一线技能人才占63%。
初中毕业成为制衣工
她是“全国服装制作能手”
“获评泉州市高层次人才第四层次人才,对我来说是莫大的鼓舞,感觉自己的工作很普通,大家对我们的认可让我更有动力了。”1985年出生的陈随丽是南安人,19年前,初中毕业的她成为九牧王公司一名服装制作普通操作工人。彼时,她从未接触过服装制作,更没碰过电平车。然而通过努力,她在这个平凡的岗位上收获了许多响当当的荣誉:“全国技术能手”“全国五一劳动奖章”……如今她已成长为公司的培训师。2015年,被表彰为“全国劳动模范”的她,还受邀登上天安门广场观礼台,见证了中国人民抗日战争胜利70周年阅兵仪式。
“起初控制不住踩平车的力度,经常踩过度,一不小心便扎到手。”陈随丽介绍,2001年刚进公司时什么都不会,但自己会花比别人更多的时间来练习,每天早上6点进车间,通常到凌晨1点保安要关门了才离开。就这样过了一个月,陈随丽已熟练地掌握了所负责工序的技能;三个月后,她更以第一名的培训成绩成为正式员工。她还创造了个人日平均产能第一的好成绩。“我不做‘差不多’工人,要做技术‘大拿’。”她这样说。
之后,她不断学习不断挑战自己。得知公司生产业务缺乏技术工人,她主动承担起带徒工作;恰逢公司产能扩大,她被公司提拔为质量检验员,短短两个月,她就熟练地掌握了服装制作的各种质量标准;参加2004年全国服装制作工职业技能大赛,她以54分钟制作一条优质西裤的创纪录成绩,获得比赛的总冠军,被授予“全国服装制作能手”称号,并获“全国五一劳动奖章”;2007年6月,她被提拔为车间主任,管理着近200名员工。为了弥补自身管理知识的不足,她虚心地学习全程操作、工序安排、现场管理等各个环节的知识。

陈志福
16岁当木工学徒
他是“全国技术能手”
生于1972年的陈志福,是永春县岵山镇南石村人,凭借精湛的木工技术,他于2018年获评泉州市高层次人才第四层次人才。
据了解,由于家庭困难,初中毕业后,16岁的他就跟随木工师傅当起了学徒工。虽然很辛苦,彼时年龄尚小的他却选择了坚持。“既然选择了这个职业,就要努力不怕吃苦。”
初当学徒,干的都是最基础的活,拉锯、下料、凿眼……可他从未因枯燥而放弃。而是在做好这些木工基础工作的同时,利用空余时间努力钻研木工知识。功夫不负有心人,陈志福慢慢掌握了木工活的要领,凭借精湛的技术,在行业内小有名气。
2016年8月,陈志福参加泉州市建筑行业“峰泉杯”古建筑木工岗位技能竞赛,取得了全市第二名的成绩,被授予“十大技术标兵”“泉州市技术能手”荣誉称号;同年9月,他代表福建省参加2016年中国技能大赛——全国住房城乡建设行业“陕建杯”职业技能竞赛全国决赛,3小时内完成了一个仿古花格的制作,最终获得第三名;次年,他获得了由国家人力资源和社会保障部颁发的“全国技术能手”荣誉称号。
“真没想到,我能获全国大奖,还能评上高层次人才。”陈志福表示,有了这些认可和鼓励,他更有动力在这个行业里继续走下去了,希望做出更好更精致的作品。

廖政平
中专毕业成为电焊工
他是“福建金牌工人”
从动力厂维修车间一名普通实习生到班长,从初级焊工到高级焊工,再到“泉州市技术能手”、“泉州市五一劳动奖章”获得者、福建金牌工人、泉州市高层次人才……1989年出生、已经有了10多年工作经验的廖政平,在电焊工这个平凡的岗位上闯出了自己的一片天地。
廖政平是安溪县剑斗镇人,中专毕业后他的第一份工作是泉州闽光钢铁有限公司动力厂维修车间的实习生,从事维修焊钳工工作。“刚进厂时,焊道成形总是不好,我像着魔一样,白天干晚上想,找前辈学习,查找相关资料,在白纸上设计焊道的形状、划焊条的方法,渐渐地对每一个技术细节了如指掌。”为了学好焊接本领,廖政平常常利用午休时间学习工艺文件,并对照焊接的位置,做到熟知熟记。坚持不懈练了三四个月,他的焊接技术越来越好了。2018年7月,他在第六届全国职工职业技能大赛福建省选拔赛中获得了两个荣誉——福建省焊工职业技能竞赛三等奖及福建金牌工人。
电焊工作,不仅有烫伤的风险,还常常需要忍受高温,许多焊接工作都要在四五十摄氏度的空间里作业,衣服被汗水浸湿是再平常不过的事。廖政平介绍,因为觉得又累又苦,起初他选择的这份工作并没有得到父母的理解和支持。每次看到他的手脚被烫伤,父母都心疼得不得了,想让他换个工作。他的身边也有不少人因为工作辛苦离开了这个行业。尽管如此,他还是选择了坚持。“虽然这个岗位比较冷门,但这些年来,通过努力,我在这个岗位上获得了很多,还被评为高层次人才,得到了大家的认可,我会坚持做下去,争取在做好本职工作的同时,专业技能能更进一步。”
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