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8月4日，一则广告片刷了屏。樊振

周杰伦从地上捡起一颗乒乓球，东凭抬眼望向樊振东，什年后者从行李箱中抽出球拍。入万两人隔着一台乒乓球桌打了一场即兴友谊赛。乒乓18①背景音乐是樊振周杰伦2003年的那首《三年二班》。“这第一名到底有多强”“我当我自己的东凭裁判”，写的什年是二十多年前的周杰伦，一字一句却像在写樊振东自己。入万

日默瓦的乒乓这支广告片，选在樊振东巴黎奥运夺冠两周年这天发布。樊振一个华语乐坛的东凭符号，和一个乒乓球世界的什年符号，在同一个画面里相遇。入万网友说这叫“次元壁破裂”。

同一天，德国《杜塞尔多夫报》把樊振东甩上头版大字标题，称他为“城市名片”。

再往前一天，国际乒联正式官宣樊振东成为全球形象大使。同一天，他官宣成为Crocs全球品牌代言人。

再往前推半个月，7月21日，北京一家官媒在报道乒超联赛时，把他写进了“外协球员”的免费观看18禁名单。

一个月内，同一个樊振东，在两个世界里被定义了完全不同的身份。

01 200万欧元，值不值

2026年7月1日，樊振东正式转会德甲杜塞尔多夫俱乐部。合同一年，基础年薪120万欧元，叠加赢球奖金、欧冠激励、球衣销售分成以及中国区赛事转播分成，全年综合收入最高可突破200万欧元（折合人民币超过1500万元）。

200万欧元是什么概念？

德甲普通球员年薪约12万欧元，樊振东的薪资是他们的整整10倍。德国乒乓球传奇波尔巅峰期年薪150万欧元，樊振东直接把这个数字踩在脚下。这也是近60年来欧洲乒乓球联赛外援薪资的最高纪录。

杜塞尔多夫经理安德烈亚斯·普罗伊斯说得直白：“樊振东是一位超级巨星，他的薪水也自然应该匹配超级巨星的定位。此前，德甲联赛里还没有哪位球员能达到如此待遇。”

高薪短约，风险不小。普罗伊斯自己承认“这的确存在风险”，但紧跟着补了一句，“签下樊振东，18免费可是一个千载难逢的好机会。”

一个人，值不值200万欧？数据会说话。

02 一个球员的“投入产出比”

在萨尔布吕肯这一年，樊振东用数据证明了自己值这个价。

赛场上，他带领萨尔布吕肯拿下德国杯、欧冠、德甲联赛三冠王，实现队史首个单赛季“三冠王”。德甲联赛21胜3负，赛季单打35战32胜，胜率高达91.4%，位列所有选手第一。赛季末，德甲官方发起最佳球员投票，樊振东以94%的得票率当选，票数是其他四位候选人总和的13倍。

赛场外，数字更惊人。俱乐部赞助商从10家涨到64家，赞助总额从45万欧元飙到450万欧元，翻了整整十倍。主场门票溢价7倍照样卖光。球衣上线秒罄。央视时隔三十年第一次直播樊振东在欧洲的91免费进入比赛。一座18万人口的小城，城市旅游搜索量增长1500%。德甲转播权因他的加盟，费用直接翻了5倍。

一个人，改变了一个联赛。这不是比喻，是财报。

杜塞尔多夫自然看到了这笔账。官宣之后，德国本地150多家企业抢着赞助球队，不少赞助单笔金额超百万欧元。俱乐部把主场从只能坐1100人的旧球馆，换到了能容纳4000多人的三菱电机大厅。俱乐部经理说，签下樊振东是“天降至宝”。

一个人还没上场，商业效应已经先到了。

03 不只是球员，更是“资产”

200万欧元买的是什么？不只是一个运动员的球技，更是一个完整的商业IP。

樊振东手中目前有日默瓦、喜茶、安踏、Jellycat、伊利、91免费官网蝴蝶等多个品牌代言，从快消到奢侈品，从国货到国际品牌，覆盖了完全不同的消费人群。2026年8月，他官宣成为Crocs全球品牌代言人。同月，国际乒联任命他为2026-2027年度全球形象大使，这是史上第一位中国籍全球形象大使。

在德国，它被当作“城市名片”。杜塞尔多夫俱乐部专门推出「欢迎樊振东」专属球迷围巾。中国驻杜塞尔多夫总领事公开为他站台，称这次转会“是中德乒乓人才良性流动，更是两国文体深度交流的双向奔赴”。德国国家旅游局专门发动态欢迎他。

《杜塞尔多夫报》把他和梅西、C罗并列，就像梅西是迈阿密体育IP，C罗是利雅得体育IP一样。一个中国乒乓球运动员，在德国被拿来和足球世界的两尊神相提并论。

德国媒体评价他：“在欧美充满偏见的认知中，一些中国运动员就像打球机器，除了打球别无所长。而樊振东粉碎所有无知偏见，他优雅、谦逊、进取、满满国际范儿，德国观众欣赏他的球技，更欣赏他的人格魅力。”

200万欧元买到的，是球技、是人格魅力、是商业号召力、是一座城市的“名片效应”，这四样东西加在一起，比200万欧元贵得多。

04 一年前，没人想到会是这样

2025年6月，樊振东宣布加盟德甲萨尔布吕肯时，很多人不理解。一个奥运冠军，为什么要走？

一年后，答案写在了数据里。萨尔布吕肯开出税后50万欧元年薪加俱乐部3%原始股权的续约条件，诚意十足。他拒绝了。他选择转会杜塞尔多夫，年薪翻了一倍多。

从80万到200万，一年时间涨了2.5倍。

但他要的从来不只是钱。杜塞尔多夫是德甲老牌豪门，斩获30余次德甲联赛冠军，训练设备、康复团队、赛事配套在欧洲都属顶尖。队内有邱党、卡尔伯格、卡纳克等世界一线选手，日常训练就能碰到各类国际赛场常见打法。

新赛季要同时打联赛、德国杯、欧冠三项赛事，刚好能弥补国内封闭集训缺少的高强度实战环境。

还有一个人，波尔。德国乒乓球传奇，与樊振东交手八次全败。但他亲自牵线，把樊振东带到了自己效力19年的俱乐部。波尔评价樊振东“攻守平衡堪称完美”，樊振东说波尔是“最好的朋友”，从谈合同到适应生活全程帮了自己很多。

05 两种人生的分野

2026年8月22日，杜塞尔多夫，三菱电机体育馆。樊振东将第一次身披红色战袍，站在主场的聚光灯下。

同一时间，乒超联赛正在中国如火如荼地进行。他的名字不在任何一支球队的名单里。

他在国内被叫作“外协”；在德国，他被叫作“城市名片”。

同一个樊振东，两种人生。在国内，他的身份被各方争夺和定义。国家队需要他赢球时，他是“旗帜”；不需要时，他是“外协”。公众想看他拿冠军时，他是“英雄”；他选了别的生活方式，就是“不爱国”。

他看场演唱会要被骂“丢人”，想休息要被解读成“权力博弈”，出国打球要被划到“外协”阵营。他做什么都是错的，因为问题从来不在他做什么，而在于“你凭什么自己做决定”。

在海外，他被当成一个完整的人来尊重。一个29岁的乒乓球运动员，而不只是一台金牌机器。德甲联赛监事会主席说，樊振东是“德国乒乓乃至欧洲乒坛得到的最大馈赠”。杜塞尔多夫经理说，签下他是“莫大的荣幸”，“杜塞尔多夫俱乐部之前从未拥有过奥运冠军”。

樊振东在杜塞尔多夫的自我介绍只有一句话：“我是樊振东，今年29岁，右手持拍。”没有“奥运冠军”，没有“世界第一”，没有“为国争光”。一个只属于他自己的身份。

这句话的简洁程度，恰恰说明了他想要的，卸掉所有标签，只做一个人。

前国乒运动员尹航说：“如今的樊振东更多是享受比赛，他不需要再去通过赢球来证明自己了。”这句话的分量，比任何金牌都重。

06 一个敢于用脚投票的人

200万欧元，值不值？市场已经给出了答案。

赞助商从10家涨到64家，门票溢价7倍卖光，转播权翻了5倍，150家企业排队抢广告位。一个人的商业价值，不需要别人来定价。他在欧洲被当作“城市名片”，在国内被叫作“外协”。同一个樊振东，两种人生。

这不仅是樊振东的困境，也是中国体育的困境。我们的运动员可以在国际赛场上摘金夺银，却在国内连一场演唱会都不能自由选择。我们习惯了把运动员当作国家符号来使用，却很少问一句，他们想成为什么样的人？

樊振东只是那个敢于用脚投票的人。而他的离开，或许比他的留下更值得被记住。

晋江鞋服产业的品牌征程

海峡网10月29日讯（福建日报通讯员 麦如深）鞋服产业算得上是福建的“土特产”之一， “中国鞋都”晋江在全国运动鞋服市场占有不容小觑的份额。伴随着改革开放驶到40年，从“土特产”到品牌林立，晋江鞋服产业不断突围、创新、壮大。

无品牌的阵痛与崛起

作为中国最早的对外开放地区之一，在福建沿海，从上世纪80年代初起，一大批来自民间、能筹集到原始资本的能人借“三来一补”，“下海”起家。

依靠地理优势，晋江的陈埭镇形成了一个兜售货品的集市，制造业的苗头逐渐显露，而制作门槛低、需求量巨大的旅游鞋成为晋江人瞄准的新产业。

1987年，丁世忠背着几百双鞋子北上闯荡，丁水波在河边搭起了棚子，创办三兴制鞋厂，那年他俩17岁。林水盘已经在鞋厂当了2年学徒；丁明亮已经营了4年的鞋厂……

这四人，分别是安踏、特步、喜得龙和德尔惠的创始人。而“德尔惠”这个连员工都觉得“土得要命”的名字是工商局工作人员临时取的。

晋江金丰鞋业有限公司董事长林瑞滨说：“最初我在陈埭一家鞋厂打工，1985年开始跟我爱人、老丈人、小舅子买了针车、烘箱，就开厂了，投资不到几百元钱。没有请工人，我们就自己车、自己缝，当时也没有裁床，手工裁的，然后缝起来成型。做好的鞋子，我骑摩托载去安海、青阳卖。后来越卖越远，最远卖去沈阳。到1988年、1989年已经有20名工人了。后来，我就和我大哥自己开厂了。有一年，我去香港买了一双凉鞋回来研究，一生产下去就火了。只有我们厂掌握技术，价格一度从16元加价卖到20多元，供不应求。1990年至1999年，我们从一年做40多万双发展到100多万双。”说起创业史，晋江不少老一辈鞋服从业者都有着相近却不相同的故事。

当时，人工成本低，运输配套相比内陆优势大，晋江获得许多国外客户的青睐。到了上世纪90年代，以陈埭镇为中心的鞋产业遍地开花，家家户户都做着和鞋有关的买卖。然而，这些产业在形成集聚以后，随着外部环境的变化，低端竞争已经不可持续。有挺长一段时间，福建鞋服产业的加工厂处于全球价值链低端，得到的仅是微薄的加工费用。

越来越多企业主意识到，需要给自己的产品赋予更响亮的名号。在那个还对品牌懵懂的年代，丁明亮1989年在晋江注册了当地第一个鞋服产业商标“德尔惠”，紧接着，“安踏”也出世了。当了多年学徒的林水盘成立了自己的鞋厂九州奔克，丁水波的三兴进入俄罗斯市场做起外贸。

如果说上世纪90年代晋江鞋服产业的发展是飞速的，那20世纪初的晋江鞋服产业是热血沸腾的。当地迎来了历史性跨越——首次进入全国百强县前十。新的区域经济发展格局初步成形之时，继续从事代工还是大力发展自主品牌，成为摆在许多鞋服企业面前的难题。

新世纪当口，安踏以80万元请男子乒乓球世界冠军孔令辉代言，并在CCTV-5投放广告，为晋江鞋服产业品牌之路打响了第一炮。

一位“老晋江”鞋服人回忆：“安踏在中央台的那个广告一播出，整个仓库的鞋被一扫而空。”

一时间，众多厂商纷纷效仿。金莱克选择了女子乒乓球世界冠军王楠代言，并拿下“中国第六届大学生运动会专用运动鞋”的赞助权益。喜得龙请来了时任中国乒乓球总教练的蔡振华代言。就连当时已经成为外销大王的丁水波也把目光转向了正在崛起的本土市场，三兴也随之改名为特步。德尔惠签下周杰伦为其代言人。安踏再签萧亚轩。喜得龙请来郭富城，赞助了中国流行音乐排行榜颁奖盛典……一时间，晋江诞生了上百个体育鞋服品牌，也催生了“代言人+CCTV-5”的“晋江频道”。

代言人加上漫天的电视广告给品牌知名度带来很大提升，自此，晋江鞋服品牌深入人心，家喻户晓。紧接着，上市大幕迅速拉开。2007年，安踏成为晋江鞋服品牌中的第一股，上市当天在香港资本市场的收盘市值达到187亿港币。361°、匹克在香港上市，喜得龙在纳斯达克借壳上市……

数据显示，在晋江规模以上工业企业中，2007年，纺织服装业产值288.55亿元，比上年增长22.3%；制鞋制革业产值287.63亿元，增长33.4%。而到了2017年，纺织服装业产值1124.61亿元，比上年增长11.2％；制鞋业产值1112.85亿元，增长8.4％。十年间，纺织鞋服业产值有3倍左右的增长，但涨幅比起十年前，却颇显窘迫。十年前晋江鞋服产业的沸腾之势令人侧目。

泉港东张村获福建省乡村振兴示范村补助

原标题：泉港东张村获福建省乡村振兴示范村补助

近年来，东张村加强“堡垒型+服务型”基层党组织建设，引领以现代农业为主的乡村产业发展，健全村级民主制度，进一步激发基层动力、激活社会活力，完善村级公共服务，乡村振兴之路越走越宽广。

用工业化理念发展现代农业

近日，福建省财政厅下达的2018年一事一议财政奖补支持打造乡村振兴示范村资金，泉港区界山镇东张村获得了300万元奖补资金。东张村究竟在乡村振兴方面有哪些亮点，能够成为示范村获得奖补资金呢？记者一探究竟。

近年来，东张村加强“堡垒型+服务型”基层党组织建设，引领以现代农业为主的乡村产业发展，健全村级民主制度，进一步激发基层动力、激活社会活力，完善村级公共服务，乡村振兴之路越走越宽广。

东张村党支部引领全村用工业化的理念发展现代农业，促进村集体和村民双增收。2005年，东张村村集体联合部分群众采取股份合作制的形式，成立东张农民蔬菜专业合作社，迈出了东张村现代农业发展的第一步。为进一步拓展村财和村民增收渠道，东张村召开村民大会商议决定，引进了省级农业产业化龙头企业利农集团公司，以土地租赁的形式，对村里土地进行统一集中流转，大力推行“公司＋基地＋合作社＋农户”经营模式。2015年，该村有了全省最大的3200亩现代设施农业基地。

东张村的现代农业发展并未就此止步，而是朝着延伸农业产业链，促进乡村一二三产业融合发展方向稳步前进。吸引福建天线宝宝食品、阿尔卑斯食品等企业落户村里，嫁接本地优质的农产品进行深加工。与兴农生态农业公司合作，综合开发后望山的500亩果林地，仿野生种植铁皮石斛、金线莲等珍贵药材，配套建设林下果蔬温控大棚、农家乐餐厅、亲子体验动物园等设施，打造天然养生驿站；推出龙马溪生态河道漫步长廊、利园农业生态景观园、兴农农业休闲养生体验园、传统特色油画村落4条精品线路，每年接待游客4万多人次。2017年村财收入62.6万元，农民人均纯收入2.16万元。与2016年相比，村财收入翻了将近一番，农民人均纯收入多了3270元。

产业发展欣欣向荣，村财收入水涨船高，村级党组织为村民办的好事、实事也越来越多。近年来，东张村拆除旧房286栋，新建房屋152栋，建设新型住房60套；推进村居环境整治，完善基础设施建设，建成村级休闲公园、文体活动中心、溪流整治、饮水安全等项目；打造创业发展平台，设立天线宝宝和利农科技劳动力转移就业培训中心，与维真公司合作开展油画工艺培训，引导农民自主创业，培养“有文化、懂技术、善经营、会管理”的“四型”农民；评选“孝亲好媳妇、好儿女”“最美家庭”“文明家庭户”，开展奖教助学、关爱老幼孤残、扶贫帮困、慈善捐助等，促进乡风文明。

如今，在乡村振兴战略的引领下，东张村又有了新的目标——打造兴农富民生态样板村。新的一年，东张村将坚持科学规划、整体布局、民主管理、精细经营并重，按照示范典型、内外提升的要求，全面深化“美丽东张”建设。

□记者 陈凌鹭