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泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

原标题: 泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州又一体育用品企业并购国际户外品牌

运动领域多品牌战略成趋势

泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州体育品牌多策略应对市场竞争

核心提示

海峡网6月5日讯 今年3月,国际知名体育品牌耐克、阿迪进驻农村淘宝,通过农村淘宝近3万个村淘点,直达农村消费者,两大国际体育品牌销售渠道继续下沉,国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食,市场竞争加剧。

面对剧烈的市场竞争,泉州又一体育用品企业通过并购瑞士一家知名高端户外运动品牌,以此延伸产品品类。事实上,聚焦体育用品市场,采取品牌并购实施多品牌战略、抢占高端市场、逐渐向海外市场渗透等已经成为泉州体育品牌应对市场竞争的重要策略。

□记者 黄文珍 文/图

收购国际品牌进军冰雪市场

日前,匹克体育宣布正式与穆勒家族达成共识并签署协议,由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。据了解,奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌,1996年进入中国市场,在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。

经过多年发展,匹克产品已覆盖篮球、跑步、综训、校园、儿童、足球等品类,此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品,拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率,产品品类再次延伸,进而提高企业整体盈利能力。

事实上,近年来,通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场,泉州体育品牌可谓动作频频。2016年4月,安踏取得日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente是日本功能运动服装品牌,主打滑雪用品,为安踏进军户外滑雪提供了助力。而361°更是早在2013年便牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport,开发滑雪板、滑雪靴、滑雪杆、雪地轮滑等各类高端运动产品。

有业内人士分析,随着2022年冬奥会花落北京,以及国家提出的“3亿人上冰雪”,滑雪市场井喷指日可待。目前冰雪运动在中国仍处于初级发展阶段,市场规模为300亿元,预计到2022年这个数字将达到1500亿元,2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元,占体育产业总规模的七分之一。“不过,由于滑雪市场对产品的专业度要求略高,需要在滑雪赛事营销上投入大量人力、物力,因此企业在做出进入决定时,要提前制定相关市场策略。”

儿童板块成并购热门领域

基于市场考虑,迎合消费者日渐多元的消费需求,降低企业市场风险,告别单一品牌经营,向多品牌参与转身突围,这已经成为泉州体育品牌的共识。值得一提的是,得益于国家二孩政策的放开,童装板块已成为近年来体育品牌关注的重点之一。进入2018年短短的半年时间内,奥索卡已是匹克第三起收购投资案例,此前匹克还将泉州休闲服饰品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒收入囊中。

去年,安踏收购了香港童装品牌小笑牛,这是继收购斐乐儿童之后安踏的又一并购投资,自此安踏开启了儿童体育品牌市场的多品牌战略,拥有安踏儿童、斐乐儿童、小笑牛等众多儿童品牌。安踏儿童除了推出跑步、篮球、户外、综训及生活系列之外,还推出了足球系列产品。

361°在童装板块的表现也相当抢眼,据了解,361°童装于2010年面世,主要锁定在三至十二岁儿童。2017年财报显示,361°童装业务贡献总收益的13.8%,同比增长9.2%。今年一季度,361°童装品牌产品零售额较去年同期有高单位数百分比增长。

挖掘赛事资源 扩大品牌知名度

在体育品牌营销上,赞助体育赛事是体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。

此次收购奥索卡的匹克将瞄准2020年冬奥会的契机,进军冰雪领域。此外,匹克赞助了中国排球超级联赛、3×3黄金联赛、环青海湖国际公路自行车赛等赛事。安踏也赞助了平昌冬奥会、北京冬奥会、斯巴达勇士赛等众多赛事,其中,在平昌冬奥会上,安踏打造了奥运圣火装备全系列产品,包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽等。

借力赛事赞助,挖掘赛事资源,泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。今年,电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会,并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。今年3月,361°与电竞团队QG俱乐部深度合作,将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞相关业务,成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。通过QG俱乐部成员现场直播、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮,同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款,包括服装与配件。

彩经前瞻:伯明翰vs布伦特福德,小蜜蜂客场不可阻挡

北京时间8月26日03:00,英联杯第二轮将在圣安德鲁斯公园球场展开,伯明翰坐镇主场迎战布伦特福德。


新赛季刚刚起步,两队都希望通过杯赛积累信心并争取晋级。伯明翰作为英冠球队拥有主场优势,但实力与英超对手存在差距;布伦特福德则在客场面临一定考验。本场比赛最大的看点在于,主队能否把主场气势转化为实际进球,而客队能否依靠整体实力顺利晋级。


伯明翰主场作战,进攻端需要提升效率

伯明翰本赛季开局阶段需要尽快找到状态。从预测首发来看,球队预计采用4-2-3-1阵型。

门将位置由詹姆斯-比德尔出任,后防线由莱尔德、弗莱、克拉雷、科克伦组成,中场岩田智辉与索利斯负责拦截与组织,前场帕特里克-罗伯茨、藤本宽也、格雷承担边路与中路串联任务,路易斯-巴斯克斯突前。

这套阵容的特点是中前场具备一定创造力。路易斯-巴斯克斯的冲击、帕特里克-罗伯茨的边路速度、藤本宽也的组织,都能给对手防线制造压力。后防线经验较为丰富,弗莱和克拉雷的组合能提供一定稳定性。目前马克斯-伯德、布坎南、马克-伦纳德受伤缺席,这让阵容轮换空间受到一定限制。

回到主场后,伯明翰预计会采取相对务实的策略,先稳住后防,再通过边路推进寻找反击机会。新赛季早期比赛,主队需要尽快建立防守默契,同时避免在进攻端出现不必要的失误。


布伦特福德客场挑战,整体实力占优

布伦特福德本赛季开局同样需要调整。从预测首发来看,球队预计采用4-2-3-1阵型。

门将凯莱赫把守球门,后防线由里科-亨利、平诺克、阿耶、阿伦-希基组成,中场雅内尔特与亚尔莫柳克负责防守与过渡,前场杰登-安东尼、马蒂亚斯-延森、达姆斯高承担边路冲击与中路串联,威尔逊突前。

这套阵容更注重中前场的灵活性。威尔逊的冲击力、马蒂亚斯-延森的组织、达姆斯高的边路速度,是客队破局的重要武器。后防线则需要在客场面对高压时保持专注。目前范登贝尔赫受伤缺席,这让阵容完整性受到一定影响。

客场作战时,布伦特福德预计会采取相对均衡的策略,先稳住中后场,再通过快速反击或定位球寻找机会。如果能够限制伯明翰的边路推进,客队完全有可能在比赛中制造威胁。


双方预计首发

伯明翰预计首发:4-2-3-1

门将:詹姆斯-比德尔

后卫:莱尔德、弗莱、克拉雷、科克伦

后腰:岩田智辉、索利斯

前场:帕特里克-罗伯茨、藤本宽也、格雷

中锋:路易斯-巴斯克斯

布伦特福德预计首发:4-2-3-1

门将:凯莱赫

后卫:里科-亨利、平诺克、阿耶、阿伦-希基

后腰:雅内尔特、亚尔莫柳克

前场:杰登-安东尼、马蒂亚斯-延森、达姆斯高

中锋:威尔逊


战术走势分析

从双方风格来看,本场比赛大概率会呈现客队主动进攻、主队注重防守反击的局面。伯明翰主场作战,预计会通过密集防守压缩空间,限制对手进攻,再通过边路反击寻找机会。

布伦特福德则更强调比赛节奏的控制。客场面对伯明翰这样的防守型球队,他们不太可能选择完全开放的对攻,而是通过中场控制、边路突破寻找机会。一旦获得空间,威尔逊和边路球员的冲击将成为重要得分手段。

双方近期都具备一定的进攻能力,但防守端在赛季初期都可能出现波动。伯明翰主场作战更有气势,布伦特福德则在客场防守态度上更为谨慎。比赛节奏大概率由客队主导,进球数量预计不会特别多。


中国体彩官方数据分析:客队占据绝对优势,但让球方向需谨慎


根据中国体彩官方数据,本场比赛主队取胜数据为3.95,双方战平数据为3.60,客队取胜数据为1.67。从支持情况来看,主队方向支持率约为12%,平局方向约为19%,客队方向约为69%。

从数据分布来看,市场对布伦特福德客场取胜给出了非常明确的判断。1.67的客胜数据属于较低区间,说明实力差距被充分认可。英超球队的整体实力以及客队阵容完整性,是支持客队的重要因素。平局方向支持率19%,也反映出市场对双方战平的预期并不高。

对于彩民而言,这场比赛最大的风险在于客队是否能够高效破局。布伦特福德实力明显占优,但赛季刚刚开始,球队可能还处于磨合阶段。伯明翰主场作战,面对实力更强的对手往往会采取更加保守的策略。如果比赛迟迟无法打开局面,布伦特福德也可能遭遇一定困难。

因此,本场比赛直接判断布伦特福德获胜问题不大,但如果涉及让球方向,需要警惕小胜甚至一球优势结束比赛的可能。


比赛走势预测

预计比赛开始后,布伦特福德会利用整体优势主动压迫,通过边路和中路结合寻找破门机会。威尔逊的冲击、马蒂亚斯-延森的传球、达姆斯高的跑动将是客队进攻的核心。

伯明翰预计会保持防守阵型的完整性,减少中场失误,等待反击时机。路易斯-巴斯克斯的支点作用和边路球员的速度,是主队限制对手并制造威胁的关键。如果比赛前30分钟客队无法取得领先,随着时间推移,布伦特福德可能会进一步加大进攻投入,这也可能给主队留下更多反击空间。

双方近期都具备一定的进攻能力,但防守端在赛季初期都可能出现波动。伯明翰主场作战更有气势,布伦特福德则在客场防守态度上更为谨慎。比赛节奏大概率由客队主导,进球数量预计在2球左右。


最终预测

综合双方阵容完整度、主场因素以及中国体彩官方数据来看,布伦特福德客场优势更为明显,但伯明翰具备制造僵持局面的能力。

本场的倾向是客队取胜。

预测赛果:客队胜

预测比分:0-2 或 1-2

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