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国泰海通正式冠名上海女足，足球发展的大旗，交给券商来扛了？

财联社8月25日讯（记者 王晨）足球场上，券商的名字又一次出现在聚光灯下。

8月25日上午，上海市体育局、国泰海通、上海市足球协会与上海盛丽足球俱乐部签署四方战略合作协议，国泰海通正式成为上海女足独家冠名赞助商，球队随之更名为“上海国泰海通女子足球队”，合作期四年。

这次合作的意义远超出品牌露出。公开信息显示，未来四年，国泰海通将以长期稳定资金投入，为上海女足稳定发展提供支持。对于正在重塑竞争力的上海女足而言，冠名意味着资金、品牌和社会关注度的同步注入；对于国泰海通而言，足球也成为公司参与上海全球著名体育城市建设、连接城市精神和企业品牌的新场景。

更值得注意的是，券商走进足球场早有脉络。从早年中信证券出现在北京国安球衣，到东吴证券、西南证券、华泰证券、国联民生等券商参与地方球队、城市赛事和青训公益，证券行业对足球的参与方式正在发生变化，过去更多是球衣广告和集团内部资源联动，如今则越来越多地与地方体育发展、投资者教育、财富管理客户触达以及企业社会责任相结合。

上海女足拿到四年冠名，金融资本入场

上海女足此次引入冠名赞助，被业内视为金融资本解决女足资金困境的一个标志性事件。

此前，女足项目长期面临商业化不足的尴尬，关注度偏低、赞助商难觅、球员收入微薄，上海女足主帅马良行此前曾公开坦言，球员月薪仅5000元。此番国泰海通以独家冠名的方式入场，并提供长达四年的稳定资金投入，对球队的运营预期和球员的留队意愿，都是一次实打实的托底。

从合作框架看，签约方涉及上海市体育局、国泰海通证券、上海市足球协会和上海盛丽足球俱乐部四方，将品牌、文化与公益纳入同一合作框架，值得关注的落点在于探索金融资本与体育产业的长期结合，而不仅是一次性的广告投放。

国泰海通本身也处在新阶段。由国泰君安与海通证券整合而来的国泰海通，是证券行业新一轮头部整合的重要样本。冠名上海女足，某种程度上也是这家新旗舰券商对外展示品牌形象的一次选择，把品牌放进更具情绪穿透力的城市公共空间中。

券商赞助足球早有脉络

券商与足球的联系，早在十多年前就已出现，梳理过去的案例，可以清晰看到几条演进脉络。

一是从关联交易到国资托底

券商赞助足球，最早可以追溯到中信证券。2007年，中信证券董事会表决通过与中信国安集团就北京国安队服广告签订的协议，金额1000万元，成为券商赞助职业足球的先行者。由于北京国安直属中信国安集团、与中信证券同属中国中信集团，这单赞助从一开始就被界定为集团内部的关联交易。

这一时期的券商赞助，大多是“集团内部品牌协同”，2008年山东泰山队球衣胸前印“英大证券”，背后印“英大信托”，同样属于国家电网系。

真正发生变化的是近两年。随着房地产资本在“金元时代”退潮，地方国资开始接盘职业足球，券商作为国资体系内的金融平台，顺势成为本地球队的“压舱石”。

2024年5月起，武汉金控集团成为武汉三镇顶级赞助商，控股子公司华源证券获得球队中超联赛与足协杯比赛服的胸前、背后广告权益；2026年3月，武汉金控进一步成为武汉三镇新控股股东，华源证券作为胸前广告赞助商。

同一时期，东吴证券与苏州银行成为苏州东吴的胸前、背后广告赞助商，2025年续约后继续以500万元每年的投入支持苏州足球。

2026年3月，西南证券签约重庆铜梁龙，成为这支中超新军的独家首席合作伙伴和球衣胸前广告赞助商。西南证券董事长姜栋林提出“以金融温度传递城市精神、以金融厚度夯实发展根基、以金融高度赋能品牌跃升”三个愿景，将“金融+体育”融合作为西部金融中心建设的一个抓手。

二是从队服广告，到赛事冠名、青训公益

券商赞助足球的形式，也在不断升级。最初是单一的队服广告；如今，赞助的触角已经延伸到赛事冠名、女足冠名、青训奖学金和校园足球公益等多个层面。

在省级赛事领域，华泰证券与国联民生证券是“苏超”这一现象级省级联赛的赛区赞助商。华泰证券除赛事支持外，还通过旗下“涨乐财富通”APP推出观赛门票放送、体育产业投资分析直播等联动活动；国联民生证券作为无锡本土券商，连续两届赞助无锡赛区。

在青训与公益层面，广发资管早在2014年就在恒大足校设立“广发证券足球冠军奖学金”，开创了券商参与中国体育公益的先例；西南证券随重庆铜梁龙U11梯队征战塞尔维亚紫金杯并夺冠，品牌随之亮相国际青训赛场。

更有意思的是“足球场景+投资者教育”的延伸形态。华西证券走进四川省足球超级联赛开展“体育+投教”宣传，国信证券（深圳）投教基地借“央地先锋杯”足球邀请赛普及金融知识——足球，正在成为券商触达下沉人群、开展品牌传播的一个新场景。

三是花小钱，办大事

如果把券商足球赞助放到整个足球赞助市场里看，券商的投入，属于“花小钱、办大事”。

从金额量级看，券商足球赞助从百万元级到千万元级不等。东吴证券每年约500万元，处在百万元量级；中信证券2015年对北京国安的推广投入最高一度达到约2900万元，是券商赞助的天花板。

相比之下，冠名顶级联赛的仍是保险集团和银行，中国平安以九年16亿元冠名中超，江苏银行以4500万元总冠名“苏超”。

这种投入规模的差异，也体现出券商用相对有限的资金，换取本地市场的品牌亲和力、国资背景下的政企关系，以及“社会责任”的正面叙事。

券商为什么愿意进球场？

券商过去的品牌传播，更多集中在财经媒体、营业网点、交易软件和行业活动中，触达的是相对明确的投资人群体。足球则提供了另一种入口，它更大众、更有情绪，也更容易与城市身份形成绑定。

对地方券商而言，这一点尤其明显。赞助本地球队、参与本地赛事，既能扩大公众认知，也能强化“本土金融机构服务本土发展”的形象。职业足球比赛日、城市联赛现场、青少年赛事和公益活动，都是券商过去较少触达的线下场景。

对券商而言，赞助足球既是品牌曝光，也是社会责任，还是深耕本地市场、连接政企资源的抓手。对足球而言，这笔钱则意味着俱乐部运营的稳定性、青训体系的延续，以及女足等弱势项目的生存空间。

一个值得注意的细节是，一些券商赞助足球的同时，还叠加了投资者教育的功能。当“足球场景”与“投教”结合，券商的社会责任叙事就多了一层落地的抓手。此外，一些券商在城市赛事中设置互动展位、线上活动和客户权益，相比单向广告，这类做法更像是把体育流量转化为金融服务触点。

对券商来说，客户关系的建立不再只发生在开户和交易环节，也发生在内容、活动、社群和生活方式场景中。足球场提供的，是一个可以把品牌温度、专业服务和城市情感放在一起的入口。

（财联社记者 王晨）

女主播脚踩三条船 四人“同框”戏演砸了

原标题：女主播脚踩三条船 四人“同框”戏演砸了

妙龄女主播同时和3名男子交往，三段同时进行的“恋情”持续了6个月，一号男友出了5万元给她开了服装店，她找理由多次找二号男友和三号男友总共借了数万元。一天晚上，四人同时出现在那家服装店里，戏终于穿帮了。

“恋爱”期间找两个男友借数万元，涉嫌诈骗被刑拘

海峡网1月18日讯 （泉州网记者吴水保 通讯员林慧真）妙龄女主播同时和3名男子交往，三段同时进行的“恋情”持续了6个月，一号男友出了5万元给她开了服装店，她找理由多次找二号男友和三号男友总共借了数万元。一天晚上，四人同时出现在那家服装店里，戏终于穿帮了。两天后，她因涉嫌诈骗被警方抓获。

与二号男友“闪恋” 找各种理由来借钱

事情从余某的二号男友陈某弟说起，他在晋江打工，租住在陈埭镇洋埭村。去年7月13日晚，闲来无事，他打开手机上的快手，遇见了当主播的余某。貌美的余某让陈某弟心动了，聊天后双方添加微信好友，余某称表哥生病，陈某弟就给她三次转账500元。两人都住在洋埭村，认识三四天便见了面，分别时，陈某弟把余某送回到公寓楼下，自己就离开了。

陈某弟怎么也想不到，公寓里还住着余某已经同居5个月的男友陈某龙。陈某龙也是通过快手认识余某，早了陈某弟15个月，两人在交往2个月后确认男女朋友关系，都见过双方的家长。

过了几天，余某说要与人合伙开奶茶店，还差2万元，陈某弟把身上剩下的7000元转给她。之后，陈某弟表白，余某同意交往。“后来她以各种理由找我借钱，也说过年时候跟我回去结婚。”这样，陈某弟有求必应，前后给她转了四五万元。

去年10月，余某在洋埭村开了一家服装店，陈某弟时常到店铺里闲聊，曾经遇见过陈某龙。余某说那是她表哥，陈某弟也没特意放在心上。

结识三号男友并“怀孕” 确认“恋情”后频借钱

十几公里外的石狮市灵秀镇，邹某在此打工生活。去年8月中旬，陈某弟与余某相识约一个月的时候，邹某通过直播平台也认识了余某。去年9月的一天晚上，邹某说他妹妹过生日，邀请余某去石狮，双方第一次见面。之后邹某送余某回到洋埭村的公寓，他和陈某弟一样，不知道公寓里正住着余某的同居男友陈某龙。

隔天，邹某约余某一起吃早饭，并表白了。几日后的中秋节，邹某约余某在青阳游玩，后在宾馆里发生关系。去年10月，余某怀孕了，邹某知道后就到洋埭村租了房子照顾她，也经常到服装店坐一坐聊一聊，前前后后余某也找多种理由向邹某“借款”11834元。

其实，余某怀的孩子是陈某龙的，后来因身体不好孩子没有了。

余某同时与三人交往期间，陈某龙曾问起，常来服装店的那两个男子（陈某弟和邹某）是谁，余某说那是快手上认识的普通朋友。另一边，陈某弟和邹某都知道余某有个“表哥”陈某龙。

四人“同框”终露馅 女主播第二天“失踪”

戏剧性的一幕发生在今年1月13日晚7点多。当时，陈某龙、陈某弟、邹某和余某同时来到服装店，这次是四人第一次“同框”。心生怀疑的陈某弟和邹某在店外聊天时，发现他们都是余某的男友，此时才知道被骗，并把余某叫到店外质问。陈某龙在店里一时还未知晓内情，而余某开这家服装店用的5万元都是陈某龙出的。

面对陈某弟和邹某的质问，余某无言以对，之后称会还上之前“借”的钱，叫他俩隔天中午再来服装店，她便还钱。陈某弟和邹某心生无奈，就先回去了。

次日中午，陈某弟和邹某如期来到服装店，发现店门紧闭，联系余某，对方称在晋江市中医院，他俩赶过去也没见到人，返回服装店左等右等还是无消息，去余某的公寓也没找到人。随后，两人气愤地报了警。

与一号男友逃到重庆 下飞机就被民警抓获

其实，当天陈某弟和邹某来到服装店时，余某还在公寓里，她称心情不好不想开店，让陈某龙陪她去外面逛一逛。又过了一天，余某说要和陈某龙结婚，要先回老家取户口本后直接登记，两人行李都没带就乘飞机离开晋江。哪知他们到了重庆机场就被当地民警拦下，原来余某已被网上通缉了。

陈某龙此时才知道余某涉嫌诈骗，之后他返回晋江问了朋友，才晓得除了他自己，余某还和陈某弟、邹某交往，并拿了对方的钱，“他们（陈某弟、邹某）有来过服装店，我有见过，但没有说过话，余某说是她粉丝，在追求她”。

目前，余某因涉嫌诈骗被晋江警方刑拘。