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“时尚青岛”最强文旅IP,点亮文旅复苏“青岛模式”

寻遍岛城山、海、湾、城、文资源,创意呈现十大系列主题产品;五大媒体联动直播带货,线上线下一起“玩转时尚青岛”;跟随网红达人百元畅游青岛,定格私藏的“心动一刻”……历时近两个月,青岛市文化和旅游局推出的“时尚青岛”主题产品专项营销活动,打破常规营销规律和节奏,全网预估曝光超过千万级、覆盖受众超5000万人次,探索出了疫情防控常态化下助推旅游高质量发展的全新路径。

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抢抓市场关键机遇期

一场突如其来的疫情,打乱了原本的生活秩序,旅游业遭受巨大损失,众多企业不堪重负,甚至面临生存压力。3月份起,青岛市文化和旅游局携手文旅专家团队,筹备设计“时尚青岛”十大主题产品及“百元游青岛”超值产品包,时刻为疫情解除后重振文旅市场做好准备。5月,青岛市文旅局协调中青旅联盟在山东省内青岛主要客源城市的旅行社门店中上线十大产品,并进行线上投放宣传,持续收客。

 

     6月,随着国家扶持政策及景区开放防护举措的步步深入,旅游业亟待开启提速发展的“新征程”。为了能帮助旅游企业抓住即将到来的旅游旺季,青岛市文化和旅游局在全面深入一线调研的基础上,适时推出“时尚青岛”主题产品专项营销活动。通过OTA、媒体、KOL达人等不同渠道,采用线上销售、媒体直播促销、达人直播带货等形式,精准聚焦不同在地客群并直触消费者,精准推介景区门票、酒店民宿、主题线路产品、农副产品、特色文创伴手礼等在内的青岛文旅产品。根据不同类型消费者的特点,一系列针对性强、落地性高、辐射面广的举措,让活动实现了全方位、立体化的营销。

     

 

全城文旅资源摸家底

      通过本次活动,青岛市文化和旅游局对全市时尚文旅资源进行了全面的梳理。“时尚青岛”主题产品的打造全面分析旅游的新市场、新模式、新需求、新业态,在各区市文旅局和景点、餐饮、文创企业的配合下,历时近4个月,寻遍全市各处资源,网罗岛城全新玩法,充分吸纳权威学者、资深从业者和新锐旅游达人不同视角的智慧,形成了包括“山海深呼吸、岛城光影录、浪漫小世界、童心观天下、山乡共诗话、都市美学家、摩登夜行客、老城时光机、研学博物馆、滨海微度假“的“时尚青岛”十大系列主题产品,延展覆盖吃、住、行、游、娱等各项体验要素。

     产品共囊括近100项潮流打卡地,105+时尚体验项目,25条精品线路。串联辐射近150+景区景点、100+餐饮、40+精品酒店住宿、20+博物馆及研学场所、50+商业综合体和特色街区以及文创小店等文旅业态,结合当下“自然生态、健康户外、休闲娱乐、相聚陪伴”等主流出行意愿,以时尚青岛为主题,重点面向本地游客和周边客群,提供了一套充满时尚、新鲜、活力感的漫游青岛产品方案,助力文旅深度融合和市场全面复苏。

     各主题产品均包含潮流打卡地、时尚体验项目及推荐线路三大模块,每个模块内都涵盖精彩创意的旅游产品。游客可以“菜单式”体验,也可以自由组合打造“时尚青岛”精彩之旅。

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“直播+带货”逆势借潮

     青岛市文化和旅游局充分考虑市场需求和消费需求,为文旅企业搭建平台,顺应潮流借势新兴业态实现优势传播。为精准推荐“时尚青岛”主题系列产品,6月16日至6月21日,青岛市文化和旅游局联动青岛广电蓝睛新文化有限公司、鲁网、大众网、凤凰网和网易五家媒体,连续五天进行“玩转时尚青岛”主题产品直播带货活动,分别以“童心观天下、老城时光机、山海深呼吸、滨海微度假、岛城光影录”五大主题为名,展现时尚青岛的别样魅力。直播在呈现岛城风光的同时,为观众提供景区门票、旅游年卡和王哥庄大馒头、崂山绿茶等青岛特产名物的优惠秒杀活动。

      端午节期间,青岛市文旅局倾心打造的“时尚青岛·百元游青岛”超值产品包上线,感受啤酒文化、体验帆船之都、畅享都市夜色、打卡老城风韵四大主题旅游线路,涵盖岛城热门景区景点。为了让更多网友和游客感受“时尚青岛.百元游青岛”的超值产品,6月26日,市文旅局还举行了两场淘宝达人直播活动。在飞猪直播有50万粉丝,全平台近200万粉丝的直播达人“黑桃宝宝”,以“岛城风韵”主题,带网友畅游光影1907俱乐部和青岛啤酒博物馆,探寻青岛啤酒文化和电影文化的魅力。微博KOL、淘宝聚划算官方主播“艾米素素”,实地探访大学路、黄县路、信号山公园、五四广场、情人坝酒吧一条街等线路,以“摩登夜行”主题,从老城的古朴走入新城的摩登,带领游客感受夜幕垂笼下的岛城之美。直播期间,限时折扣秒杀,专场直播优惠等显著拉动了文旅消费。

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持续引爆全网热点话题

      作为本次营销活动的关键一环,“时尚青岛”十大系列主题产品上线携程,为游客提供多元化旅游产品体系。“玩转时尚青岛”专辑页线上推广在携程平台手机客户端和网页端同步进行,覆盖携程门票玩乐山东辖下各地市的首页频道、山东辖下各地市的景区详情页频道。 围绕“时尚青岛”十大主题,主推百余景区景点、酒店民宿、青岛热门线路及胶东五市线路等,此次推广持续累计时长近3个月,预估曝光超过千万级。

      面向青岛市、山东省内以及全国不同维度客源,青岛市文化和旅游局联动五大媒体连续五天进行主题产品专场直播,以最优效果呈现青岛近20家核心文旅资源景区内容。人气主播在淘宝飞猪平台进行的两场特色旅游包主题专场直播带货,总体营销覆盖达500万网友,实现了对青岛主题文旅产品资源的持续有效曝光。

     通过创新情景营销,青岛市文旅局推动营销逐步实现由“内容种草”到“产品购买”转化。在“百元游青岛”、“时尚青岛”主题产品直播、“心动一刻畅游青岛”等活动中,为潜在游客营造游在青岛的美好场景,激起潜在游客对青岛时尚度假的向往,逐步引发关注、引爆兴趣、激发传播、活跃品牌、产生共鸣。

   活动期间,“时尚青岛”概念下的青岛文旅关键词多次登上微博热搜榜,其中#心动一刻畅游青岛#进入热搜榜单第三,实现了较高的传播价值。

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助企惠民高质量发展

    “时尚青岛”主题产品专项营销活动不仅实现了对旅游产品的内容创新,同时也全媒更新了全平台宣传物料,在进行线上推介的同时,接下来,活动物料将逐步转入线下铺开投放。

     随着疫情防控持续向好,高质量发展成为未来一个时期旅游业发展的主题。青岛市文化和旅游局在带领全市文旅行业守住防止疫情通过旅游活动传播扩散的防线的同时,以信心、定力和化危为机的勇气,加大政策扶持力度,打破以往营销规律和节奏,探索疫情防控常态化下助力旅游行业全面复工复产的营销方案,相继推出了一系列在全国有影响力的大型营销策划活动,在全国开创了文旅复苏的“青岛模式”。

     目前,由青岛市文化和旅游局主办的“畅游青岛”旅游消费双百促进活动正在进行中,活动将向市民游客发放逾千万元优惠补贴券,引导促进旅游消费,进一步释放消费潜力。跨省(区、市)跟团游的恢复和旅游旺季的到来,让青岛文旅市场迎来复苏关键期,下一步,青岛市文化和旅游局将进全力推动文旅产业振兴,以恢复消费市场为突破点,激发文旅产业活力。加强市、区联动,结合市民和游客偏好精准营销,定向营销,用好国家、省、市惠企政策,帮助旅游企业尽早度过难关,实现全市文化和旅游高质量发展,整合力量建设国际旅游目的地。

 

泉州发布知识产权发展与保护状况白皮书

日前,泉州市知识产权工作领导小组办公室发布《2020年泉州市知识产权发展与保护状况(白皮书)》(以下简称《白皮书》),目前,泉州已连续17年发布年度知识产权发展与保护状况白皮书。《白皮书》从优化知识产权产出和运营、强化知识产权化运用、加强知识产权行政保护、深化知识产权司法保护、营造知识产权文化氛围等五个方面,介绍了2020年度泉州市知识产权工作开展情况,全面客观地反映了泉州市知识产权创造、运用、保护和管理等方面取得的新成效。

以培育高价值专利为抓手

22个培育计划项目立项

2020年,全市以实施泉州市国家知识产权运营服务体系建设重点城市为契机,着力推动知识产权与经济发展深度融合。

在专利质量提升工程方面,泉州以培育高价值专利为抓手,先后为两批22个高价值专利培育计划项目立项,下达首期项目资金1100万元。引导创新主体加大投入,促进专利产出与科技创新能力、产业发展需求相匹配,兑现市级专利补助资金637万元,促使专利发展由数量速度型向质量效益型转变。

2020年,泉州新增专利申请量和授权量、发明专利申请量和授权量分别为59043件和55951件、7599件和2229件,同比增长19.3%和71.65%、14.17%和25.22%,累计发明专利拥有量达9123件,每万人发明专利拥有量为10.44件,居全省前列。年度专利申请量、授权量连续10年居全省设区市首位。

有效注册商标达51.5万件

首次排名全国地级市第一位

在高知名度商标品牌孵化工程方面,泉州强化商标指导与服务,引导中小企业及时办理商标注册和实施商标防御注册,推动龙头企业开展商标储备注册,指导出口型企业加强商标境外注册与保护,帮扶高知名度商标企业运用商标整合研发、产品、营销等资源,提升商标溢价能力。

2020年,全市新增注册商标11万多件,有效注册商标达51.5万件,首次排名全国地级市第一位;累计拥有驰名商标159件、马德里国际注册商标1048件,均位居全国地级市前列;在中国品牌价值评价信息发布中,我市上榜数量连续多年位居全国地级市前列。

地理标志商标总量达45件

带动特色产业发展壮大

在地理标志富农工程方面,泉州立足乡村振兴,着力推动地理标志发展。开展地理标志保护资源普查,梳理完善“茶、渔、果、蔬、薯、禽、手工艺品”等各类地理标志数据信息,为打好地理标志特色经济牌奠定了基础。

2020年,我市新增“金淘盐露豆干”国家地理标志证明商标,全市的地理标志商标总量达45件,国家地理标志产品达11个。立项支持“晋江紫菜”“永春芦柑”“德化黑鸡”等3个地理标志产业化促进项目,下达补助资金150万元,带动特色产业发展壮大。

推动专利导航项目

寻找引领产业创新发展路径

在推动专利导航项目实施方面,去年,围绕泉州市“1234”现代产业体系创新发展的瓶颈问题,全市组织实施7个产业规划类专利导航项目和20个企业运营类专利导航项目,下达补助资金840万元,引导企业开展国内外专利信息分析导航,寻找引领企业和产业创新发展的路径。

在构建知识产权运营金融支撑体系方面,市市场监管局、泉州银保监分局、人行泉州中心支行等部门共同研究制定知识产权质押融资风险补偿机制,谋划设立2亿元的知识产权运营基金,为泉州实体经济发展提供技术和资本的双重助力。

在引导创新主体开展协同协作方面,我市鼓励重点产业链上下游企业与高校院所、行业组织、专业机构开展知识产权协同协作,实现基础研发、技术应用和产品创新的有效对接,指导中小企业开展知识产权托管,提升其知识产权管理和运用水平。对重点产业知识产权联盟、骨干知识产权运营机构、中小微企业知识产权托管服务、知识产权质押贷款、知识产权贯标认证等纳入知识产权运营服务体系建设后补助项目,共发放补助资金682.42万元。

版权作品登记量近7万件

继续位居全省第一

在提高知识产权运用能力方面,泉州引导企业贯彻执行《企业知识产权管理规范》国家标准。2020年,全市新通过知识产权贯标认证企业105家,新增15家福建省知识产权优势企业,新增2件中国专利奖优秀奖。推荐57家企业申报省级知识产权质押贷款贴息补助,申请补助金额1657.93万元,向22家企业发放市级专利权质押贷款贴息349.27万元。全年全市新增知识产权质押贷款超过37.3亿元,1家企业成功采取专利、商标混合质押贷款,金额达5000万元。全市版权作品登记量69993件,继续位居全省第一。

在优化知识产权公共服务方面,2020年4月,国家知识产权局正式批复同意建设中国(泉州)知识产权保护中心,成为全省首家国家级知识产权保护中心。

2020年,泉州商标受理窗口共计办理商标注册等业务2189件,累计办理6694件,为申请人节省申请费用近700万元;办理商标权质押登记10笔,涉及贷款7.23亿元。

构建知识产权协同保护体系

开展打击侵权“铁拳”行动

在加强知识产权行政保护方面,泉州各地结合产业优势,布局建设县域知识产权保护中心和快速维权中心,构建市、县知识产权协同保护体系。

2020年度,泉州市组织开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品和知识产权执法“铁拳”行动,突出商标领域全过程监管和专利领域靠前式执法,查处商标专利等各类违法案件611件,罚没款共计861.36万元;立案查处6件侵犯著作权行政案件,移送司法机关2件,市版权局被评为全国查处侵权盗版案件有功单位。

全市法院共受理各类知识产权案件2918件,审结2790件,其中,市中级法院共受理各类知识产权案件1944件,审结1865件;市检察院受理移送审查起诉的侵犯知识产权刑事案件88件117人;全市公安机关共立案侵犯知识产权违法犯罪141起,破案132起,抓获143人,上报省厅7起集群战役线索拟发起全国集群战役。在2020年度全省打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作考评中,泉州市位居第三名。

(记者 陈云青 通讯员 薛缤勇 苏晓晖 文/图)

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