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2019年环泉州湾国际公路自行车赛今日鸣枪

本报讯(记者吴聪伟)2019年环泉州湾国际公路自行车赛今天将在泉州拉开战幕,为期三天的三个赛段分别围绕“海”“城”“山”三条主线展开,途经丰泽区、石狮市、晋江市、永春县、泉州台商投资区5个县(市、区),总里程约326公里。

2019年环泉州湾国际公路自行车赛今日鸣枪

参赛选手在海丝艺术公园热身、交流 (吴聪伟 摄)

在中国体育产业风起云涌的大浪潮下,中国自行车运动正呈现方兴未艾的势头。每年多达上百场的赛事,既成为体育产业迅猛发展的动力源,也成为全民健身的重要载体。为组织筹备好2019年环泉州湾国际公路自行车赛,泉州启动赛道整修及沿线城乡环境综合整治工作,打造了一批重点城市景观小品和精品风光带,力图以精品赛事促进体育、文化、旅游和经济发展。

此次参赛的18支职业车队120多名选手将在3天里展开力量与智慧的较量。在这里,“速度与激情”将点燃城市赛道,更将拼搏与汗水融入城市血脉。8日进行的是第一赛段比赛,围绕主题“海”展开,全程约102公里。

“海线”线路从晋江祖昌体育馆出发,跨越田安大桥,沿着晋江的入海口,将江滨北路、丰海路这条最美沿海公路包入囊中,充分突显环湾跨海路线的特质,展示沿海区域的景色。同时,线路途经蟳埔渔村、海丝艺术公园等,把泉州作为古代“海上丝绸之路”节点城市的历史记忆和时代新姿充分展现。具体路线为:晋江祖昌体育馆——世纪大道——双龙路——机场连接线——田安大桥——江滨北路——丰海路——后渚大桥——东西大道(东西大道与后渚大桥交接处至东西大道与杏秀街交接处,单圈11.3公里,绕行6圈)——杏秀路——亚艺街——海丝艺术公园。

本届赛事由泉州市体育局、泉州文化旅游发展集团有限公司承办,赛段途经各县(市、区)协办,泉州环湾文化体育投资有限公司运营,比赛等级为UCI2.2,18支国内外高水平职业车队参赛,将分享12万美元的赛事奖金。

自2016年以来,众多车队的到来为泉州这座城市带来了速度与力量的印迹。在今年的环湾赛上,来自欧洲、亚洲、澳洲、非洲及国内的顶级车队将进行强强对抗,诸多洲际队选手都会悉数亮相,一同争夺四色领骑衫。

环湾赛四色领骑衫介绍

2019年环泉州湾国际公路自行车赛今日鸣枪

四色荣誉衫

蓝衫

泉州,背山面海,向海而兴,是流淌在泉州人血液里的基因密码。从古至今,承袭海洋文化的博大与包容,泉州以开放的胸襟兼收并蓄,海洋文化、中原文化、闽越文化、宗教文化、华侨文化等多元文化在这里交互碰撞融合,产生极具特色文化。环湾赛充分展示泉州作为古代海上丝绸之路起点的城市特色,融入泉州环湾城市发展战略的建设成果。海洋文化底色为海蓝色,因此,环湾赛主色调选定蓝色,将总成绩第一名的领骑衫设置为蓝色。

红衫

为体现海内外中国人,尤其是海丝沿线上华夏民族同根同源同心同梦,环湾赛特地设置“大中华最佳”,用于奖励在环湾赛中表现最优异的华裔和中国籍选手。该领骑衫的颜色为中国红。

绿衫

福建青山绿水,森林覆盖率全国第一。同时,自行车运动也是绿色出行运动。因此设置绿色领骑衫,用于奖励赛事中的冲刺领先选手。在比赛中,每赛段均设有途中冲刺抢分点,率先通过的选手会获得相应积分,居冲刺榜首位的选手可获得绿色领骑衫,这项殊荣也常被称为“冲刺王”。

红点衫

在广阔蓝绿天地间点缀的人文景观则是红白交错的闽南大厝。因此,设置爬坡王领骑衫为白底红色刺桐花形点缀的红点衫,体现闽南文化和海洋文化的敢拼善拼精神。

从深闺无人识到云端天下知:“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权

“栾川饺子主理人”红了。

这位在栾川卖饺子的普通小伙子,因为栾川文旅小红书账号的一条短视频,意外成为全国网友关注的焦点。视频里,他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子,笑容憨厚,眼神真诚。评论区里,数条留言涌来——“小哥太可爱了,我要去栾川找他买饺子!”“这才是真正的‘原产地直供’。”

一个普通小哥的走红,折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事,散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”,而是拥有了被全世界看见的可能。

一、内容生态的构建:让每一家小店都成为内容生产基地

传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子,投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式,产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程,构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。

这套生态的底层逻辑是:每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地,每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容,其产能和多样性远超任何一个官方团队。

“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化,系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”,而不是“随手发”;学会了“帮用户做决策”,而不是“展示自己”。

数据显示,经过培训后,超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯,内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后,一周内粉丝增长了数百人,咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容,现在有了方法,知道发什么、怎么发、什么时候发。”

二、平台矩阵的协同:微信公众号+小红书+视频号的差异化布局

“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上,体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能,形成协同效应。

微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道,从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾,每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。

小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来,转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新,每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。

视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态,社交传播属性强,适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频,用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏,更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。

三、本土IP的孵化:从“官方说”到“大家说”

“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路,是大力推动本土IP的孵化。

过去,县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强,内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路,将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。

“神奇小店”主理人IP的打造,则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法,帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号,他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。

近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落,用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食,有人讲民宿,有人讲非遗,有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容,共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。

四、传播闭环的打造:从“看见”到“来到”

“神奇小店”扶持计划的传播布局,最终目标不是“让更多人看见”,而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化,传播被纳入了一个完整的闭环。

用户在社交媒体上“看见”一家小店,被内容打动,产生“想去”的念头。到达栾川后,消费券、主题线路、特色市集等引流措施,让用户从“看见”到“体验”再到“分享”,完成完整的消费闭环。

更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈,又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间,形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价:栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变,为县域文旅传播提供了系统性方案。

五、全国借鉴意义:县域文旅传播的“栾川范式”

栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索,为全国县域文旅提供了重要借鉴:

一是  “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道,而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事,传播的广度、深度和可信度都远超一个人。

二是  “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势,形成协同而非内耗。

三是  “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”,而是发现和放大已有的人情味,真实永远是最好的内容,在地的人永远是最好的代言人。

四是  “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”,而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计,让传播投入能够转化为真实的经济效益。

从“深闺无人识”到“云端天下知”,栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述,被世界听见,被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划,而成为栾川走向世界的一张名片。

  • 类型:成长学习
  • 系统:Android 14.0
  • 大小:dyx.nvMB
  • 时间:2026-10-19 19:04:49
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下载介绍

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