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晋江鞋服产业的品牌征程

海峡网10月29日讯（福建日报通讯员 麦如深）鞋服产业算得上是福建的“土特产”之一， “中国鞋都”晋江在全国运动鞋服市场占有不容小觑的份额。伴随着改革开放驶到40年，从“土特产”到品牌林立，晋江鞋服产业不断突围、创新、壮大。

无品牌的阵痛与崛起

作为中国最早的对外开放地区之一，在福建沿海，从上世纪80年代初起，一大批来自民间、能筹集到原始资本的能人借“三来一补”，“下海”起家。

依靠地理优势，晋江的陈埭镇形成了一个兜售货品的集市，制造业的苗头逐渐显露，而制作门槛低、需求量巨大的旅游鞋成为晋江人瞄准的新产业。

1987年，丁世忠背着几百双鞋子北上闯荡，丁水波在河边搭起了棚子，创办三兴制鞋厂，那年他俩17岁。林水盘已经在鞋厂当了2年学徒；丁明亮已经营了4年的鞋厂……

这四人，分别是安踏、特步、喜得龙和德尔惠的创始人。而“德尔惠”这个连员工都觉得“土得要命”的名字是工商局工作人员临时取的。

晋江金丰鞋业有限公司董事长林瑞滨说：“最初我在陈埭一家鞋厂打工，1985年开始跟我爱人、老丈人、小舅子买了针车、烘箱，就开厂了，投资不到几百元钱。没有请工人，我们就自己车、自己缝，当时也没有裁床，手工裁的，然后缝起来成型。做好的鞋子，我骑摩托载去安海、青阳卖。后来越卖越远，最远卖去沈阳。到1988年、1989年已经有20名工人了。后来，我就和我大哥自己开厂了。有一年，我去香港买了一双凉鞋回来研究，一生产下去就火了。只有我们厂掌握技术，价格一度从16元加价卖到20多元，供不应求。1990年至1999年，我们从一年做40多万双发展到100多万双。”说起创业史，晋江不少老一辈鞋服从业者都有着相近却不相同的故事。

当时，人工成本低，运输配套相比内陆优势大，晋江获得许多国外客户的青睐。到了上世纪90年代，以陈埭镇为中心的鞋产业遍地开花，家家户户都做着和鞋有关的买卖。然而，这些产业在形成集聚以后，随着外部环境的变化，低端竞争已经不可持续。有挺长一段时间，福建鞋服产业的加工厂处于全球价值链低端，得到的仅是微薄的加工费用。

越来越多企业主意识到，需要给自己的产品赋予更响亮的名号。在那个还对品牌懵懂的年代，丁明亮1989年在晋江注册了当地第一个鞋服产业商标“德尔惠”，紧接着，“安踏”也出世了。当了多年学徒的林水盘成立了自己的鞋厂九州奔克，丁水波的三兴进入俄罗斯市场做起外贸。

如果说上世纪90年代晋江鞋服产业的发展是飞速的，那20世纪初的晋江鞋服产业是热血沸腾的。当地迎来了历史性跨越——首次进入全国百强县前十。新的区域经济发展格局初步成形之时，继续从事代工还是大力发展自主品牌，成为摆在许多鞋服企业面前的难题。

新世纪当口，安踏以80万元请男子乒乓球世界冠军孔令辉代言，并在CCTV-5投放广告，为晋江鞋服产业品牌之路打响了第一炮。

一位“老晋江”鞋服人回忆：“安踏在中央台的那个广告一播出，整个仓库的鞋被一扫而空。”

一时间，众多厂商纷纷效仿。金莱克选择了女子乒乓球世界冠军王楠代言，并拿下“中国第六届大学生运动会专用运动鞋”的赞助权益。喜得龙请来了时任中国乒乓球总教练的蔡振华代言。就连当时已经成为外销大王的丁水波也把目光转向了正在崛起的本土市场，三兴也随之改名为特步。德尔惠签下周杰伦为其代言人。安踏再签萧亚轩。喜得龙请来郭富城，赞助了中国流行音乐排行榜颁奖盛典……一时间，晋江诞生了上百个体育鞋服品牌，也催生了“代言人+CCTV-5”的“晋江频道”。

代言人加上漫天的电视广告给品牌知名度带来很大提升，自此，晋江鞋服品牌深入人心，家喻户晓。紧接着，上市大幕迅速拉开。2007年，安踏成为晋江鞋服品牌中的第一股，上市当天在香港资本市场的收盘市值达到187亿港币。361°、匹克在香港上市，喜得龙在纳斯达克借壳上市……

数据显示，在晋江规模以上工业企业中，2007年，纺织服装业产值288.55亿元，比上年增长22.3%；制鞋制革业产值287.63亿元，增长33.4%。而到了2017年，纺织服装业产值1124.61亿元，比上年增长11.2％；制鞋业产值1112.85亿元，增长8.4％。十年间，纺织鞋服业产值有3倍左右的增长，但涨幅比起十年前，却颇显窘迫。十年前晋江鞋服产业的沸腾之势令人侧目。

网易云音乐与吉卜力工作室达成版权合作，获得旗下动画音乐版权

　　3月13日，网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作，获得旗下动画音乐全面授权，包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》等知名动画热门音乐作品。

　　(网易云音乐与吉卜力工作室达成版权合作)

　　《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》等动画电影原声带悉数上线

　　吉卜力工作室成立于1985年，是日本知名动画工作室，由宫崎骏、高畑勋、铃木敏夫、德间康快等共同创立。“吉卜力”由宫崎骏命名，意为在撒哈拉沙漠上吹着的热风，工作室标识则来源于其代表作品《龙猫》。吉卜力工作室的动画作品以高品质、细腻著称，不仅打动了日本观众，在全球范围内也深受好评。作品《千与千寻》至今仍是日本动画电影票房纪录中的榜首。

　　值得一提的是，吉卜力工作室的动画电影不仅剧情动人画面温暖，在原声带上也一直保持着高水准，日本音乐家久石让，也曾为工作室多部影片制作音乐，留下许多经典音乐。紧扣剧情的音乐，为宫崎骏天马行空的幻想世界带来更多绮丽色彩和治愈能量，也是很多中国年轻人心中的童年回忆。

　　在与吉卜力工作室达成合作后，网易云音乐上目前已经悉数上线这些经典音乐作品。如《龙猫》《千与千寻》《崖上的波妞》《哈尔的移动城堡》《天空之城》《魔法公主》《魔女宅急便》《风之谷》《借物少女艾莉缇》等动画电影原声带，都可以在网易云音乐上收听、下载。消息发布后，中国的日音圈中也一片欢呼，奔走相告，称“日音圈仿佛过年了!”。

　　网易云音乐持续领跑中国日本音乐市场 探索运营推广新方式

　　近年来，在中国的日本音乐市场中，网易云音乐在版权和运营方面均显示出独特的优势。2017年，网易云音乐与日本最大级娱乐集团爱贝克思(avex)达成合作，开启了正版日本音乐大规模入华的先例，随后，平台陆续与KING RECORDS、NBCUniversal Entertainment Japan、日本哥伦比亚等日本唱片公司达成版权合作，既有年轻人喜爱的热门ACG版权资源，亦不乏经典音乐作品，已成为中国日音迷的最大聚集地，有着浓厚的日音氛围。

　　同时，网易云音乐也充分利用版权资源，进行专业化、精细化的运营，深耕日本音乐领域。通过预售活动、视频专访、艺人空降评论区、ACG专区等多种运营推广方式，网易云音乐不断探索，帮助各种类型的日本音乐找到最合适的听众，持续领跑中国的日本音乐市场，这也是众多日本版权方选择网易云音乐合作的重要原因。如数字专辑《天気の子 complete version》更是在网易云音乐售出超19万张，创造了日本音乐在中国销售的最高纪录，这不仅是平台版权运营能力的体现，也展现出用户强大的消费实力和版权意识。

　　如今，网易云音乐与吉卜力工作室达成版权合作，上线大量优质动画电影音乐版权资源，不但丰富了平台版权资源，也将进一步满足更多中国日音迷的音乐需求，为用户带来更加优质的音乐体验。