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泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

原标题: 泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州又一体育用品企业并购国际户外品牌

运动领域多品牌战略成趋势

泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州体育品牌多策略应对市场竞争

核心提示

海峡网6月5日讯 今年3月,国际知名体育品牌耐克、阿迪进驻农村淘宝,通过农村淘宝近3万个村淘点,直达农村消费者,两大国际体育品牌销售渠道继续下沉,国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食,市场竞争加剧。

面对剧烈的市场竞争,泉州又一体育用品企业通过并购瑞士一家知名高端户外运动品牌,以此延伸产品品类。事实上,聚焦体育用品市场,采取品牌并购实施多品牌战略、抢占高端市场、逐渐向海外市场渗透等已经成为泉州体育品牌应对市场竞争的重要策略。

□记者 黄文珍 文/图

收购国际品牌进军冰雪市场

日前,匹克体育宣布正式与穆勒家族达成共识并签署协议,由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。据了解,奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌,1996年进入中国市场,在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。

经过多年发展,匹克产品已覆盖篮球、跑步、综训、校园、儿童、足球等品类,此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品,拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率,产品品类再次延伸,进而提高企业整体盈利能力。

事实上,近年来,通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场,泉州体育品牌可谓动作频频。2016年4月,安踏取得日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente是日本功能运动服装品牌,主打滑雪用品,为安踏进军户外滑雪提供了助力。而361°更是早在2013年便牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport,开发滑雪板、滑雪靴、滑雪杆、雪地轮滑等各类高端运动产品。

有业内人士分析,随着2022年冬奥会花落北京,以及国家提出的“3亿人上冰雪”,滑雪市场井喷指日可待。目前冰雪运动在中国仍处于初级发展阶段,市场规模为300亿元,预计到2022年这个数字将达到1500亿元,2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元,占体育产业总规模的七分之一。“不过,由于滑雪市场对产品的专业度要求略高,需要在滑雪赛事营销上投入大量人力、物力,因此企业在做出进入决定时,要提前制定相关市场策略。”

儿童板块成并购热门领域

基于市场考虑,迎合消费者日渐多元的消费需求,降低企业市场风险,告别单一品牌经营,向多品牌参与转身突围,这已经成为泉州体育品牌的共识。值得一提的是,得益于国家二孩政策的放开,童装板块已成为近年来体育品牌关注的重点之一。进入2018年短短的半年时间内,奥索卡已是匹克第三起收购投资案例,此前匹克还将泉州休闲服饰品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒收入囊中。

去年,安踏收购了香港童装品牌小笑牛,这是继收购斐乐儿童之后安踏的又一并购投资,自此安踏开启了儿童体育品牌市场的多品牌战略,拥有安踏儿童、斐乐儿童、小笑牛等众多儿童品牌。安踏儿童除了推出跑步、篮球、户外、综训及生活系列之外,还推出了足球系列产品。

361°在童装板块的表现也相当抢眼,据了解,361°童装于2010年面世,主要锁定在三至十二岁儿童。2017年财报显示,361°童装业务贡献总收益的13.8%,同比增长9.2%。今年一季度,361°童装品牌产品零售额较去年同期有高单位数百分比增长。

挖掘赛事资源 扩大品牌知名度

在体育品牌营销上,赞助体育赛事是体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。

此次收购奥索卡的匹克将瞄准2020年冬奥会的契机,进军冰雪领域。此外,匹克赞助了中国排球超级联赛、3×3黄金联赛、环青海湖国际公路自行车赛等赛事。安踏也赞助了平昌冬奥会、北京冬奥会、斯巴达勇士赛等众多赛事,其中,在平昌冬奥会上,安踏打造了奥运圣火装备全系列产品,包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽等。

借力赛事赞助,挖掘赛事资源,泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。今年,电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会,并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。今年3月,361°与电竞团队QG俱乐部深度合作,将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞相关业务,成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。通过QG俱乐部成员现场直播、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮,同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款,包括服装与配件。

方寸间遇见千年古镇 晋江安海元素邮票发行

方寸间遇见千年古镇 晋江安海元素邮票发行

5月19日,《中国古镇(四)》特种邮票首发式在晋江安海镇安平桥景区举行,安海古镇邮票正式亮相发行,图为启动仪式现场。主办方供图

方寸间遇见千年古镇 晋江安海元素邮票发行

安平桥是泉州申遗成功后首个登上邮票的遗产点。主办方 供图

东南网5月19日讯(本网记者 陈诗婷 通讯员 张桂清)今日,《中国古镇(四)》特种邮票首发式在晋江安海镇安平桥景区举行,安海古镇邮票正式亮相发行。作为泉州申遗成功后首个登上邮票的遗产点,安海古镇安平桥浓缩于方寸之间,传播千年古镇的历史文化,献礼“晋江经验”二十周年。

《中国古镇》系列邮票表现了我国众多各具特色的古镇,记录下了我国传统建筑风貌、优秀建筑艺术、传统民俗民风和原始空间形态。《中国古镇》系列第四组邮票一套4枚,邮票图案名称分别为福建晋江安海镇、江西浮梁瑶里镇、浙江富阳龙门镇、山东微山南阳镇,全套邮票面值为4.80元。据悉,这是全国799座全国历史文化名镇名村中现今仅有22座古镇登上该套邮票,是泉州第12次登上邮票,也是晋江首次登上“国家名片”。

此前,泉州共计发行过11套泉州题材邮票,包括1994年的《中国古塔》、2000年的《木偶与面具》、2001年的《古代帆船》(中国与葡萄牙联合发行)、2001年《郑成功收复台湾340周年》、2005年《郑和下西洋600周年》、2008年《海峡西岸建设》、2012年《中国陶瓷——德化瓷器》、2015年《清源山》、2016年《海上丝绸之路》、2017年《“一带一路”国际合作高峰论坛》、2021年《丝绸之路文物(二)》。  

据泉州市邮政分公司集邮与文化传媒部经理李玲介绍,邮票是国家名片,每年限量发行,安海古镇脱颖而出实属不易,这与它深厚的历史文化底蕴分不开。

安海镇位于晋江市西南部,南宋建炎四年(1130年)建镇,是著名的文化古镇、经济强镇和商贸重镇。安海历代人文荟萃,境内文物古迹众多,现有各类文物54处,各级非物质文化遗产代表性项目名录16个。作为侨乡名镇、经济重镇,安海综合实力常年位列福建省前茅。深厚的历史底蕴、众多的名胜古迹、繁荣的海上贸易、丰富的文化传承,推动着古镇安海在经济与文化上相互促进,更为繁荣。

中国邮政集团有限公司泉州市分公司总经理吴寅成表示,安海是非物质文化遗产的聚集地,此次安海古镇入选“中国古镇”特种邮票,成为一张亮丽的“国家名片”,对展现安海深厚的历史文化底蕴,弘扬安海古镇的历史传统文化有着重大的意义,也必将成为走向世界的一张文化名片。

“安海入选中国古镇特种邮票系列,是一次古镇文化与邮票艺术的完美结合,是安海辉煌历史长河中又一个节点式的荣誉,更是对晋江人文荟萃、商贸鼎盛、薪传不息的一份礼赞,必将进一步提升晋江城市品位,彰显文化特质、增强文化自信,让世界了解晋江,让晋江走向世界,进一步提升我市的知名度和影响力,为安海、晋江乃至全省的文化旅游产业发展注入新的活力。”晋江市副市长丁鸿雨如是说。

泉州邮政与安海镇签订乡村振兴合作战略。丁鸿雨表示,借着此次邮票发行东风,将充分挖掘“文邮结合、文旅融合”内涵,拓展品牌宣传渠道,让晋江的世遗“活”起来,让晋江的文化软实力“硬”起来,让全域旅游“火”起来,带动晋江、泉州旅游城市的品牌知名度、美誉度和影响力,进一步释放更大的发展效益。

活动现场还设置了临时安平桥邮局,提供特色邮政服务。前来购买《中国古镇(四)》系列邮品的集邮爱好者、市民排起了长龙,进行邮票首日封、邮资纪念明信片、纪念邮册等盖戳、寄递等活动。同时,首发式现场为中小学学生代表颁发纪念品。

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