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晋江鞋服产业的品牌征程

海峡网10月29日讯（福建日报通讯员 麦如深）鞋服产业算得上是福建的“土特产”之一， “中国鞋都”晋江在全国运动鞋服市场占有不容小觑的份额。伴随着改革开放驶到40年，从“土特产”到品牌林立，晋江鞋服产业不断突围、创新、壮大。

无品牌的阵痛与崛起

作为中国最早的对外开放地区之一，在福建沿海，从上世纪80年代初起，一大批来自民间、能筹集到原始资本的能人借“三来一补”，“下海”起家。

依靠地理优势，晋江的陈埭镇形成了一个兜售货品的集市，制造业的苗头逐渐显露，而制作门槛低、需求量巨大的旅游鞋成为晋江人瞄准的新产业。

1987年，丁世忠背着几百双鞋子北上闯荡，丁水波在河边搭起了棚子，创办三兴制鞋厂，那年他俩17岁。林水盘已经在鞋厂当了2年学徒；丁明亮已经营了4年的鞋厂……

这四人，分别是安踏、特步、喜得龙和德尔惠的创始人。而“德尔惠”这个连员工都觉得“土得要命”的名字是工商局工作人员临时取的。

晋江金丰鞋业有限公司董事长林瑞滨说：“最初我在陈埭一家鞋厂打工，1985年开始跟我爱人、老丈人、小舅子买了针车、烘箱，就开厂了，投资不到几百元钱。没有请工人，我们就自己车、自己缝，当时也没有裁床，手工裁的，然后缝起来成型。做好的鞋子，我骑摩托载去安海、青阳卖。后来越卖越远，最远卖去沈阳。到1988年、1989年已经有20名工人了。后来，我就和我大哥自己开厂了。有一年，我去香港买了一双凉鞋回来研究，一生产下去就火了。只有我们厂掌握技术，价格一度从16元加价卖到20多元，供不应求。1990年至1999年，我们从一年做40多万双发展到100多万双。”说起创业史，晋江不少老一辈鞋服从业者都有着相近却不相同的故事。

当时，人工成本低，运输配套相比内陆优势大，晋江获得许多国外客户的青睐。到了上世纪90年代，以陈埭镇为中心的鞋产业遍地开花，家家户户都做着和鞋有关的买卖。然而，这些产业在形成集聚以后，随着外部环境的变化，低端竞争已经不可持续。有挺长一段时间，福建鞋服产业的加工厂处于全球价值链低端，得到的仅是微薄的加工费用。

越来越多企业主意识到，需要给自己的产品赋予更响亮的名号。在那个还对品牌懵懂的年代，丁明亮1989年在晋江注册了当地第一个鞋服产业商标“德尔惠”，紧接着，“安踏”也出世了。当了多年学徒的林水盘成立了自己的鞋厂九州奔克，丁水波的三兴进入俄罗斯市场做起外贸。

如果说上世纪90年代晋江鞋服产业的发展是飞速的，那20世纪初的晋江鞋服产业是热血沸腾的。当地迎来了历史性跨越——首次进入全国百强县前十。新的区域经济发展格局初步成形之时，继续从事代工还是大力发展自主品牌，成为摆在许多鞋服企业面前的难题。

新世纪当口，安踏以80万元请男子乒乓球世界冠军孔令辉代言，并在CCTV-5投放广告，为晋江鞋服产业品牌之路打响了第一炮。

一位“老晋江”鞋服人回忆：“安踏在中央台的那个广告一播出，整个仓库的鞋被一扫而空。”

一时间，众多厂商纷纷效仿。金莱克选择了女子乒乓球世界冠军王楠代言，并拿下“中国第六届大学生运动会专用运动鞋”的赞助权益。喜得龙请来了时任中国乒乓球总教练的蔡振华代言。就连当时已经成为外销大王的丁水波也把目光转向了正在崛起的本土市场，三兴也随之改名为特步。德尔惠签下周杰伦为其代言人。安踏再签萧亚轩。喜得龙请来郭富城，赞助了中国流行音乐排行榜颁奖盛典……一时间，晋江诞生了上百个体育鞋服品牌，也催生了“代言人+CCTV-5”的“晋江频道”。

代言人加上漫天的电视广告给品牌知名度带来很大提升，自此，晋江鞋服品牌深入人心，家喻户晓。紧接着，上市大幕迅速拉开。2007年，安踏成为晋江鞋服品牌中的第一股，上市当天在香港资本市场的收盘市值达到187亿港币。361°、匹克在香港上市，喜得龙在纳斯达克借壳上市……

数据显示，在晋江规模以上工业企业中，2007年，纺织服装业产值288.55亿元，比上年增长22.3%；制鞋制革业产值287.63亿元，增长33.4%。而到了2017年，纺织服装业产值1124.61亿元，比上年增长11.2％；制鞋业产值1112.85亿元，增长8.4％。十年间，纺织鞋服业产值有3倍左右的增长，但涨幅比起十年前，却颇显窘迫。十年前晋江鞋服产业的沸腾之势令人侧目。

美女主播当“恋人”拿了钱却玩失踪 20人被骗

原标题：美女主播当“恋人”拿了钱却玩失踪 20人被骗

假戏难能一回真，谨慎痴心被戏弄。林先生网上交友，美女主播上线，答应做游戏恋人，不到3天时间，她拿了零花钱、约会花销1000元，就销声匿迹，有此遭遇的还不止林先生一人，这怎么回事。

美女主播当“恋人” 拿了钱却玩失踪 已有20人被骗

民警提醒：请仔细甄别对方是网络骗子还是真心交友

嫌疑人符某被警方抓获

海峡网3月12日讯 （泉州网记者吴水保 通讯员洪小蓉 文/图）假戏难能一回真，谨慎痴心被戏弄。林先生网上交友，美女主播上线，答应做游戏恋人，不到3天时间，她拿了零花钱、约会花销1000元，就销声匿迹，有此遭遇的还不止林先生一人，这怎么回事。

“我被女朋友骗了1000元。”3月10日晚9时许，林先生急匆匆地赶到晋江市公安局英林派出所报警。一开始，民警以为是小两口之间吵架闹矛盾，可详细了解，才发现林先生不仅和“女朋友”没见过面，更是只认识了不到3天时间，这是怎么回事？

林先生今年25岁，一个人打工之余觉得有些寂寞，于是在QQ上通过附近的人进行网络交友，由此认识了女子符某。交往中，符某称自己可以扮演林先生在QQ飞车游戏中的女朋友，不过得林先生提供零花钱、负责约会花销等。林先生告诉民警，符某发来照片，看起来年纪轻轻、容貌也符合自己的标准，他心想着以后可能“假戏真做”，通过自己的真心，把符某从假女友变成真爱，便答应了符某扮演恋人的提议，并给对方发红包、转账共计1000元。

不料转账之后，“女朋友”就不再回应，林先生一开始还痴心等待，结果连聊天软件都被对方拉黑了。幸运的是，虽然“女朋友”没了，但是民警迅速破案，为林先生追回了被骗的1000元，只是苦了他交友的真心没有遇上对的人。诈骗嫌疑人符某在晋江市某酒店内落网，她今年21岁，来自海南儋州，其对自己的诈骗事实供认不讳。

符某交代，她的工作是在快手上做主播，在和林先生联系时，感觉到他和美女交往发展为恋人关系的渴望，就顺其意说情话灌蜜糖，还假装答应要是在游戏里恋人关系发展得不错的话，就会赴约见面当他的现实版女友，等后来她拿到了“零花钱”，就拉黑对方。经调查，符某以相同手法骗了20人，涉案金额1.1万多元。

目前，符某因涉嫌诈骗罪已经被晋江警方处以刑事拘留。在此，警方提醒大家，网络通信是联络感情和交友的便捷途径，但也成为不法分子利用当事人情感需求进行诈骗的手段。市民在网上交友时，一定要小心谨慎，仔细甄别对方是网络骗子还是真心交友；遇到有支付钱款要求的，务必多留心眼；发现上当受骗，要及时报警。