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泉州市人大常委会党组召开扩大会议

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从深闺无人识到云端天下知:“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权

“栾川饺子主理人”红了。

这位在栾川卖饺子的普通小伙子,因为栾川文旅小红书账号的一条短视频,意外成为全国网友关注的焦点。视频里,他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子,笑容憨厚,眼神真诚。评论区里,数条留言涌来——“小哥太可爱了,我要去栾川找他买饺子!”“这才是真正的‘原产地直供’。”

一个普通小哥的走红,折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事,散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”,而是拥有了被全世界看见的可能。

一、内容生态的构建:让每一家小店都成为内容生产基地

传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子,投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式,产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程,构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。

这套生态的底层逻辑是:每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地,每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容,其产能和多样性远超任何一个官方团队。

“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化,系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”,而不是“随手发”;学会了“帮用户做决策”,而不是“展示自己”。

数据显示,经过培训后,超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯,内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后,一周内粉丝增长了数百人,咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容,现在有了方法,知道发什么、怎么发、什么时候发。”

二、平台矩阵的协同:微信公众号+小红书+视频号的差异化布局

“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上,体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能,形成协同效应。

微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道,从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾,每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。

小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来,转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新,每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。

视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态,社交传播属性强,适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频,用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏,更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。

三、本土IP的孵化:从“官方说”到“大家说”

“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路,是大力推动本土IP的孵化。

过去,县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强,内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路,将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。

“神奇小店”主理人IP的打造,则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法,帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号,他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。

近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落,用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食,有人讲民宿,有人讲非遗,有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容,共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。

四、传播闭环的打造:从“看见”到“来到”

“神奇小店”扶持计划的传播布局,最终目标不是“让更多人看见”,而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化,传播被纳入了一个完整的闭环。

用户在社交媒体上“看见”一家小店,被内容打动,产生“想去”的念头。到达栾川后,消费券、主题线路、特色市集等引流措施,让用户从“看见”到“体验”再到“分享”,完成完整的消费闭环。

更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈,又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间,形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价:栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变,为县域文旅传播提供了系统性方案。

五、全国借鉴意义:县域文旅传播的“栾川范式”

栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索,为全国县域文旅提供了重要借鉴:

一是  “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道,而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事,传播的广度、深度和可信度都远超一个人。

二是  “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势,形成协同而非内耗。

三是  “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”,而是发现和放大已有的人情味,真实永远是最好的内容,在地的人永远是最好的代言人。

四是  “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”,而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计,让传播投入能够转化为真实的经济效益。

从“深闺无人识”到“云端天下知”,栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述,被世界听见,被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划,而成为栾川走向世界的一张名片。

“免费美容”不免费 泉州两名女子花“巨款”

“免费美容”不免费 两名女子花“巨款”

部门提醒:消费前要与商家签订相关协议

市民施女士怎么也不会想到,自己在美容院做护理,短短3个月就花费了16万多元。无独有偶,石狮的纪女士半年内也在另一美容店花费16万多元。施女士和纪女士都是成年人,她们为何会短时间内在美容店花费“巨款”,甚至不惜透支信用卡和在平台上借贷?连日来,记者采访发现,美容店的“套路”还真不少。 

□本报记者 陈灵 詹伟志 通讯员 方长

套路一 以“免费”为由 吸引顾客进店

今年7月底,施女士在市区宝洲街一大型商场附近遇到发放传单的美容店人员。“她拉住我,说可以免费检验皮肤。”25岁的施女士觉得自己的皮肤确实有些小问题,又受“免费”二字吸引,就被此人带到商场旁公寓楼的一美容店内。“进去后,我第一反应是被带入坑里了,但一个自称经理的人很凶,我就稀里糊涂地被唬住了。”

今年3月,纪女士也在石狮市区遇到某美容中心开展的“免费美容”活动。店员不断夸赞她眉毛好看,称如果修补一下会更好看。经不住店员热情的推销,她体验到一次免费美容服务。

套路二 声称优惠力度大 项目一个接一个

施女士的皮肤被“检验”完后,店员说出她一个又一个的问题。不过,店员马上称,如果施女士充值成为会员,可以享受种种“福利”。施女士充值了6000元,之后,她开始到店内做脸部项目。然而,一个项目还没做完,店员又推荐另一个项目。

纪女士体验“免费”项目后,也招架不住店员的推销,同意先做个眼线,并刷卡支付了1088元。过了几天,店员又告知她,店里给老客户提供5个免费身体检查名额。接下来,店员经常以各种借口给她打电话,让其不断增加美容项目。

套路三 怂恿客户透支消费 让女孩对自己好点

几百元、几千元、上万元……施女士又陆续购买了针对不同部位的美容项目。有一次,碰巧店里一“老师”带“先进仪器”过来,店员推荐她做一个祛斑项目。听到10多万元的报价,施女士拒绝了。“店员说女孩一定要对自己好一点,接着店员、经理轮番轰炸,称帮我要优惠,申请到8.8万元。”施女士说,自己并没有这么多存款,对方便怂恿她用花呗、借呗、信用卡。“脑子一热,就把这笔钱凑出来了。”施女士后悔地说。

另一边,店员也说纪女士敏感肤质且有斑,要注意护理。“最近店里有优惠活动,原价1.28万元的套餐,现在只需6088元!”于是,纪女士就办了一套护理套餐。

套路四 卖塑形衣还看面相 目的就是让人消费

除了美容项目,美容店还售卖塑形衣,提供按摩乳腺、卵巢服务,甚至还有看面相。店员称施女士背部、卵巢有问题,听到这些,她花费6万多元买了两件塑形衣。

更“毁三观”的要数看面相。“我躺床上,老师说可以通过改眉毛、发际线,填充苹果肌、太阳穴来改运,如桃花运、财运、家庭运,价格却没个准数。”施女士说,她很排斥,可是“老师”、经理、店员轮番“劝说”,价格也从20多万元降到10多万元,最后降到几千元。无奈之下,她花费了1万元购买祛斑项目后才“脱身”。

提醒 大额消费需谨慎 留心保存证据

就这样,施女士和纪女士在店员的诱导下,分别消费了16万多元。10月底,施女士的好友得知此事后,提醒她小心被骗。而施女士也慢慢觉得,美容所做项目的效果,并没有店员宣传的那样好,她这才“醒悟”过来。纪女士经过一段时间的体验,也感觉效果不佳。她们都希望商家能退掉未消费的美容套餐,但这又谈何容易。目前,施女士仍在与美容店协商退款事宜;纪女士向12315求助,经石狮湖滨市场监督管理所执法人员调解,商家同意退款10万元,并分三期支付。

执法人员提醒,此类消费纠纷取证困难,消费者一定要谨慎消费,并与商家签订相关协议。记者也咨询了泉州市市场监管局12315指挥中心,工作人员表示,消费者要留心保留证据,如录音、录像或书面材料,如遇消费纠纷需要维权时,便可提供商家存在虚假宣传、欺骗、诱导等违规违法行为的举证材料,举证材料要对消费者的投诉起到帮助作用,避免各执一词。

· 2026-10-03 09:33:422分钟阅读
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