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《镖人》逆袭成全球武侠亚军,武侠片终于杀回巅峰
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从深闺无人识到云端天下知:“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权

“栾川饺子主理人”红了。

这位在栾川卖饺子的普通小伙子,因为栾川文旅小红书账号的一条短视频,意外成为全国网友关注的焦点。视频里,他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子,笑容憨厚,眼神真诚。评论区里,数条留言涌来——“小哥太可爱了,我要去栾川找他买饺子!”“这才是真正的‘原产地直供’。”

一个普通小哥的走红,折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事,散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”,而是拥有了被全世界看见的可能。

一、内容生态的构建:让每一家小店都成为内容生产基地

传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子,投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式,产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程,构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。

这套生态的底层逻辑是:每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地,每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容,其产能和多样性远超任何一个官方团队。

“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化,系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”,而不是“随手发”;学会了“帮用户做决策”,而不是“展示自己”。

数据显示,经过培训后,超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯,内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后,一周内粉丝增长了数百人,咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容,现在有了方法,知道发什么、怎么发、什么时候发。”

二、平台矩阵的协同:微信公众号+小红书+视频号的差异化布局

“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上,体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能,形成协同效应。

微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道,从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾,每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。

小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来,转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新,每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。

视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态,社交传播属性强,适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频,用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏,更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。

三、本土IP的孵化:从“官方说”到“大家说”

“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路,是大力推动本土IP的孵化。

过去,县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强,内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路,将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。

“神奇小店”主理人IP的打造,则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法,帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号,他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。

近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落,用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食,有人讲民宿,有人讲非遗,有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容,共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。

四、传播闭环的打造:从“看见”到“来到”

“神奇小店”扶持计划的传播布局,最终目标不是“让更多人看见”,而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化,传播被纳入了一个完整的闭环。

用户在社交媒体上“看见”一家小店,被内容打动,产生“想去”的念头。到达栾川后,消费券、主题线路、特色市集等引流措施,让用户从“看见”到“体验”再到“分享”,完成完整的消费闭环。

更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈,又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间,形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价:栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变,为县域文旅传播提供了系统性方案。

五、全国借鉴意义:县域文旅传播的“栾川范式”

栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索,为全国县域文旅提供了重要借鉴:

一是  “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道,而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事,传播的广度、深度和可信度都远超一个人。

二是  “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势,形成协同而非内耗。

三是  “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”,而是发现和放大已有的人情味,真实永远是最好的内容,在地的人永远是最好的代言人。

四是  “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”,而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计,让传播投入能够转化为真实的经济效益。

从“深闺无人识”到“云端天下知”,栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述,被世界听见,被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划,而成为栾川走向世界的一张名片。

泉州这些常见植物也有毒 市民切莫随意采摘食用

泉州这些常见植物也有毒 市民切莫随意采摘食用

曼陀罗与秋葵有几分相似(网友供图)

日前,安溪连续发生两起群众误食自采野生毒蘑菇中毒事件,造成5人中毒,所幸均没有生命危险。疾控部门提醒,市民群众应高度警惕,不食、不买、不卖野生蘑菇,谨防中毒。从事林业、野生动植物保护工作40多年的市林业局退休干部林彦云告诉记者,除了菌类外,泉州还有不少有毒植物,比较常见的有曼陀罗、断肠草、油桐子、夹竹桃、水仙花等。记者了解到,泉州也曾发生过多起误食有毒植物引起的中毒事件。专家提醒,市民千万不要随便采摘野生植物食用,一旦发生中毒,要马上催吐自救。

曼陀罗 与秋葵有几分相似

2019年8月28日下午,南安金淘镇一户村民用曼陀罗果实炖汤,结果一家五口人都出现不同程度的中毒症状。经过全力救治,5名患者情况才趋于稳定。原来,该村民家屋前屋后都有野生的曼陀罗,28日中午,家人听说食用曼陀罗可祛湿,就采摘三个曼陀罗果实炖汤,一家人喝完汤还没一会儿,就发现不对劲了。

曼陀罗乍一看与秋葵有几分相似。据《泉港本草》记载,曼陀罗为草本或半灌木状,生于宅旁、路旁或草地上。全株有毒,以种子最毒,吃3粒可引起中毒,食大量则血压下降,昏睡,呼吸停止而死亡。

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“断肠草”长得很像金银花(网友供图)

“断肠草” 长得很像金银花

2017年12月18日,泉州一对夫妻喝下断肠草熬的汤,随即两人均出现无力、睁不开眼等症状。经了解,丈夫吴先生为治疗自己的慢性胃炎,误服了熬成汤的断肠草,而妻子跟着喝汤也中招。吴先生的家属称,炖汤的根茎差不多有300克。

断肠草(大茶药),学名胡蔓藤,广泛分布于中国南方及东南亚地区。它长得很像金银花,但它全身有毒,尤其根、叶毒性最大,容易导致神经系统症状,出现头痛、呕吐、四肢抽搐、呼吸困难、窒息等,甚至导致死亡。“断肠草”因其形状与金银花近似,误食的情况时有发生。

野芋 生于溪沟边林下阴湿处

近日,珠海市民王先生到郊外游玩时,舔食了一下疑似野山芋的植物,几秒钟就呼吸困难、口舌麻木,被送往医院急救。记者了解到,野山芋在泉州也有,据《泉港本草》,野芋为多年生草本,生于溪沟边林下阴湿处。有毒,人服用了野芋,对消化道黏膜有刺激性和腐蚀性,严重者窒息,心脏麻痹而死。汁液对皮肤及黏膜有刺激性并会引起瘙痒,眼睛接触后会引起失明。临床只宜外用,严禁生药口服。《有毒中草药大辞典》记载:本品毒性较大,误食易中毒。表现为咽喉发热、喉痒、口腔肿胀、流涎、恶心、呕吐、腹痛、腹泻或昏迷等。

油桐子 对胃肠道具有强大刺激作用

据《泉港本草》,油桐属于落叶乔木,多为栽培,油桐根、油桐叶、油桐子都有毒,尤其是油桐子,成分为桐酸,对胃肠道具有强大的刺激作用,会引起恶心、呕吐、腹泻。吸收入血后,经肾脏排泄,可损害肾脏,引起肾病。此外,还可损害肝、脾及神经。《南方主要有毒植物》中记载:“油桐,种子最毒,树叶和树皮次之,新鲜的毒性较剧。民间解毒方法:食红糖糯米稀饭;大量饮用盐水;甘草30克煎水泡饮。”

夹竹桃 多为栽培毒性极强

据《泉港本草》,夹竹桃属常绿直立大灌木,多为栽培,常作为园林绿化植物,毒性极强,必须在医生指导下使用,并严格控制剂量,以免过量导致中毒,甚至死亡。

水仙 鳞茎有毒忌内服

据《泉港本草》,水仙是多年生草本植物。水仙鳞茎有毒,忌内服,《有毒中草药大辞典》记载:中毒表现为呕吐、腹痛、冷汗、下痢、呼吸不整、体温上升、昏睡、虚脱等。

不要食用野生植物 一旦中毒要立即催吐

泉州医高专附属人民医院药剂科主管药师林金朝表示,有毒植物广泛存在于自然界中,许多有毒植物的根茎、叶、果实、种子经提取都可以用在工业、医疗领域,花可以用来观赏。植物中有毒物质主要含生物碱、多肽、胺、糖苷、树脂、植物毒素等。毒素的累积一般有三种,一是饮食,二是吸入,三是皮肤接触吸收。对待这些有毒植物,我们没必要因噎废食,只要不乱服用,叶子不放到嘴里嚼,不接触花朵或者里面的汁液,还是安全的。

他提醒,千万不可随便采摘野生植物食用,一旦误食发生中毒,催吐和接触部位的清洗是最常用的自我急救方法,应立即进行。但如果中毒者出现昏迷,则不宜进行催吐,否则容易引起窒息。要尽快送往医院进行救治。有人发生中毒后,凡食用过同样草药者,无论是否发病,均应立即到医院进行检查。同时,食用过的剩余草药,应留存以供检验,查明中毒原因。常见的几种有毒植物如:夹竹桃、曼陀罗、断肠草、苍耳,木薯、油桐子等等,如需做药用,请在专业的医生或者执业药师指导下使用,以保证用药安全。附上以下几种有毒植物彩图,以做警示,避免误服。(记者 吴志明)

  • 类型:成长学习
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