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洞察亲子游客感知、评价亲子游目的地,《横琴指数》发布

2021年7月30日,休闲旅游时代主题大会在珠海市横琴新区星乐度·露营小镇圆满落幕。

大会上旅游消费者研究院发布了《中国亲子旅游消费者洞察(2019-2020)》报告(以下简称:报告)。该报告全景描绘了中国亲子旅游的发展历程及现状,并在全面分析、洞察中国亲子旅游消费者的基础上,推出了国内首个以游客评价为评分标准的亲子游目的地评价指标体系;由于该指标体系是在横琴发布,因此被命名为“横琴指数”。

旅游消费者研究院联席院长、维智科技首席数据官史文蛟表示,我国有近3亿新中产人群,这其中的80后、90后新生代父母是亲子旅游消费市场的中坚力量,具有消费能力高、消费意愿强、对亲子旅行要求高等特点,他们对亲子游目的地的选择标准和评价因素,是评判一个目的地品质高低的重要标准。而国内之前还缺乏一套站在游客角度衡量一个目的地“亲子旅游适宜度”的标准,这也是课题组编写本报告并推出“横琴指数”的初衷。

旅游消费者研究院联席院长、北京联合大学旅游学院孙梦阳教授表示,为了进一步将报告做扎实、做深入,课题组联合维智科技的大数据团队,提取了疫情前及疫情后近4000万份亲子游客大数据;并与中青旅联科的调研团队合作,制作了包括指标咨询问卷、权重咨询问卷、指标评分问卷、亲子游客调研问卷、游客及专家深度访谈问卷等在内的10类问卷,共计回收有效问卷3600余份。通过多类数据信息及访谈内容,多角度、深层面、立体化展现了中国亲子旅游消费者的出行诉求和行为特征,以及对亲子游目的地适宜度的评价因素。

旅游消费者研究院联席院长、中青旅联科执行总经理葛磊表示,横琴作为国内亲子旅游的重要目的地,生态环境优良、亲子旅游资源丰富,区位、交通优势明显,坐拥“大湾区”这一庞大旅游市场;以长隆海洋王国等为主的一系列优质业态,吸引了来自全国、乃至海外的众多中高端亲子游客,拥有极佳的亲子旅游发展基础和发展氛围。因此,以横琴的亲子旅游作为研究基础,结合对全国亲子游客的洞察,步步递进、层层深入,推出一套内容全面、体系完整的评价指标,是符合研究逻辑的。

报告显示,“横琴指数”亲子旅游目的地评价指标体系包括5个一级指标、11个二级指标和35个三级指标,并采用层次分析法确定了各项指标的权重及赋分标准,构建了完整的指标评价体系。有别于传统指标体系多是以专家学者主观点评的评价标准,本指标体系是首个完全以游客视角对目的地进行评判的评价系统,其指标维度的梳理也是以游客能直观感受、接触、关注、理解和评价为出发点。

报告指出,5个一级指标中,“亲子旅游安全保障”是疫情后权重最高的指标;11个二级指标中,特色服务、推荐意愿、主题产品等指标的权重较高;而在具体的35项三级指标中,多次重游、口碑推荐、卫生防控、形象代言、安全救护的权重较高。各亲子游目的地可根据本指标体系进行问卷设计,并对到访游客进行问卷调研;通过游客的评分找出自身的优势及短板,并在未来编制发展规划、确立整体定位、制定行动计划时进行参考,做到有据可依、有的放矢,以市场需求和游客诉求倒推发展规划,以避免资源、人力、财政支出的浪费。

 

以下为报告中的部分核心结论:

 

亲子旅游稳步发布,市场规模持续扩大,消费力远超平均值

2014年,我国亲子旅游市场规模仅为37亿元,而到2018年则达到514亿,涨近14倍。

在线亲子旅游市场规模则从2011年的11.6亿元升至2018年的515.4亿元,涨44倍;其在整体在线旅游中的占比也从不足1%升至近6%。

国内旅游抽样调查结果显示,2019年国内旅游人均旅游花费约953元。而据另一份公开数据显示,亲子人群年均携子女出游的消费多集中在3000-10000元区间;按年均3次亲子出游次数计算,平均每次花费都在2000元左右,远高于其他类型的国内旅游花费。

 

亲子游客多来自东部、南部沿海,“年轻妈妈”占比更高

从全国2019年7月中旬~2020年7月中旬亲子游客的地域分布数据来看,东部和南部沿海发达省市,以及川渝、华北等人口密集省份的亲子游客量较高;TOP10分别为粤、苏、鲁、浙、冀、豫、沪、京、川、渝。覆盖大湾区、长三角、京津冀、成渝等几大城市群。

亲子游客中,女性占比56.43%,高于男性。年龄以26-35岁为主,占比46.4%, 85后、90后的年轻妈妈是亲子旅游的主要力量。

 

亲子游客多有4-12岁子女,需满足孩子的“好奇”和“兴趣”

亲子游客家庭中,有7-12岁小孩子的比例最高,占41.4%,其次是有4-6岁幼儿的家庭,占比也超过三分之一;孩子12岁后跟父母一起出行的机率大幅下降。而亲子出游的诉求受孩子年龄的影响较大,带不同年龄孩子出游,各维度内容存在较大差异;4-12岁儿童,主要处在“好奇”和“兴趣”阶段。

 

不同年龄段孩子的出游特征及兴趣点

 

亲子旅游消费水平受疫情影响有所降低

总体来看,近6成亲子游客居住在普通社区,约1/4来自高档社区,另有15%左右居住在豪宅,不到2%居住在别墅区。受疫情影响,普通社区和高档社区的亲子游客占比有所提升,说明工薪及中产阶层人群的旅游诉求恢复更快;而住在豪宅别墅中的富裕人群,其亲子旅游出行的决策因素更多,决策周期更长,加上对环境安全的考虑及中远程目的地的防疫限制,会减少出游次数,因此总体占比有所下降。

而从亲子旅游消费水平来看,疫情前的高消费水平占比近2成,中、低消费水平的占比都在4成左右;而疫情后,低消费水平的占比上升明显,中水平也上升了近2个百分点,而高消费水平的占比则下降了5.4%,疫情对亲子游客的消费力产生了较大影响。综合分析,出现高消费占比下降的原因有两类:一是消费者主动降低了消费意愿,不愿意花大钱了;二是旅游产品供给方为了恢复市场,主动降价或打折优惠促销,变相为消费者降低了成本,使得消费水平下降。

疫情促使亲子游客选择品质更优、安全性更高的项目和环境

疫情后,亲子游客倾向于选择档次更高的住宿品类,高档型、奢华型酒店的选择率都有所上升。

亲子游客在疫情之后更倾向于自驾出行或乘坐高铁出行,更加青睐于私域型空间或尽量开阔、通风良好的交通工具;公交、旅游大巴、飞机等相对密闭且乘客集中的交通工具,其选择比例大幅下降。

亲子游客对旅游景区的偏好,城市建筑/博物馆展馆类在疫情后有大幅下降;而环境相对开阔、空气流通性更好的自然风光类、主题公园类的偏好程度在原本就较高的情况下,仍有较大比例的提升。说明亲子游客对旅游环境、安全性更加重视,生态友好型、室外游乐型景区迎来发展机会。

亲子游客对目的地的形象、产品、服务、安全、宣传等方面的重视因素各有差异

对于亲子旅游目的地的形象,亲子游客更愿意选择“环境适合儿童活动”“有较多高品质亲子景区”及“气候适宜”的目的地。综合而言,塑造良好的亲子旅游环境,打造品质高的景区景点是提升亲子游客量的关键,也是评价亲子旅游目的地的重要指标。

在产品和服务方面,亲子游客希望目的地提供多样性的产品,并希望这些亲子产品具备一定教育功能、新奇好玩及有较强互动性。

在旅游安全保障服务和设施方面,疫情之后,亲子游客需要目的地“有专业救护人员”“有视频监控及环境监测设备”和“有安全警示宣传及引导服务”。亲子游客普遍有更高的安全意识,对安全服务和设施方面也有更严格要求。

好酒也怕巷子深——在互联网时代,好的营销推广是促使游客作出旅游决策的关键因素之一。对于亲子游客而言,最能触动他们的是目的地“推出鲜明的旅游标志标识和有感染力的宣传语”,这将是实现营销事半功倍的重要途径;其次,“推出形象独特的吉祥物或代言人”也有利于营销传播及品牌形象树立。

梳理游客诉求,综合专家意见,构建高品质亲子旅游目的地评价指标体系

充分梳理亲子游客对于亲子游目的地的相关诉求,同时综合各专家成员对评价指标体系的不同观点和意见,形成亲子旅游目的地评价指标。并在此基础上进行相对权重体系问卷调查,以模糊层次分析法准确计算出各评价阶层的相对权重,最后形成完整的亲子旅游目的地评价指标体系。

旅游消费者研究院是国内第一家专注于旅游消费者研究的产学研融合专业机构,由北京联合大学旅游学院、中青旅联科和维智科技共同发起成立;致力于建设旅游消费者大数据分析及应用生态,聚焦旅游消费者行为、旅游消费者心理、旅游市场需求等研究领域;以消费者群体的旅游决策模式、行为模式、目的地偏好等为主题方向,全面提升旅游消费者大数据应用的整体水平和产业竞争力。其首席专家包括原国家旅游局副局长杜一力、北京第二外国语学院旅游发展研究院院长张凌云、复旦大学中国城镇化研究中心主任张年等。

泉州:公交客运全面运营 快递业稳步恢复

我市开展打通“交通物流难”操作链专项行动

连日来,我市大力实施打通复工复产“五难”专项行动。其中,在打通“交通物流难”操作链专项行动中,各级各相关部门通力合作,调整优化公路交通管控措施,为“菜篮子”“米袋子”及生产生活物资车辆等提供优先保障,客运全面开通,车站全面恢复,泉州用实际行动,切实为企业复工交通物流保驾护航。

打通农产品出村进城“最后一公里”——超300吨鲜蛋打开市场通路

疫情防控期间,“菜篮子”“米袋子”等生活物资是否出得了村、进得了城、上得了桌,关乎农业生产企业生存和市民日常生活维持。在此过程中,我市全面设置绿色通道,为物资畅通提供了有效保障。

回忆起近一个月前,泉州德化县龙门山综合开发农场业主黄明旭仍记忆犹新:“那时候各地陆续启动交通管制,农场鲜鸡蛋运不出去出现滞销,到2月6日积压量近50吨,每天还有3.5吨的鲜鸡蛋产出。10万羽蛋鸡的饲料,也运不进来。”

当时,黄明旭联系了泉州德化县农业农村局。该局迅速行动,积极协调相关部门,于2月6日为该农场开具《饲料产品及鸡蛋运输证明》,打开了绿色通道。

黄明旭介绍,通过绿色通道,农场的鲜鸡蛋充实到德化县城及福州、泉港、惠安、永春等地市场,解决了群众的燃眉之急。据市农业局初步统计,连日来,我市共为超300吨鲜蛋打开了市场通路。

在更广领域,绿色通道也为蔬菜销售提供了有效保障。本月7日,泉州市禾恒蔬菜批发市场反映,部分区域蔬菜供应泉州的运输出口通道受阻。接到消息后,我市立即与相关地市沟通联系,次日农产品运输通路问题顺利得到解决,之后批发市场日交易量从700多吨上升到1100多吨。20日,晋江市万兴种植合作社反映蔬菜生产基地复工复产受阻问题,市农业农村局马上协调晋江市有关部门,次日即解决问题,该合作社每天发送100吨蔬菜往湖北省华润和永辉超市的供货通道得到保障。

连日来,市农业农村局主动协调商务、交通运输等部门,重点抓好“公路交通畅通、应急运输绿色通道畅通、生产供应基地畅通”的“三通”渠道,确保鲜活农产品绿色通道政策“应享尽享”,切实打通农产品出村进城最后“一公里”。

应急物资车辆享受“绿色通道”——七成快递小哥已上岗

11日下午,从河南平顶山运载10吨消毒水来泉的货车司机孙师傅,享受到我市西福高速公路查验站快速查验、丰泽交警大队执勤人员警车引导的“绿色通道”服务。为保障应急物资运输,根据相关要求,2月1日起,我市在高速公路收费站进入口设置了应急物资绿色通道,对运输应急物资的车辆实行“不停车、不检查、不收费”。

对于非常时期的相关管控措施,我市物流行业人士均十分理解。据介绍,在疫情管控最严格时,我市不少物流公司运输车辆均经历过货物运到目的地的高速公路出口却被劝阻的情况,当时只能请当地网点或经销商派车来盘货。随着“绿色通道”的全面设立,物流行业从业者大大松了口气。“我们算了下,从公司分拨中心出来,到出物流园区,走到主干道、高速公路进出口,再到网点目的地,每辆货车和司机要接受7道查验,有时等待检查的车辆多,全程要比平时多花两三个小时。自从有了绿色通道后,货车走得顺畅多了!”我市一品牌快递物流公司相关负责人说。据了解,截至2月23日,我市快递行业物流运力恢复八成左右。在泉港区,加工油、米的福海粮油公司,目前产品日运输量在150—180车次之间,物流运力为平时的50%,基本能满足当前运输需求。

而我市不少快递企业的快递员,在经历多天的着急等待后,陆续迎来了复工和道路的逐渐畅通。“2月20日前,南安水头、官桥、石井等地各个村入口都有检查站,一个村平均每天二三十件,我们都是在村口等待客户出来取,一等得两个多小时。其实我们在各个村基本有代理点,以前把快递运过去,卸在代理点,几分钟就完成。”中通快递南安三部的快递小哥吕建华说。目前,随着村口检查点的撤销,他已能直接送货到客户家。记者从市邮政管理局获悉,截至22日,全市快递企业复工率已逾八成,快递小哥到岗率七成左右。

多管齐下打通交通“大动脉”——129条公交线路恢复运营

保障市民出行需求,打好复工复产这张“牌”,交通保障工作至关重要。我市多管齐下打通交通“大动脉”:2月17日,泉州公交集团所属129条公交线路全部恢复运营;2月19日,市际、县际及县内180多条客运班线全部“在岗”。

昨日下午,市民蔡先生从市区丰泽街乘坐K2路公交车,上车后发现人不多,大家全程戴口罩,自觉地一排坐一个人,车上窗户都打开了。“这是我年后第一次坐公交车,车内不封闭,一切井然有序,虽微冷却心安。”他说。公交车的正常运行,得到不少市民认可。“有了公交车,买菜出行更方便,餐桌上的菜色就更丰富了。”

不止K2路,从2月17日起,13条中心市区线路、42条区域公交线路、29条跨(县、市)线路恢复运营。值得一提的是,为保障市民往返泉州高铁站出行需求,由高铁站始发的3、17、K1路等3条公交线路负责接驳夜班动车,其余线路统一按首班发车时间7:00、末班发车时间18:30安排。

客运方面,2月9日首批6条客运班线试运行,2月19日全市11个客运车站的市际、县际及县内的所有班线逐步全面恢复,而省际线路因疫情防控需要暂未恢复运营。“恢复开通至今,随着企业复工复产,客流量逐步回升。”泉运实业集团有限公司党务工作部主任黄毅方说。

所有参运公交车辆车厢实行“日消毒”“班通风”,司机每日出场前测体温。客运也同样不松懈,客运站场公共区域通风,每间隔两小时消毒一次,客运班线每日消毒。泉运集团各客运站均实行实名制购票上车,旅客需携带好身份证、佩戴口罩进站,并进行体温检测。(记者 游怡冰 陈淑华 吴丽娇 通讯员 林荣义 许燕萍 刘泽阳 蔡文强 徐家森)

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  • 时间:2026-10-15 13:30:43
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