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泉州两名奥运冠军荣获中国青年五四奖章
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泉州两名奥运冠军荣获中国青年五四奖章

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国泰海通正式冠名上海女足,足球发展的大旗,交给券商来扛了?

财联社8月25日讯(记者 王晨)足球场上,券商的名字又一次出现在聚光灯下。

8月25日上午,上海市体育局、国泰海通、上海市足球协会与上海盛丽足球俱乐部签署四方战略合作协议,国泰海通正式成为上海女足独家冠名赞助商,球队随之更名为“上海国泰海通女子足球队”,合作期四年。

这次合作的意义远超出品牌露出。公开信息显示,未来四年,国泰海通将以长期稳定资金投入,为上海女足稳定发展提供支持。对于正在重塑竞争力的上海女足而言,冠名意味着资金、品牌和社会关注度的同步注入;对于国泰海通而言,足球也成为公司参与上海全球著名体育城市建设、连接城市精神和企业品牌的新场景。

更值得注意的是,券商走进足球场早有脉络。从早年中信证券出现在北京国安球衣,到东吴证券、西南证券、华泰证券、国联民生等券商参与地方球队、城市赛事和青训公益,证券行业对足球的参与方式正在发生变化,过去更多是球衣广告和集团内部资源联动,如今则越来越多地与地方体育发展、投资者教育、财富管理客户触达以及企业社会责任相结合。

上海女足拿到四年冠名,金融资本入场

上海女足此次引入冠名赞助,被业内视为金融资本解决女足资金困境的一个标志性事件。

此前,女足项目长期面临商业化不足的尴尬,关注度偏低、赞助商难觅、球员收入微薄,上海女足主帅马良行此前曾公开坦言,球员月薪仅5000元。此番国泰海通以独家冠名的方式入场,并提供长达四年的稳定资金投入,对球队的运营预期和球员的留队意愿,都是一次实打实的托底。

从合作框架看,签约方涉及上海市体育局、国泰海通证券、上海市足球协会和上海盛丽足球俱乐部四方,将品牌、文化与公益纳入同一合作框架,值得关注的落点在于探索金融资本与体育产业的长期结合,而不仅是一次性的广告投放。

国泰海通本身也处在新阶段。由国泰君安与海通证券整合而来的国泰海通,是证券行业新一轮头部整合的重要样本。冠名上海女足,某种程度上也是这家新旗舰券商对外展示品牌形象的一次选择,把品牌放进更具情绪穿透力的城市公共空间中。

券商赞助足球早有脉络

券商与足球的联系,早在十多年前就已出现,梳理过去的案例,可以清晰看到几条演进脉络。

一是从关联交易到国资托底

券商赞助足球,最早可以追溯到中信证券。2007年,中信证券董事会表决通过与中信国安集团就北京国安队服广告签订的协议,金额1000万元,成为券商赞助职业足球的先行者。由于北京国安直属中信国安集团、与中信证券同属中国中信集团,这单赞助从一开始就被界定为集团内部的关联交易。

这一时期的券商赞助,大多是“集团内部品牌协同”,2008年山东泰山队球衣胸前印“英大证券”,背后印“英大信托”,同样属于国家电网系。

真正发生变化的是近两年。随着房地产资本在“金元时代”退潮,地方国资开始接盘职业足球,券商作为国资体系内的金融平台,顺势成为本地球队的“压舱石”。

2024年5月起,武汉金控集团成为武汉三镇顶级赞助商,控股子公司华源证券获得球队中超联赛与足协杯比赛服的胸前、背后广告权益;2026年3月,武汉金控进一步成为武汉三镇新控股股东,华源证券作为胸前广告赞助商。

同一时期,东吴证券与苏州银行成为苏州东吴的胸前、背后广告赞助商,2025年续约后继续以500万元每年的投入支持苏州足球。

2026年3月,西南证券签约重庆铜梁龙,成为这支中超新军的独家首席合作伙伴和球衣胸前广告赞助商。西南证券董事长姜栋林提出“以金融温度传递城市精神、以金融厚度夯实发展根基、以金融高度赋能品牌跃升”三个愿景,将“金融+体育”融合作为西部金融中心建设的一个抓手。

二是从队服广告,到赛事冠名、青训公益

券商赞助足球的形式,也在不断升级。最初是单一的队服广告;如今,赞助的触角已经延伸到赛事冠名、女足冠名、青训奖学金和校园足球公益等多个层面。

在省级赛事领域,华泰证券与国联民生证券是“苏超”这一现象级省级联赛的赛区赞助商。华泰证券除赛事支持外,还通过旗下“涨乐财富通”APP推出观赛门票放送、体育产业投资分析直播等联动活动;国联民生证券作为无锡本土券商,连续两届赞助无锡赛区。

在青训与公益层面,广发资管早在2014年就在恒大足校设立“广发证券足球冠军奖学金”,开创了券商参与中国体育公益的先例;西南证券随重庆铜梁龙U11梯队征战塞尔维亚紫金杯并夺冠,品牌随之亮相国际青训赛场。

更有意思的是“足球场景+投资者教育”的延伸形态。华西证券走进四川省足球超级联赛开展“体育+投教”宣传,国信证券(深圳)投教基地借“央地先锋杯”足球邀请赛普及金融知识——足球,正在成为券商触达下沉人群、开展品牌传播的一个新场景。

三是花小钱,办大事

如果把券商足球赞助放到整个足球赞助市场里看,券商的投入,属于“花小钱、办大事”。

从金额量级看,券商足球赞助从百万元级到千万元级不等。东吴证券每年约500万元,处在百万元量级;中信证券2015年对北京国安的推广投入最高一度达到约2900万元,是券商赞助的天花板。

相比之下,冠名顶级联赛的仍是保险集团和银行,中国平安以九年16亿元冠名中超,江苏银行以4500万元总冠名“苏超”。

这种投入规模的差异,也体现出券商用相对有限的资金,换取本地市场的品牌亲和力、国资背景下的政企关系,以及“社会责任”的正面叙事。

券商为什么愿意进球场?

券商过去的品牌传播,更多集中在财经媒体、营业网点、交易软件和行业活动中,触达的是相对明确的投资人群体。足球则提供了另一种入口,它更大众、更有情绪,也更容易与城市身份形成绑定。

对地方券商而言,这一点尤其明显。赞助本地球队、参与本地赛事,既能扩大公众认知,也能强化“本土金融机构服务本土发展”的形象。职业足球比赛日、城市联赛现场、青少年赛事和公益活动,都是券商过去较少触达的线下场景。

对券商而言,赞助足球既是品牌曝光,也是社会责任,还是深耕本地市场、连接政企资源的抓手。对足球而言,这笔钱则意味着俱乐部运营的稳定性、青训体系的延续,以及女足等弱势项目的生存空间。

一个值得注意的细节是,一些券商赞助足球的同时,还叠加了投资者教育的功能。当“足球场景”与“投教”结合,券商的社会责任叙事就多了一层落地的抓手。此外,一些券商在城市赛事中设置互动展位、线上活动和客户权益,相比单向广告,这类做法更像是把体育流量转化为金融服务触点。

对券商来说,客户关系的建立不再只发生在开户和交易环节,也发生在内容、活动、社群和生活方式场景中。足球场提供的,是一个可以把品牌温度、专业服务和城市情感放在一起的入口。

(财联社记者 王晨)

《酷狗星乐坊》5月告白季特辑,“造音乐live专场”好歌不断

  在5月浪漫的季节,热情明媚的夏天撩拨得人们芳心荡漾。《酷狗星乐坊》应景推出“5月星寄语:告白”系列特别企划,用动听的音乐为各位小伙伴送上最配称BGM。5月28日,王矜霖、刘锦泽、刘润洁三组人气唱作音乐人惊喜空降《酷狗星乐坊》,带来“造音乐live专场”音乐会,热恋狂欢季动听音乐不断,深情歌声甜蜜陪伴。

  Livehouse氛围温暖开嗓,唱述《小镇青年》亲身经历

  夜幕刚刚降临,首位表演者王矜霖抱着吉他缓缓登场,清澈阳光的大男孩有着一股特别亲近的气质,仿佛熟悉的老友一般和观众热络地聊了起来。平时爱发plog的他还现场带来个性连拍,在“帅气、野性、奶萌”之间轻松切换,百变多样!

  随后的音乐live表演时间,王矜霖独坐台前,抱着吉他自弹自唱,温暖的灯光打在他身上,映着深邃的星空背景,现场变成极具氛围的Livehouse空间,伴着王矜霖迷人的嗓音轻易地将音乐唱到心底深处。

  活泼俏皮的《她妈妈不喜欢我》、净说大实话的《我很穷》、满怀学生时代记忆的《小镇青年》、还有现代社畜真实写照的《矫情之王》等曲目轮番上阵,边唱歌边呢喃地讲述着歌者亲身经历的过往。十分接地气、相似度过高的剧本一度让听者怀疑是按照自己的故事来写,更轻易拿下引发情感共鸣科目的满分。

  用音乐织就爱情模样,《十点半的地铁》听出生活百味

  第二位登场的音乐人刘锦泽同样抱着吉他上台,满脸络腮胡子的他散发着酷酷的气息,却和主持人上演惊天反串,贡献了热播剧《想见你》经典告白名场面,引发观众爆笑连连。

  “船长”刘锦泽略带沙哑充满磁性的嗓音开口瞬间让人沦陷,仿佛被万般柔情温暖包围。从第一首向亲人深情告白的《姥姥》开始鼻子发酸,到感同身受的《十点半的地铁》响起,积压在内心的情绪彻底被牵引出来,脑海中浮起一个个无比熟悉的身影,和过往历历在目的画面。

  “我也疲倦了,这是我唯一不失眠的地方。沉重的,烫手的,在这里都可以暂时放放。”感恩的是,至少我们还有音乐陪伴,去发现爱情多彩的模样,品尝生活百般滋味。

  神仙情侣合体演绎,以音乐的方式《向你坦白我》

  作为“造音乐live专场”音乐会,自然少不了甜蜜撒糖时刻。第三组压轴登场的音乐唱作人刘润洁以及她的搭档兼男盆友王振兴,就着实给观众们喂了成吨狗粮。不论是开头唱他们家狗狗的专属曲目,或是互动时不经意间牵手等小情侣间的亲昵举动,都让人接收到一波又一波超甜蜜暴击。

  嗓音空灵飘逸的刘润洁先后献出了《小概率事件》、《向你坦白我》、《季节》、《我这样一点都不潇洒》以及《情歌2》等数首人气作品,女孩面带笑容缓缓用音乐唱着彼此的故事,男孩坐在一旁用吉他伴奏拨弄心弦,望着女孩的眼神充满溺爱。这大概就是爱情最美好的模样,用共通的音乐语言走进对方的内心世界。

  至此,《酷狗星乐坊》“5月星寄语:告白”系列企划送上一份特别音乐篇章。王矜霖、刘锦泽、刘润洁三组充满音乐创作才华的音乐人通过“造音乐live专场”音乐会舞台,展现精彩纷呈live表演,找到自己的观众。歌迷们除了可以欣赏到喜爱的音乐人献上独一无二音乐现场,还可以近距离直击音乐人丰富多彩的一面,在线互动撩偶像。

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