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2026春节档

作者 |高宇哲

编辑 |刘杨

为期9天的“史上最长春节档”将至，市场却透出了几分意料之中的节档冷清。

在许多人的少部记忆中，2025年春节档的冷清盛况仍历历在目，多部现象级IP电影同台竞技，节档堪称“神仙打架”。少部九1免费版史诗级爆款《哪吒之魔童闹海》，冷清更是节档以一己之力点燃全民观影热情，将低迷中的少部电影市场拉回了高潮。最终，冷清该档期以超95亿元的节档总票房刷新影史纪录，也为2025年的少部影业带来了一丝暖意。

然而时隔一年，冷清尽管迎来了加长版的节档春节假期，但片单阵容却平淡了许多。少部除了《飞驰人生3》这类成熟IP续作之外，其余已定档作品尚未展现出明显的爆款潜质。数据显示，今年预售首日票房约8300万元，次日累计突破1亿元，这与2025年同期超2亿元的火热开局相比，差距显而易见。

这个被寄予厚望的黄金档期，为何如此冷清？

最长档期，开局遇冷

原本，51漫画2026年春节档的超长假期，应该成为拉动观影消费的黄金窗口期，但从预售数据、院线排片到宣发表现，都透露出冷清的态势。

首先，预售数据的落差较为直观。2025年春节档预售首日破亿，次日破2亿，预售初期，《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》呈现出的“三足鼎立”局面，共同推高了人们的观影热情。

反观2026年，预售开启超1天才破亿，前4天总票房约1.71亿。在定档的9部影片中，《重返·狼群》为重映影片、《夜王》仅在两广地区限定上映。

从票房分布来看，由韩寒执导、沈腾主演的IP系列电影《飞驰人生3》领跑预售，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》位居第二梯队。而截至2月12日，《星河入梦》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》三部影片的七月亚洲预售票房均未超过2000万，市场热度分化严重。

其次，结合多个城市的影院排片来看，院线对本届春节档的影片做出了清晰的分层，排片高度较为集中。

根据猫眼数据，《飞驰人生3》与《惊蛰无声》的排片占比合计已近六成，成为绝对的排映核心。紧随其后的《镖人：风起大漠》与《熊出没·年年有熊》，或因题材圈层化，或因受众固定，排片占比均不足20%。而《熊猫计划之部落奇遇记》与《星河入梦》则被归入第三梯队，排片空间被压缩至7%左右。

这种高度集中的排片格局，不仅直接反映出其对影片市场表现的提前预判，也意味着部分影片可能会因缺乏充足的曝光机会，导致票房的进一步萎缩。

此外，宣发端的低调表现，也加剧着春节档的冷清氛围。与2025年春节档，《蛟龙行动》提前开启大规模点映、《唐探1900》以周年纪念MV掀起“回忆杀”的御梦子在线观看免费版宣传攻势相比，2026年春节档的影片宣发趋于保守。除常规海报等基础物料外，既没有形成全民热议的影片话题，也缺乏出圈的营销动作。即便是《飞驰人生3》《惊蛰无声》等较高热度的影片，也并未带来相关话题的广泛讨论。

档期效应失灵，线下演出分流

2026年春节档的遇冷，其实并非意料之外，它更像是近年来电影市场现状的延续。

去年，电影市场以超518亿的全年票房实现同比近22%的增长，看似迎来回暖。然而这份成绩，却是依靠少数几部电影的拉动，行业整体并未真正走出疲软。而观众观影热情的持续减退，也为2026年春节档的冷清埋下伏笔。

回顾2025年的电影市场，的确有亮眼的存在。据灯塔专业版数据，《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》《唐探1900》《南京照相馆》等头部影片撑起了全年票房，尤其仅《哪吒2》的票房就超过154亿，占据总票房的91抖音三分之一。

头部影片的超强吸金能力，掩盖了市场整体的低迷。与春节档的短暂火热形成鲜明对比的是，2025年的传统黄金档期几乎全部沦陷——数据显示，2025年国庆档票房约18.4亿元，在人均票价为五年内最低的情况下，仅有5007万人走进影院；清明档、五一档票房更是仅为2024年同期的五成左右。曾经被视为票房“安全区”的假期窗口期，正在系统性失灵。

这意味着，档期光环正在快速褪去。过去“逢假期必观影”的习惯被打破，档期本身已不再是左右观众入场的决定性因素，人们在假期走进影院的消费逻辑已经悄然转变。

档期失效的背后，是观众观影兴趣的持续减退与审美选择的日趋严苛。

据《娱乐资本论》统计，自2023年以来，国内电影市场周票房、总场次和场均人次，均在2025年跌入最低点。在最惨淡的时期，场均人次曾连续两周不足2人，最低仅1.54人，意味着影院在这段时间内近乎“空场”。此外，大批院线闭店、影院经营困难等现象，也导致线下观影场景持续萎缩。

与此同时，中小成本电影的生存空间被进一步挤压，2025年，票房在1亿—5亿元区间的国产片从上年的56部锐减至32部。为了保证影院利润，更多排片向头部倾斜，而中小影片的占比较低，内容质量参差，一旦缺乏口碑与宣发亮点，更加难以撬动票房。

更值得关注的是，影院的观影需求，正面临其他线下娱乐方式的强势分流。2025年，在电影市场整体收缩的同时，线下演出市场却迎来了持续高热。据大麦数据显示，2025年剧场类演出人次同比增长17.6%，30岁以下消费者占比近五成。仅国庆中秋长假期间，以脱口秀、话剧等为代表的剧场类演出票房同比增长16.8%。

显然，当年轻群体的线下娱乐选择越来越多、时间与钱包被不断分流，曾经作为“假期标配”的观影需求也会被进一步稀释。

资本分散风险，行业加速洗牌

春节档的竞争，远不止于屏幕上的光影博弈，更是对背后资本策略与抗风险能力的一场压力测试。一个显著的变化是，与往年头部影企深度参与单一影片不同，2026年春节档的主力影片背后，更多公司开启了“广撒网”的联合出品模式。

这种“抱团取暖”的模式与2025年形成鲜明对比。2025年的现象级爆款《哪吒之魔童闹海》，并未设置联合出品方。

而2026年春节档的联合出品阵容多了一丝“抱团取暖”的意味，《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》的联合出品方均超过28家。其中，中国电影的身影出现在五部主力影片的出品方名单中；万达电影也参投了四部影片，除《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》外，其余两部均为联合出品方。

这种“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的做法，能在不确定的市场里提前锁定相对确定的收益，虽然难以获得押注单一影片的巨额回报，却可以有效的降低风险。

这种防守型投资策略，也映射出行业整体盈利艰难的现实。2025年，光线传媒因为押注《哪吒》成功，成为其背后的最大赢家，仅一个季度豪赚20亿，相当于公司过去七年利润总和。

遗憾的是，这只是行业的特例，近年来更多电影公司陷入亏损泥潭。2025年，博纳影业、华谊兄弟、北京文化等老牌公司持续深陷亏损。下游院线端虽有万达电影、横店影视、金逸影视等实现扭亏，但仍有多家院线公司营收难以覆盖成本，行业整体仍在亏损边缘挣扎。

此外，今年的出品方名单中，华谊兄弟的缺席也引人深思。作为曾出品过《天下无贼》《集结号》的行业巨头，自2018年起已连续七年亏损,累计净亏损超过82亿元。2025年第三季度财报显示，华谊兄弟前三季度归母净利润亏损达1.14亿元。更令人担忧的是，公司已多次发布可能被实施退市风险警示的公告。

华谊的缺席，不只是一家公司的收缩，或许也在释放一个强烈信号——电影行业正在加速进入一场“精耕细作”的洗牌期，那些未能及时调整的头部影企或将面临更大的挑战。

有意思的是，尽管春节档预售遇冷，也并未浇灭资本市场的押注，近期A股影视院线板块反而走出一波上涨行情。例如，从2026年1月29日到2月10日，横店影视在9个交易日内，股价从约16元飙升至最高超过40元，短期涨幅超过100%。

然而，机构的预测更为冷静。中金公司预计，在中性情形下，2026年春节档含服务费票房约为75.10亿元，较2025年下降约21%。

当“档期红利”的预期被调低，它迫使行业回归最本质的问题，随着明星效应减弱、资本不再盲目狂热，观众为什么还要走进电影院？或许，中国电影市场正在进入一个内容为王的新阶段，而行业的未来走向，也藏在一张张为好故事而投出的电影票里。

今年春节你打算去电影院吗？

本文来自微信公众号“豹变”，作者：高宇哲，36氪经授权发布。

着力打通“最后一公里” 泉州推进公共文化资源开放共享

着力打通“最后一公里”公共文化服务将更显公益性

为了打通公共文化服务“最后一公里”，市文旅局、市教育局、市体育局、市总工会、团市委、市妇联、市科协日前联合出台《关于推进泉州市公共文化资源开放共享的实施方案》，力争到2021年底，基本实现全市文化、体育、科技、工会、共青团、妇联等部门与群团组织的公共文化服务资源全部免费开放或优惠开放，让广大市民享受文化发展成果。

党政机关公共文化资源 向社会开放共享

泉州各级各有关部门将树立公共文化服务“一盘棋”观念，高度重视并积极推动公共文化资源开放共享，围绕国家基本公共文化服务指导标准，精心设置服务项目，探索、创新公共文化资源开放共享模式，健全公共文化资源开放共享长效机制，推动全市公共文化资源开放共享制度化、常态化。

今后，泉州党政机关的公共文化资源要向社会开放共享，全市各级党政机关的文体设施在不影响本单位正常工作、使用前提下，采取错时开放原则，在周末休息日、节假日等时间向社会定时开放。

公共图书馆等文化场馆 全部免费开放

进一步扩大公共文化服务机构的公共文化资源开放共享，公共图书馆、文化馆、博物馆、科技馆、基层综合文化服务设施等文化场馆全部免费开放；加快推进博物馆、图书馆、科技馆、美术馆等场馆周末及重要节日夜间延迟闭馆；全市工、青、妇、科、教等单位的文化设施全部免费开放或优惠开放；鼓励支持具备条件单位的文体场馆实行免费或优惠开放。

社会力量开办文化场馆 鼓励实行低票价

据介绍，泉州还将大力倡导社会力量自有公共文化资源开放共享，积极探索通过补贴、奖励、租赁等政策，鼓励社会力量将具备开放条件的文化资源向社会免费或优惠开放；支持社会力量开办的俱乐部、影剧院、博物馆、演艺厅、展览厅、艺术培训场馆等实行低票价优惠活动；鼓励社会力量在符合条件的情况下利用老旧厂房、老旧民宅村落、宗庙等进行改造，兴办公益文化活动项目。

加快公共文化资源 线上开放共享

同时，还将加快公共文化资源线上开放共享，依托“泉州文化云”，推进全市公共文化大数据平台建设，健全公共文化信息资源共享系统；加快推进公共文化场馆数字化建设；推进公共文化场馆开展数字化研发应用，通过社交软件、移动APP等信息技术手段创新文化资源共享模式，实现移动化、便捷化共享；鼓励各部门、单位、社会力量与互联网平台共建远程互动系统，实现一对多互动实时文化资源共享，达到市、县（市、区）、乡镇（街道）、村（社区）多中心文化资源同步开放共享。

（记者 陈智勇）

柏松发行特别单曲《写给母亲的歌》 以别样方式献礼母亲节

　　大众网·海报新闻5月11日讯昨日，唱作人柏松发行特别单曲——《写给母亲的歌》，在母亲节为天下母亲献上一首温馨赞曲。该歌曲由齐东伦作词，柏松作曲并演唱，低婉的旋律搭配具有感情色彩的歌词，触动了许多深埋心底、不敢言说的爱意。

　　柏松唱过人生，也唱过爱情，这次他把音乐版图扩展到亲情。《写给母亲的歌》依然延续柏松的独特风格，曲调在不失原味的状态下增加了痕迹感，赋予了歌曲更加鲜明的意义。歌词也非常考究，运用“白雪”、“沟渠”、“厚重的茧”等极具形象的词语，把母亲渐渐衰老的过程一锤一锤的砸在听众心上。 “突然想不起你的样子，让我认真地看看你”，柏松低沉磁性的嗓音一出，对母亲复杂的情感就缓缓流出，也勾起了听众些许愧疚的思绪。随后，柏松从容地游走在不同音域之间，用自问自答的形式把对母亲深沉的爱展现出来。不得不说，柏松对感染力的把握，实属上乘。

　　据悉，《写给母亲的歌》从半年前就开始筹备，歌词灵感源于词作者过年回家时，见到母亲的白发与皱纹越来越多，而自己却对母亲老去这件事感到无能为力。柏松表示最喜欢“我还没长大，你怎么舍得老去”这句歌词，希望听众不要等母亲真的老了，才意识到要行动了。也呼吁当代年轻人把平时一些说不出的心里话，在母亲节这天大声地对母亲诉说。