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一天成交143亿元 泉州再夺全省“双11”销售冠军

“双11”过后，泉州市快递收派迎来高峰，图为一物流中心内，工作人员在收发货物。（张九强 摄）

刚刚过去的2019年“双11”全球狂欢购物节，泉州企业积极备战，捷报频传。据第三方机构浪潮天元统计数据，2019年“双11”当天，福建省网络零售额达380亿元，其中泉州143亿元，占全省37.6%，继去年夺得销售冠军后，今年再次位居全省首位，快递业务量1373万件，增长27.8%。

泉州品牌企业不负众望，依然在今年的“双11”大战中交出了亮眼的答卷，利郎、安踏、特步、七匹狼、乔丹、361°、九牧卫浴、卡宾等品牌企业成交过亿元，再次展示了泉州传统企业迸发的电商活力，以及泉州作为电商强市的综合实力。

发力预售 抢占购物红利

依托大数据分析，许多企业在“双11”前就进行销售预估和库存准备，开展“双11”预售活动，提前打响了“双11”争夺战。

第三方机构统计显示，在2019年“双11”预售实物商品网络零售额TOP20城市榜单中，泉州位列第15位。九牧卫浴在预售期间网上零售额达到8.58亿元，位居2019年“双11”预售福建省网络零售额TOP20品牌首位，蝉联家装卫浴行业十连冠。八马茶叶蝉联乌龙茶类目全网第一。此外，361°、九牧卫浴两家企业成为新入围的“亿元俱乐部”成员；鸿星尔克、361°、心相印、舒华等企业也入围福建省网络零售额TOP20榜单。

提前谋划布局 抢占销售高点

今年，我市传统产业继续发力“双11”，鞋服、水暖、休闲食品、婴幼用品等品类仍主导“双11”市场，占我市全部交易额80%以上。

鞋服品牌企业的代表安踏集团，今年“双11”全天电商流水数据达到18.3亿元，比增63%。食品企业华佳食品“双11”销量同比增长6倍，其中豆乳威化产品成为销售新增长点。

另据不完全统计，在幸福鞋街从事电商鞋业批发的2250家商户，今年“双11”订单总量达150万件，总销售金额约1.1亿元，同比增长了10%，当日销售额占全年的20%。石狮青创城商户当天销售额约6亿元，比增100%，青创网“双11”当天代发订单突破18.4万单，订单数量增长15.73倍。双奇电商网批中心商家销售额约达1.35亿元。

升级营销玩法 抢占流量阵地

直播、爆款、下沉等成为今年营销上的关键词。今年，不少品牌商家采用淘宝直播造势的营销模式，千方百计抓住这波流量红利。比如安踏、九牧卫浴、唐丰陶瓷聚合电商内容与流量，顺应直播的风口，联合天猫、京东、苏宁直播打造“双11”直播购物狂欢。泉州各大品牌坚持“以消费者需求为导向”，持续打造品牌、商品、零售的影响力，同时通过低决策成本与高互动性的购物直播高效激发核心人群的消费潜力，挖掘用户的消费潜力。

此外，今年“双11”期间，品牌双线融合的趋势更加明显。商家不再一味追求线上流量，转而发挥原本线下渠道优势，依托线下渠道优势优化购物前中后各个环节，以提升用户体验。

比如，九牧以O2O双线模式连接线上线下，孵化新品牌睿鸥系列，预热O2O特权定金，将线上流量引入线下，打通线下终端门店。在智能马桶、浴室柜、五金等核心品类上，斩获多个第一，刷新品类销售记录。勾勾手公司与线下店铺合作，将线上流量与线下服务融合，目前旗下的品牌“新西特”已遍及两万多个线下母婴店，仅3个小时就达到去年“双11”全天的销售量。

在线下，泉州的零售卖场和商超，也纷纷加入“双11”大战，通过采用小程序、小游戏增强与消费者的关联和互动。比如，泉州浦西万达广场推出王牌大抢购，消费者使用卖场专有小程序，扫码可参与优惠活动，让用户在互动中赢得优惠特权，最终转变成实际订单。

强化物流保障 抢占渠道通畅

作为购物链上的重要环节，我市快递行业早已紧锣密鼓开启备战“双11”的布局。

今年，我市快递企业从场地、设备、车辆、航线、物料、人员等要素和储备上提早介入，全力服务收、派、运、转、仓。据统计，今年全市主要快递企业新增作业场地和仓库11.68万平方米，流水线4万多米，各类车辆3000多辆，人员8000多人，航线10条。快递企业按照预估件量，对增幅较高的快递流向提前进行运力储备，通过大数据科学调度与指挥车辆运行，提高整体转运时效。

为高效应对“双11”，“四通一达”等快递企业对自动化流水线的创新不断出现。从称重、扫描到流向分拣，全部实现自动化。例如，顺丰提出了“极效前置”的快递运转模式，实现预售订单提前拣货，客户直接对接仓储系统，尾款收付成功联动库存扣减，发送包裹派送指令，保障高峰海量业务订单的速度。

搭乘自动化、信息化东风，快递行业在运作效率的提质增效中脱胎换骨。顺丰泉州分公司相关负责人介绍，技术改造的加持之下，平均每部车卸车时间减少30%。

值得一提的是，为大力发展绿色快递，顺丰还在泉州投入了41个绿色回收箱，倡导绿色快递；申通总部提前储备环保袋到各中心，增加绿色回收箱的数量和覆盖范围。（记者 刘倩）

王俊凯与孩子们共唱公益主题曲，QQ音乐携手艺术行动让儿歌焕发新“声”

　　今年六一儿童节，QQ音乐首发了 “腾讯荷风艺术行动”(以下简称：艺术行动)主题曲《点亮》及同名MV，并将歌曲收录在《艺术行动·儿歌新唱》公益音乐专辑中。专辑主打歌《点亮》由著名词作家易家扬作词，来自雄安新区的梁天琪、常天爱、佟梦恬小朋友与“首席儿歌守护唱作人”青年演员、歌手王俊凯共唱，腾讯AI数字人“艾灵”伴唱，成为专辑的一大亮点。专辑还收录了陈粒全新创作的《地球巡逻小分队》以及《未来的你加油》《小蚂蚁》《爸爸》《雪娃娃》4首从“艺术行动儿童音乐共创大赛”中脱颖而出的优秀儿歌作品，为大家献上了特别的“儿童节礼物”。

　　探索共创新一代精品儿歌，QQ音乐携手“艺术行动”让童年焕发新“声”

　　为了给孩子们提供更适合孩子们的优秀音乐内容，自2019年6月起，QQ音乐联合腾讯荷风艺术行动发起了“儿歌新唱”系列活动：邀请包括王俊凯、陈粒、好妹妹、阿云嘎、郑云龙、ANU在内的数位知名音乐人担任“儿歌守护唱作人”，深度参与优质儿童音乐创作和改编，为经典儿歌注入新的活力;随后又通过“儿童音乐共创大赛，邀请中央音乐学院院长俞峰、著名作曲家鲍元恺、国际钢琴大师郎朗、音乐教育家周海宏老师等作为评委，让年轻的音乐人积极参与到儿歌创作当中，沉淀了大量风格多样的儿歌，进一步丰富了孩子们的听歌选择。其中，优秀作品《雪娃娃》的歌词，由广东东莞四年级女生洪宇涵创作，她的爸爸在北方工作，常给自己描绘下雪后的景象。年仅10岁的洪宇涵特地创作了这首饱含童趣与真情的歌词，表达对雪的向往和对父亲的思念。

　　从发起“儿童音乐共创大赛”、邀请新生代音乐人参与“儿歌守护”开始，QQ音乐就不断用令人耳目一新的儿歌作品改变着大众对儿歌的传统印象;如今由王俊凯与孩子们共同演绎的新歌《点亮》上线，更凭借充满奇思妙想的童趣歌词和轻松抓耳的节奏，受到众多小朋友、大朋友的喜爱。在践行“艺术行动”的过程中，QQ音乐通过改编、新创、共唱等多元化方式，探索共创新一代精品儿歌，为孩子们提供了大量具有积极意义的音乐内容，用高品质的音乐为孩子们的健康成长保驾护航。

　　与新世代同行，QQ音乐持续为儿童音乐内容加码助力

　　当代儿童歌曲创作断层，引发了家长和社会的关注，也折射出当下儿童艺术教育中的挑战。自“艺术行动”启动以来，QQ音乐持续通过自己的平台影响力和能力，和社会各界关注儿童音乐的人士共同产出了许多优质的新儿歌作品。也引发了社会对儿童音乐教育的广泛关注。多年来QQ音乐都十分关注儿童音乐环境，在站内设立亲子专区，进行精细化运营，用科学的音乐启蒙陪伴孩子成长;此前“艺术行动”携手QQ音乐邀请王俊凯、陈粒、好妹妹、阿云嘎、郑云龙、ANU等明星歌手全新演绎了《春天在哪里》《Edelweiss(雪绒花)》《葫芦娃》《外婆的澎湖湾》《一闪一闪亮晶晶》等经典儿歌，让人们耳熟能详的童年旋律再次焕发新“声”，这些歌曲目前在QQ音乐的累计播放量已突破4000万。QQ音乐还邀请明星歌手们为孩子们创建了儿歌歌单，作为给孩子们定制的经典童声礼物。同时QQ音乐还发起了“寻找校园好声音”青少年歌手大赛、“我是艺考生，不是易考生”等多样化的音乐活动，为儿童及青少年的音乐教育提供更多优质的内容，为孩子们的童年赋予了更多的快乐，不仅得到了许多家长和老师的支持，也赢得了站内外用户的广泛好评。

　　音乐有光，点亮成长。传递健康好音乐，守护孩子们的童年，QQ音乐一直在行动。未来，相信QQ音乐和艺术行动还将继续挖掘音乐的潜力与能量，不断拓展儿童音乐教育的边界，让儿歌焕发新“声”。