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不要打了啦什么梗?再打
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从孵化到出海,原创音乐剧在沪迎风生长
■记者 宣晶
昨天,“演艺大世界——上海国际音乐剧节”在上海文化广场璀璨启幕,以展演、孵化、论坛、赛事等多元板块串联并赋能产业发展。作为音乐剧节最核心的造血引擎,“华语原创音乐剧孵化计划”在2025年完成了《无形之刃》《不良执念清除师》《八角亭谜雾》等作品的孵化;而《兰陵王》《简爱》等特邀孵化的新作,也预计于2026年正式登台亮相。更令人惊喜的是,此前的孵化作品已开始走向世界舞台——音乐剧《宝玉》明年将赴韩国大邱国际音乐剧节巡演,新作《功夫》也将远赴德国汉堡演出,将东方哲思带入跨文化对话。
从2019年起步至今,“华语原创音乐剧孵化计划”累计收到超717人次投稿的488部作品,其中十多部优质作品最终入围工作坊阶段。“最初,我们决定拿出当年利润的20%投入孵化计划,持续至今,已真正构建起一个汇聚创意、培育人才、打磨作品的良性生态,成为无数音乐剧梦想启航的摇篮。”上海文化广场剧院管理有限公司总经理费元洪表示,目前仅有约5%的投稿作品能够入围,这一比例并不高,正反映出音乐剧市场日渐成熟,对从业者的要求也愈发严格,“不能奢望创作者初次尝试就能成才,每一位创作者都需要经历反复的锤炼与沉淀。”
原创出“海”
《生死签》《南唐后主》《无法访问》《南墙计划》等中国原创音乐剧成功走向市场;备受瞩目的《麦克白夫人》开启新一轮巡演;特邀孵化的《宝玉》顺利完成首演首秀……这些作品从“华语原创音乐剧孵化计划”起步,累计完成全国巡演达366场,赢得了观众的热烈反响,不断拓宽着华语音乐剧的艺术边界与审美表达。
对于许多音乐剧新人来说,上海是梦开始的地方。“我像是被选中的孩子,参加了一次‘霍格沃茨’的短期集体生活体验营。”《南墙计划》编剧孙浩程这样描述他加入2020年孵化计划的感受,“在这里,有人告诉你,怎么用天赋去做一些事情;有人扶持你,一步步去尝试、去实践。”截至当前,孵化计划已累计落地61场活动,吸引超过300人次行业人士深度介入创作与交流,更有超2000人次观众直接参与到孵化作品的打磨与体验环节,形成了创作、行业、受众联动的良性行业生态。
昨天的开幕仪式还传出消息:《宝玉》将于2026年扬帆出海,邀韩国观众一同入“梦”,领略古老神韵;另一部特邀孵化作品《功夫》将于2026年2月首演,并在7月远赴德国汉堡。这两部作品的海外展演计划正式启动,标志着孵化作品开始走向世界,华语原创音乐剧的国际影响力得到实质性提升。“孵化计划做的是一个打地基的工作,为音乐剧产业持续发展夯实人才基础。”《宝玉》制作人王海笑透露,该剧在今年首演后,已在全国13个城市巡演28场,明年不仅将赴韩国演出,还计划推出全新的交响音乐会,进一步拓展周边演出的多元类型。
“破茧”之路
从一纸蓝本到一台完整的演出,原创音乐剧的孵化是一场需要众人接力、百般打磨的“造梦”之旅。正如《不良执念清除师》编剧石毓婷所言:“创作不是一个人的事,而是一群人、一个团队共同造梦。在这个梦里,我们每个人都调出自己的色彩,最终汇成一幅独特的画卷。”
“华语原创音乐剧孵化计划”为此打造了一个宽松自由的生态,让年轻创作者能够尽情发挥想象,并将创意一步步落到实处。记者曾现场观摩孵化作品《冲出麦田》的工作坊首演,这部作品以“乡土气息与时尚结合”的独特风格,讲述青年在城市与家乡间找寻自我的故事。尽管演出仍显稚嫩,但舞台之上涌动着破茧而出的勃勃生机。
这种生机,源于高强度、专业化的锻造过程:工作坊以正式演出的制作标准建组,集结主创团队和专业音乐剧演员;每部作品展现40分钟片段,并在演后谈环节,倾听现场百余名观众以及业内专业人士的建议。对作曲王富有来说,落地排练的短短几天,是最享受的“白月光时期”。此前是漫长而严苛的锤炼,进入孵化工作坊后,《冲出麦田》的故事大纲在7个月内被数轮推翻,歌曲也经历了反复修改与重写。
整个孵化过程,既有创作的自由,也有体系的支撑。导师制度、阶段性汇报与选拔机制,以及配备的制作团队等资源,让孵化计划的工作坊宛如一所专注创作的学校。“我们所做的工作之一就是‘聚气’,让年轻人的创作热情始终得到关注与呵护。”费元洪说:“在这里,他们可以很纯粹地讨论作品本身,不必操心制作过程中的琐事。”
多年的孵化实践不仅催生了一批作品,更凝结成了系统的经验与理论。上海文化广场推出的《音乐剧创作二十讲》,萃取自“孵化计划创作十课”的精华,旨在勾勒一幅更为完整、清晰的华语原创音乐剧生态图景,为行业提供可借鉴的创作范式。
[ 责编:张晓荣 ] 阅读剩余全文()
“美好目的地计划”滨海首站落地象山,用“抖音范儿”打造北纬30度最美海岸线
现如今,"一支短视频种草一种生活方式"已成为新的可能,一支爆款短视频也可能让一座城市跃居国内"网红城市"之列。如坐落于祖国东北的边陲小镇漠河,凭借"滴水成冰"的自然景象,吸引用户不远万里深入冰天雪地体验;通过短视频爆火的西安不倒翁表演,则让大唐文化成为西安旅游的核心吸引力。
疫后非常时期,也促使更多城市寻找文旅新玩法,通过城市创新营销模式,塑造融聚本地特色的旅游新名片。堪称国内北纬30度“最美海岸线”的象山海岸线,就在2020年开渔节前夕,“抖”出了新花样,携手巨量引擎“美好目的地计划”,打造滨海城市首站活动,以短视频、互动话题等年轻态传播形式,打造全新城市品牌IP形象。
2020年8月3日,第二十三届中国(宁波象山)开渔节暨象山北纬30度最美海岸线发布会在浙江象山正式举行,抖音上拥有530万粉丝的网红达人“秦鹏P的话”也来到现场,分享他对象山的出游印象以及文旅短视频带动城市传播的感受。

(北纬30度最美海岸线发布会现场)
万民拍客全域联动,共创话题海量内容
象山的海岸线全长925公里,串联了象山独特的山海风光、半岛风情、渔家民俗等海洋旅游资源,构成为宁波“特色最鲜明、资源最集中、业态最丰富、产品最完善”的黄金海岸线和半岛风景带,是众多游客心中的“美好目的地”。
此次结合巨量引擎“美好目的地计划”,象山“最美海岸线”借助抖音、今日头条等平台进行线上创意传播和用户深度种草,不仅实现了对海洋文化的创意输出和沉淀,同时也通过短视频等形式有效提升品牌形象与知名度。

(巨量引擎浙江分公司总经理王雪芹现场介绍)
巨量引擎浙江分公司总经理王雪芹在发布会现场介绍,作为“美好目的地计划”滨海城市首站,巨量引擎将通过全域联动万名拍客参与#象山最美海岸线#抖音挑战赛,发布全民任务、达人宠粉计划等,为象山 “北纬30度最美海岸线”注入全新元素。“我们希望以短视频为主要阵地,助力城市打造美好品牌,为目的地旅游注入新活力。”
截止8月3日,仅上线一周的抖音话题#象山最美海岸线#已经用10.3万支视频投稿,累计播放量3.6亿次。千万短视频爱好者通过他们的镜头,记录下了这里的海岸风光和渔音回响,为北纬30度最美海岸线这一新IP,创造海量优质内容。
联动抖音文旅KOL,助力最美海岸线IP打造
因为短视频和直播等传播形式,使得不少城市的"网红基因"得以被挖掘和扩散,让传统的文旅品牌获得焕新,巨量引擎启动的“美好目的地计划”,也将赋予景区新的营销方式。一方面联动文旅KOL矩阵,依托其影响力提升景区经济发展价值,另一方面形成短视频营销内容体系,以"抖音范儿"强势带动声量曝光。
此次象山北纬30度“最美海岸线”打造计划,不仅有房琪kiki、秦鹏p说的话、沈佳昕baby等文旅垂类抖音头部达人来到象山,生产优质内容,开展“宠粉计划”,更是创新象山本地音乐人将创新改编《渔光曲》,唤醒经典IP新活力。

(抖音达人“秦鹏P的话”现场分享)
发布会还邀请了抖音上拥有530万粉丝的网红达人“秦鹏P的话”来到现场,分享他对象山的出游印象,为象山最美海岸线持续打call。秦鹏表示,自己擅长用攻略型的内容,记录城市的美好,如果粉丝通过自己的短视频而喜欢上一座城市,也会让他觉得十分有价值感。
同时,该计划也将邀请周边人群以及本地kol等来打卡象山,聚焦象山最为独特的海岸线资源,拍摄与象山最美海岸线相关的短视频,深度种草出游人群,全力打造北纬30度最美海岸线这一新IP,打造一个独具海洋特色的美好目的地。
线上线下互动传播,“云开渔”呈现别样盛宴
作为著名的滨海城市,象山每年一届举行的“开渔节”开创了中国独一无二的海洋庆典活动,集文化、旅游、经贸活动于一体,具有浓郁的渔乡风情和海滨旅游特色,而今年的“开渔节”也别有风味。
此次开渔节创新采用“云开渔”的方式,安排了线上线下二十几项活动,既有神圣、神秘、神奇的传统“祭海、开船”仪式,也有动感、动态、动人的“开渔之旅”、“渔钓东海·我为泥狂”等时尚活动,还有别开生面的“抖音开渔”、“天猫抓鱼”、乡贤明星“云祝愿”等线上活动,为全国游客呈现一席别样精彩、独具韵味的开渔盛宴。

据了解,2020年5月,巨量引擎正式启动“美好目的地计划”,通过联动文旅达人共创短视频优质内容,助力文旅品牌实现从硬推广过渡到软传播,实现城市文化附加值和竞争力的提升,进而推动地区文旅经济发展。
此次象山“北纬30度最美海岸线”活动,为2020巨量引擎“美好目的地计划”滨海城市首站,后续也将陆续走进江苏等滨海城市以及湖北等人文历史城市,通过抖音,今日头条,西瓜等平台以#遇见美好目的地#话题、美好目的地榜单、美好目的地推荐官、美好目的地文创等多纬度展现城市不同美好气质,为疫后文旅复苏注入新动能,更期待“美好象山目的地”之“最美海岸线”被更多人看见。
配图:SI记者预测:勇士或签下生涯3.42亿14年老将比尔,搭档库里
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责任编辑:本站编辑 · 更新时间:2026-10-19 23:30:49 · 来源:本站整理
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