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22万人次,营收2亿,这个五一常州太湖湾音乐节“燃爆”
这个五一假期,江苏常州太湖湾旅游度假区接待游客人次远超往年。其中,5月1日至4日,全国乐迷蜂拥而至太湖湾音乐节,加上假期来度假区踏青露营的井喷式客流,整个太湖湾度假区总接待量为22万人次,总营收达2亿,真正呈现不含一滴水分的“热辣滚烫”之势。

已成功举办7年的太湖湾音乐节,在今年遍地开花的音乐节中,当仁不让地成为NO.1。
以超强阵容锁定流量
今年3月,第八届太湖湾音乐节刚上线,大麦网想看人次超过65万,破全国纪录,开票仅3小时,早鸟票便被抢购一空。截止4月中旬,从VIP区到普通区,每天数万张门票,已全部售罄。
“每年太湖湾音乐节的歌手阵容都特别好,还会按音乐类型分好几天,我看到这个阵容直接就买票了”!乐迷Lina说。
太湖湾音乐节的“秒光”底气,来自于对观众喜好的“钻研”。据太湖湾度假区相关负责人介绍,太湖湾音乐节每年五一、十一做两届,每届的筹备时间为5个月,这当中确定艺人歌手阵容,与他们定档期的工作占据了八成,投入资金数千万。

事实上,太湖湾音乐节最早“脱胎于”太湖湾度假区旗下乐园——太湖湾嬉戏谷的一次周年庆活动。起初举办各类表演、演出,游客的反响甚微,于是大胆尝试举办音乐节,在风景秀美的太湖湾草坪上搭起舞台,邀请歌手明星与乐迷、游客近乎零距离互动,没想到一炮而红。所以,太湖湾音乐节之于太湖湾度假区,有着“重生”“庆生”“再出发”等特殊的含义。
此后,太湖湾音乐节一路坚持顶级阵容,并高歌猛进。明星阵容和粉丝流量,就是一对“双胞胎”,相互成就;也像磁铁一样,牢牢吸附来自全国各地的乐迷——太湖湾音乐节逐渐拥有了强大的品牌力量。

对于歌手艺人来说,面对全国最著名的音乐节品牌——太湖湾音乐节,一线艺人愿意优先预留档期,“中腰部”艺人则自愿做出“价格&位置”的双重配合。
对于乐迷来说,太湖湾音乐节的品牌力量除了“阵容”保障外,还暗含某种信任。如果一个音乐节因“不可抗力取消”,乐迷们损失的可不仅仅是门票,还有提前预订的机票、住宿、旅游计划等全部泡汤。这种巨大沉默成本,让大多数乐迷,会不自觉地抢太湖湾音乐节这样头部音乐节的门票。
以暖心服务一路“宠”游客到底
举办一场音乐节,不只是请请乐队、卖卖票这么简单,还涉及乐迷人身财产安全、往返交通保障、现场音效等细分要求。只是引进音乐节这一形式,或是花高价请来网红乐队、音乐人,而不去关注乐迷的“获得感”,热闹过后很可能就是一地鸡毛。
“除了明星阵容,音乐节举办地的承载力才是关键!”太湖湾度假区相关负责人表示。这种承载力细致到有如毛细血管——
比如提供500辆免费专线大巴、50辆度假区接驳车和超1万个停车位,保障全国各地而来的乐迷们往返太湖湾度假区的交通,精细度到达不让乐迷们多走一步的程度;

根据大数据分析出的女性乐迷占比,度假区将辖区的部分男厕所改造成女性专属卫生间,并提供品牌卫生用品;

为了不出现“柱子票”,度假区将嬉戏谷乐园里360大摆锤进行了“乾坤大挪移”;
今年音乐节的舞台全新升级成平行双舞台,也就是说,不管乐迷买的票在哪个区域,都能最大程度地看到歌手;
度假区还在现场配足医护、安保、消防等工作人员,并联合公安、电力、城管、市场监管等部门,为游客提供食宿、停车、安全、卫生、旅游秩序等全方位服务保障,全力确保音乐节安全有序举办。

音乐节期间,“在地”的雪堰镇太湖湾人,热情地投入到服务乐迷的工作之中,展现着湾镇力量和当地人的待客之道,令乐迷体验一届比一届好……
如此发力“宠”乐迷与游客,是太湖湾度假区始终坚持的“换位思考”,也是对度假区综合服务能力的不断优化。
太湖湾度假区负责人表示,在保障乐迷朋友安全第一的前提下,作为一名乐迷,更想听的是一场专注于音乐本身的演出,而不是随时掉线的舞台效果;更想感受到的是从票务到演出规范有序,而不是到处是套路和纰漏;更想看的是举办城市的待客之道与文化底蕴,而不是外表光鲜亮丽的“网红式”打卡。“如果只是想赚快钱,盲目跟风、割乐迷的韭菜,只会在市场竞争中迅速‘出局’。”
以“出彩场景”促进提振文旅消费
单就太湖湾音乐节票房而言,2023年比2019年音乐节票房增长了800%,今年比去年增长50%以上。而根据大数据显示,每逢音乐节,太湖湾度假区的游客,在地域分布上,常州市内占比6%,在常州过夜的游客占7至8成,粗略估算——带动了游客在周边发生住宿、餐饮等消费近8亿元;乡村振兴富民惠民覆盖20万人次。

作为主办方太湖湾度假区,考虑最多地也是如何将音乐节的单一消费场景,“丝滑”地移植到更多出彩的消费场景,促进和提振文旅消费,做到“旺丁也旺财”。
从第一届举办之初,太湖湾音乐节的门票就包含了嬉戏谷的乐园门票,收获乐迷的一致好评。现在太湖湾露营谷的露营生活节,因为有了音乐的加持,露营谷成为常州周边最潮的宝藏露营地。
帐篷、天幕、森林蘑菇房和房车庭院,在音乐节之外的时间也能爆满。
五一前,太湖湾度假区自主开发的数字化文旅应用程序上线,将度假区内吃、住、行、游、购、娱等服务,融入智能地图导览+VR技术呈现于手机端,让每一位乐迷都能沉浸式获得度假区的旅游信息与服务,也自然扩大着乐迷们的“消费半径”。

动感的音乐搭配丰富的旅游业态,将太湖湾旅游休闲、文化娱乐等串珠成链,撬动消费增量。
“人财两旺”的太湖湾音乐节,自在流量和话题中心:最强艺人阵容;最强网络曝光(本届音乐节新媒体曝光超50亿人次);最高票房(本届超8500万);最高营收(本届超1亿)——“四宗最”极大地吸引各大知名品牌争相前来寻求合作。
此次音乐节上,美妆冠名品牌柏瑞美为粉丝提供免费福利,霸王茶姬专属冠名接驳车,孕育自常州武进的新能源车行业翘楚理想汽车,进驻现场向来自全国各地的年轻人提供新能源汽车的体验服务,提升理想汽车在青年一代的品牌影响力,持续深化常州新能源之都的品牌标签。更是打出“青春·理想·音乐 教我如何不想她”的标语……

一方面,各大品牌通过太湖湾音乐节这个载体,汇聚出更有活力与创意的营销场景,并为乐迷们提供更多服务和便利;另一方面,太湖湾度假区也通过与知名品牌的跨界联合,大大增加自身的延展度和品牌度,挖掘“更多可能性”,持续提升“音乐+旅游”的融合与实践。
以强劲引擎驱动青春乐都
因为喜欢的一位歌手在太湖湾音乐节的演出阵容中,3年前的十一假期,还是大学生的小张第一次来到常州太湖湾。演出结束后的第二天,他开启了一场常州旅行。
如今,他已经是一枚“新常州人”——毕业后来到常州工作、恋爱。这个五一假期,他和女友抢到了太湖湾音乐节5月3日的票。
和小张一样,在很多乐迷心中,一遇到五一、十一假期,心里自动会出现“去太湖湾看音乐节”的声音,这里凝聚着他们的青春——太湖湾引领的音乐节风潮,就像一辆带着“性感轰鸣声”的强劲引擎,驱动着数万青年人在这里泼洒自己的青春,20亿的纯青年人群的网络曝光,不仅为常州文旅“天量”蓄客,更为常州“抢年轻人”。

“音乐节是城市品牌化的一个好方式。通过音乐节自身的宣发系统能够带动城市宣传,并提升城市自身影响力。”常州“青春乐都”的城市名片,被太湖湾音乐节这样的头部音乐节始终坚守,在年轻人心中亮亮的。

近年来,江苏不断探索“音乐+旅游”的文旅新模式。2024“水韵江苏•有你会更美”文旅消费推广季期间,创新推出“水韵江苏·跟着音乐去旅游”主题活动,做优“音乐+旅游” 新业态,唱响文旅好声音。

区别于其他以市场化为导向,连锁化开疆辟土式发展的音乐节,太湖湾音乐节是江苏本土以举办地命名的音乐节,以激活文化消费力以及地方文旅消费为发展目标,八年坚持的文旅+音乐的创新之路,越走越坚定,太湖湾度假区这一台“强劲引擎”,正有力驱动常州的“音乐芯”,谱写常州乃至江苏文旅新篇章!(文/肖燕)
守护珍贵的历史建筑 泉州市三处古建启动修缮加固
施琅故宅、王顺兴信局旧址、蔡清故居——泉州市区三处古建启动修缮加固
本报讯 (记者 殷斯麒 通讯员 陈嘉斌 文/图)“历史文化是城市的灵魂,要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。”鲤城辖区内分布着各级各类文保单位81个,是泉州古城传统历史的遗存。由于这些文保单位多为木石结构,且年代久远,部分存在着不同程度的安全隐患。近日,泉州市区两级文旅局联防联动开展古城文物安全专项整治,启动施琅故宅、王顺兴信局旧址、蔡清故居维护加固方案,通过抢险加固,确保文物安全,守护珍贵的历史建筑。

王顺兴信局旧址
因“楼”制宜加固保护、清理杂草
位于江南街道王宫社区的王顺兴信局旧址奇园洋楼维护加固现场,施工方正在清理洋楼屋顶、屋檐和墙体等部位的杂草。
“奇园洋楼三层屋顶的围墙、阳台地面等处,草木肆意生长,植物根系对建筑物造成破坏,出现墙体开裂、屋檐斜板脱落等情况。”鲤城区文物保护中心工作人员介绍,墙体脱落不仅损坏历史建筑主体,还存在严重安全隐患。奇园洋楼维护加固工作已启动,主要是清理杂草、树木,施工中不采用机械铲除或火焰喷烧等方法,而是根据洋楼具体情况采用人工整治或化学处理方法,确保文物不被破坏,待清理完成后,施工方还将采取有效措施进行屋顶防草。
据了解,王顺兴信局旧址由奇园、书房和船楼三栋主体建筑组成,记者看到,在船楼和奇园洋楼的附属楼,木构件均出现不同程度糟朽,现场施工人员正对其进行加固。“待抢险加固完成后,我们将继续向上级部门提交修缮报告,争取早日进行整体性修缮。”
远程监控力争上半年建成系统
“我们前期已对建筑的承重木结构、木材材质等进行勘察,发现屋内存在多处不同程度的自然损毁。”在施琅故宅维护加固现场,区文物保护中心工作人员介绍,该故宅已出现屋顶瓦片、屋梁脱落等现象,存在坍塌风险。目前已组织施工人员使用钢制材料对建筑进行结构性加固。施琅故宅的初步修缮方案已经提交上级相关部门,方案一经批准,鲤城区将继续督促业主单位履行文物保护职责,及时进行修缮。
据了解,鲤城区也已启动蔡清故居维护加固工作,预计本月底蔡清故居、王顺兴信局旧址、施琅故宅将同时完成维护加固工作。
为做好文保单位安全保护工作,市文旅局拨出80万元补助鲤城区开展文物抢险加固、文物巡查、完善消防设施配备、修缮方案编制等工作;组织文物专家逐点施策指导抢护,设立两级文博人员、执法人员、文物志愿者参与的小分队挂片区推动文物安全整治。目前,鲤城区文旅局已对全区文保单位进行灭火器更换、增配、检测,共新增配置全新灭火器156具,检测更换158具;需进行电线线路套管的文保单位44个,目前已完成31个;需安装智慧用电系统44个,目前已安装27个。下一步,区文旅局将继续推进全区文保单位远程监控系统建设,力争在6月底完成,为文保单位拴紧“安全阀”。
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