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艺术赋能“多彩贵州”焕发文旅新活力

　　提起贵州，你会想到什么? 是连绵起伏的崇山峻岭，震烁千古的阳明悟道，还是别具特色的少数民族文化?当古老的贵州，遇见风格迥异的当代艺术，又会碰撞出怎样的火花?

　　艺起游贵州项目海报

　　2022年1月1日起，由贵州省委宣传部策划运营的“艺术赋能多彩贵州 打造全域旅游目的地”项目正式启动，带你跟随艺术家的脚步，一起探寻贵州那些鲜为人知的旅游宝藏地。

　　看点一：当代艺术家与传统文化的碰撞 结出丰硕果实

　　本次活动将组织五组“艺术家+知名文化人士+KOL(关键意见领袖)”旅游体验大咖团，分别前往贵阳、遵义、六盘水、铜仁和黔东南五个市(州)，进行为期三到五天的深度旅行体验。

　　借助当代艺术家的专业视角，对各个市(州)进行考察，深度挖掘当地区域文化和民族文化内涵，从自然风光、人文气息、历史传承等各方面汲取创作灵感，将艺术与旅游资源相结合，最终创作出一系列艺术作品，为贵州省文化旅游产业增添更多艺术气息。

　　艺术家夏航在赤水大瀑布拍摄丹霞地貌的美景奇观

　　看点二：探访贵州独特民族文化 非遗传承人保驾护航

　　2021年下半年，项目策划组深入5个市(州)，探访贵州最具代表性的民族文化传承项目，同时还和多位非物质文化遗产传承人对接沟通，就贵州苗族、侗族、布依族等少数民族文化的准确性、权威性、趣味性、话题性进行了全方位设计整理，力求为海内外观众奉献一档有文化、有内涵、有意义的艺术大餐。

　　艺术家郑路在王阳明故居的古树下沉思

　　看点三：深度游览 用“心”去看多彩贵州好风光

　　在找寻艺术灵感的同时，我们将跟随艺术家脚步，游览贵阳、遵义、六盘水、铜仁和黔东南五个市(州)，打卡当地景点、享受特色美食、体验民族文化。与以往的旅游节目不同，这次将从艺术家的视角出发，侧重挖掘具有艺术气息的地点，用心用情感受贵州的美，让大家从一个新鲜的角度了解贵州，激发出游热情。

　　艺术家由金在肇兴侗寨的鼓楼下与侗族少女交流并聆听侗族大歌

　　看点四：节目形式多样 多平台发布 全网互动

　　本次活动，策划组特邀专业摄影团队与资深导演，用电影质感呈现文艺大片。整个旅游体验的过程将以中视频(5-10分钟视频)的方式进行记录和网络传播。为了贴近广大移动互联网用户，还将专门剪辑竖版视频，供短视频平台播放。此外，将在微博、抖音、今日头条等平台利用视频、图文等形式密集传播，定期开展有奖征集互动环节，与广大网友进行密切交流，形成全网热切讨论的舆情热度。

　　艺术家夏航(左二)在六盘水布依村落学习盘歌

　　目前，由郑路、由金、夏航3位艺术家组成的旅游体验团已出发前往贵州，开启了“艺起游贵州”的前期采风之旅。在贵阳，郑路与苗银匠人亲切交流雕刻手艺;在遵义，夏航邂逅了千年古镇的热情款待;在黔东南的鼓楼下，由金与侗族少女一起山歌袅袅……

　　艺术家由金在丹寨小镇探访苗族手工鸟笼制作工艺

　　下一步，将有更多的艺术家加盟到此次采风之旅中。2022年，从贵州吹来的文旅之风，必将以绚烂的美学碰撞，带领观众展开一场精彩的艺术跨界之旅。

一个演唱会如何让全城“玩”在一起

　　■记者 姜方

　　9月2日至4日，五月天“5525回到那一天”25周年巡回演唱会在上海体育场连开三场，而以该乐团为核心IP的城市沉浸式体验场景“Maydayland（五月天乐园）”早已突破演唱会的边界，让全城“玩”在一起。上海世纪同框广场上，中外游客在象征五月天成员的五个彩色大球前拍照，球体身后是苏州河与“魔都四件套”的迷人风景。东方明珠下，游客拍联名款乐高机甲装置，歌迷则哼起乐团代表作《倔强》的旋律。豫园里，年轻歌迷热抢潮牌Stayreal快闪店里的联名T恤。甚至，打卡点附近便利店店员都熟稔“胡萝卜挂饰是歌迷们的暗号”。

　　据统计，“Maydayland”覆盖超百万人次。数据印证了这场文旅商融合的成功：过去十几天，长宁来福士广场客流同比增长15%，销售额增长17%，部分餐饮、零售品牌增幅超40%。在豫园Stayreal限定店，即使阴雨连绵也排起长队，售价329元的“大展鸿兔”T恤部分尺码早早售罄。KUDDO COFFEE推出的橙汁胡萝卜美式占据日均营业额30%……这也是对演唱会经济学的创新实践：不仅聚集人流“看演唱会”，还让一座城市本身成为“参与场”，用演唱会和歌手相关IP串联空间、情感与共创，让更广泛的人群和区域找到融入的入口。

　　空间无界：从专程打卡到自然融入

　　这场文旅商消费新热潮的第一步，是打破物理边界，将IP植入市民游客的日常轨迹——不是“特意去打卡”，而是“生活里随处遇见”。

　　长宁来福士广场的Stayreal Park（公园）快闪店前，来自常州的歌迷凌晨四点便来排队，只为抢购上海限定款玩偶。路人在好奇“橙色队伍”在排什么时，被萌趣造型吸引随手拍下发朋友圈，也体现了空间无界：不设“粉丝专属区”，而是把场景放进商圈、河岸、公园等“全民共享空间”。

　　热度在不断延伸：前滩太古里的“任意门开”主题展览，还原了五月天音乐诞生地“大鸡腿录音室”“怪兽小房间”，既是粉丝的“音乐朝圣地”，也成了亲子家庭的拍照点。北外滩的“你融我融夏日五球”装置，沿苏州河散步道分布，歌迷来这里会下意识找五个彩色球体，自发形成“找球打卡”的休闲玩法，也有外国游客在彩色球前留影。而豫园的“豫见好运卜览”更是具有代表性——百年九曲桥上，“金卜题名”“钱兔无量”等胡萝卜、兔子造型装置，吸引众多游客拍照留念。

　　“我不是粉丝，但前来东方明珠游玩时，觉得这个乐高机甲很有意思，就拍照发了朋友圈。”从杭州来上海游玩的汪小姐的经历印证何为空间无界，那便是让参与脱离目的感——哪怕不看演唱会，但路过时的看一眼、随手拍一张照，就是融入的开始。

　　上海90后会计顾鑫的状态则充满了粉丝的投入感。“从8月底到9月初，前滩太古里、世纪同框广场、城隍庙、老庙黄金、东方明珠、北外滩、长宁来福士广场都去过了。”他还分享消费细节，“喝了星巴克、阿嬷手作、霸王茶姬，也吃了大宝口福，在豫园Stayreal限定店排了两小时队。”像顾鑫这样的歌迷与随手拍的路人，共同构成了全城参与的分层图景。

　　情感共鸣：因热爱而联结的“陌生人社交”

　　“卜卜”挂饰、胡萝卜色书包，各种周边标识成了歌迷间无需言语的“认亲信号”。8月31日至9月2日实地采访期间，记者背着胡萝卜色书包在上海各打卡点穿行时——一句“你也是去打卡五球吗”“这家快闪店限定款还有吗”，就能轻松开启交流。

　　这种基于共同热爱的友善，在细节里格外动人。蓝色球体装置距离东方明珠主塔有几百米，需步行至旅游码头，记者打卡完毕返程时，遇到一位歌迷询问该装置位置，在详细指引后，对方主动递来一张印有歌词的“物料”卡片；在世纪同框广场，顾鑫正是在路上看到记者的胡萝卜书包，主动上前确认“同是五迷”后，分享了自己的打卡路线。

　　交换物料、闲聊几句，这种社交没有功利性，更像一场因热爱而起的“双向奔赴”。顾鑫说：“不用刻意找，就有聊不完的话题，哪怕只是问一句‘下一站去哪’，也觉得很亲切。”而去年“双十一”登上天猫毛绒玩具畅销榜前三名的“卜卜”玩偶，或许正是这种“渴望联结”的载体——它不仅是潮流单品，更是粉丝间“我们同频”的无声默契。

　　角色共创：从被动体验到主动创造

　　全城参与的可行性，在于商户、相关活动主办方、市民游客等都成为共创者。

　　这场狂欢中，共创随处可见：前滩太古里不只提供场地，而是把商场转化为“沉浸式参与空间”，打造“任意门开”展览，加入演唱会VR体验、扭蛋互动等环节；KUDDO COFFEE针对性研发的“橙汁胡萝卜美式”，正是结合“卜卜”元素设计；龙之梦城市生活中心、ART愚园生活美学街区的80余家商户，自发推出演唱会票根优惠，从餐饮到零售，营造“拿着票根就能‘薅羊毛’”的消费氛围。

　　东方明珠广播电视塔携手相信音乐打造“Maydayland东方明珠指挥总部”，除了5.025米高、170万块积木拼成的五月天联名款乐高机甲，还设计了“喵星人东方明珠趴”“因为你所以五公仔”等互动场景。景区还联动今年6月开业的ATM潮玩艺术馆做限定特展，就是为了把单次打卡转化为深度体验，让“流量”变成“留量”。

　　“Maydayland”让IP从符号变成紧密的纽带——联结城市的空间，让街角巷尾都是“参与场”；联系人的情感，让陌生人温柔互动；鼓励商户和活动方进行创新，让更多人主动融入。正如一位真爱粉所说，多年后人们想起这个夏末时节，记住的不会只是舞台上的歌声，还有“在上海的街头，因同一个热爱相视一笑”的瞬间，以及“和陌生人共撑一把伞、分享一张歌词卡”的暖意。这就是全城参与的意义：一场演出的热度会退去，但人与城、人与人之间的联结，会成为这座城市最温暖、最长久的记忆。