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中国电影海外传播怎样入脑入心


国产电影《棒!少年》在海外受到欢迎。出品方供图
随着中国综合国力与国际影响力的持续增强、文化传播理念的创新发展,许多优秀中国电影走出国门,不仅在以票房为代表的即时影响力方面有突出表现,同时在以精神文化价值为代表的长效影响力方面也发挥着持续而深远的作用。
近期,由北京师范大学中国文化国际传播研究院主持并实施的《中国电影国际传播长效影响力研究——2022 年度中国电影国际传播调研报告》(以下简称《报告》)在京发布。调研团队利用世界影视行业普遍认可、基于数百万用户观看、搜索和互动行为组成复合型指标的IMDbPro平台的数据,进行了一系列科学细致的挖掘、分析,将海外观众在近10年里关注、记忆的中国电影“打捞”上岸,发布了国际传播长效影响力排名前50的中国电影片单。其中既有主旋律电影,也有艺术电影,还有商业大片;既有经典之作,也有国内观众不太熟悉的作品,为当今中国电影高质量海外传播带来启示。
聚焦全人类共同价值
《报告》显示,长效影响力排名前50的榜单中,不少影片聚焦和平、发展、公平、正义等全人类共同价值,超越了意识形态、社会制度和发展水平的差异。例如影片《棒!少年》在IMDbPro平台上的数据非常亮眼。为什么这部2020年诞生的体育纪录片没有大投入、大明星,却能获得海外观众认可?事实上,很多中国观众并不知道中国也有这样的少年棒球队,不少人甚至觉得棒球运动是小众的,对其知之甚少。但这项运动在美国却十分普及,这部影片得到拥有百年历史的美国职业棒球大联盟的宣推助力,让它走进了很多海外观众的视野。影片讲述少年们因棒球而重拾爱与尊严的故事,在师生关系表达、努力改变个人命运等方面,与《放牛班的春天》《死亡诗社》等世界电影名作异曲同工,但其讲述的又是中国人自己的棒球故事——既是体育的故事,也是扶贫先扶志的故事。影片中的孩子们虽然最终比赛失利,却赢得全球观众的真诚喝彩。
长效影响力显著的中国电影着重以剧情变化或者角色性格发展来推进故事。如中国功夫片、武侠片闻名世界,《卧虎藏龙》《英雄》《叶问》等拥有长效影响力的此类型影片比较顺利地打入海外市场,但持久打动人心、成为记忆锚点的并非“拳头”,而是快意恩仇、重义轻利的侠义精神。《报告》认为,从内容制作方面看,中国电影应在武侠片、功夫片等类型之外,积极创作反映当代现实生活的影片,努力提升叙事水准,使中国电影海外传播的路径由较为依赖动作等外在形式,转变为更看重共情共鸣等内在形式。
积极回应海外关切
《报告》显示,国际传播长效影响力排名前50的中国电影中,影视改编作品共计23部,占比高达46%,其中话剧改编作品2部,文学改编作品21部。这些电影的海外传播不仅得益于原作的过硬品质与改编的精妙,小说的海外传播佳绩也会反哺电影作品。例如电影《我叫刘跃进》改编自刘震云同名小说,在海外,这篇小说的译本数量与评论数量在刘震云作品中名列前茅,不少国外读者认为其叙事方式很容易接受。在IMDbPro平台上,2008年面世的电影《我叫刘跃进》,从2012年5月至今热度值表现较好,这意味着近10年来一直有海外观众关注这部影片。近年来,中国文学海外传播势头正劲,“扬帆计划·中国文学海外译介”“丝路书香出版工程”等项目的实施,对中国文学的海外传播起到了积极推动作用。对业已“走出去”的文学等内容进行培育、衍生、开发,是中国电影海外传播不容忽视的重要途径。
这种“借力打力”不止表现在文艺门类之间的双向赋能,同样也有电影类型元素选择上的考量。《报告》显示,在国内类型电影创作中尚未得到充分重视的传记片应该成为中国电影国际传播的重要抓手。在国际传播长效影响力前50名的中国电影中,《叶问》《离开雷锋的日子》等包含传记因素的影片所反映的人物都是海外关注的对象。向世界弘扬中国咏春拳的叶问,作为李小龙的师父,是世界认知中国武术的代表性人物,影片《叶问》有力地激发了海外对中国武术的遐想。近10年来,不断有海外观众于IMDbPro平台对电影《离开雷锋的日子》相关素材进行搜索、浏览和互动。事实上,几十年来,海外不断有质疑雷锋这一人物是否真实存在的声音,而电影《离开雷锋的日子》恰恰不是以英模本身为主角做全景展现,而是以雷锋的战友乔安山“无心之过又错比天大”的事件,引出乔安山对“别人不信,我不能不信!别人不学,我不能不学”信念的坚守,增进了海外对雷锋其人其事的了解。还有聚焦中国第一颗原子弹爆炸前后的《横空出世》、表现解放战争的《大决战3:平津战役》等,都对中国历史上发生的重大事件进行了影视化表现,受到海外观众的持续关注。
《报告》认为,文艺是不同国家和民族相互了解和沟通的最好方式。电影作为广受各国人民喜爱的文艺形式,常被誉为国家名片、“铁盒子里的大使”。中国电影应当用文艺的形式对海外关注的人、事、物积极回应,这也是考验中国电影人能力、智慧与水平的关键所在。
情绪表达凝练克制
调研发现,一些以“甜”“虐”“燃”“爽”等情绪标签标榜的影片,尽管在国内市场取得了较好表现,但国际传播长效影响力表现并不理想,甚至出现了上映后口碑与热度的断崖式下跌。而入选国际传播长效影响力前50名的中国电影,在情绪的表达方面大都凝练克制:《地久天长》沉稳舒缓地呈现两个家庭背负的重担与忍让之心;《卧虎藏龙》中李慕白的爱也是隐忍克制的,影片构筑的江湖中,更重要的不是刀光剑影,而是深藏于心的人情世故。中国文化国际传播研究院院长黄会林认为,这些作品“包含着内容的充实与丰富,也包含着形式的鲜明与通达,二者通过整合形成内在的关联,从而以真实的生命表现引发接受者的感动”。
滥用煽情、过度娱乐等必然会伤害角色性格的丰富度、细节的真实感以及叙事逻辑的合理性,在无形中形成对“真情”的稀释。感情的引发不仅与感觉相关,也取决于不同思想和价值判断的方式。环顾世界电影,《一次别离》《小鞋子》等影片无不保持冷静客观的态度,获得“于无声处听惊雷”的效果。各国电影的做法、经验,也为中国电影海外传播、提升中华文化影响力带来启示。
在衡量影视作品影响力的外部指标中,即时影响力反映的是该作品入耳、入眼的过程,长效影响力反映的则是入脑、入心的过程。中国电影不仅要“走出去”,还要立得住、传得开、留得下,与海外观众达到长久的心灵契合,带来深邃的思想启发,助力中国电影更好地屹立于世界艺术之林。许 莹
[ 责编:张晓荣 ] 阅读剩余全文()共享洗衣机现泉州市区 你用吗?
原标题:共享洗衣机现泉州市区 你用吗?

新鲜事物吸引市民的目光
核心提示
海峡网4月17日讯 (泉州晚报记者 苏勇 文/图) 共享经济快速崛起,各类共享产品层出不穷,近日在泉州市区运通路,一家自助洗衣店开张营业。据了解,这家自助洗衣店为私人开设,平日无人看管,与共享产品模式相似,众人皆可使用。用户洗衣前先行投币选择相应的洗衣机和洗涤方式,费用从2元至9元不等。
对于共享洗衣机的出现,有的市民表示欢迎,也有不少市民表示不会使用,认为共享洗衣机的卫生问题让人担忧。
投币使用 根据容量和方式收费
作为普通的家电,洗衣机早已进入千家万户。而随着共享经济的发展,洗衣机搭乘这股热潮,出现在上海等大城市街头,有的还进驻了高校的学生宿舍楼。共享洗衣机普遍使用手机扫码支付方式,分洗衣机和烘干机两种,多采用较为先进的滚筒洗衣机,其中不少为普通家庭所不具备的大容量洗衣机。
如今,继共享单车、共享汽车之后,共享洗衣机也悄然出现在泉州市区。运通路的这家共享洗衣店与以前大学宿舍楼出现的自助洗衣机较为相似,没有使用手机扫二维码支付等新技术功能。洗衣店装修简单,5台灰色的不同大小的波轮洗衣机靠墙排列,每台洗衣机都连接着一个投币器,上面贴着操作流程。洗衣机功能分“单甩干”“快速洗”“标准洗”“大物洗”四种,操作方式基本相同,只是投币金额不同,最便宜的“单甩干”为2元,“大物洗”洗涤到风干时间为50分钟,费用9元。根据洗衣机的容量大小,投币金额也有所差别。

泉州某高校投放的共享洗衣机
成本不高 半月盈利六七百元
记者走访洗衣店时,正值中午时分,5台洗衣机都没有人使用。店内无人看管,墙壁上有一个监控探头。记者拍照时,店主陈先生出现了。原来他是隔壁一家小超市的老板,监控探头可随时查看洗衣店内的情况。
陈先生介绍,之前,一个亲戚在晋江某工业区投放了几台共享洗衣机,使用量还可以。他经营超市以来发现,运通路附近有很多刚参加工作的年轻人租住,不少租房没有配备洗衣机。年轻人工作较忙,有的不想自己洗衣服,尤其是大件衣服更是经常送去干洗。“如今超市生意难做,就想尝试一些新方式。”为此,今年他也在网上采购了这套设备,总共花了八千多元。
相比共享单车的一元骑行,共享洗衣机使用的价格不算便宜,但总比拿到干洗店洗划算。据他估算,投放半个月来,已用水十多吨,盈利有六七百元。
对于为何不采用流行的手机扫码支付方式,他表示,担忧二维码会被人偷换,而隔壁就有超市,方便用户随时兑换硬币。
每周消毒 减少市民的卫生担忧
“平时一些小衣物还是在家洗比较靠谱,像窗帘、床单等一些大物件拿到共享洗衣机去洗就会方便很多。”外卖小哥黄伟认为,共享洗衣机出现后应该会有年轻人使用,比如他就经常没空洗衣服。
“我应该不会去用共享洗衣机,想一想很多脏衣服都在同一台洗衣机洗过,感觉有很大的卫生问题。”刚从高校毕业参加工作的女生小兰说,高校宿舍楼也有收费的共享洗衣机,不少男生会使用,女生为了卫生一般自己洗。
对于市民的卫生担忧,陈先生表示,每个星期会定期使用消毒粉对洗衣机内胆进行消毒,每天也会进行巡查,如果发现脏乱情况就会及时清理。
高校也有 有的还要排队使用
据了解,共享性质的自助洗衣机在我市一些高校和工业区已不算稀奇,使用费也优惠不少。
泉州师院男生李同学介绍,现在学校人多的宿舍楼每层都有两台自助洗衣机,人少的宿舍楼统一设在一楼。投币后洗衣机会自动启动程序洗衣服,甩干1元,快洗2元,标准洗3元,大件洗4元。李同学说,这些洗衣机使用率很高,几乎每天大部分时间都在工作,高峰期还经常要排队。
泉州另一所高校的学生介绍,他们宿舍里的洗衣机上面有个二维码,扫描下载APP,包月洗衣36元。该校老师介绍,考虑到学生被子、毛毯或者冬天衣服不好清洗,为了方便学生投放了共享洗衣机。不过,洗衣机用水较多,比较浪费水,因此还是鼓励学生自己手洗衣服,省水省电。
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