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云南60秒狂射Dou游成长记启动,激活创作者生态助推行业复苏
受特殊时期的影响,旅游垂类相关行业亟待复苏。借助短视频与直播进行线上转型已经成为各个行业的新趋势,也正在成为文旅行业复苏的新抓手。
巨量引擎应势启动2020年“美好目的地计划”文旅项目,联动文旅达人共创短视频、直播优质内容,开启文旅品牌从硬推广到软传播的转变,从丰富多元的形象符号提炼到特色深层的文化挖掘,助力城市文旅全方位提升营销竞争力。

同时,洞察到文旅从业者转型线上的新需求,巨量引擎在“美好目的地计划”中,与国家开放大学旅游学院联动打造子项目“DOU游成长记”,开展旅游行业从业人员互联网转型培训计划,为各地孵化短视频及直播领域旅游优质达人,助力文旅行业长效发展。
打造线上+线下培训为文旅创作者提供动能完善行业生态格局
据《疫情下导游生存状态与职业发展需求》调查报告显示,疫情下导游群体的生存状态严峻,大部分从业者面临“被动失业”。在旅游行业的复苏回暖期,从业者若能借力互联网平台进行线上转型,则能促进行业格局的线上+线下共融,助力复苏进程步入新阶段。
为此,巨量引擎联合中国旅游培训网等机构,以线上“交互式宣推+培训+全网传播”、线下“达人组队+主题采风” 的形式,牵手@小小莎老师、@房琪kiki、@秦鹏P的话等抖音文旅头部达人,对文旅从业者提供专业化培训。
培训期间,达人将与参赛选手组成共创小队,通过短视频、直播创作战队PK等创新课程形式,助力选手高效掌握精品内容创作方法,逐步将他们从素人打造为文旅Kol。
通过线上线下有机结合,专业化、批量化培养优质垂类达人,能够助推各地文旅行业以及导游行业的线上复苏,为文旅行业发展打开新思路。
值得关注的是,巨量引擎还将邀约培训产生的优质创作者入驻抖音,借势抖音“云旅游”风潮,助力创作者获取长线成长。丰富的旅游垂类达人矩阵,也为各地文旅行业品牌构筑起更广阔的营销沃土。
“种草+”营销思路塑造城市品牌助推文旅行业发展
除了优质的垂类达人资源,巨量引擎还发挥自身资源优势,以“美好目的地计划”拓展边界,借助短视频助力文旅品牌的价值感打造。
据了解, “美好目的地计划”上线了创新品牌IP塑造、成熟品牌创意营销、新兴地标种草孵化三大营销方案,为不同城市量身打造创意营销方案,放大每一座城市的专属特色,打造网红城市标杆。
例如,聚焦当地独特的文化脉络,巨量引擎通过整合美食、风光和民俗等特色旅游资源讲述旅游品牌形象故事,实现城市形象定位传播;凭借美好推荐官招募、美好路线定制、美好话题联动、美好印象扩散四大维度,打通明星达人资源、短视频攻略定制、挑战赛话题互动和平台流量加持的营销路径,创意打造文旅品牌形象。
目前,活动已经吸引了象山、嵖岈山等目的地和名胜景区参与。从“东方不老岛”到“嗨象山”,象山县的城市品牌定位已经从用历史典故,转向用更为互联网的标签。但如何让象山被更多的人看到,依然是一个课题。抖音作为拥有亿级流量资源的短视频平台,成为其形象传播的首选。象山将联动美好目的地计划,构建起专属IP,并阶段性打造其网红旅游产品。
而嵖岈山则将结合暑期全新产品,打造美好旅游目的地之嵖岈山站,发起抖音区域挑战赛活动,邀请达人团挖掘嵖岈山景区的全新产品攻略玩法,融合短视频营销链路,从美好话题联动、美好玩法挖掘、美好体验升级、美好声量扩散,助力嵖岈山全新文旅产品的传播升级。
在成熟品牌创意营销、新兴地标种草孵化方面,巨量引擎则通过“dou游成长记”扶持本地化Kol矩阵,并策划一系列直播+短视频活动,助推挖掘城市特色。并配合“美好目的地计划”,以达人团(本地达人+众多Koc素人)的方式合力打造众创规模效应,由达人真实口碑发声,进一步激发用户共鸣,最终成功打造目的地品牌,助力当地旅游业复兴。
通过“以老带新”的形式“授人以渔”,巨量引擎将助力文旅品牌打造起Kol矩阵,并通过深入挖掘城市特色打造“网红城市”,带动城市品牌营销,推动旅游产品及目的地种草的生态融合。
随着直播、短视频的火爆,文旅行业也迎来新的发展机遇。各大城市必须用新鲜、有趣的形式展现,才能营造持续吸引力,拉动用户文旅消费,实现行业经济复苏。
巨量引擎“美好目的地×dou游成长记”将于6月19日正式启动报名,期待更多“有意人士”共创美好目的地记忆,扫码即可参与报名。
作为巨量引擎的重磅文旅项目,“美好目的地计划”将凭借抖音和今日头条平台“超级流量池”及其时尚年轻化优势,整合圈层内外资源向文旅创新营销发力,形成达人矩阵、IP话题运营、文创分享等完整的内容产出闭环。并通过“dou游成长记”等子项目针对性带动导游等行业细分领域复苏,从而全方位提升城市文化附加值和文旅营销竞争力,推动地区文旅经济发展。
舍得酒业持续破圈,开启老酒珍馐风味盛宴

将色如琥珀的鲍鱼海参运用到极致的菜品,莫过于大名鼎鼎的佛跳墙——鲜香四溢回味无穷,其奥妙源于数十种原材料的绝佳搭配,以及步步精准的烹调工艺。如今,滋味鲜活的海洋珍馐加入香醇绵软的舍得酒,又浸酿出一声惊叹,恐怕很少有人能抵挡住这道浓汤酒香佛跳墙的诱惑。
5月31日,舍得酒与三亚•亚特兰蒂斯棠中餐厅官宣合作,以舍得老酒作为顶级佳肴研发主体,共同推出“舍得套餐”。这是继2020年舍得酒业斩获10枚ITI全球食品及饮料评鉴大赛“顶级美味奖章”后,再次擦亮顶级之名,引领中国名酒之美与中华美食之美由融合共生迈向极致共创的崭新时代。
同时,这一极致的创新也让复星集团“让全球家庭更快乐”的企业愿景通过美酒散发出更加醇厚甘美的味道。
棠餐厅×舍得老酒 顶奢入馔 酒食合一

棠是复星旅游文化旗下的三亚•亚特兰蒂斯酒店内一家高品质中餐厅,棠取热带花卉海棠命名,装饰灵感均来自花卉和中式元素,可观览秀美园景和曼妙海景,就餐同时仿佛如置身于南国花卉的争相斗艳中。餐厅主打正宗粤菜,海南菜及琼粤融合菜,有各地名厨定期到访,演绎中国各地珍馐美馔。
这份“舍得套餐”中包括浓汤酒香佛跳墙、鲟龙鱼籽乳猪件等十道菜品,其中除了甜汤以外,每一道菜都放入了舍得酒精心烹制,这便让顶级美食幻化出独特风采,这一切如老酒调味般神奇,将美酒与美食搭配的魅力发挥到极致。

此次舍得套餐中用到的舍得酒,包括坛储六年的品味舍得,坛储八年的品味舍得(藏品)与智慧舍得,以及坛储10年以上的智慧舍得(藏品),舍得以老酒全主力阵容来确保此次跨界交融达到最佳效果,也进一步向消费者释放自己的老酒核心竞争力。
棠餐厅主厨表示,此次菜品研发时为搭配舍得酒的特性,他特别作出了创新和调整,经过不断尝试与挖掘来找到食物与美酒搭配的最佳契合点,因此“舍得套餐”是“酒食融合”的代表案例。
有着“舌尖上的奥斯卡”之称的ITI每年都会对来自全球的数千种食品及饮料进行评鉴,对于获得中国白酒历史上首枚“三星顶级美味奖章”的舍得,ITI执行总裁Eri曾表示:“舍得老酒中富含多种香味成分,其物理口感与生物口感平衡得恰到好处,这种味道正是白酒的灵魂。”

如今,这样的“灵魂”在顶级美食中找到了新“伴侣”。
近年来,美酒入馔渐成风潮,名酒与美食的关联度日益紧密,头部酒企纷纷通过酒食融合来传递产品特色与主张,并在不断变幻的佳肴珍馐中为品牌构建消费者联想,一批具有影响力的IP近年来相继出现,这便让白酒在“民以食为天”的中国不断积累品类活跃度,为白酒消费提供丰富的形式与场景。
此次舍得酒与棠餐厅的合作,从美酒与美食的跨界交融,深入至菜品的创新性研发,顶奢老酒入馔,既激发出饮食文化领域的创新热情,也赋予了舍得老酒新颖多元的产品形象。在满足消费者高品质生活追求的同时,也将引领酒食极致创新时代。
复星×舍得 矩阵式赋能,乘数效应加速
近日《中国餐饮大数据2021》发布,2020年餐饮企业全年注册量不降反升,达236.4万家,同比增长 25.5%。中国已成为全球最活跃的餐饮消费市场,拉动国内外品牌共享中国市场机遇,中国本土餐饮在这一轮的消费复苏下表现尤其亮眼。
而餐饮渠道作为中国白酒最为稳固的消费空间,自然成为名酒品牌加码深耕的核心阵地,舍得选择与顶级餐厅合作进行味觉革新,就是要以老酒与美食的搭配为品牌树立认知标签,让味觉体验上升为品牌体验,进而升级产品形象与价值定位。

另外,此次舍得酒“顶奢入馔”的背后,还有着更深层次的考量与谋划。
那就是郭广昌以“复星的生态资源”嫁接舍得酒,既是理念、文化的赋能,也是生态、场景的赋能。
复星集团深耕健康、快乐、富足三大板块业务,秉承“让全球家庭更快乐”的企业愿景,旨在将高品质、多样化的幸福生活理念和方式融入国人的每一天。并且复星餐饮事业部的核心战略是升级家庭快乐消费产业集群,而未来白酒必定是基于这一场景的比拼,舍得酒业可谓赢在起跑线上。

舍得酒业酿造中心总监、国家级非遗“舍得酒”酿造技艺传承人龙远兵在现场为嘉宾介绍舍得老酒
另外复星集团入主后,舍得酒业积极融入复星生态群,联动频次愈发频繁,这也向外界释放了强有力的品牌复兴势能,特别是老酒战略通过异业资源获得顶级赋能,市场空间几何级扩展,也进一步强化了舍得在行业老酒热潮中的引领者身份。
2021舍得酒业经销商大会上,舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲就表示,舍得酒业要充分借势复星的全球化、全生态平台,实现经营、管理的创新和突破。
于是今年以来,从郭广昌亮相舍得酒业的春糖千商大会,到舍得与复星共同登陆首届中国国际消费品博览会,再到郭广昌在浙商大会以“舍得”点题,以及本次舍得酒与三亚·亚特兰蒂斯棠中餐厅合作推出“舍得套餐”,都展现出舍得酒业与复星的多层次联动。
舍得作为中国名酒与川酒金花,如今在复星文化与生态的赋能下,在老酒战略、双品牌战略、年轻化战略、国际化战略的驱动下,乘数效应已经显现。

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