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昆山巴城走进上海虹桥高铁站 雅韵蟹乡向中外旅客唱响优雅江南
“不到园林,怎知春色如许?不到巴城,怎知昆曲之曼妙?我因《牡丹亭》爱上昆曲,现又因昆曲认识巴城,万万没想到这里还是中国阳澄湖蟹的故乡。”一位来自重庆的旅客惊艳于巴城的曲韵和美食,表示这个秋天一定要去巴城看一看,听听昆曲,品一品阳澄湖大闸蟹……

9月1日,“昆曲小镇 蟹乡巴城”主题文旅展在上海虹桥高铁站“大美昆曲 大好昆山”昆山展厅开展,昆山市巴城镇携昆曲、阳澄湖大闸蟹等巴城经典元素走进展厅,向中外旅客传播展示了“蟹乡”巴城的多彩魅力,陶醉了无数虹桥高铁站的旅客。


展厅里,时尚简约的“中国阳澄湖蟹故乡”展区和婉约静雅的“昆曲源头 大雅巴城”展区融为一体,展示了巴城独有的蟹文化和深厚的昆曲文化。“中国阳澄湖蟹故乡”展区通过场景的打造,讲述了巴城阳澄湖大闸蟹的前世今生,向旅客推介展示了巴城的“五好品质蟹”和金秋品蟹路线。“昆曲源头 大雅巴城”展区通过江南水乡造型墙的形式,以江南白墙黛瓦为背景,展示了“昆曲小镇”巴城的昆曲和书法文化。博古架上,精致的玉面琵琶、人物头饰融合大雅昆曲元素,也俘获了一大批粉丝。


巴城隶属于江苏省昆山市,东邻上海,西连苏州阳澄湖,交通便捷,生态环境优越,是一座具有2500多年建置历史的江南水乡小镇。作为中国渔业协会授予的、唯一的“中国阳澄湖大闸蟹之乡”,巴城拥有优良的水环境,建设有3万亩阳澄湖大闸蟹产业园区,大闸蟹养殖户2400多户,相关从业人员近3万人,年产值近40亿元,创净收益超6亿元,是名副其实的“天下第一蟹城”。

“秋风起,蟹脚痒,九月圆脐十月尖。”每年金秋时节,都会有数百万游客来到巴城,品尝美味的大闸蟹。橘黄澄亮的蟹黄、白璧似的脂膏、细腻肥美的蟹肉,让人欲罢不能。据记载,“天下第一食蟹人”巴解与巴城也有深厚的渊源。大禹来到江南治水,派壮士巴解督工,但阳澄湖大闸蟹经常妨碍工程进展,巴解命人以开水烫之,大闸蟹瞬间变色,且有异香,巴解亲身尝试,成为“天下第一食蟹人”。为了纪念巴解,巴城专门开辟了“巴解园”,成为巴城金秋游玩赏景的好去处。每年的农历八月八,在巴解园正门前广场,还会举行隆重的“祭巴王”民俗活动,传承巴城蟹文化。

作为中国民间文化艺术之乡(昆曲、书法),巴城拥有着深厚的文化底蕴,中国历史上被历代文人传唱至今的三大雅集中“玉山雅集”就在这里。昆曲姓昆,源头在巴城。近年来,巴城精心规划布局,以巴城老街为核心,打造了融历史文化展示、昆曲文化传承、传统技艺保护、名人文化集聚为一体的昆曲小镇特色街区;建成了杨守松工作室、俞玖林工作室、“一旦有戏”顾卫英工作室等昆曲名家工作室,东宝笛馆、倪小舟竹刻馆、昆北民歌馆等非遗文化工作室和昆曲酒业、水磨韵主题餐馆、拾画书吧、水磨雅集文创店、龙云崌昆曲茶楼、“巴溪驿站”主题邮局等昆曲产业;加快培育昆曲人才,开展丰富多彩的昆曲文化活动,让更多人能在昆曲源头体验更纯正的昆曲文化,从而打响“昆曲小镇”的知名度。

昆曲小镇,蟹乡巴城。近年来,巴城镇紧紧围绕昆曲文化、蟹文化等特色文化产业做文章,以曲传情、以蟹会友,经过多年发展,活动规模和层次不断提升,已经成为巴城本土特色文化对外展示的重要窗口。据了解,此次展览将持续至9月底。展览期间,巴城还将不定期举办特色文旅活动,不断擦亮昆曲、书法、大闸蟹等“金名片”,全方位展示巴城的多彩魅力。(完)
为打造大西北目的地,飞猪在沙漠里为年轻人造了个奇妙旅行节
几乎每家在线旅游企业,都在不遗余力地争取年轻用户。但很少有旅游企业能弄明白吸引年轻消费者的方法论。
目前年轻用户占比最高的飞猪要来打个样儿。
暑期刚刚开始,飞猪就启动了大西北目的地IP的项目。根据发布会消息,飞猪旅行将举办“飞猪奇妙旅行节·大西北”,首创以“造节”打造目的地IP的模式。
发布会上,宁夏“星星故乡”数字文旅项目也正式启动。该项目将为宁夏构建数字文旅运营阵地,打造1个宁夏旅游官方旗舰店,推出1个宁夏目的地小程序,上线多个宁夏旅游主题产品体系。宁夏旅游官方旗舰店现已上线飞猪,成为平台上首个省级旅游官方旗舰店。
针对宁夏4A级以上景区和文博场馆,飞猪旅行还将在其APP、支付宝、淘宝、微信部署“多端一码”,用户在不同场景中,均可通过扫码预约分时参观,购买电子票,获得更简单、便捷的体验。
接下来的整个暑期,飞猪将做三件对在线旅游行业来说极具创新意义的事:
▪ 举办大漠赫兹音乐节,将当下年轻人热衷的休闲选择融合在旅行内容中。旅行无缝搭配音乐、装置艺术、美食、露营、国潮集市等体验,毛不易、后海大鲨鱼、五条人、唐朝乐队、黑撒等12组音乐人,将在“沙漠中的海”开唱。大漠赫兹音乐节也是国内首个音乐野奢营地。
▪ 把音乐节搬到宁夏中卫沙坡头旅游景区,使奇妙旅行节本身就成为值得“打卡”的目的地。据发布会透露的概念图,现场将有巨型吊车改造成的安康鱼酒馆、海神三叉戟造型的装置、“告别海螺”造型的活动空间、非遗文化展览等。

(图:“大漠赫兹音乐节”活动面积超47300平方米)

(图:由巨型吊车爆改而成的酒馆)

(图:“告别海螺”造型的活动空间)
▪ 推出大西北六条明星线路,飞猪旅行App“我想出去玩”上线西北目的地专题频道,并通过包括官方直播间、达人生态体系、商家店铺等在内的内容矩阵,为大西北旅游商家带来增量生意。
换而言之,飞猪打开了旅游这件事的想象力。
根据飞猪官方数据,其平台上90后用户占比超过6成。也就是说,在飞猪上闲逛、预订、拼F4会员的人,超过一半都在30岁以下。
这个坐拥大规模年轻用户的平台,以基于旅游又突破旅游的创新产品和营销策略,给行业树立了标杆:想让年轻人喜欢,先跟他们玩起来!

要吸引年轻人,不一样的供给是核心。
今年暑期,飞猪上大西北目的地度假产品预订量同比去年增长了3倍以上,年轻化、品质化、个性化趋势明显。用户平均消费金额同比上涨超160%,高星酒店预订量同比增长75%,租车自驾游的预订量同比也增长了3倍以上。而准备去往大西北的旅客中,90后的占比高达约六成。相应地,沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉浸式旅游产品,预订量全部翻倍。
“大西北不是出境游的‘平替’,这里的美独具一格。”飞猪旅行总裁庄卓然表示,对飞猪来说,参与大西北文旅的发展、让消费者到大西北来,不仅是自身成长的机遇,更是创造社会价值的机遇。“飞猪旅行希望用创新的产品和服务,整合产业链上的优势资源,为消费者定制一个节日,给大西北文旅产业的数字化再添一把热度,把‘到大西北去’变成‘高品质’‘年轻’‘个性’的代名词”。
从飞猪在奇妙旅行节期间推出的大西北六大明星度假产品也可以看出,每条线路都亮点突出,契合了不同的需求场景。例如,在主推房车的线路中,产品包含的独家定制房车强调大空间、强私密性,全国仅有50台;全程陪同服务的管家有2年以上房车驾驶经验,且能摄影,大西北大环线途中,可以专门停靠在距离青海湖100米的专属营地拍摄日出、看露天电影。暑期亲子研学,专注于和孩子一同体验世界文化遗产,加入了壁画临摹、烽火传递、拓片制作等人文历史相关的活动。观星体验产品则深入沙漠腹地,体验徒步穿越、露营。
但飞猪显然没打算只用单纯的旅游撬动需求。在飞猪奇妙旅行节的重磅环节大漠赫兹音乐节上,星空舞台、装置艺术、帐篷美食、野奢露营、国潮集市等内容看似“混搭”,背后透露了飞猪对年轻消费者需求的深刻理解。
在大西北之前,飞猪已相继推出云南、川渝目的地IP。以川渝为例,飞猪除推介主题路线、官方玩法指南和直播外,还首创了“景点剧本杀”的玩法。这种新产品的特色在于“沉浸感”:根据景点特色定制剧本杀剧情、服饰、道具等,消费者既是景点的游客,也是游戏的玩家。
目前,市场上旅游产品的同质化程度依然较高,如果没有持续的创新,需求侧的活力就无法释放,商家、行业和产业亦难以走出价格竞争。而随着新消费人群不断扩大,擅长在供给上做创新的玩家,将最先收获增量需求和增量价值。
从四年前开始,飞猪就相继推出南极之旅、北极之旅,并首次把米格29亚太空游、日本主题小火车、贝加尔湖等个性化旅游产品带到中国消费者面前。
疫情以来,飞猪开创了旅游直播的新模式,吸引卢浮宫、大英博物馆等全球首播;旅游市场逐步复苏,飞猪又相继推出了酒店套餐预售、旅游消费券、任性飞、机票盲盒等新产品。
在数字化的新消费时代,每一种小兴趣背后都可能是大生意。飞猪的奇妙旅行节,也正在旅游行业引发这样的效应。伴随行业快速复苏带来的澎湃消费力,一系列旅游新特征正逐渐成为主流。把握年轻人脉搏的创新,将引领旅游市场的发展。
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是无数玩家期待的克苏鲁风风格的生存恐怖游戏,角色养成深度极高,地图随机生成,沉浸感拉满。跟随主角踏上冒险旅程,快来试试你的运气与实力!
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