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假期“就地过节”：希尔顿集团旗下酒店推出户外轻旅行

　　露营搭帐、野餐烧烤、篝火晚会、露天影院等“吸睛”体验

　　同享高达“三倍积分”会员奖励计划

　　中国上海，2022年4月28日——既要严谨防疫，又兼得亲近自然，放松身心。希尔顿集团旗下酒店发挥自身优势，在五一期间推出一系列以户外体验为主题的城市度假产品，从露营搭帐、野餐烧烤、草坪下午茶，到篝火晚会、露天电影，令宾客与家人、朋友共享假日生活。酒店均参与希尔顿集团与利洁时集团合作的Hilton CleanStay “希尔顿清洁无忧住”计划，深度清洁前台、电梯间、客房、餐厅和健身中心等宾客高频使用场所，保障宾客安心体验。

　　露营野餐，在自然中放松身心

　　露营成为今年旅行市场上的“新宠”，更是越来越多年轻人的城市度假的选择，既是拉近人与自然的亲近体验，也是新型放松的社交方式。希尔顿集团旗下酒店深度挖掘自身潜力，结合周边特色为宾客呈现各类精致露营体验。

　　坐拥如画山水的杭州桐庐康莱德酒店在湖畔为宾客搭设帐篷，家人挚爱、知己好友，于帐篷内闲坐小憩，在湖光山色环绕下浅尝主厨汲取自然灵感的 “山林青岚”主题下午茶。夜幕降临，篝火配上露天电影，现场烧烤佐以杯中美酒，同享浪漫夜色。

　　杭州桐庐康莱德酒店及推出的“山林青岚”主题下午茶

　　坐落云端天际，又拥海景风光的烟台世茂希尔顿酒店，精心打造了“希尔顿海景客房+听海野奢户外露营”假期套餐。滨海漫步、草坪风筝、篝火晚餐、啤酒烧烤、仰望星空等特色体验让亲友共同放飞身心、亲近自然，户外海景草坪下午茶和户外海景野营晚餐都将成为镜头中和脑海里的美好回忆。

　　武汉光谷希尔顿酒店向来是城中居民的打卡热门地点。宾客可于酒店户外草坪体验露营野餐下午茶和露营野餐烧烤，下午茶套餐内的辣味鸭脖等具有地方特色，野餐烧烤可由宾客亲自动手参与，充分感受户外生活的乐趣，在都市紧张节奏中领略自然的舒展韵律。

　　汕尾保利希尔顿逸林酒店坐落于广东汕尾海岸线长达七公里风光旖旎的金町湾，优美的自然环境让人流连忘返。酒店推出临海听风露营下午茶，精选高级食材，宾客可以品尝英式红茶或现磨生椰拿铁，海风飘来近处咖啡的清香，将度假粉红记忆留在沙滩里。临海星空露营晚餐自助亮点是精选海鲜三层塔，天幕之下尽享美味后，宾客还可参与篝火派对，桌上游戏等娱乐项目，或趁着夜色漫步海滩，让海风吹去积压的疲惫。

　　大连金石滩鲁能希尔顿度假酒店傍海而建，距离金石滩仅数步之遥。酒店拥有面积广大的滨海花园，更贴心为宾客提供特色轻食、帐篷、餐垫等全系列野餐服务。到访宾客可在南广场的海景草坪开启一场阳光下的野餐，在初夏微风中留下美好回忆;亦或是在酒店西侧的独立露营封闭区域进行一次精致露营的尝试，让海景、音乐和星光成为这个假期里的高光回忆。

　　武汉光谷希尔顿酒店下午茶、汕尾保利希尔顿逸林酒店临海听风露营下午茶、大连金石滩鲁能希尔顿度假酒店

　　欢乐户外，尽兴拥抱惬意假日

　　宁波东钱湖华茂希尔顿酒店五一期间将连续四天在户外草坪举办篝火晚会。在美丽星空下围坐在篝火边，欣赏现场乐队带来的动人音乐，尽情品尝美食烧烤和各类饮品，更有海草舞、兔子舞等趣味游戏搭配惊喜抽奖，将气氛推至高潮。宾客还可参与夜游东钱湖活动，领略美丽夜色。

　　宁波东钱湖华茂希尔顿酒店篝火晚会烧烤野餐

　　作为希尔顿集团旗下屡获殊荣的高端精选服务型酒店品牌，希尔顿花园因其明快热诚的服务理念和轻快通透的酒店设计而广受好评。三亚希尔顿花园酒店在五一期间推出趣味十足的“花园泡泡Party”，组织宾客泼泡泡、打水枪，玩出清凉，嗨翻假日。酒店在娱乐区为住客免费提供泡泡机、泡泡粉、泡泡蓄水盆、接水管、水枪，置身泡沫海洋，客人可以在户外尽兴畅玩，在清凉的泡沫世界中挥别烦恼、畅享欢乐假期。

　　希尔顿集团屡获殊荣的宾客忠诚度计划希尔顿荣誉客会也在五一假期来临之际推出2022“更多房晚，更多积分”会员奖励计划。旗下全线品牌参与其中，活动注册现已开放，只需在线完成会员登记即可参与此次奖励活动。2022年5 月 2 日至2022年 9 月 5 日期间(“促销期”)，希尔顿荣誉客会会员凡入住希尔顿旗下酒店，每次住宿 1晚或连续2 晚则可赚取“双倍积分”;每次住宿 3 晚及以上更可赚取“三倍积分”。 “促销期”内可赚取的奖励积分总额无上限。具体请登录 hiltonhonors.com/morenights/cn 查看并了解 “更多房晚，更多积分”活动的详情及适用条款。

　　关于希尔顿

　　希尔顿 (NYSE: HLT) 是国际知名的酒店管理公司，旗下拥有十八个卓越酒店品牌，在全球 122 个国家和地区拥有 6,800 多家酒店，超过 100 万间客房。希尔顿一直致力于实现“让世界充满阳光和温暖，让宾客感受到希尔顿的‘热情好客’”的创始愿景，在其百年发展历程中，为超过 30 亿宾客提供服务。希尔顿在卓越职场研究所 2021 年“全球最佳职场”评选中名列前茅;连续五年在道琼斯可持续发展指数评比中成为全球产业领导者。2021 年，希尔顿不仅以每天新开超过一家酒店的速度扩张，还推出了诸多包括金卡及钻石卡会员客房自动升级、“直订连通房”等先进的服务，持续完善顾客体验。通过屡获殊荣的宾客忠诚度计划“希尔顿荣誉客会”，近 1.28 亿会员可享受物超所值的积分兑换住宿。通过免费希尔顿荣誉客会专属 APP，宾客可以方便地完成住宿预订。更多详情请登录 newsroom.hilton.com，并可通过“希尔顿Hilton”微信公众号、官方微博，以及希尔顿荣誉客会中文APP与希尔顿联系。

　　关于希尔顿荣誉客会

　　希尔顿荣誉客会是一项屡获殊荣的客户忠诚度计划，涵盖希尔顿旗下分布在全球 122 个国家和地区十八个卓越品牌的 6,800 多家酒店。希尔顿荣誉客会会员可在希尔顿官方渠道直接预订客房并享受即时优惠，包括积分与现金相结合的灵活方式兑换住宿、会员专享折扣和免费高速无线网络。会员还可以通过先进的希尔顿荣誉客会专属 APP方便地完成住宿预订。希尔顿荣誉客会向近 1.28 亿会员提供数百种赢取和兑换积分的方式。会员能够以积分兑换酒店入住、亚马逊商店积分购物、专属体验，亦可做慈善捐赠。希尔顿荣誉客会采用免费登记注册制，旅行人士可登录 hiltonhonors.com 在线注册，或通过 newsroom.hilton.com/hiltonhonors 与希尔顿荣誉客会联系。更多详情请关注希尔顿荣誉客会® (Hilton Honors®) 中文APP与“加入希尔顿荣誉客会”微信小程序。

“时尚青岛”最强文旅IP，点亮文旅复苏“青岛模式”

寻遍岛城山、海、湾、城、文资源，创意呈现十大系列主题产品；五大媒体联动直播带货，线上线下一起“玩转时尚青岛”；跟随网红达人百元畅游青岛，定格私藏的“心动一刻”……历时近两个月，青岛市文化和旅游局推出的“时尚青岛”主题产品专项营销活动，打破常规营销规律和节奏，全网预估曝光超过千万级、覆盖受众超5000万人次，探索出了疫情防控常态化下助推旅游高质量发展的全新路径。

抢抓市场关键机遇期

一场突如其来的疫情，打乱了原本的生活秩序，旅游业遭受巨大损失，众多企业不堪重负，甚至面临生存压力。3月份起，青岛市文化和旅游局携手文旅专家团队，筹备设计“时尚青岛”十大主题产品及“百元游青岛”超值产品包，时刻为疫情解除后重振文旅市场做好准备。5月，青岛市文旅局协调中青旅联盟在山东省内青岛主要客源城市的旅行社门店中上线十大产品，并进行线上投放宣传，持续收客。

     6月，随着国家扶持政策及景区开放防护举措的步步深入，旅游业亟待开启提速发展的“新征程”。为了能帮助旅游企业抓住即将到来的旅游旺季，青岛市文化和旅游局在全面深入一线调研的基础上，适时推出“时尚青岛”主题产品专项营销活动。通过OTA、媒体、KOL达人等不同渠道，采用线上销售、媒体直播促销、达人直播带货等形式，精准聚焦不同在地客群并直触消费者，精准推介景区门票、酒店民宿、主题线路产品、农副产品、特色文创伴手礼等在内的青岛文旅产品。根据不同类型消费者的特点，一系列针对性强、落地性高、辐射面广的举措，让活动实现了全方位、立体化的营销。

全城文旅资源摸家底

      通过本次活动，青岛市文化和旅游局对全市时尚文旅资源进行了全面的梳理。“时尚青岛”主题产品的打造全面分析旅游的新市场、新模式、新需求、新业态，在各区市文旅局和景点、餐饮、文创企业的配合下，历时近4个月，寻遍全市各处资源，网罗岛城全新玩法，充分吸纳权威学者、资深从业者和新锐旅游达人不同视角的智慧，形成了包括“山海深呼吸、岛城光影录、浪漫小世界、童心观天下、山乡共诗话、都市美学家、摩登夜行客、老城时光机、研学博物馆、滨海微度假“的“时尚青岛”十大系列主题产品，延展覆盖吃、住、行、游、娱等各项体验要素。

     产品共囊括近100项潮流打卡地，105+时尚体验项目，25条精品线路。串联辐射近150+景区景点、100+餐饮、40+精品酒店住宿、20+博物馆及研学场所、50+商业综合体和特色街区以及文创小店等文旅业态，结合当下“自然生态、健康户外、休闲娱乐、相聚陪伴”等主流出行意愿，以时尚青岛为主题，重点面向本地游客和周边客群，提供了一套充满时尚、新鲜、活力感的漫游青岛产品方案，助力文旅深度融合和市场全面复苏。

     各主题产品均包含潮流打卡地、时尚体验项目及推荐线路三大模块，每个模块内都涵盖精彩创意的旅游产品。游客可以“菜单式”体验，也可以自由组合打造“时尚青岛”精彩之旅。

“直播+带货”逆势借潮

     青岛市文化和旅游局充分考虑市场需求和消费需求，为文旅企业搭建平台，顺应潮流借势新兴业态实现优势传播。为精准推荐“时尚青岛”主题系列产品，6月16日至6月21日，青岛市文化和旅游局联动青岛广电蓝睛新文化有限公司、鲁网、大众网、凤凰网和网易五家媒体，连续五天进行“玩转时尚青岛”主题产品直播带货活动，分别以“童心观天下、老城时光机、山海深呼吸、滨海微度假、岛城光影录”五大主题为名，展现时尚青岛的别样魅力。直播在呈现岛城风光的同时，为观众提供景区门票、旅游年卡和王哥庄大馒头、崂山绿茶等青岛特产名物的优惠秒杀活动。

      端午节期间，青岛市文旅局倾心打造的“时尚青岛·百元游青岛”超值产品包上线，感受啤酒文化、体验帆船之都、畅享都市夜色、打卡老城风韵四大主题旅游线路，涵盖岛城热门景区景点。为了让更多网友和游客感受“时尚青岛.百元游青岛”的超值产品，6月26日，市文旅局还举行了两场淘宝达人直播活动。在飞猪直播有50万粉丝，全平台近200万粉丝的直播达人“黑桃宝宝”，以“岛城风韵”主题，带网友畅游光影1907俱乐部和青岛啤酒博物馆，探寻青岛啤酒文化和电影文化的魅力。微博KOL、淘宝聚划算官方主播“艾米素素”，实地探访大学路、黄县路、信号山公园、五四广场、情人坝酒吧一条街等线路，以“摩登夜行”主题，从老城的古朴走入新城的摩登，带领游客感受夜幕垂笼下的岛城之美。直播期间，限时折扣秒杀，专场直播优惠等显著拉动了文旅消费。

持续引爆全网热点话题

      作为本次营销活动的关键一环，“时尚青岛”十大系列主题产品上线携程，为游客提供多元化旅游产品体系。“玩转时尚青岛”专辑页线上推广在携程平台手机客户端和网页端同步进行，覆盖携程门票玩乐山东辖下各地市的首页频道、山东辖下各地市的景区详情页频道。 围绕“时尚青岛”十大主题，主推百余景区景点、酒店民宿、青岛热门线路及胶东五市线路等，此次推广持续累计时长近3个月，预估曝光超过千万级。

      面向青岛市、山东省内以及全国不同维度客源，青岛市文化和旅游局联动五大媒体连续五天进行主题产品专场直播，以最优效果呈现青岛近20家核心文旅资源景区内容。人气主播在淘宝飞猪平台进行的两场特色旅游包主题专场直播带货，总体营销覆盖达500万网友，实现了对青岛主题文旅产品资源的持续有效曝光。

     通过创新情景营销，青岛市文旅局推动营销逐步实现由“内容种草”到“产品购买”转化。在“百元游青岛”、“时尚青岛”主题产品直播、“心动一刻畅游青岛”等活动中，为潜在游客营造游在青岛的美好场景，激起潜在游客对青岛时尚度假的向往，逐步引发关注、引爆兴趣、激发传播、活跃品牌、产生共鸣。

   活动期间，“时尚青岛”概念下的青岛文旅关键词多次登上微博热搜榜，其中#心动一刻畅游青岛#进入热搜榜单第三，实现了较高的传播价值。

助企惠民高质量发展

    “时尚青岛”主题产品专项营销活动不仅实现了对旅游产品的内容创新，同时也全媒更新了全平台宣传物料，在进行线上推介的同时，接下来，活动物料将逐步转入线下铺开投放。

     随着疫情防控持续向好，高质量发展成为未来一个时期旅游业发展的主题。青岛市文化和旅游局在带领全市文旅行业守住防止疫情通过旅游活动传播扩散的防线的同时，以信心、定力和化危为机的勇气，加大政策扶持力度，打破以往营销规律和节奏，探索疫情防控常态化下助力旅游行业全面复工复产的营销方案，相继推出了一系列在全国有影响力的大型营销策划活动，在全国开创了文旅复苏的“青岛模式”。

     目前，由青岛市文化和旅游局主办的“畅游青岛”旅游消费双百促进活动正在进行中，活动将向市民游客发放逾千万元优惠补贴券，引导促进旅游消费，进一步释放消费潜力。跨省（区、市）跟团游的恢复和旅游旺季的到来，让青岛文旅市场迎来复苏关键期，下一步，青岛市文化和旅游局将进全力推动文旅产业振兴，以恢复消费市场为突破点，激发文旅产业活力。加强市、区联动，结合市民和游客偏好精准营销，定向营销，用好国家、省、市惠企政策，帮助旅游企业尽早度过难关，实现全市文化和旅游高质量发展，整合力量建设国际旅游目的地。