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从深闺无人识到云端天下知:“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权

“栾川饺子主理人”红了。

这位在栾川卖饺子的普通小伙子,因为栾川文旅小红书账号的一条短视频,意外成为全国网友关注的焦点。视频里,他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子,笑容憨厚,眼神真诚。评论区里,数条留言涌来——“小哥太可爱了,我要去栾川找他买饺子!”“这才是真正的‘原产地直供’。”

一个普通小哥的走红,折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事,散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”,而是拥有了被全世界看见的可能。

一、内容生态的构建:让每一家小店都成为内容生产基地

传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子,投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式,产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程,构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。

这套生态的底层逻辑是:每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地,每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容,其产能和多样性远超任何一个官方团队。

“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化,系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”,而不是“随手发”;学会了“帮用户做决策”,而不是“展示自己”。

数据显示,经过培训后,超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯,内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后,一周内粉丝增长了数百人,咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容,现在有了方法,知道发什么、怎么发、什么时候发。”

二、平台矩阵的协同:微信公众号+小红书+视频号的差异化布局

“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上,体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能,形成协同效应。

微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道,从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾,每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。

小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来,转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新,每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。

视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态,社交传播属性强,适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频,用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏,更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。

三、本土IP的孵化:从“官方说”到“大家说”

“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路,是大力推动本土IP的孵化。

过去,县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强,内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路,将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。

“神奇小店”主理人IP的打造,则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法,帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号,他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。

近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落,用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食,有人讲民宿,有人讲非遗,有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容,共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。

四、传播闭环的打造:从“看见”到“来到”

“神奇小店”扶持计划的传播布局,最终目标不是“让更多人看见”,而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化,传播被纳入了一个完整的闭环。

用户在社交媒体上“看见”一家小店,被内容打动,产生“想去”的念头。到达栾川后,消费券、主题线路、特色市集等引流措施,让用户从“看见”到“体验”再到“分享”,完成完整的消费闭环。

更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈,又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间,形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价:栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变,为县域文旅传播提供了系统性方案。

五、全国借鉴意义:县域文旅传播的“栾川范式”

栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索,为全国县域文旅提供了重要借鉴:

一是  “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道,而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事,传播的广度、深度和可信度都远超一个人。

二是  “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势,形成协同而非内耗。

三是  “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”,而是发现和放大已有的人情味,真实永远是最好的内容,在地的人永远是最好的代言人。

四是  “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”,而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计,让传播投入能够转化为真实的经济效益。

从“深闺无人识”到“云端天下知”,栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述,被世界听见,被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划,而成为栾川走向世界的一张名片。

泉州:幼儿园、中小学“开学第一课” 节约成主题

昨日,泉州幼儿园、中小学迎来秋季开学。记者走访发现,不少学校选择把杜绝餐饮浪费作为“开学第一课”的重要内容。学校用一堂堂形式多样、内涵丰富的课程,让孩子们树立起节约粮食的观念,引导他们从小做文明实践的传播者和示范者。

泉州:幼儿园、中小学“开学第一课” 节约成主题

教孩子辨认果实,告诉他们食物来之不易。(陈晓东 摄)

  “开心农场”里的第一课

昨日,泉州市温陵实验幼儿园在园内给孩子们上了一堂特别的第一课。

9时许,点心时间到了,小朋友们都领取了一块面包和一杯花生浆。用餐前,老师通过儿歌,让孩子们了解粮食的来之不易。“老师,我吃完了,没有浪费。”小朋友们得意地向老师展示“光盘”成果。点心过后,老师带着孩子们来到田园教学区,讲解粮食从播种到收获、加工成食物的全过程,让孩子们了解农事耕种辛苦、食物来之不易。

随后,老师带着孩子们来到教室外的“开心农场”。孩子们之前亲手种下的一些果蔬,有的已经结出果实,这让他们高兴不已。这块“开心农场”,分为多个功能区:果蔬种植区、花卉培植区、种子繁衍商店、循环灌溉水系。“锄禾日当午,汗滴禾下土,谁知盘中餐,粒粒皆辛苦……”朗诵着《悯农》名句,在“开心农场”里,孩子们小手轻抚果实,“惜粮节约”理念也在幼小心灵中深种。泉州市温陵实验幼儿园褚副园长说:“生活即教育,园里多年来开设的生活教育课就有‘不浪费粮食’的内容。我们在‘开学第一课’的课程设计和环境创设中着重体现了‘节约粮食’主题。通过不同形式的教育,不仅教育孩子,也能提醒和教育老师、家长,从自身做起,以实际行动在幼儿园和家里共同营造珍惜粮食、拒绝浪费的良好教育氛围。”(记者张晓明)

泉州:幼儿园、中小学“开学第一课” 节约成主题

小学生入户分发“敬畏粮食 尊重劳动”的倡议书

  教育孩子“敬畏粮食 尊重劳动”

昨日,南安梅山各学校迎来开学第一天,梅山镇新时代文明实践所组织蓉中、鼎诚、丰溪、水口等8个村委会及各辖区内的学校联合开展“开学第一课”活动。今年的主题为“敬畏粮食 尊重劳动”,孩子们通过诵读古诗词、做手工、写书法、听故事、入户分发倡议书等方式,体会粮食来之不易,树立珍惜粮食、浪费可耻的价值观念。

水口小学六年级的谢诗甜对“开学第一课”上诵读的“谁知盘中餐,粒粒皆辛苦”深有体会。她的家长在厦门务工,从小由爷爷奶奶照顾,幼儿园大班时便帮着他们在花生地里播种,待花生成熟后,再帮忙收花生。逐渐懂事后,她知道每一颗花生、地瓜都来之不易,绝不能浪费。

昨天上午,与她一同上课的还有六年级的11名同学、部分家长和水口村党员志愿者。校长黄志群引导他们诵读古诗《悯农》后,通过投影仪展示大米生产过程、各地粮食浪费的现象等。课后,大家一同签下“敬畏粮食 尊重劳动”倡议书。“我们和村干部提前做好PPT,学校有6个班对应6个年级,共58名学生,各个班共同开展开学第一课。”黄志群说,部分学生像诗甜那样长期和爷爷奶奶生活,知道农业劳动的辛勤。通过上课及师生互动,教育孩子节约粮食从自己和身边人做起、从一餐一汤做起。

在鼎诚村的芦山小学,老师展示了一组对比强烈的图片,让孩子们了解到这个世界上还有很多人正在忍饥挨饿,接着大屏幕上农民伯伯现身说法,为孩子们演示了水稻从种子到大米的历程。随后,大家一起探讨在生活当中有哪些办法可以节约粮食,避免浪费。

废纸皮、彩色包装纸……在孩子们的巧手下,变身为王冠、帽子等头饰。昨日下午,梅山中心小学的60名学生及家长在蓉中村的“蓉声书院”有声图书馆上一堂生动有趣的开学第一课。课后,在党员志愿者带领下,孩子们入户分发“敬畏粮食 尊重劳动”的倡议书。

丰溪村书画室里则安静许多,丰溪小学的学生正跟着书法爱好者戴志雄写书法。与厉行节约相关的文字经孩子们一笔一划写出,更有仪式感。

“创建文明城市,人人参与。餐桌文明是社会文明的缩影,小餐桌上,承载的不仅仅是人类的饮食文化,更传承了中华民族尊重劳动、珍惜粮食的传统美德。”梅山镇新时代文明实践所工作人员刘佳说,为了培养广大师生勤俭节约的传统美德,该镇自8月13日开始,在镇、村微信公众号、LED显示屏、户外宣传栏等广泛宣传厉行节约、反对浪费。(记者陈灵 黄耿煌 通讯员黄玮虹 文/图)

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志愿者讲述一粒米的生长历程

  从一碗米饭讲起

“从秧苗变成一碗米饭需要多久?”宣讲志愿者摆出一把稻谷、一粒米、一碗米饭,详细讲述了米饭的生成过程,孩子们听得入了神。昨日开学第一天,德化县葛坑镇“农家新语”宣讲小分队走进葛坑中心小学开展“厉行节约 反对浪费”宣传活动。志愿者为孩子们讲述一粒米的生长历程,运用小故事引导孩子们认识到珍惜粮食的重要性。

昨日上午,安溪县龙涓福都小学举行了“厉行节约 从我做起”主题活动启动仪式,全体师生在写着“厉行节约 从我做起”的红色横幅上集体签名。校方表示,希望通过活动,让孩子们从小养成节俭的好习惯。(记者陈明华 吴志明 通讯员郑燕玲 李宏图 文/图)

· 2026-10-03 16:46:014分钟阅读阅读 5513
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