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穆帅神换人力挽狂澜！贝林厄姆闪击新援绝杀，皇马2

受到世界杯球员休整政策的影响，西甲双雄皇家马德里和巴塞罗那缺战首轮联赛，北京时间8月23日，银河战舰在第二轮联赛迎来了新赛季的首秀，奔赴客场挑战西班牙人，本场比赛贝林厄姆闪击帮助银河战舰早早取得领先，但西班牙人很快就扳平比分，随后面对久攻不下的局面，穆帅做出神换人调整，新援埃斯皮打入绝杀，最终皇马2-1险胜西班牙人。

比赛看点

上赛季表现让球迷极度失望的银河战舰，今夏对阵容进行了升级，迪奥曼德、贝尔纳多席尔瓦、科纳特、库库雷利亚和邓弗里斯一众强援的加盟，让球队的整体实力，有了肉眼可见的提升，誓要在新赛季和宿敌巴塞罗那掰一掰手腕。

为了能够有更大的概率夺回联赛冠军，皇马必须在赛季伊始就踢出强势的表现，给卫冕冠军巴塞罗那施压，此役的对手西班牙人整体实力并不强，上赛季主客场被银河战舰双杀，这也是赛前球迷看好穆里尼奥带队从客场带走三分的原因。

比赛回顾

第9分钟，皇马前场左侧赢得一个定位球的机会，居莱尔左脚开到禁区，贝林厄姆门前抢点头槌建功，帮助银河战舰打入新赛季首球，建立起了1-0的领先。

第15分钟，姆巴佩大禁区前沿，迎着两名防守球员起脚远射，但角度太正被对方门将稳稳抱住。

第20分钟，居莱尔送出直塞，邓弗里斯右路杀到底线附近后传中，被西班牙人门将伸腿挡出。

第30分钟，西班牙人左路传中，门前包抄的卡拉特拉瓦不停球左脚射门，将比分追至1平。

第54分钟，贝林厄姆差一点利用头球，再次撕开西班牙人的防线，可惜运气不佳，皮球被主队门将托了一下后被横梁拒绝。

第60分钟，皇马获得一个位置非常好的定位球机会，可惜姆巴佩的射门稍稍高出横梁。

第62分钟，进攻端表现平平的维尼修斯，突入西班牙人禁区后，被防守球员从身后推了一把倒地，但是主裁判没有任何表示。

第66分钟，对球队进攻不满的穆里尼奥，换上了刷新球队队史转会费纪录的迪奥曼德和世界杯主力后卫库库雷利亚。

第78分钟，巴尔韦德正面推射击中立柱外侧出了底线。

第82分钟，表现平平的姆巴佩，又一次错失良机，一脚远射偏得离谱。

第90分钟，穆里尼奥的神换人取得了奇效，顶替贝林厄姆出场的新援埃斯皮，打入绝杀进球，帮助皇马2-1击败西班牙人。

比赛数据

双方首发

皇马首发：1-库尔图瓦、24-邓弗里斯、16-科纳特、4-赫伊森、18-卡雷拉斯、20-B席、8-巴尔韦德、15-居莱尔、5-贝林厄姆、7-维尼修斯、10-姆巴佩

西班牙人首发：13-德米特罗维奇、29-伊诺霍、5-里德尔、23-希拉利、14-乌奈-努涅斯、28-哈维尔-埃尔南德斯、4-乌尔科-冈萨雷斯、22-卡拉特拉瓦、8-埃杜、9-罗伯托-费尔南德斯、24-多兰

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泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

原标题： 泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州又一体育用品企业并购国际户外品牌

运动领域多品牌战略成趋势

泉州体育品牌多策略应对市场竞争

核心提示

海峡网6月5日讯 今年3月，国际知名体育品牌耐克、阿迪进驻农村淘宝，通过农村淘宝近3万个村淘点，直达农村消费者，两大国际体育品牌销售渠道继续下沉，国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食，市场竞争加剧。

面对剧烈的市场竞争，泉州又一体育用品企业通过并购瑞士一家知名高端户外运动品牌，以此延伸产品品类。事实上，聚焦体育用品市场，采取品牌并购实施多品牌战略、抢占高端市场、逐渐向海外市场渗透等已经成为泉州体育品牌应对市场竞争的重要策略。

□记者 黄文珍 文/图

收购国际品牌进军冰雪市场

日前，匹克体育宣布正式与穆勒家族达成共识并签署协议，由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。据了解，奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌，1996年进入中国市场，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。

经过多年发展，匹克产品已覆盖篮球、跑步、综训、校园、儿童、足球等品类，此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品，拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率，产品品类再次延伸，进而提高企业整体盈利能力。

事实上，近年来，通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场，泉州体育品牌可谓动作频频。2016年4月，安踏取得日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente是日本功能运动服装品牌，主打滑雪用品，为安踏进军户外滑雪提供了助力。而361°更是早在2013年便牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport，开发滑雪板、滑雪靴、滑雪杆、雪地轮滑等各类高端运动产品。

有业内人士分析，随着2022年冬奥会花落北京，以及国家提出的“3亿人上冰雪”，滑雪市场井喷指日可待。目前冰雪运动在中国仍处于初级发展阶段，市场规模为300亿元，预计到2022年这个数字将达到1500亿元，2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元，占体育产业总规模的七分之一。“不过，由于滑雪市场对产品的专业度要求略高，需要在滑雪赛事营销上投入大量人力、物力，因此企业在做出进入决定时，要提前制定相关市场策略。”

儿童板块成并购热门领域

基于市场考虑，迎合消费者日渐多元的消费需求，降低企业市场风险，告别单一品牌经营，向多品牌参与转身突围，这已经成为泉州体育品牌的共识。值得一提的是，得益于国家二孩政策的放开，童装板块已成为近年来体育品牌关注的重点之一。进入2018年短短的半年时间内，奥索卡已是匹克第三起收购投资案例，此前匹克还将泉州休闲服饰品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒收入囊中。

去年，安踏收购了香港童装品牌小笑牛，这是继收购斐乐儿童之后安踏的又一并购投资，自此安踏开启了儿童体育品牌市场的多品牌战略，拥有安踏儿童、斐乐儿童、小笑牛等众多儿童品牌。安踏儿童除了推出跑步、篮球、户外、综训及生活系列之外，还推出了足球系列产品。

361°在童装板块的表现也相当抢眼，据了解，361°童装于2010年面世，主要锁定在三至十二岁儿童。2017年财报显示，361°童装业务贡献总收益的13.8%，同比增长9.2%。今年一季度，361°童装品牌产品零售额较去年同期有高单位数百分比增长。

挖掘赛事资源 扩大品牌知名度

在体育品牌营销上，赞助体育赛事是体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。

此次收购奥索卡的匹克将瞄准2020年冬奥会的契机，进军冰雪领域。此外，匹克赞助了中国排球超级联赛、3×3黄金联赛、环青海湖国际公路自行车赛等赛事。安踏也赞助了平昌冬奥会、北京冬奥会、斯巴达勇士赛等众多赛事，其中，在平昌冬奥会上，安踏打造了奥运圣火装备全系列产品，包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽等。

借力赛事赞助，挖掘赛事资源，泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。今年，电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会，并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。今年3月，361°与电竞团队QG俱乐部深度合作，将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞相关业务，成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。通过QG俱乐部成员现场直播、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮，同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款，包括服装与配件。