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为打造大西北目的地,飞猪在沙漠里为年轻人造了个奇妙旅行节

  几乎每家在线旅游企业,都在不遗余力地争取年轻用户。但很少有旅游企业能弄明白吸引年轻消费者的方法论。

  目前年轻用户占比最高的飞猪要来打个样儿。

  暑期刚刚开始,飞猪就启动了大西北目的地IP的项目。根据发布会消息,飞猪旅行将举办“飞猪奇妙旅行节·大西北”,首创以“造节”打造目的地IP的模式。

  发布会上,宁夏“星星故乡”数字文旅项目也正式启动。该项目将为宁夏构建数字文旅运营阵地,打造1个宁夏旅游官方旗舰店,推出1个宁夏目的地小程序,上线多个宁夏旅游主题产品体系。宁夏旅游官方旗舰店现已上线飞猪,成为平台上首个省级旅游官方旗舰店。

  针对宁夏4A级以上景区和文博场馆,飞猪旅行还将在其APP、支付宝、淘宝、微信部署“多端一码”,用户在不同场景中,均可通过扫码预约分时参观,购买电子票,获得更简单、便捷的体验。

  接下来的整个暑期,飞猪将做三件对在线旅游行业来说极具创新意义的事:

  ▪ 举办大漠赫兹音乐节,将当下年轻人热衷的休闲选择融合在旅行内容中。旅行无缝搭配音乐、装置艺术、美食、露营、国潮集市等体验,毛不易、后海大鲨鱼、五条人、唐朝乐队、黑撒等12组音乐人,将在“沙漠中的海”开唱。大漠赫兹音乐节也是国内首个音乐野奢营地。

  ▪ 把音乐节搬到宁夏中卫沙坡头旅游景区,使奇妙旅行节本身就成为值得“打卡”的目的地。据发布会透露的概念图,现场将有巨型吊车改造成的安康鱼酒馆、海神三叉戟造型的装置、“告别海螺”造型的活动空间、非遗文化展览等。

  

 

  (图:“大漠赫兹音乐节”活动面积超47300平方米)

  

 

  (图:由巨型吊车爆改而成的酒馆)

  

 

  (图:“告别海螺”造型的活动空间)

  ▪ 推出大西北六条明星线路,飞猪旅行App“我想出去玩”上线西北目的地专题频道,并通过包括官方直播间、达人生态体系、商家店铺等在内的内容矩阵,为大西北旅游商家带来增量生意。

  换而言之,飞猪打开了旅游这件事的想象力。

  根据飞猪官方数据,其平台上90后用户占比超过6成。也就是说,在飞猪上闲逛、预订、拼F4会员的人,超过一半都在30岁以下。

  这个坐拥大规模年轻用户的平台,以基于旅游又突破旅游的创新产品和营销策略,给行业树立了标杆:想让年轻人喜欢,先跟他们玩起来!

  

 

  要吸引年轻人,不一样的供给是核心。

  今年暑期,飞猪上大西北目的地度假产品预订量同比去年增长了3倍以上,年轻化、品质化、个性化趋势明显。用户平均消费金额同比上涨超160%,高星酒店预订量同比增长75%,租车自驾游的预订量同比也增长了3倍以上。而准备去往大西北的旅客中,90后的占比高达约六成。相应地,沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉浸式旅游产品,预订量全部翻倍。

  “大西北不是出境游的‘平替’,这里的美独具一格。”飞猪旅行总裁庄卓然表示,对飞猪来说,参与大西北文旅的发展、让消费者到大西北来,不仅是自身成长的机遇,更是创造社会价值的机遇。“飞猪旅行希望用创新的产品和服务,整合产业链上的优势资源,为消费者定制一个节日,给大西北文旅产业的数字化再添一把热度,把‘到大西北去’变成‘高品质’‘年轻’‘个性’的代名词”。

  从飞猪在奇妙旅行节期间推出的大西北六大明星度假产品也可以看出,每条线路都亮点突出,契合了不同的需求场景。例如,在主推房车的线路中,产品包含的独家定制房车强调大空间、强私密性,全国仅有50台;全程陪同服务的管家有2年以上房车驾驶经验,且能摄影,大西北大环线途中,可以专门停靠在距离青海湖100米的专属营地拍摄日出、看露天电影。暑期亲子研学,专注于和孩子一同体验世界文化遗产,加入了壁画临摹、烽火传递、拓片制作等人文历史相关的活动。观星体验产品则深入沙漠腹地,体验徒步穿越、露营。

  但飞猪显然没打算只用单纯的旅游撬动需求。在飞猪奇妙旅行节的重磅环节大漠赫兹音乐节上,星空舞台、装置艺术、帐篷美食、野奢露营、国潮集市等内容看似“混搭”,背后透露了飞猪对年轻消费者需求的深刻理解。

  在大西北之前,飞猪已相继推出云南、川渝目的地IP。以川渝为例,飞猪除推介主题路线、官方玩法指南和直播外,还首创了“景点剧本杀”的玩法。这种新产品的特色在于“沉浸感”:根据景点特色定制剧本杀剧情、服饰、道具等,消费者既是景点的游客,也是游戏的玩家。

  目前,市场上旅游产品的同质化程度依然较高,如果没有持续的创新,需求侧的活力就无法释放,商家、行业和产业亦难以走出价格竞争。而随着新消费人群不断扩大,擅长在供给上做创新的玩家,将最先收获增量需求和增量价值。

  从四年前开始,飞猪就相继推出南极之旅、北极之旅,并首次把米格29亚太空游、日本主题小火车、贝加尔湖等个性化旅游产品带到中国消费者面前。

  疫情以来,飞猪开创了旅游直播的新模式,吸引卢浮宫、大英博物馆等全球首播;旅游市场逐步复苏,飞猪又相继推出了酒店套餐预售、旅游消费券、任性飞、机票盲盒等新产品。

  在数字化的新消费时代,每一种小兴趣背后都可能是大生意。飞猪的奇妙旅行节,也正在旅游行业引发这样的效应。伴随行业快速复苏带来的澎湃消费力,一系列旅游新特征正逐渐成为主流。把握年轻人脉搏的创新,将引领旅游市场的发展。

网络文艺之路越走越宽

  彭 宽

  网络文艺在彰显虚拟、沉浸、交互等技术优势的同时,日益凸显其文化基因与生命体验相激发、宏大叙事与个体表达相贯通、生活温度与审美追求相融汇的美学风格

  网络文艺正逐渐摆脱消费文化、快餐文化的诱导,成为中国式现代化进程中物质文明与精神文明相协调的文化大众化创造,成为中国贡献给世界文化百花园的独特文艺形态

 

  近日公布获奖名单的第十七届精神文明建设“五个一工程”评选,首次将网络文艺作为独立门类列出,10部网络文艺优秀作品榜上有名。这一鲜明信号,深刻体现党的二十届三中全会就深化文化体制机制改革提出的“加快适应信息技术迅猛发展新形势”这一明确要求,标志着顺应科技与艺术融合发展而生发、成长的网络文艺,已经成为主流文化的生力军,并在其规模、样态、影响蔚为大观之际,迈上繁荣发展的新台阶。

  网络文艺作品进入重大文艺奖项评选范围并非首次。飞天奖、金鹰奖、白玉兰奖等重要奖项近年来都将网络视听作品纳入评选,茅盾文学奖、鲁迅文学奖也对网络文学作品敞开大门。然而,只是将网络文艺中某一垂类形态作为传统文艺特定门类的延伸,置于传统文艺的审美框架中加以评价,仍难以充分发挥对网络文艺创新的激励效应。这次将网络文学、网络剧、网络电影、网络动画、网络纪录片、网络综艺乃至微短剧等合并为一个门类,在国家文艺荣誉殿堂内单独评选,无疑是一次具有里程碑意义的开创性举措。这对引导网络文艺创作生产、完善激励与评价机制,作用是不言而喻的。

  作为近年来网络文艺大力倡导精品化发展的代表性成果,10部入选作品鲜明呈现出网络文艺美学新质的日臻成熟。入选作品有聚焦乡村全面振兴的《陶三圆的春夏秋冬》《我们的赛场》,讲述平凡人生传奇的《滨江警事》(第1部),关注人类命运的《我们生活在南京》,也有熔铸爱国情怀与英雄气概的《浴血无名·奔袭》《特级英雄黄继光》,还包括展现细腻生活质感的《漫长的季节》《我的阿勒泰》,以及唤醒文化记忆的《中国奇谭》《声生不息·宝岛季》。从这些作品中可以看到,网络文艺在彰显虚拟、沉浸、交互等技术优势的同时,日益凸显其文化基因与生命体验相激发、宏大叙事与个体表达相贯通、生活温度与审美追求相融汇的美学风格。网络文艺正逐渐超越“野蛮生长”的阶段特征,突破一度固化的创作模式和生产窠臼,呈现出新的艺术视野和精神气象,展现了现实主义创作、经典化追求、中华文脉赓续的坚定路向选择,展现了向人类精神最深处探寻、向艺术境界最高处攀登的勇气与能力。

  事实上,在此次入选的10部优秀作品之外,网络文艺领域近期一系列现象级话题也强有力地印证着这一演进趋势。视频博主李子柒在阔别3年后复出仍是“顶流”,“三连更”视频播放量破5亿,在停更期间海外粉丝不降反增,在所谓“爆红只需15秒”的燥热之下,以执着的原创坚守、质量追求,沉潜出短视频独特的“柒式美学”。再比如,首个国产3A游戏《黑神话·悟空》潜心打磨多年,终于一鸣惊人,甫一推出就打破多项纪录,获得多项国际大奖,把中华优秀传统文化成功推向世界。事实证明,网络文艺的美学新质,归根结底要通过精益求精加以强化,通过更好满足广大网友的审美需求加以检验。

  网络文艺的演进之路,彰显着中国式现代化语境下文艺守正创新的内在规律。从大批优质网络文艺作品的审美旨趣、价值取向、精神内涵中,我们越来越鲜明地感受到,网络文艺正逐渐摆脱消费文化、快餐文化的诱导,成为中国式现代化进程中物质文明与精神文明相协调的文化大众化创造,成为中国贡献给世界文化百花园的独特文艺形态。

  互联网是亿万民众共同的精神家园。为这一共同精神家园构建更加美好的“数字未来”,网络文艺是毋庸置疑的重要力量。面对新一轮科技革命和产业变革,面对信息技术迅猛发展的新形势,网络文艺冲锋在前,必须在持续不断的“技”“艺”融合中努力探索新的艺术语言,丰富新的艺术表达,创造新的审美体验。更为关键的是,艺术作为精神生产,当以其创作实践超越媒介的物质性,成为人“内在充实的显现”,更好满足人民文化需求、增强人民精神力量。惟其如此,网络文艺才能在创造更加美好的“数字未来”中担当生力军,更好担负起新时代新的文化使命。

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