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洲际CEO:全球最快增长市场 中国正成为世界旅游强国

  IHG发布2022年大中华区酒店开业计划

  在国务院1月出台的《“十四五”旅游业发展规划》中,旅游业的定位再次被拔高,由原来的“幸福产业”提升到了“强国产业”,旅游业在国家发展中的地位被提升到了前所未有的高度。国内旅游蓬勃发展,出入境旅游有序推进,中国旅游强国建设正取得重大进展。

  2022年2月9日,中国上海–— 洲际酒店集团今日发布了2022年最新酒店开业计划,得益于中国领跑全球的签约数量,强大的本土筹开支持和持续升温的休闲旅游需求,一批备受瞩目的重量级旗舰酒店粉墨登场。香港传奇酒店“大洲际”今年将以丽晶之名绮丽回归,金普顿品牌大陆首秀延续苏州竹辉饭店一个时代的回忆,崇礼洲际酒店在圆满完成冬奥运接待任务后载誉迎客,精品酒店品牌英迪格进入顶级度假目的地厦门、杭州、安吉和阿里山。另外,洲际旗下主打健康生活方式的逸衡酒店和专为中国消费者打造的国风品牌华邑酒店也迎来品牌成立十周年并进入快速增长期。智选假日则牢牢占据新开业酒店数量的半壁江山,作为洲际增长引擎继续拉动大中华区稳步扩张。

  洲际酒店集团大中华区首席执行官周卓瓴(Jolyon Bulley)表示:“作为最早进入中国的国际酒店集团,洲际不仅伴随了中国旅游产业近四十年的变迁发展史,培育了一批旅行爱好者和酒店忠实宾客,更是见证了中国经济的持续增长为整个旅游行业带来的巨大推动力。中国已成为洲际酒店集团增速最快的市场,2022年令人振奋的开业计划领跑全球,多品牌全面开花,并开辟了更多国内旅游目的地。我们坚信中国正朝着世界旅游强国的方向前进,并将超越美国成全球第一大市场。”

  重磅旗舰开业闪耀奢华精品矩阵

  伴随国内休闲旅游需求不断升温,高净值消费群体快速增长。贝恩公司预测2025年中国有望成为全球第一大奢侈品市场,洲际酒店集团将进一步推进旗下奢华精品矩阵布局发展,并在今年迎来一批重量级旗舰酒店的盛大开业。

  香港丽晶酒店

  预计开业时间:2022年下半年度

  2022年,重塑的香港丽晶酒店将于万众瞩目中绮丽回归维多利亚港,传奇重生。香港出生的设计梦想家卢志荣以宁静及振奋人心的美学重新定义现代奢华典范,静谧而低调的奢华专属礼遇与共同的回忆像时间流转一样历久弥新,令人怦然心动。同时,上海浦东丽晶酒店也已完成大堂与客房的翻新改造,以崭新面貌为宾客打造城市中私享之境。

  苏州竹辉金普顿酒店

  预计开业时间:2022年7月

  2019 年金普顿首次进入亚洲在台北成功开业金普顿大安酒店后,这个奢华精品酒店鼻祖品牌正加速布局亚洲市场,目的地覆盖亚洲顶级都市和度假胜地。继2020年在东京和曼谷相继开业后,苏州竹辉金普顿酒店将于2022年如期开业。酒店令人惊叹的现代建筑和室内设计向苏州传统文化和老竹辉饭店曾经的历史致敬,使人耳目一新。

  崇礼洲际酒店

  预计开业时间:2022年6月

  崇礼洲际酒店在圆满完成北京冬奥运官方接待任务后将载誉归来,正式开门迎客。至此,洲际酒店集团也完成了其在崇礼从奢华到中端品牌的全面覆盖,拥有崇礼洲际酒店,崇礼翠云山皇冠假日酒店,崇礼逸衡酒店、崇礼富龙假日酒店和崇礼翠云山智选假日酒店,确定了集团在国内雪场酒店市场的领先地位。

  杭州良渚洲际酒店

  预计开业时间:2022年5月

  杭州第二家洲际的选址将良渚这座世遗文化小城放到了聚光灯下,为文化和历史爱好者的旅行打卡清单上新添了一个目的地,充分体现了洲际人生知行天下的品牌理念。

  杭州上城英迪格酒店

  预计开业时间:2022年7月

  正如世界上没有两片相同的叶子,世界上也没有两家相似的英迪格酒店。从邻间文化到周边餐饮和设计灵感,各具特色的邻间故事让每一家英迪格酒店都别出心裁。杭州上城英迪格酒店坐落于金瑞山南印,位于西湖风景区内东南侧,与南宋官窑博物馆、中国丝绸博物馆和玉皇山为邻。酒店空间设计灵感源自我国南宋时期的“四艺”——点茶、焚香、插花,和挂画,以及旧时临安繁华夜市中商铺林立、游人如织的邻间文化。

  安吉英迪格酒店

  预计开业时间:2022年10月

  安吉作为国内顶级休闲度假目的地历来为奢华品牌所青睐,这也是洲际酒店集团首次进入该重要市场。安吉英迪格酒店主要采用竹子作为设计灵感,打造出「茶、禅、居」这三大主题意境,静坐其中,仿若置身竹海,为宾客营造深刻禅意。

  阿里山英迪格酒店

  预计开业时间:2022年12月

  《“十四五”旅游业发展规划》中亦提到了是深化与港澳台地区合作,台湾地区拥有丰富的自然风景资源,洲际酒店集团早已在一些特色景点提前布局。阿里山英迪格酒店位于闻名遐迩的阿里山国家公园区内,坐拥绝美的自然风光和惬意宜人的环境。秉持当地酒店业精耕细作的筹开传统,酒店预计最早将于2022年底开业。

  康养、国潮和可持续发展成为酒店业关键词

  2022年,康养、国潮和可持续发展也成为了中国酒店业的关键词。“双碳”“碳达峰碳中和”上升为国家战略,同时,国潮文化和健康养生亦成为年轻人追捧的生活方式。这些热点深深地影响了酒店业的发展方向。洲际酒店集团密切关注行业发展趋势,牢牢把握住了机遇,旗下逸衡、华邑和voco三大酒店品牌将迎来快速增长以满足市场需求。

  崇礼逸衡酒店

  预计开业时间:2022年6月

  逸衡酒店2012年诞生于美国,品牌主打生活方式和健康理念,针对崇尚健康的旅行者,让他们在旅途中也能畅享健康均衡的生活方式。备受期待的崇礼逸衡酒店在2022年冬奥会举办期间接待了来自全世界各地崇尚健康的新一代旅行者,并将于6月正式开业。

  逸衡品牌今年还将在成都、苏州、深圳和上海等城市陆续开业。

  上海大华长风华邑酒店

  预计开业时间:2022年6月

  洲际旗下国风品牌华邑酒店在创立十周年之际也将在2022年迎来焕新升级,上海大华长风华邑酒店将采用全新品牌设计,通过对中国文化年轻化和时尚化的诠释表达,将中华美学渗入到酒店日常消费场景中,为宾客呈现中华美学生活方式。

  华邑品牌今年还将在青岛、宜宾、乐山、昆山和北海等城市陆续开业。

  南京园博园voco酒店

  预计开业时间:2022年6月

  voco酒店是绿色旅行方式的践行者,品牌以妙趣横生的方式将绿色节能低碳环保的生活态度融于旅行之中,潜移默化中号召宾客成为可持续生活方式的践行者。南京园博园voco酒店位于南京汤山国家级旅游度假区,是大中华区第一家新建voco酒店。

  目前,洲际酒店集团在华布局品牌已达11个,涵盖丰富且具有差异化的品牌矩阵为不同客群打造了个性化的下榻体验和消费场景。未来,洲际酒店集团将持续把握市场趋势,继续深耕中国市场,为成为旅游强国助一臂之力!

  关于洲际酒店集团

  洲际酒店集团[伦敦证券交易所:IHG,纽约证券交易所:IHG(ADRs)] 是全球领先的国际酒店集团,秉持“以善为本,以诚待客”的企业使命。

  洲际酒店集团旗下现有17个品牌,并运营着全球规模最大的酒店忠诚客户计划之一——IHG®优悦会。洲际酒店集团旗下近6000家酒店遍及世界100多个国家和地区,另有约1800家在建酒店。

  洲际酒店集团品牌家族包括:

  • 奢华精品:六善酒店、度假村及水疗,丽晶酒店及度假村,洲际酒店及度假村,金普顿酒店及餐厅,Vignette Collection,英迪格酒店

  •高端:华邑酒店及度假村,皇冠假日酒店及度假村,逸衡酒店,voco酒店

  • 品质:假日酒店及度假村,智选假日酒店,avid hotels

  • 长住:Atwell Suites,Staybridge Suites,Holiday Inn Club Vacations,Candlewood Suites

  洲际酒店集团有限公司是集团控股公司,成立于英国,分别在英格兰及威尔士注册。洲际酒店集团在全球拥有约35万名员工,分别在各地的酒店及集团办公室工作。

  欢迎在线获取酒店和预订信息,或了解更多IHG®优悦会相关信息。访问洲际酒店集团全球新闻网页获取企业最新动态,或关注我们的官方微信公众号:洲际观点(ID: ihgview)。

融创文旅再添一城,新消费崛起催动文旅新变局

济南融创文旅城日前开业,融创文旅已开业文旅城及旅游度假区增至11个,融创的文旅版图徐徐展开。

总投资630亿元,总面积236万㎡ ,这是济南融创文旅城的两个核心数字,或许我们对这样大手笔的数字已有些“钝感”,不过透过这个项目,我们依然可以窥得不少融创文旅的既有产品逻辑、模式,以及未来潜在的可能性。

济南融创文旅城有十大核心业态,既凸显单个业态的核心吸引物能力,也讲究多业态组合、全业态闭环对应的沉浸体验、休闲度假的深度新需求。同时,融创文旅在“文旅城”整合效应之外,也寻求在细分业态的产品更“强势”或密集打造与输出,比如“夜夜夜阿狸之炫彩的夜”主题夜游,其展现的不只是当前火热夜游需求的直接新供给,更在于其对文旅城业态所营造的优化迭代机会,以及要打造强化的融创文旅基因特色,“埋设”的业务创新逻辑和空间。

融创文旅已在核心一二线城市、知名旅游目的地,完成了一定布局,延展到城市消费、新消费的宏观背景下,接下来会是存量项目的优化、增量项目的扩容,所以,融创文旅的版图还将怎样变化?

融创文旅再讲“夜游故事”

在济南融创文旅城,融创文旅呈现了一个绚丽的“夜游故事”。

5月29日晚,随着济南融创文旅城的正式开业,融创文旅“2021夜夜夜阿狸之炫彩的夜”主题夜游也正式启幕,IP元素、互动装置、全息投影以及激光科技等文化(IP)+新科技,营造出梦幻唯美的场景、新奇沉浸的夜游体验。

这是该主题夜游活动继去年9月十座融创文旅城及度假区同时开启后,第二次全新升级、亮相“上新”。彼时,在渐为火热的夜游经济热潮中,融创文旅与融创文化联手打造的“阿狸主题夜游”成为又一消费热地,融创文旅数据显示,去年国庆黄金周8天内,其旗下十大文旅城及度假区游客人次超600万,乐园与商业实现领先行业整体水平的恢复度。其中,夜游吸引和转化了不小体量的客群。

消费升级、文旅新消费,一个表现在于,消费时段的白天与夜晚界限更加模糊化,夜间体验消费作为一种差异化需求明显的新消费场景与体验,对“日(白天)游”进行有效衔接、补充和延伸。一个文旅项目的夜晚有多热闹,一个城市目的地的夜晚色彩斑斓程度,部分昭示着消费“爆点”的形成度、活力的绵厚度。而以融创文旅正扩容的夜游为窗口,不难一窥新的市场语境下,夜游更多的点与面,城市文旅消费的横纵向延展。

一、夜游的IP化成为趋势,这也是强调差异化、体验化的必然。

阿狸在国漫中诞生较早,作为知名IP影响力绵续至今,且其IP形象“讨喜”,在构建的新体验场景中,既较容易“切”中家庭亲子、情侣,以及“Z世代”的消费需求或喜好,也符合主题乐园的整体调性。

二、延续上述IP逻辑,具备文化内涵的夜游体验更具竞争力、向上拓展的市场空间。

当下新夜游的需求已非简单的(观光)逛吃浅层次消费,“游”是一条直观的消费动线,这条动线能串联多少体验内容是关键。在济南融创文旅城的阿狸夜游中,阿狸元素的挖掘落地,已形成了夜游欢乐沉浸的主基调,加上花车巡游、DJ电音秀,以及精灵森林和矮人农庄等沉浸式区域的串联构成,组合成点线面产品。

尤其除了阿狸主题的夜游之外,济南融创文旅城还有“爆点”项目。结合现代前沿声光电技术与水幕喷泉效果的“大湖秀”,将自然生态、历史文化和现代科技相融合,呈现五彩斑斓的视觉盛宴。

新夜游项目的部分逻辑也显现其中,要有“爆点”或核心产品,要点线面结合,文化IP是支撑物之一,新技术融合应用是必然等。

三、系列主题夜游,给了济南融创文旅城“新”的夜晚,也成为整个项目的突破点之一。

主题乐园的全时段运营,以及寻求消费者相对更绵长的旅游体验消费中,过夜消费成为考验项目打造及运营的突出门槛之一,夜游项目的重要性被迅速抬升。阿狸主题夜游对于济南融创文旅城及整个融创文旅城板块,至少会有两个效应:

第一是作为文旅城独有的IP创新项目,能够实现新体验、新消费与存量客群黏性维护与做高、增量客群挖掘连接与转化,带来更多客流量。并成为白天与夜晚打通为一体的核心载体。

第二是主题夜游直观推动融创文旅项目业态的优化迭代,同时在融创文旅项目中的大面积覆盖,一方面不同文旅城夜游项目的共性与个性,本身即是产品能力体现,也会给融创文旅的产品打造与运营叠加提供更多创新探索空间;另一方面也会带来协同效应,以及夜游品牌的名片化效应,对融创文旅形成品牌溢价。

融创文旅与济南为什么合拍?

延展到城市目的地,夜游正成为一种新生活方式,其宏观背景还在于城市本地游、周边游本身已有高企态势,加之疫情常态化影响,这一趋势较为难逆,夜游会更明显扮演城市文旅乃至整个消费新入口、新支持点的角色。

在城市目的地文旅业升级发展推进中,夜经济的角色权重被提升,已有更多的城市寻求打造具备地方特色、适配新消费需求的夜经济模式或品牌,对内这是一个差异化的消费推动力,对外是文旅新IP或城市品牌IP的再塑造。

这种愈演愈烈的城市夜游经济比拼中,会落归到夜游项目的新旧与多寡,打造类地标的夜游项目,会成为不少城市所谋之一。

但现状是,综观当前城市夜游经济,较明显体现在多聚焦于吃(特色餐饮)这一核心,或辅以一些文化活动,但多元化、层次丰富的主题夜游项目尚较为欠缺,难以匹配消费客群的需求。

沿着这些视角来说,融创文旅系列主题夜游的价值不囿于济南融创文旅城一隅,更在于可能给济南这个城市夜经济带来的亮光色彩,不只是填补优质夜游项目的空白,实现夜经济向2.0阶段跃升的可能,更将成为济南文旅和城市品牌的一张新名片,并为济南文旅经济突破发展,提供更多创新落点,以及更持续的牵引力。

由点及面,整个济南融创文旅城之于济南,会有相对更高层级的价值。

我们从一个更宏观的视角来看,融创文旅当前落定的文旅项目所在地,要么是知名旅游目的地,要么是核心一二线城市。按消费需求层级递延发展规律,核心一二线因社会经济发展的领先性,文旅消费、城市消费也保有领先,比如休闲度假需求在这些区域相对表现最为突出,契合度高的产品供给空间扩容,运营成效也会较好。

这背后有几个维度值得关注:

一、城镇化或城市化进程将持续,且大概率会加快。核心一二线城市的文旅消费圈层扩容,对新型的升级类文旅综合体项目诉求走高;

二、都市圈、城市群协同互促发展的内在动力、外在压力增加,推动区域社会经济协同发展,培育出更大的文旅消费区域市场,在“客群体量+消费能力+消费频次”将会有直观反映;

三、城镇化进程延续,会给核心城市带来长住和外来人口的双扩容,同时城市自身的区域也将外扩,城市人口、城市面积都进一步“打开”,这会带来什么?文旅综合体项目的客群体量增大、在城市中的区域层级提升;

四、城市及区域交通设施改善升级,推动区域交通成熟度、便利度,提升城市和城际客群运力,将出游或出行半径和距离圈层延展,城市休闲游走高,其中城市本地游/周边游包括短途休闲游的主流化,高频中短途游与低频长途休闲度假游结合度更高。

这些都意味着城市目的地需求与供给的双升级,在存量文旅高地或核心目的地中,竞争态势明显,比拼重点之一是产品的创新打造、后续运营迭代能力;二在潜在的增量核心目的地中,前者的头部玩家会有更多渗入布局动作,优势也较为明显。

这些境况与趋势,在济南身上正在上演,或将要上演,但济南当前的休闲度假产品及其体系还有不少待补强之处,尤其欠缺大型综合类、引领性的文旅项目,推高了供需矛盾。

济南融创文旅城进行了有效补位,在融合济南当地乃至齐鲁文化特色资源的基础上,通过业态产品的创新打造组合,成为济南及区域市场的文旅消费新地标。

十大核心业态的“融创逻辑”

有数据显示,济南融创文旅城开业期间客流量突破55万人次,在社交网络上斩获八大榜单TOP1 ,持续霸榜,彰显其话题收割机地位。

突出的引流能力背后,是融创文旅打造欢乐沉浸场景、多业态联动,以及运营能力的叠加作用。

济南融创文旅城有十大核心业态,且各具独特标签:

融创茂:城市休闲购物综合体开放式家庭娱乐目的地

融创乐园:四大沉浸主题区域开放式梦幻乐园

融创水世界:全时全龄大型室内恒温主题水世界娱水天堂

融创海世界:海洋主题赏游乐园探秘梦幻的海底世界

体育世界:开放式科技体育室内主题乐园多元化亲子互动空间

酒店群:位居济南市区,高端度假生活方式云集

国际会议中心:齐鲁一站式会议会展平台

济南融创国际体育中心:文娱体育休闲综合体济南当代赛事文化中心

大剧院:国际级电音剧场济南夜文化新地标

滨河酒吧街:全品类深度交流空间及便捷一站式配套服务

从单个业态来看,融创水世界是目前济南首个全天候、全客群的恒温室内外大型主题亲水乐园;融创体育世界是济南首家开放式科技体育乐园,都有区域唯一性,也是文旅城的核心吸引物。

而融创茂是典型的文旅消费或城市消费新供给产物。这里已入驻品牌涵盖零售、餐饮、运动和休闲娱乐全业态,打通了购、娱、吃、休闲等多场景消费,有四个特色构成:囊括水世界、海世界、体育世界三个室内主题乐园;有百家美食店铺;一站式购物中心;实现明星品牌首进济南。

这是城市购物中心进化为文旅休闲娱乐综合体的代表模式之一,其既是满足低频游客在文旅城休闲娱乐度假购物、娱乐与购物等需求环节的载体,也是本地人高频休闲娱乐购物等消费的新地标。

另区别于一些文旅项目酒店的单体化,济南融创文旅城打造了酒店群,既有奢华度假品牌宋品,也有近百年历史的豪华酒店与度假村品牌施柏阁,源自德国。

中高端、个性体验属性突出的酒店,已不限于旅游消费的住宿环节被动角色和体验加持物,而更多成为旅居生活方式、休闲度假目的地的载体,构成一种主动的消费吸引力。

站在项目全局角度,济南融创文旅城的十大核心业态,保证了多业态产品的丰富度与多样性,业态的集群化或群落化,带来群集效应,同时既实现了吃住游购娱的长链条高协同性,还在部分环节进行体验产品的“加重”,比如主题乐园,融创乐园、水世界、海世界、体育世界实现相互加持,做深做长沉浸式体验。

有三个维度应是我们综合评估这一文旅城的部分关键:

一、融创乐园的开放式经营,在济南融创文旅城延续。始于2019年3月的开放式经营模式,已涵盖融创文旅旗下各个融创乐园,从既有的客流量和文旅城收入等数据来看,这一模式成效突出。

开放式经营的基本逻辑,在于“去边界化联动”,链接或整合更多资源,通过共建新场景,扩展体验边界,实现各业态间更通畅的客流传导,带来联合增效作用。

比如济南融创文旅城开业期间展现的多消费新场景即是佐证。除了梦幻多彩的“夜夜夜阿狸之炫彩的夜”,还有潮乐沸腾的创·耳立音乐节,欢快动感的乌龙剧团巡游、明湖兄弟演出,以及看点十足的滑板大咖show等娱乐活动,融入潮流文化、链接合作空间,通过“文旅+”实现多产业联动。

二、济南融创文旅城业态产品的独特性、多样性,所形成的沉浸娱乐、休闲度假的差异化新供给,将对区域性文旅消费市场尤其休闲度假市场带来直接强填充,形成区域性的新文旅目的地,区域性(偏中长途)客流更多需要满足的是综合一站式休闲度假新需求;

三、济南融创文旅城的十大核心业态,单个业态或部分业态组合,对本地客群会形成消费吸引转化。也就是说,在高频的城市休闲或商务消费中,其提供了直接满足需求的对应产品,可以是单点需求,也可以是多点需求。

单说拥有18处、总面积4800平方米的会议及宴会场地的融创国际会议中心,被视为齐鲁地区一站式会议会展及庆典、会晤、婚宴的首选地,对应较旺盛的会议会展市场需求,不只会有区域市场的转化,本地市场的转化也会突出。

由此,一个综合新业态项目,可以是年轻人潮玩圣地、大小朋友的欢乐体验世界,也可以是亲子家庭的度假休闲目的地。这背后是单个核心突出业态+业态产品的多样化、多业态自由组合、综合体的纵深体验,中长途的低频、城市本地的高频消费等彼此串联打通。

这将是济南融创文旅城能够持续引流、留客、消费,以及未来更新迭代的多重要素,也是成为一座城市文旅新地标、新高点的基底。

(文/微信公众号“执惠”)

· 2026-10-11 11:10:565分钟阅读阅读 6799
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