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音乐节扎堆，脱颖者谁？

　　伴随着线下演出的复苏，音乐节上演井喷之势。据不完全统计，今年上半年，国内已经官宣详细举办信息的音乐节超过150场，平均下来几乎每天都能轮得上一场音乐节。

　　音乐节数量不断攀升的背后，是五花八门的音乐节品牌的持续涌现。迷笛、草莓、摩登天空等老牌音乐节风头不减；早已不是一线城市专属的音乐节在“下沉”中迅速扎根各大中小城市，各种本地音乐节品牌如雨后春笋般出现；此外，一些新消费品牌，如蜜雪冰城、元气森林等也纷纷赶潮流、办起了自己的音乐节。

　　数量多、名目繁，却并不意味着国内音乐节呈良性发展的态势。一派繁荣的表象下，我们很难从高度同质化的演出阵容中识别出大部分音乐节的独一无二之处。很多音乐节品牌在高调亮相一次之后就销声匿迹，声势浩大的音乐节沦为一次性买卖。尽管音乐节品牌数量不断创新高，一代代浪潮更迭后，最终还能叫得上名字、在市场上留下的实在屈指可数。

　　持久运营能力不足

　　音乐节扎堆开唱，无疑是看中了强大的文旅潜力。一场音乐节，能够吸引上万人为之奔赴，出行、餐饮、住宿、购物都是不可避免的伴随消费，相比之下，门票收入反倒是其中最不起眼的一部分。据中国演出行业协会调研数据，今年“五一”假期，音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超12亿元。

　　音乐节，虽是一场持续两三天的音乐盛宴，也可能产生持续不断的、潜移默化的吸引力。这方面，山东便是一个很好的例子。作为孔孟之乡，看似与摇滚二字八竿子打不着，近年来却凭借音乐节大户的新身份，大有成为摇滚界“后起之秀”的势头。自2020年起，山东举办的音乐节数量一直位居全国前列甚至首位。在山东，音乐节遍地开花，几乎每隔一段时间就制造一个巨大的吸引点，让很多人对山东的既有印象为之一新，“好客山东”多了一个“High－Rock山东”的解读。可见，音乐节有成为城市文化名片的潜力，在宣传上能起到四两拨千斤的作用。

　　由此也不难理解，部分品牌商为什么不再仅仅满足于冠名音乐节，而是自己做起音乐节主办方。前不久，蜜雪冰城在武汉办了一场“冰淇淋音乐节”。先是延续着自家产品的低价路线，在遍地三四百元的音乐节门票中打出了199元的低价，赢得好感。演出现场也植入了不少品牌元素，雪王人偶随处可见，洗脑的主题曲滚动播放，观众还可以在音乐节现场买到蜜雪冰城、幸运咖以及相关的品牌产品。音乐节变成了品牌营销的前沿阵地。在躁起来的音乐氛围中，观众对品牌的认同感油然而生。

　　据小鹿角智库数据显示，2016年举办过音乐节的品牌，仅有不足40%在2017年仍有动作。而2017年出现的音乐节品牌，在2018年的存活率不足50%。这些年，虽然一直有新的音乐节品牌入局，共同制造着音乐节的繁荣，但实际上，等待大多数音乐节的命运都是一次性限供，甫一亮相，再也寻觅不到踪影。音乐节市场，几乎每年都在上演大换血的情节，不断有人入场，也不断有人出局。其根本症结在于当前国内的多数音乐节品牌其实尚不具备持久的运营能力。

　　一锤子买卖

　　与竞争呈现白热化的音乐节市场呈现鲜明对比的、真正在观众那里收获好口碑的音乐节寥寥无几，演出阵容的同质化、高票价低体验等现象的普遍存在，加剧了新生演唱会的快餐化。

　　疫情期间，同类竞争品演唱会的缺席导致不少音乐节门票价格一度被诟病为“演出刺客”，今年随着演唱会暌违三年的重新开唱，这一情况虽有所缓和，但并未得到本质上的改善。相形之下，烟台黄渤海迷笛音乐节三日通票399元，青岛艾可什机场音乐节299元，被消费者视为难得的“遗珠”，寄予对音乐节市场票价合理的期待。

　　一般来说，音乐节演出阵容是吸引观众下单的最关键因素。新生音乐节，为了站稳阵脚，往往会紧盯着演出阵容做文章。越是在音乐节经常露面的歌手，越容易成为被新生音乐节邀请的对象，就容易造成这样的局面：音乐节的大混战，某种程度上是同一批歌手在不同场地和舞台上的隔空对唱。演出阵容高度雷同，演出歌单也大差不差，难以给观众带来新鲜感，也无法打造自己与其他音乐节的差异性，容易在一众音乐节中湮没无闻。

　　最早的音乐节，是借音乐宣扬“爱与和平”的伍德斯托克音乐节，在摇滚乐的氛围中传递自由精神。音乐节的面貌虽然一再变化，但分享音乐文化、传递音乐精神的初衷，并没有消退。然而，匆匆入局音乐节的主办方，往往忽视这关键的一点。拼“角儿”本身没问题，但一些主办方以为引来流量嘉宾就万事大吉。

　　前一阵被骂上热搜的嵩山音乐节，从宣传到开票再到售后几乎每个环节都有槽点，被指为“最拉胯的音乐节”。最初官宣演出阵容时，观众还因为主办方邀请了泰国顶流组合而感到惊喜，订空了举办地附近的酒店。然而，光是在前期宣传环节，官方微博就因文案涉嫌抄袭引来诟病。在开票环节，宣传时提及的艺人身影消失，超千位消费者以重复购买、演出艺人阵容变化、演出时间变化等原因要求退票，闹上热搜。开演前一天，还因为安全隐患问题闹出不小动静。口碑可谓全盘崩坏。

　　试想，即便还有下一届，又有多少人愿意继续买单？音乐节主办方是割一茬韭菜就跑，还是想把音乐节当作长期IP打造，观众不难作出自己的判断。

　　未来生存之道

　　音乐节的井喷，是消费者文化需求倒逼、音乐市场发展使然的结果，但这其中也不排除某些主办方趁着行业复苏的时机，拿捏消费者报复性消费的心理，旨在赚快钱的别有用心。不应忽视的是，一旦消费者过了最开始的新鲜劲儿，面临层出不穷的消费选择，他们的消费观念和行为都会回归理性，不再盲目下单。而缺乏持久运营思维的音乐节品牌，也注定经历市场的大浪淘沙。

　　打造音乐节IP的长久生存之道，得有自身立得住的特色才行。放眼如今的国内音乐节品牌，似乎只有那些老牌音乐节在市场上站稳了脚跟，但并不意味着后发的音乐节就全无优势可寻。

　　今年五月份问世的青岛艾可什机场音乐节打造了国内首个机场音乐节，候机楼安检+停机坪观演，演出门票设计成登机牌……这些独一无二的场景和创意体验，使得机场音乐节流量暴涨，两天时间共有6万余名乐迷涌入音乐节，周边酒店、民宿“一房难求”。这种颇具特色的音乐节，在国内一时还找不到其他“代餐”，可以预见未来依然能具备不小的吸引力。有音乐节主打垂直门类，国潮音乐节、江小白YOLO音乐节等聚焦说唱音乐，在一种音乐类型里细耕深挖，吸引说唱爱好者簇拥而来。还有不少音乐节在打破阵容同质化上下功夫，挖掘尚未被音乐节市场发现的优质歌手，打造个性化审美，同样是寻求差异化的一种常见思路。

　　话说回来，当前音乐节名目繁多，未来音乐节市场还将不断扩大，未必每个音乐节都能找到自己的独家特色，但只要有优质的服务托底，同样也能让自身品牌立得住。一场线下演出的顺利与否，硬件设备、服务质量等基础设施方方面面都至关重要，每个环节、每个细节关乎实力更关乎诚意。那些匆匆入局的外行者，唯有真正习得音乐节的规则，掌握商业运转逻辑和内容供给规律，才能真正摆脱昙花一现的命运。有了口碑兜底，何愁不能从扎堆的音乐节中脱颖而出。李梦馨

泉州中心市区钟楼附近一小车冲上公交站台 双胞胎学生被撞伤

原标题：泉州中心市区钟楼附近一小车冲上公交站台 双胞胎学生被撞伤

昨日早上7时许，在泉州市区东街钟楼附近，一辆黑色小车冲上公交站台，一对等车的双胞胎男学生被撞。据鲤城交警大队通报，肇事司机陈某意未涉及酒驾、毒驾。两名伤者，一名右腿骨折需住院治疗，另一名轻微伤已回家。

事发中心市区东街钟楼附近，行车安全再次引发关注

小车撞坏公交站牌，自身也严重受损。 （庄先生 供图）

泉州网5月30日讯 （记者张晓明）昨日早上7时许，在泉州市区东街钟楼附近，一辆黑色小车冲上公交站台，一对等车的双胞胎男学生被撞。据鲤城交警大队通报，肇事司机陈某意未涉及酒驾、毒驾。两名伤者，一名右腿骨折需住院治疗，另一名轻微伤已回家。

据附近店家介绍，事发时约7点半，一辆小车在东街由东往西行驶，行驶到钟楼公交站附近时，突然撞上了右侧的公交站台，站牌被撞得变形，小车还撞到了两名男学生，致一名学生倒地，右腿淤青。记者在现场看到，肇事车辆内的安全气囊已打开，车头右前方损毁，零部件散落一地，公交站牌也被撞得面目全非。

据了解，倒地的男学生今年17岁，早上和双胞胎兄弟在钟楼公交站等车去上学，不料飞来横祸，两人不同程度受伤。事发后，学生家属赶到现场，两名学生被120送往福建医科大学附属二院。经检查，倒地男生右大腿骨折，另一名学生轻微擦伤。

昨日下午，鲤城交警大队对事件进行了通报：5月29日7时27分许，陈某意（男，24岁，德化县人，持C1机动车驾驶证）驾驶闽CE3**1号小型轿车，沿鲤城东街往西街方向行驶至钟楼公交站路段，碰撞到公交站牌及在公交站点候车的行人陈某达（男，17岁，某职校学生）和陈某凡（男，17岁，某职校学生），造成公交站牌损坏，陈某达右腿骨折的交通事故。事发后，鲤城交警大队民警立刻赶赴现场处置。经检测，陈某意未涉及酒驾、毒驾。陈某达目前情况稳定，无生命危险，正在住院接受治疗，陈某凡轻微擦伤经治疗后已回家。事故原因正在进一步调查之中。

链 接

安全行车 让意外远离

26日12时54分左右，惠安308县道涂寨镇段，一辆客车从机动车道碾过绿化带撞入人行道，先后与两辆电动车发生碰撞，造成3死1伤。27日7点多，在惠安县建设北路与学园路交界，一名小男孩被一辆轿车撞到，当场死亡。一起起交通事故，再次为我们敲响警钟。只有注意安全行车，才能让意外远离！

1.路经学校慢一点

行车经过学校附近稍稍松下油门、踩踩刹车，慢半分钟没关系。不要去责怪孩子们偶尔抢路，也许他们是着急上学或回家，稍微让他们一下吧。

2.转弯时减缓车速

行车转弯时，或遇到没有红绿灯的路口，或看见有学生、行人从车前经过，请减缓车速，四周看看，小心安全通过。

3.合理使用远光灯

滥用远光灯，会让相向而行的车辆和行人看不清前面的路，容易导致意外发生。夜间会车，应当在距相对方向来车150米外改用近光灯。

4.不要穿高跟鞋开车

一些女司机有时会穿着高跟鞋开车，男司机在夏天可能会穿拖鞋开车，这些都是错误做法。高跟鞋容易卡住油门，拖鞋则会打滑起不到预定的效果。穿平底鞋开车才是正确的方式。

5.不随意并线强行超车

在不具备条件的情况下强行超车、会车，既有可能与对面来车相撞，又有可能与被超车或对向车发生碰擦，后果非常惨重。

6.不要疲劳驾驶

许多老司机自认为开车经验丰富，但技术再老到也挡不住疲劳的侵袭。驾车要注意劳逸结合，连续驾驶4小时应停车休息20分钟以上。

7.不随意停车开门

停车开车门看似小事，但往往有时因为车上人员开车门太随意、太突然，导致后方驶来的非机动车躲避不及而受伤。要先观察车外情况，确认安全后才开门下车。

8.不做“路怒族”

一些年轻人或者本身脾气就不是很好的人，看到路上行人、车辆有违规行为时，会习惯性地骂上几句。更有甚者，在别人超车、加塞或者按喇叭时，就开起了斗气车，这其中的危险性不言而喻。

9.开车不玩手机

将离开手机就难受的习惯带到驾驶中是很危险的。有的司机不论手机有没有信息，都会忍不住瞄一眼，这种时候，很容易因为没有注意跟车距离而发生交通事故。（晓明）

责任编辑：林嵘