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从虚拟VR到视频直播，马蜂窝旅游网用“云旅游”搭建新消费场景

最近,“云旅游”有点火。突如其来的疫情之下,备受打击的旅游业正依托技术和创新催生出新的商业模式和消费场景。

从虚拟VR到视频直播

提及“云旅游”概念的出现,不少人的第一印象恐怕就在一个多月前,彼时,故宫博物院开发的“玩转故宫”导览小程序一夜之间热度攀升,其“VR+语音导览+图文”的模式深受追捧。紧接着,2月17日前后,各大在线旅游平台纷纷发布国内外景区语音导览服务,不少景区、博物馆纷纷上线云游小程序。2月20日,敦煌研究院与腾讯联合推出首个拥有敦煌石窟艺术欣赏体验的微信小程序云游敦煌。

此后,“云旅游”的形式愈加多样化。2月17日-3月8日,马蜂窝与百度百家号联合发起“大家一起云旅游”活动,所有马蜂窝平台的创作者皆可参与发布“云旅游”内容。2月23日,国内八大博物馆携手淘宝直播,以“实景直播+主播讲解+科普讲座+现场卖货”的形式,与淘宝大学云课堂的2000万师生一起线上看展,这也成为博物馆文创产品的一个新营销渠道。

从图文语音到虚拟VR赏景逛馆,再到能够互动的视频直播,“云旅游”的概念飞速得到丰富。值得关注的是,视频直播正成为“云旅游”的一个重要形式。

“此前国内直播平台的直播内容主要集中在泛娱乐和游戏领域,而旅游垂类的直播平台几乎没有。近年来,旅游已经成为国人日常生活的刚需,当不得不宅在家中时,人们对旅游的渴望更加强烈。对整个行业来说,这就是新需求、新增长点。”马蜂窝内容中心相关负责人在接受记者采访时说,“而抓住新需求,把握新的增长点,是文旅产业战‘疫’的关键。”

有媒体报道,旅行直播机构南京火熳旅行近期正在全球招募旅行主播,在短短不到一周的时间内,南京火熳旅行便招募到来自全球30多个国家和地区的70多位主播。阿里巴巴旗下旅游平台飞猪自2月以来,已连续推出约7500场直播,观看人次超3000万。

马蜂窝平台不仅自2月22日起上线了直播频道,每日进行三场“云旅游”直播,更是在3月6日与快手短视频联合推出“云游全球博物馆”系列,邀请全球各地的优质商家、金牌讲解员以直播的形式带领人们线上游览全球众多著名博物馆和美术馆,其“丹麦安徒生博物馆:寻找童真”的预告片上线不到一天就获得了上百万的点击频次。

文旅产业迎发展契机

新思路孕育出新的经济价值。不少博物馆借助视频直播为文创产品打开了新的销售渠道。以苏州博物馆为例,其3月1日线上直播后,其淘宝店内的文创产品陶冶之珍冰箱贴、大邦之梦徽章、唐寅创意茶泡袋等合计销量过千件,这3项文创产品营收粗略估计达2万元以上。

不过,对此,世界旅游城市联合会专家王笑宇认为,“云旅游”更应该保持差异化,重视跨界融合创新。如果仅仅是把线下资源全盘照搬到线上,在没有产品或技术创新的情况下,“云旅游”很可能会很快沦为渠道化产物,继而失去价值。

那么,“云旅游”还能发挥怎样的价值?上述马蜂窝负责人认为,一方面,对于消费者而言,“云旅游”最重要的功能就是“种草”。

“‘云旅游’并不简单是在线上发布或者欣赏一则图文或者视频,而是通过用户与‘远方’的实时互动,听取视频或直播中的专业讲解,从而获得自己在线下自由行或者跟团游时了解不到的独家故事,或者从第一视角去体验自己在线下不敢体验的玩乐项目。”马蜂窝上述负责人认为,5G时代的到来,已经为“云旅游”的发展提供了技术准备和市场培育基础。

另一方面,上述负责人认为,“云旅游”将成为旅游行业供给侧结构性改革的突破口。疫情期间,“云旅游”已经成为重要的旅游营销场景,未来,这将成为平台旅游资源、服务创新比拼的新战场。

“旅游平台和目的地更应抓住这一契机,强化线上资产积累,搭建长效的传播阵地,适应用户多元的玩法需求,着力挖掘当地差异化的优势资源,实现旅游业的高质量发展。”上述负责人说。

多雷新专辑《现世录2021》 用说唱记录这个时代

短视频时代，音乐被碎片化，资本知道哪几个和旋组在一起就会成为洗脑神曲，大量的流水线式口水歌被批量生产了一轮又一轮。与其说它们是歌，倒不如说是病毒，荼毒着那些认真做音乐的人和认真被写出来的作品。有人在欲望中堕落，有人在绝望中清醒，多雷用新专辑《现世录2021》无声地抵抗了这一现象，大声向世界诉说自己的坚持。

我们都知道，多雷是全疆民考汉理科状元，而在新专辑《现世录2021》中，多雷也把“物理知识”融在了自己的音乐当中。新专辑封面，多雷站在云上，背后的钟表扭曲的不成形，看上去有些怪诞。多雷在Intro《普朗克时间》解释说，在普朗克时间里，时间未曾流动，真正移动的是空间。而这也正是他想做的：和听众一起，抛下时间的单一概念，一起在缝隙中玩耍。

在接下来的专辑里，多雷从时刻、时空、时代三个角度入手，瓦解了时间这个固有概念，拆开盲盒的瞬间，音乐便开始自由变换。《奇闻异事》、《高街元素》、《人间》、《金不换》从【时刻】入手，讲自己对嘻哈的态度与想法，要靠作品安身立命；讲“人间真实”大道理，回复争议，活得清醒。《银河没有边界》《Question（Skit.）》用穿梭【时空】来呈现音乐，歌里既有完成梦想的全过程，也有未来的自己对过去的衷衷提醒，致敬每一位不对命运低头的我们。《杞人忧天》《时代》是【时代】之歌，这个时代很刻板，“准成功人士”不能做repper？大家又在追赶什么？

在时空的缝隙里游玩了一圈后，《醒来吧（Outro.）》让我们回到了现实，这世上真正的英雄主义只有一种，那就是认清生活的真相后依旧热爱生活。吃掉现实，吹出泡泡，这是多雷的英雄主义浪漫，同时，这也是他对音乐的承诺。这张专辑里，有Jazzrap、Trap、摇滚说唱、电子说唱、New Wave...... 每首歌都是新的风格和新的惊喜，每一首歌都是口水歌无法复制的独特的魅力。

《现世录2021》中的十首歌均由多雷作词作曲，专辑由发行过《学猫叫》《侧脸》《青丝》等多首爆火歌曲的百纳娱乐发行。目前，专辑《现世录2021》已在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等各大音乐平台上线，欢迎喜欢多雷的朋友们前往收听！