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国泰海通正式冠名上海女足，足球发展的大旗，交给券商来扛了？

财联社8月25日讯（记者 王晨）足球场上，券商的名字又一次出现在聚光灯下。

8月25日上午，上海市体育局、国泰海通、上海市足球协会与上海盛丽足球俱乐部签署四方战略合作协议，国泰海通正式成为上海女足独家冠名赞助商，球队随之更名为“上海国泰海通女子足球队”，合作期四年。

这次合作的意义远超出品牌露出。公开信息显示，未来四年，国泰海通将以长期稳定资金投入，为上海女足稳定发展提供支持。对于正在重塑竞争力的上海女足而言，冠名意味着资金、品牌和社会关注度的同步注入；对于国泰海通而言，足球也成为公司参与上海全球著名体育城市建设、连接城市精神和企业品牌的新场景。

更值得注意的是，券商走进足球场早有脉络。从早年中信证券出现在北京国安球衣，到东吴证券、西南证券、华泰证券、国联民生等券商参与地方球队、城市赛事和青训公益，证券行业对足球的参与方式正在发生变化，过去更多是球衣广告和集团内部资源联动，如今则越来越多地与地方体育发展、投资者教育、财富管理客户触达以及企业社会责任相结合。

上海女足拿到四年冠名，金融资本入场

上海女足此次引入冠名赞助，被业内视为金融资本解决女足资金困境的一个标志性事件。

此前，女足项目长期面临商业化不足的尴尬，关注度偏低、赞助商难觅、球员收入微薄，上海女足主帅马良行此前曾公开坦言，球员月薪仅5000元。此番国泰海通以独家冠名的方式入场，并提供长达四年的稳定资金投入，对球队的运营预期和球员的留队意愿，都是一次实打实的托底。

从合作框架看，签约方涉及上海市体育局、国泰海通证券、上海市足球协会和上海盛丽足球俱乐部四方，将品牌、文化与公益纳入同一合作框架，值得关注的落点在于探索金融资本与体育产业的长期结合，而不仅是一次性的广告投放。

国泰海通本身也处在新阶段。由国泰君安与海通证券整合而来的国泰海通，是证券行业新一轮头部整合的重要样本。冠名上海女足，某种程度上也是这家新旗舰券商对外展示品牌形象的一次选择，把品牌放进更具情绪穿透力的城市公共空间中。

券商赞助足球早有脉络

券商与足球的联系，早在十多年前就已出现，梳理过去的案例，可以清晰看到几条演进脉络。

一是从关联交易到国资托底

券商赞助足球，最早可以追溯到中信证券。2007年，中信证券董事会表决通过与中信国安集团就北京国安队服广告签订的协议，金额1000万元，成为券商赞助职业足球的先行者。由于北京国安直属中信国安集团、与中信证券同属中国中信集团，这单赞助从一开始就被界定为集团内部的关联交易。

这一时期的券商赞助，大多是“集团内部品牌协同”，2008年山东泰山队球衣胸前印“英大证券”，背后印“英大信托”，同样属于国家电网系。

真正发生变化的是近两年。随着房地产资本在“金元时代”退潮，地方国资开始接盘职业足球，券商作为国资体系内的金融平台，顺势成为本地球队的“压舱石”。

2024年5月起，武汉金控集团成为武汉三镇顶级赞助商，控股子公司华源证券获得球队中超联赛与足协杯比赛服的胸前、背后广告权益；2026年3月，武汉金控进一步成为武汉三镇新控股股东，华源证券作为胸前广告赞助商。

同一时期，东吴证券与苏州银行成为苏州东吴的胸前、背后广告赞助商，2025年续约后继续以500万元每年的投入支持苏州足球。

2026年3月，西南证券签约重庆铜梁龙，成为这支中超新军的独家首席合作伙伴和球衣胸前广告赞助商。西南证券董事长姜栋林提出“以金融温度传递城市精神、以金融厚度夯实发展根基、以金融高度赋能品牌跃升”三个愿景，将“金融+体育”融合作为西部金融中心建设的一个抓手。

二是从队服广告，到赛事冠名、青训公益

券商赞助足球的形式，也在不断升级。最初是单一的队服广告；如今，赞助的触角已经延伸到赛事冠名、女足冠名、青训奖学金和校园足球公益等多个层面。

在省级赛事领域，华泰证券与国联民生证券是“苏超”这一现象级省级联赛的赛区赞助商。华泰证券除赛事支持外，还通过旗下“涨乐财富通”APP推出观赛门票放送、体育产业投资分析直播等联动活动；国联民生证券作为无锡本土券商，连续两届赞助无锡赛区。

在青训与公益层面，广发资管早在2014年就在恒大足校设立“广发证券足球冠军奖学金”，开创了券商参与中国体育公益的先例；西南证券随重庆铜梁龙U11梯队征战塞尔维亚紫金杯并夺冠，品牌随之亮相国际青训赛场。

更有意思的是“足球场景+投资者教育”的延伸形态。华西证券走进四川省足球超级联赛开展“体育+投教”宣传，国信证券（深圳）投教基地借“央地先锋杯”足球邀请赛普及金融知识——足球，正在成为券商触达下沉人群、开展品牌传播的一个新场景。

三是花小钱，办大事

如果把券商足球赞助放到整个足球赞助市场里看，券商的投入，属于“花小钱、办大事”。

从金额量级看，券商足球赞助从百万元级到千万元级不等。东吴证券每年约500万元，处在百万元量级；中信证券2015年对北京国安的推广投入最高一度达到约2900万元，是券商赞助的天花板。

相比之下，冠名顶级联赛的仍是保险集团和银行，中国平安以九年16亿元冠名中超，江苏银行以4500万元总冠名“苏超”。

这种投入规模的差异，也体现出券商用相对有限的资金，换取本地市场的品牌亲和力、国资背景下的政企关系，以及“社会责任”的正面叙事。

券商为什么愿意进球场？

券商过去的品牌传播，更多集中在财经媒体、营业网点、交易软件和行业活动中，触达的是相对明确的投资人群体。足球则提供了另一种入口，它更大众、更有情绪，也更容易与城市身份形成绑定。

对地方券商而言，这一点尤其明显。赞助本地球队、参与本地赛事，既能扩大公众认知，也能强化“本土金融机构服务本土发展”的形象。职业足球比赛日、城市联赛现场、青少年赛事和公益活动，都是券商过去较少触达的线下场景。

对券商而言，赞助足球既是品牌曝光，也是社会责任，还是深耕本地市场、连接政企资源的抓手。对足球而言，这笔钱则意味着俱乐部运营的稳定性、青训体系的延续，以及女足等弱势项目的生存空间。

一个值得注意的细节是，一些券商赞助足球的同时，还叠加了投资者教育的功能。当“足球场景”与“投教”结合，券商的社会责任叙事就多了一层落地的抓手。此外，一些券商在城市赛事中设置互动展位、线上活动和客户权益，相比单向广告，这类做法更像是把体育流量转化为金融服务触点。

对券商来说，客户关系的建立不再只发生在开户和交易环节，也发生在内容、活动、社群和生活方式场景中。足球场提供的，是一个可以把品牌温度、专业服务和城市情感放在一起的入口。

（财联社记者 王晨）

9月5日宁德队主场迎战平潭队，门票开售！购票通道→

各位球迷朋友注意了⚠️

兴业银行2026年福建省城市足球联赛

第二阶段宁德队首个主场赛事

将于9月5日开战！

宁德（主场）VS平潭（客场）

门票预订已开启！

打算观赛的小伙伴们不要错过啦

一起来看看赛事详情及购票入口吧~

NICE

购票入口

门票预约时间：

8月25日10:00—9月2日00:00

地点：宁德市体育中心体育场

比赛时间：9月5日19:35

票价：9.9元

5月16日，两队曾在平潭交手，宁德以3∶1战胜平潭。让我们期待此次宁德队主场作战的表现！

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购票制度

本次闽超赛事实行预订购票制度

购票共四个步骤：用户下单预订→完成支付→参与抽签→接收短信通知出票结果。若中签，则出票成功；若未中签，将全额退款。

所有预订购票均需进行实名认证，每张身份证对应一个预订抢票名额。在预订时，需录入观赛人员的真实姓名及有效身份证件号码。有效身份证件包括：居民身份证、中国护照、港澳居民来往内地通行证、台湾居民来往大陆通行证、外国人永久居留身份证、港澳台居民居住证以及户口本。

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购票流程

该小程序设有两个预订购票入口，入口1是以福建省十个赛区的比赛场馆作为分类依据来进行预订购票；入口2是按照赛程分类进行预订购票。如下图：

以购票入口1为例

①选择场次：在专区点击对应赛区进入详情页，先后完成场次选择、分区选择，最后点击【立即预订】进行预订。

（温馨提醒：详情页中有本赛区/场次的具体内容哦~）

②预订与支付：确认预订数量并添加对应持票人，选择您的球迷阵营后，核对预订订单金额后即可进行支付。

（在预订时，需录入观赛人员的真实姓名及有效身份证件号码。）

③预订订单：完成预订后，用户可进入【我的】-【我的观演】中查看预订状态。若预订订单状态显示【预订成功，待抽签】，则表明该用户预订成功，可等待抽签结果；若预订订单状态显示【已关闭】，则说明该用户预订未成功。点击预订订单，即可查看预订详情。

完成预订后将统一进行抽签，中签成功则顺利出票，若中签失败则进行退款，中签结果将第一时间以短信形式进行通知。用户可点击【我的】中的【我的观演】进入预订列表查看抽签情况。

④候补与抽签：赛前5天开启首轮抽签，未中签且同意候补的球迷获得二抽资格；中签后因故退票无法到场的门票自动回流二抽票池；回流票赛前2天进行抽签，时间紧凑请大家留意安排！告别空座遗憾，不负每份观赛热爱✨

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购票/退票须知

✅购票须知

1.实名购票：一人一证一票，需填写观赛人真实有效证件信息，信息与入场人一致。

2.限购规则：每人限购一单，每笔订单内最多可购买10张球票。

3.票证唯一：球票仅限对应场次、当日有效，严禁倒卖、伪造、变造，违者追责。

4.儿童政策：14周岁及以下（即在比赛日未满15周岁包含14周岁）儿童需由成年监护人陪同购票及入场，具体以赛事公告为准。

5.信息核对：购票前确认场次、时间，提交后不可修改信息。

✅退票须知

1.退票机制：比赛报名截止前，均可退票；报名截止后，未中签的观众系统将原路全额退款，已中签的观众在系统开始出票前可退票。系统开始出票，将不再接受退款申请。

2.退票途径：订单支付3小时后，用户可通过【我的】-【我的观演】-订单详情，在页面底部找到“申请退款”入口。

（1）退款申请一旦提交，不允许撤回、不支持拦截，一定要确认无误再提交，谨慎操作哦！

（2）退款为整单退款，若订单中有结伴人员，用户申请退款后请同步告知哦！

3.官方退票：赛事取消/延期，按官方公告统一办理，逾期不受理。

4.禁止转售：实名绑定票证不得转赠、转售，违者作废并列入观赛黑名单。

NICE

一、比赛前5天进行首次抽签

二、比赛前4天进行首轮出票（同步短信通知）

三、比赛前2天进行候补抽签：

1.需要在购票时【勾选同意候补】，不勾选则无法参与第二轮候补。

2.勾选成功的订单，订单页会显示【预定成功，待抽签（同意候补）】，由系统进行候补抽签。

福鼎市融媒体中心

来源：宁德体育

编辑：颜欢媛

审核：汪晶晶

监制：黄益升

总监制：王良伟