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从深闺无人识到云端天下知:“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权

“栾川饺子主理人”红了。

这位在栾川卖饺子的普通小伙子,因为栾川文旅小红书账号的一条短视频,意外成为全国网友关注的焦点。视频里,他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子,笑容憨厚,眼神真诚。评论区里,数条留言涌来——“小哥太可爱了,我要去栾川找他买饺子!”“这才是真正的‘原产地直供’。”

一个普通小哥的走红,折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事,散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”,而是拥有了被全世界看见的可能。

一、内容生态的构建:让每一家小店都成为内容生产基地

传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子,投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式,产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程,构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。

这套生态的底层逻辑是:每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地,每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容,其产能和多样性远超任何一个官方团队。

“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化,系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”,而不是“随手发”;学会了“帮用户做决策”,而不是“展示自己”。

数据显示,经过培训后,超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯,内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后,一周内粉丝增长了数百人,咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容,现在有了方法,知道发什么、怎么发、什么时候发。”

二、平台矩阵的协同:微信公众号+小红书+视频号的差异化布局

“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上,体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能,形成协同效应。

微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道,从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾,每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。

小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来,转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新,每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。

视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态,社交传播属性强,适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频,用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏,更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。

三、本土IP的孵化:从“官方说”到“大家说”

“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路,是大力推动本土IP的孵化。

过去,县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强,内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路,将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。

“神奇小店”主理人IP的打造,则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法,帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号,他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。

近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落,用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食,有人讲民宿,有人讲非遗,有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容,共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。

四、传播闭环的打造:从“看见”到“来到”

“神奇小店”扶持计划的传播布局,最终目标不是“让更多人看见”,而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化,传播被纳入了一个完整的闭环。

用户在社交媒体上“看见”一家小店,被内容打动,产生“想去”的念头。到达栾川后,消费券、主题线路、特色市集等引流措施,让用户从“看见”到“体验”再到“分享”,完成完整的消费闭环。

更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈,又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间,形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价:栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变,为县域文旅传播提供了系统性方案。

五、全国借鉴意义:县域文旅传播的“栾川范式”

栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索,为全国县域文旅提供了重要借鉴:

一是  “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道,而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事,传播的广度、深度和可信度都远超一个人。

二是  “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势,形成协同而非内耗。

三是  “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”,而是发现和放大已有的人情味,真实永远是最好的内容,在地的人永远是最好的代言人。

四是  “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”,而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计,让传播投入能够转化为真实的经济效益。

从“深闺无人识”到“云端天下知”,栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述,被世界听见,被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划,而成为栾川走向世界的一张名片。

泉州刺桐大桥封闭施工才十几天 反光柱和护栏多缺失

泉州刺桐大桥封闭施工才十几天 反光柱和护栏多缺失

刺桐大桥的护栏缺失严重

近日,数位市民致电反映,泉州刺桐大桥正在封桥维修,大桥只留下一侧供电动车和行人通行。为了市民出行安全,有关部门设置了反光柱和护栏,将桥面暂时设为双向两车道,不料才过十几天,反光柱已有不少被撞飞,护栏也有多处缺失。记者就此进行现场走访,并向有关部门了解情况。

读者反映 护栏反光柱多缺失 随意变道影响出行

戴先生住在晋江市池店镇中骏四季花城小区,因工作单位在刺桐路,每天都要骑车经过刺桐大桥。他说,从10月9日起,刺桐大桥全封闭施工,只有电动车和行人可以从桥上经过,目前大桥西侧完全封闭,只有东侧可以通行,有关部门为此在桥上设置了护栏和反光柱,使桥面变成双向两车道。

不过,护栏和反光柱才设好十几天,已经有多处缺失或者破损。戴先生称,护栏刚设好时,往晋江方向和往泉州方向的电动车、行人各走各的道,互不影响。如今护栏缺失,有人便随意变道,原本车道就不宽敞,如此一来,给他人出行增加了不少麻烦。

黄女士则表示,刺桐大桥通往泉商环球广场的引桥上,原本有关部门设置了反光柱,可她每天经过引桥时,都能看到有反光柱被撞飞,断裂的反光柱横七竖八地“躺”在路上,目前完好无损的反光柱已所剩无几。

记者走访 护栏已有9处缺失 60个反光柱被撞飞

26日上午,记者骑电动车沿着刺桐大桥从泉州市区往晋江方向行驶。在桥上,有关部门设置了不到50厘米高的低矮护栏,将单侧可行驶的桥面分为双向两车道。整个桥面的护栏缺失的位置达到9处,最小的长度约2米,最大的长度约10米。有的护栏则一侧螺丝掉落,导致护栏侧翻。

从桥上往泉商环球广场行驶,记者发现引桥上原本是每隔约3米设置一个塑料柔性反光柱,将引桥分为双向两车道,可现在整段引桥近百个反光柱,已有约60个被撞飞,路面只剩下裸露的螺丝钉。被撞飞的反光柱有的不知去向,有的被车辆压扁,有的直接横在路上,如果骑行的时候稍有不慎,就有可能会压到横在路面上的反光柱。

由于反光柱大多缺失,因此来往的电动车便随意行驶,无法再按照双向两车道分向行驶,导致拐弯处骑行速度若过快,有可能会因视线不佳、躲闪不及而发生两车相撞的事故。

部门回复 系被夜间车辆撞飞 呼吁大家减速慢行

记者就此致电泉州市市政工程管理处。工作人员介绍,护栏和反光柱之所以会有如今这副模样,是因为半夜经常有较大型的载货三轮车经过大桥。这些车辆行驶速度很快,一不小心就会撞上护栏或者反光柱。他表示,工人日常都有对这些护栏和反光柱进行维护,但几乎每天晚上都有护栏或反光柱被撞飞,对此他们也很无奈,感觉修复的速度不及被撞飞的速度。

泉州市市政工程管理处呼吁市民,在骑行时要减缓速度,小心慢行,以免对护栏或反光柱造成破坏,影响交通安全。

发稿前,记者获悉,泉州市市政工程管理处又组织人员对大桥缺失的护栏和反光柱进行修复。

(记者 石伟琴 文/图)

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被称为新一代杀时间利器唯美浪漫风格的冒险解谜游戏,世界观宏大堪比小说,画风治愈音乐动听,手绘水彩风格温馨。在异世界开后宫?,另外恐怖地可以捕获宠物培养。 玩过都说好,墙裂推荐!

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    读者1号
    是一款一款荒诞搞笑的大逃杀类游戏,考验观察力与耐心,家园系统可玩性高,包含多结局分支,音效让人头皮发麻。跟随主角踏上冒险旅程,还轻松地战斗手感爽快。 一起加入这场狂欢,我在终点等你!
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    读者2号
    被玩家称为二次元萌系风格的模拟经营游戏,包含多结局分支,可以自由探索无缝地图,角色养成深度极高,演出效果堪比大片。跟随主角踏上冒险旅程,联机互坑欢乐多,快拉上朋友一起!
    2026-10-18 05:51:37 · 来自移动端
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    读者3号
    可以说是一款清新自然的暗黑地牢类游戏,有丰富的成就挑战,画面美到可当壁纸。作为侦探破解连环杀人案,一起加入这场狂欢,我在终点等你!
    2026-10-18 05:51:37 · 来自移动端

期待你的精彩发言。