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“演唱会经济学”：全城全域沉浸式体验之旅

　　记者 施晨露

　　“轮到上海享受MaydayLand（五月天乐园）了！”9月2日、3日、4日，连续三个工作日夜晚，五月天在上海体育场开唱，预计吸引近15万人次观众入场观演。继去年11月在上海体育场举办11场演唱会后，不到一年“返场”，这支乐团带来的不只是演唱会更是串联起全城的沉浸式体验之旅。

　　演唱会之外，包含VR演唱会电影片段体验、五月天发源地“小房间”还原、快闪销售等内容的“MaydayLand”进驻前滩太古里、东方明珠广播电视塔和上海体育场，相关潮流品牌在豫园九曲桥、长宁来福士开设快闪店并设置文创装置，北外滩、苏州河“世纪同框广场”均以相关IP吸引歌迷前来日夜打卡。

　　当热门演唱会深度撬动全城全域场景，为“热爱”奔赴的观众，打开了城市形象的最佳入口。五月天演唱会之后，今年还有周杰伦等多个热门演唱会将在上海举办。演唱会经济的延伸扩大，成为文旅商体展深度融合的生动注脚。

　　地标焕新

　　变身“MaydayLand东方明珠指挥总部”的东方明珠广播电视塔下，演唱会观演的巨大客流，提前一周就被吸引到地标场景，“流量”被成功转化为“留量”

　　9月1日傍晚，刚下过大雨，豫园商城中心广场，绕圈排队的人群井然有序，不少年轻人肩上背着的橘色大购物袋成为古色古香的豫园商城里一道风景线。

　　这个以“‘豫’见好运”为主题的快闪店并非单纯的商品销售地，而是将传统建筑风格与现代潮流元素结合，形成一个有趣的“好运”空间。飞檐翘角上，爬上了胡萝卜、苹果、柠檬、番茄形象的“镇脊兽”；镇守大门的石狮子“石敢当”变身胡萝卜“卜敢当”；中式窗棂上，上海市花白玉兰与品牌IP“小玫瑰”交织。

　　伴随演唱会进行，五月天主唱阿信主理的潮牌STAYREAL在各个城市以STAYREAL PARK（纯真公园）形式快闪，流量惊人。豫园九曲桥的“‘豫’见好礼”卜览——谐音“博览”的展览，此前已在杭州西湖、北京北海公园等地标留下踪迹。来到豫园，装置数量更多，“金‘卜’题名”“钱‘兔’无量”“福禄‘苹’安”等吉祥语由不同IP形象代言，创意满载。

　　来自安徽合肥的小盛拉着母亲高女士在各个装置前留影。“来看演唱会，顺便带妈妈旅游，也想说服她和我一起感受演唱会的氛围。”小盛笑着说。“我年轻时也喜欢刘德华，喜欢他的歌，其实挺理解现在的年轻人。”高女士说，“就像豫园的风景，我们更欣赏它传统的样子，但有了这些年轻人喜欢的元素，更有新意，年轻人也愿意来，上一代的人也能感受现在的流行。”

　　一张“‘豫’见好礼游园会”明信片背面，标注了从中心广场到九曲桥再到黄金广场的打卡路线。黄金广场的“好运锦鲤兔”巨型装置与背后老庙黄金银楼相得益彰。整个豫园飘荡着五月天歌曲，很多年轻人在社交媒体发帖推荐：“豫园也成了MaydayLand！”

　　演唱会经济让文旅地标焕新，东方明珠电视塔早有尝试。往年11月是东方明珠塔相对的经营淡季，特别是浦江游览，天气冷了，对游客意愿有一定影响。去年11月，新推出的“上海之星”游船在五月天演唱会期间以主题限定航班形式接待了近3万人次，热情的WMLS（五月天歌迷）让“外滩风光跃出课本是那么新鲜”歌词具象化。航班达到单艘船舶的运力和客流峰值，获得了很好的社会影响和经济效益。

　　今年8月底，东方明珠塔与前滩太古里、上海体育场共同承接了“MaydayLand”项目，变身“MaydayLand东方明珠指挥总部”的东方明珠塔下，迎来5.025米高的巨型SUPER MAYDAY MAX乐高机甲、喵星人、五月天“因为你所以五公仔”“你融我融夏日五球”的同框集合。其中乐高机甲和喵星人为上海首秀。演唱会观演的巨大客流，提前一周就被吸引到地标场景，“流量”被成功转化为“留量”。

　　“无论是演唱会本身，还是与之同频共振的各类IP主题活动，都对东方明珠塔的经营业绩有一定的提振作用。不过，相较于短期的营收增长，这类合作更深层、更重要的价值在于，为去年迎来30周年的东方明珠塔持续激活在年轻群体中的关注度与话题度——展现城市地标与时俱进的新面貌，进一步拉近与年轻消费者的距离。”上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理郭一峰说。

　　“MaydayLand在上海的点位最多、内容最丰富，粉丝都觉得，这是上海的文化氛围、消费基础，甚至是海纳百川的城市气质所决定的。”文化行业从业者、歌迷何女士说。

　　情感团建

　　文旅商体展融合所追求的互动和体验，本质上是对“买张门票兜一圈”传统景点模式的升级。作为演唱会经济的延续，希望未来有机会做“永不落幕”的文化IP乐园

　　“歌迷是北外滩最特别的风景，被他们蓬勃的生命力感染了。耳边的合唱声让人好生感慨：最好的内容还得是发自内心的热爱和喜欢。”一名小红书网友记录下傍晚在北外滩遇见歌迷自发合唱的情景。

　　五月天演唱会举办前夕，一套五月天公仔进驻北外滩国客中心亲水平台后，这里每到夜晚就成为歌迷集合共唱的天然舞台。“路人也被吸引了，就像一场露天演唱会。”家住北外滩附近的刘小姐连续几天将看五月天歌迷“练团”列为自己的晚饭后散步行程。

　　“大家自发形成圆圈，最中心是‘小舞台’，记不住歌词还有提词机，有时候还有吉他伴奏。”歌迷小鱼告诉记者，上个月，她与朋友一起去北京鸟巢看五月天演唱会，特别去北京朝阳公园的五月天“五球”装置打卡，“白天去了一次，晚上演唱会散场后又去了一次，不仅是看晚上‘五球’亮灯后的样子，更想参与歌迷自己的‘练团’。回到上海，在北外滩继续‘练’！”

　　北京文旅数据显示，五月天北京演唱会期间，朝阳公园北部区域借助“五球”装置迎来客流爆发式增长，客流环比增长220%，达17万人次，其中18岁至35岁的年轻群体占比高达75%。

　　“这城市每个角落，回忆都霸占街头”，正如五月天歌曲里所唱，城市里的风景之所以对人产生不一样的意义，情感与记忆的连接是关键。以演唱会为核心所发散的“情感团建”则为“这城市每个角落”添上了更多情感标签。

　　“东方明珠塔本身就是一个带有情绪价值的符号。”在郭一峰看来，演唱会经济涵盖很广，并不只是听一场演唱会而已，“同好之间的共鸣，抒发共同的情感，体验共同的情绪价值，是一个重要的理由。与演唱会、与相关潮流品牌跨界合作，在受众中形成情感共鸣，通过互联网放大，激发出对东方明珠塔的向往，对上海的热爱，这是我们所乐见的。”

　　“MaydayLand并不是粉丝花钱给偶像应援，而是得到各地文旅支持，为歌迷创造的大型线下集合点。”80后歌迷笑笑说，自己从大学开始听五月天，工作十多年来到各地看过很多演唱会，“已经超越了追星，更像是一座加油站。跟着演唱会旅行也是认识一个城市的好机会。”她还记得，去年五月天太原演唱会，太原文旅提供了晋祠等多个文旅场所的免费门票，“景点里满满的都是为了相同目的来到这座城市的人，用同样的标志物打卡，甚至在一个当地特色餐厅里拼了一个圆桌吃饭，这是一般旅游不会有的体验。”

　　去年与明星潮牌STAYREAL深度合作，今年携手相信音乐打造“MaydayLand东方明珠指挥总部”，从产业角度来看，这是演唱会经济的外延，体现了年轻力、创造力和发展的潮流。郭一峰说，东方明珠塔希望挖掘出更多类似流量密码，既让海内外游客感受到“上海地标+青春IP”的独特魅力，也让本地市民觉得“东方明珠塔总能给我们新惊喜”。

　　有意思的是，作为五月天IP的典型样本，胡萝卜“卜卜”就是阿信与歌迷在互联网上共创形成的，某种程度上是“情感团建”的具象化产物。去年天猫双十一，“卜卜”位列天猫玩具排行榜第三。

　　今年以来，五月天与星巴克、SK-Ⅱ等商业品牌的联名合作进一步让演唱会经济与实体经济结合。今年4月，星巴克宣布与五月天合作时就曾提及上海东方明珠门店是“星巴克和五月天缘分故事开始的地方”。去年11月，STAYREAL在东方明珠塔开设快闪店期间，星巴克店员主动以取餐口令与排队歌迷互动，让点餐送餐过程成为有趣的“情感团建”现场。

　　“对都市人群，特别有更多复购可能性的都市人群而言，如何让演艺、演唱会经济，票根经济与文旅结合起来，是我们思考的重点。去年五月天演唱会之后，今年我们先后与音乐剧《SIX》、浦东美术馆奥赛展进行了合作。9月底，周杰伦演唱会的周同学IP预计也会有一个小规模落地呈现。”郭一峰透露，文旅商体展融合所追求的互动和体验，本质上是对“买张门票兜一圈”传统景点模式的升级，“作为演唱会经济的延续，我们甚至希望未来有机会做‘永不落幕’的文化IP乐园。”

　　城市治理

　　文旅的本质是交付体验。用品牌思维来思考演唱会经济，就会发现这不是“一锤子买卖”，而是让人们对一座城市产生情感、反复前往的机会

　　一周多前，“八万人”上海体育场刚刚举行了4场时代少年团“加冠礼”演唱会，超过20万人次观众中，25岁以下女性占八成，四分之一为未成年人。在连日高温中，大批热情高涨的粉丝带来对城市管理的一次高强度测验。

　　大型演唱会“牵一发而动全身”，考验的不只是演唱会场馆及周边管理，更是一座城市的综合治理能力。在演唱会经济火热的当下，尤其是在超大型城市，城市治理与文旅流量良性互动，才能让更多观众愿意“一来再来”，更多市民乐意成为好客的主人。

　　8月29日起，在上海虹口足球场，邓紫棋演唱会连续两个周末举办，虹口文旅推出一系列配套，规划了串联虹口多个地标的路线，并在演唱会后提供两条免费接驳巴士，分别送往瑞虹天地和滨港商业中心，疏散散场人流的同时，助力演唱会观众“续摊”夜生活。

　　全城联动、地标打卡、快闪消费，“公园”“乐园”概念的引入，让演唱会经济远不止于票房收入，酒店、餐饮和一般旅游消费。这让各地对热门演唱会趋之若鹜。不能忽略的是，大型演唱会举办期间，对周边居民的生活出行可能造成一定影响，演唱会的灯光、声音，也会造成一定干扰。9月1日晚，五月天演唱会前一晚彩排，通过附近“唱区房”居民拍摄的视频，歌迷们发现，热歌《离开地球表面》中“跳起来”的号召，变成了“动起来”。在去年五月天上海演唱会期间，主唱阿信就希望观众“不要跳”，摆动双臂的“左右左右”成了“八万人”的专属记忆。

　　在苏州河“世纪同框广场”，五月天“五球装置”在夜晚7时的点灯时刻，吸引很多粉丝守候。“悠游苏州河”也在本周末推出演艺航班五月天歌曲专场，解锁“五球×游船”限定视角，两个航次均已售罄。

　　“感谢警察叔叔和安保叔叔，辛苦各位了，大家都很有秩序。”在北外滩参与歌迷合唱的网友“一颗苹果”发布的照片上有执勤民警的身影。

　　“在东方明珠快闪店排队，星巴克店员一次次送免费冰水过来，非常感动。”粉丝“魔魔有闻”幽默表示，“这‘神仙水’，好喝。”

　　在业内人士看来，文旅的本质是交付体验，演唱会是吸引客流的磁石，塑造城市形象的还得是每一个细微处的体验。用品牌思维来思考演唱会经济，就会发现这不是“一锤子买卖”，而是让人们对一座城市产生情感、反复前往的机会。

　　前滩太古里、东方明珠塔、上海体育场的“Maydayland”都将开放至11月下旬。不少歌迷已经计划国庆长假再次造访上海。

　　让演唱会流量“流向”城市的美誉度和消费热度，同样是演出主体、城市与观众、市民的一场大型“共创”。

[ 责编：张晓荣 ] 阅读剩余全文（）

致敬最美逆行者，莲都有“艺”思乡村自驾游

全程体验免费！还有专业摄影师全程拍摄精美照片，莲都有“艺”思乡村自驾游发起了召集令！

活动日期：2020年5月15日-5月17日

活动地点：浙江丽水莲都区

报名对象：浙江省范围内参与“援鄂”抗疫的医护人员均可报名参与本次自驾游活动，每位援鄂医护人员享有1个房间，可携带 2名家属参与。

招募名额：20组“援鄂”抗疫的医护人员家庭，招满为止。

报名时间：2020年5月8日至5月12日

报名方式：姓名+手机+人数+车型+车牌号（建议所有医护人员自行驾车参与）发送到周安娜 18916362171（手机微信同号）

报名费用：全程吃住免费，并有专业摄影师随行为每组家庭免费拍摄精美自驾旅游照。

 

 

那么这次的自驾游活动怎么玩、怎么吃、怎么住呢？首先给大家看下行程安排：

 

接下来呢马上为大家揭晓具体玩法！

玩什么 ？怎么玩？

莲都是出了名的山清水秀历史文化底蕴深厚的地方所以呢先给大家介绍风景极好的地方

第一站：漫步诗画般的仙境

古堰画乡，国家AAAA级旅游景区，位于莲都区碧湖镇和大港头镇相接之处，距丽水市区23公里，景区交通便捷、山水隽秀、风光旖旎，文化底蕴深厚，生态河川保存完好，是国家级生态示范区，是中国摄影家协会命名的第一个“摄影之乡”的主要创作基地和中国巴比松油画基地，堪称“秀山丽水”之缩影、“山水浙江”之典范。

 

亲近自然：在这里，你可以开启一场亲近大自然踏青之旅。这里有参天的大树，有五彩的花朵，有蔚蓝的天空，还有清澈见底的瓯江水……无论哪一样都能化解你心头的烦闷，带给你希望和活力。

 

触摸历史：古堰画乡有着悠久而丰富的历史文化，这里有留存1500多年大型水利工程通济堰，有世界上最早的水上立交桥石函，还有历史悠久的古樟、古宅、古庙、古街……一边参观古迹，一边听着讲解员讲述关于通济堰那些有趣传说故事，也十分有意思哦！

 

感受艺术：这里是“丽水巴比松油画”的发祥地，是中国摄影之乡，艺术气息十分浓厚。老街上、瓯江边，随处可见拿着画笔写生的艺术爱好者。这里还有力美术馆，里面的名家名画让你不舍离去。

 

体验文创：画乡的江滨路是一条有着百年历史的繁华老街，在街边的文创小店，买上几件有“艺”思的手工作品送给亲人或朋友！这里还有28文创中心，可以自己动手做些小玩意。

第二站：逛浙南的小西溪

九龙湿地公园，中国十大品质休闲基地，位于丽水市城区西偏南方向。九龙国家湿地公园，是丽水保护生态环境、改善民生福祉的一个缩影，也是瓯江的自然江段，是八百里瓯江的精华所在。走进公园，鸟语花香，小桥流水，空气清新，仿佛置身一座天然氧吧。

 

感受大自然：夏日里的九龙湿地公园，大丛大丛绿色的芦苇，在蓝天下显得愈加美丽。瓯江水流蜿蜒曲折，水质清丽明净，两岸层林叠翠，流水、沼泽、河滩、湿地千变万化。置身其中天人合一，美不胜收。

穿越廊桥：九龙廊桥全桥长203.75米，中跨跨度39米，边跨分别为28米、22米，桥面宽度5米。桥长和单孔跨度在中国目前现有木拱廊桥中居首位。整座桥古色古香，倒映在“水上森林”的九龙湿地公园里，就像处在画中一般。

  

 

邂逅它们：公园内有丰富的野生动、植物资源，最受欢迎的还是要数羊驼了，它们可是这里的网红一号。

约会萤火虫：如果是羊驼是网红一号，那么九龙湿地的萤火虫就是网红二号啦！每当夜幕降临，无数萤火虫聚集在草丛周围，将静谧的丛林点亮，俨然就是一个童话世界。欣赏了这些美丽的风景接着咱们要去感受另几种风情！

第三站：感受畲族风情

东西岩风景区为浙江省级风景名胜区，国家AAAA级旅游区，距市区西北19公里。景区属典型的丹霞地貌，因东、西两岩石对峙而得名。景区处于全国最为集中的少数民族畲族聚集地老竹镇，是集观光、度假、休闲、地质科考、畲乡风情、红色之旅为一体的著名旅游胜地。

  

 

欣赏别样风景：翠绿的竹林，清幽的林间小道，险峻的山石……这里的一切都能引人无限的联想与想象。玉甑岩、将军岩、夫妻岩等等，都是大自然的鬼斧神工之作。

 

体验畲家风情：东西岩是“大山里的民族”——畲族的主要聚居地之一。上千年来，畲族人民在这块美丽富饶的土地上，创造了丰富灿烂的畲族文化。多彩的畲族图腾柱，飘扬的畲族姓氏旗帜，可爱的畲族人物卡通形象……在东西岩，到处都能感受到千年畲乡的独特风情。

第四站：看很“忙”的蘑菇

 

魔幻菇林，省级工业旅游示范基地，以菌菇为主题，以有趣的菌菇文化、休闲的风格布置，给人带来崭新而又富有教育意义的游憩体验。探秘菇林，揭开农业现代化中工厂化栽培菌菇的神秘面纱，触摸时间的回忆与温度。

 

走进这里，就像进入了一个大型游乐园，到处充满游乐、体验的气息。小朋友穿梭在展示长廊学习知识，自己动手制作蘑菇饼干，和家人一起享受劳动的快乐，而且菇菇铺子里的产品都能在蘑锅餐厅吃到呢！

第五站：弘扬革命传统

 

新屋红色营地以南乡革命根据地为载体，以其革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，对旅游线路进行布局与规划，融红军长征路线于拓展项目中，依托红色资源打造莲都“红色之旅”教育基地。

重走一段红军路：新屋南乡革命纪念馆，纪念碑，革命烈士故居，红军广场，红军桥这些红色建筑见证着一段不屈不挠做革命历史。新屋红色营地带你重走一段红军路。

 

各种闯关：这里有全长238米的滑草，在陡坡的山道滑行，气势磅礴壮观，可以一览新屋美景！除了滑草之外，还有丛林闯关、高空绳索等很多拓展项目呢！

第六站：来这里雾里看花

 

夫人山铁皮石斛基地坐落于丽水市莲都区联城街道瑶畈行政村黄村自然村，该村位于莲都区西北处，距丽水城区20公里，距国家4A级景区东西岩7公里，距远近闻名的汝河太极湾景点仅3公里，美丽的宣平溪支流沿村前流过，丽武公路从村边绕过。

这里海拔在100-160米，山上拥有上百年以上的苦槠树、松树，空气清新、负氧离子极其丰富，是丽水周边难得的一片“原始森林”，目前利用近野生活树附生栽培技术，通过实施规模化发展、组织化生产铁皮石斛,大力打造“中国莲都农林业养生基地”。

第七站：忘却城市的喧嚣

乡村绿道：习惯了城市的笔直道路，每天寻找有着目的地，却常常忽略了路上的美景。春暖花开的季节，举目远望，感受山路带来的魅力，给心灵放个假。介绍过玩的地方之后呢吃什么才是接下来的重点

吃什么？怎么吃？

 

 

都说要了解一个地方的风土人情

一定要品尝当地的美食才行

都妹马上奉上莲都特色美食！

第一道：瓯江溪鱼宴

莲都的溪鱼可是很有名的呢，新鲜的溪鱼从欧江里打捞上来，添上一撮紫苏的豆腐溪鱼火锅、椒盐溪鱼还有红烧石斑鱼，道道鲜美，让您感受味蕾的跳动。地点：古堰画乡

第二道：菌菇宴

魔幻菇林的菌菇宴也是不能错过的，热气腾腾、鲜美无比的菌菇小火锅将为您开启 “菌文化奇妙之旅”。地点：魔幻菇林

 

酥香莲花、莲子宴样式齐全，山哈大席，不拘小节的畲家盛宴，还有黑米饭、麻糍这些本地小吃，都妹相信，绝对可以满足你的味蕾！

 

畲乡十大碗，用美味留住你；畲家特色民宿，用温暖留住你；畲乡婚嫁表演，用真情留住你。地点：东西岩景区

 

第四道：莲都本地菜

稀卤鱿鱼、豆腐丸、油焖笋、泡精肉……这些都是莲都最具特色的的本地菜色啦！丰富多样的本地菜，可以满足大家对美食的需求~

 

吃饱喝足之后再来一个环境舒适的栖息之地那就完美啦！▼住哪里？很舒适！莲都除了风景优美、食物美味吸引人之外各具特色的民宿也是吸引全国乃至世界各地的小伙伴过来的理由之一呢！

和隐城市民宿，追求的是一种生活方式，诠释都市人的生活态度。不同于酒店单一、程式化的装修风格，走进屋内扑面而来的是一股浓郁的生活的香气。

门口从小到一株绿植，大至凉亭、沙发等摆设，以及不经意间暗藏的细节，处处饱含着民宿对于“生活”的用心，让人忘记现实中的世界，感受到一种“生活”的温度。

 

第二家：沙溪民宿

汝南旧家：这是一栋木质的小楼，朴素扎实，透着一股憨厚爽直的味道。这就是汝南旧家给人的第一印象。客房特色更为明显，水击花、五字带、十三行、畲乡情、青风峡、铜钱帮，这些豪迈雄浑的房间名字，取自畲族彩带的图案纹饰。房间的布置也是各有不同、风情浓郁。

 

这样的地方，催生出大山的气概，大碗喝酒，大块吃肉。最原始的情怀，才是最纯粹的力量。