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从深闺无人识到云端天下知:“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权

“栾川饺子主理人”红了。

这位在栾川卖饺子的普通小伙子,因为栾川文旅小红书账号的一条短视频,意外成为全国网友关注的焦点。视频里,他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子,笑容憨厚,眼神真诚。评论区里,数条留言涌来——“小哥太可爱了,我要去栾川找他买饺子!”“这才是真正的‘原产地直供’。”

一个普通小哥的走红,折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事,散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”,而是拥有了被全世界看见的可能。

一、内容生态的构建:让每一家小店都成为内容生产基地

传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子,投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式,产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程,构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。

这套生态的底层逻辑是:每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地,每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容,其产能和多样性远超任何一个官方团队。

“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化,系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”,而不是“随手发”;学会了“帮用户做决策”,而不是“展示自己”。

数据显示,经过培训后,超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯,内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后,一周内粉丝增长了数百人,咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容,现在有了方法,知道发什么、怎么发、什么时候发。”

二、平台矩阵的协同:微信公众号+小红书+视频号的差异化布局

“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上,体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能,形成协同效应。

微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道,从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾,每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。

小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来,转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新,每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。

视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态,社交传播属性强,适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频,用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏,更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。

三、本土IP的孵化:从“官方说”到“大家说”

“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路,是大力推动本土IP的孵化。

过去,县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强,内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路,将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。

“神奇小店”主理人IP的打造,则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法,帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号,他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。

近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落,用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食,有人讲民宿,有人讲非遗,有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容,共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。

四、传播闭环的打造:从“看见”到“来到”

“神奇小店”扶持计划的传播布局,最终目标不是“让更多人看见”,而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化,传播被纳入了一个完整的闭环。

用户在社交媒体上“看见”一家小店,被内容打动,产生“想去”的念头。到达栾川后,消费券、主题线路、特色市集等引流措施,让用户从“看见”到“体验”再到“分享”,完成完整的消费闭环。

更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈,又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间,形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价:栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变,为县域文旅传播提供了系统性方案。

五、全国借鉴意义:县域文旅传播的“栾川范式”

栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索,为全国县域文旅提供了重要借鉴:

一是  “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道,而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事,传播的广度、深度和可信度都远超一个人。

二是  “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势,形成协同而非内耗。

三是  “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”,而是发现和放大已有的人情味,真实永远是最好的内容,在地的人永远是最好的代言人。

四是  “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”,而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计,让传播投入能够转化为真实的经济效益。

从“深闺无人识”到“云端天下知”,栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述,被世界听见,被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划,而成为栾川走向世界的一张名片。

泉州2019年力争三产增加值比重超40% 组织实施百大项目

原标题: 泉州2019年力争三产增加值比重超40% 组织实施百大项目

泉州印发2019年“第三产业提升年”活动方案 力争三产增加值比重超40%

讯紧紧围绕“坚持制造业立市不动摇、紧抓服务业兴市不动摇”战略部署,日前,泉州印发2019年“第三产业提升年”活动方案。方案提出,力争全年第三产业增加值同比增长10.1%~10.4%,第三产业增加值占地区生产总值比重达到40%以上,社会消费品零售总额同比增长11.0%,组织实施服务业百大项目,争取完成年度计划投资164亿元。

101个项目年度计划投资164亿元

方案提出,做大做强双千亿产业集群。一是重点培育壮大旅游休闲产业集群,进一步推动“旅游+”融合,实施“六大旅游产品”培育计划,加快智慧旅游云平台建设,争取2019年旅游业总收入达到1270亿元以上,比增超过20%。二是重点推动跨境电商发展,规范电商行业发展,提升电子商务集聚区,加大物流服务商、渠道服务商、平台服务商等电子商务配套业态的培育力度,做大做强泉州市网商虚拟产业园、泉州跨境通公共服务平台,争取今年全市电商交易额完成5800亿元左右,比增16%;网络零售额完成1500亿元,比增15%。

按照方案部署,泉州将滚动实施2019年服务业百大项目,涉及9个行业类别共101个项目,年度计划投资164亿元;开展“2019泉州服务业企业百强”排序,推动服务业龙头企业加强商标注册和品牌建设,鼓励支持服务业龙头企业参与“中国服务业企业500强”排序。着眼于完善促进消费体制机制实施方案、第三产业龙头企业扶持措施、交通运输服务业扶持措施、总部经济扶持措施、加快酒店服务业发展扶持措施,泉州将制定出台十份政策文件。为了提升商务楼宇的经济发展水平,泉州将跟踪服务集约效益较好的重点商务楼宇,重点培育十大商务楼宇,打造“亿元楼”,并在全市楼宇经济重点县域加大对特色商务楼宇的培育力度。

研究发布“泉州服务业发展指数”

针对泉州服务业发展的重点业态,方案提出,继续策划生成一批能够弥补产业链条缺失、提升现代服务业水平的第三产业招商项目,重点推动联泰文旅风情街区、德邦东南总部(泉州)项目等十大服务业招商项目尽快转化落地。打造“泉州服务”是方案的一大亮点,泉州将依托服务业专业机构,研究发布“泉州服务业发展指数”,力求反映泉州及各县(市、区)服务业发展综合水平;推广服务业标准化试点,进一步加强服务业地方标准的制修订,推动已获批国家级服务业标准化试点的企业深化服务标准化工作,提升服务业标准可复制性。

如何发挥拳头企业的带动作用?方案明确,将培育打造若干省内国内有影响力的第三产业拳头业态、集聚区和品牌。一是重点推动快递服务业,将申创泉州快递产业聚集示范区,推动末端联投联运,打造快递便民生活服务圈,完善末端配送的最后一公里综合服务体系,争取2019年快递业务量完成12.3亿件,同比增长28%,占全省比重超过45%;二是提升专业市场的市场占有率,强化市场与产业的联动效应,提升本土产业经销队伍全国市场占有率。同时,以培育国家级、省级园区为抓手,泉州将着力提升园区产业集聚和辐射能力;鼓励支持服务业品牌建设,建立泉州第三产业上市(挂牌)企业及后备企业库,加大第三产业龙头企业品牌建设扶持力度。

设立泉州市现代服务业发展研究院

紧紧围绕高质量发展落实赶超推动第三产业发展,泉州将开展2019服务业顾客满意度测评工作;培育一批服务型制造示范企业、平台;促进消费服务扩量提级,逐步建立消费领域信用体系,推动实物消费结构升级;培育拓展文旅服务,推动泉州非物质文化遗产馆、海上丝绸之路博物馆、“文化泉州云”、“百姓书房”等项目建设,丰富文旅服务供给。

泉州将主动融入闽西南协同发展区,争取第三产业重点工作、重大项目纳入《闽西南协同发展区发展规划》,推动石狮服装城市场采购贸易方式试点工作,带动周边外贸进出口业务做大做强;开展泉州品牌“境外行海丝行”等展销活动60场。

《方案》提出,设立泉州市现代服务业发展研究院,加强对服务业创新相关亟需课题的研究,培育泉州服务业专家智库;实施服务业新动能引领行动,分别培育认定一批平台经济示范项目、体验经济示范项目、分享经济示范项目;培育多样化细分服务平台,鼓励开展产学研合作,推进1~2个“国字号”研发机构落地泉州。(记者 王树帆)

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