知识女明星集体“塌房”,她们为啥都不装了
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《使命召唤》电影正式定档!还有《变形金刚》新片

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洞察亲子游客感知、评价亲子游目的地,《横琴指数》发布

2021年7月30日,休闲旅游时代主题大会在珠海市横琴新区星乐度·露营小镇圆满落幕。

大会上旅游消费者研究院发布了《中国亲子旅游消费者洞察(2019-2020)》报告(以下简称:报告)。该报告全景描绘了中国亲子旅游的发展历程及现状,并在全面分析、洞察中国亲子旅游消费者的基础上,推出了国内首个以游客评价为评分标准的亲子游目的地评价指标体系;由于该指标体系是在横琴发布,因此被命名为“横琴指数”。

旅游消费者研究院联席院长、维智科技首席数据官史文蛟表示,我国有近3亿新中产人群,这其中的80后、90后新生代父母是亲子旅游消费市场的中坚力量,具有消费能力高、消费意愿强、对亲子旅行要求高等特点,他们对亲子游目的地的选择标准和评价因素,是评判一个目的地品质高低的重要标准。而国内之前还缺乏一套站在游客角度衡量一个目的地“亲子旅游适宜度”的标准,这也是课题组编写本报告并推出“横琴指数”的初衷。

旅游消费者研究院联席院长、北京联合大学旅游学院孙梦阳教授表示,为了进一步将报告做扎实、做深入,课题组联合维智科技的大数据团队,提取了疫情前及疫情后近4000万份亲子游客大数据;并与中青旅联科的调研团队合作,制作了包括指标咨询问卷、权重咨询问卷、指标评分问卷、亲子游客调研问卷、游客及专家深度访谈问卷等在内的10类问卷,共计回收有效问卷3600余份。通过多类数据信息及访谈内容,多角度、深层面、立体化展现了中国亲子旅游消费者的出行诉求和行为特征,以及对亲子游目的地适宜度的评价因素。

旅游消费者研究院联席院长、中青旅联科执行总经理葛磊表示,横琴作为国内亲子旅游的重要目的地,生态环境优良、亲子旅游资源丰富,区位、交通优势明显,坐拥“大湾区”这一庞大旅游市场;以长隆海洋王国等为主的一系列优质业态,吸引了来自全国、乃至海外的众多中高端亲子游客,拥有极佳的亲子旅游发展基础和发展氛围。因此,以横琴的亲子旅游作为研究基础,结合对全国亲子游客的洞察,步步递进、层层深入,推出一套内容全面、体系完整的评价指标,是符合研究逻辑的。

报告显示,“横琴指数”亲子旅游目的地评价指标体系包括5个一级指标、11个二级指标和35个三级指标,并采用层次分析法确定了各项指标的权重及赋分标准,构建了完整的指标评价体系。有别于传统指标体系多是以专家学者主观点评的评价标准,本指标体系是首个完全以游客视角对目的地进行评判的评价系统,其指标维度的梳理也是以游客能直观感受、接触、关注、理解和评价为出发点。

报告指出,5个一级指标中,“亲子旅游安全保障”是疫情后权重最高的指标;11个二级指标中,特色服务、推荐意愿、主题产品等指标的权重较高;而在具体的35项三级指标中,多次重游、口碑推荐、卫生防控、形象代言、安全救护的权重较高。各亲子游目的地可根据本指标体系进行问卷设计,并对到访游客进行问卷调研;通过游客的评分找出自身的优势及短板,并在未来编制发展规划、确立整体定位、制定行动计划时进行参考,做到有据可依、有的放矢,以市场需求和游客诉求倒推发展规划,以避免资源、人力、财政支出的浪费。

 

以下为报告中的部分核心结论:

 

亲子旅游稳步发布,市场规模持续扩大,消费力远超平均值

2014年,我国亲子旅游市场规模仅为37亿元,而到2018年则达到514亿,涨近14倍。

在线亲子旅游市场规模则从2011年的11.6亿元升至2018年的515.4亿元,涨44倍;其在整体在线旅游中的占比也从不足1%升至近6%。

国内旅游抽样调查结果显示,2019年国内旅游人均旅游花费约953元。而据另一份公开数据显示,亲子人群年均携子女出游的消费多集中在3000-10000元区间;按年均3次亲子出游次数计算,平均每次花费都在2000元左右,远高于其他类型的国内旅游花费。

 

亲子游客多来自东部、南部沿海,“年轻妈妈”占比更高

从全国2019年7月中旬~2020年7月中旬亲子游客的地域分布数据来看,东部和南部沿海发达省市,以及川渝、华北等人口密集省份的亲子游客量较高;TOP10分别为粤、苏、鲁、浙、冀、豫、沪、京、川、渝。覆盖大湾区、长三角、京津冀、成渝等几大城市群。

亲子游客中,女性占比56.43%,高于男性。年龄以26-35岁为主,占比46.4%, 85后、90后的年轻妈妈是亲子旅游的主要力量。

 

亲子游客多有4-12岁子女,需满足孩子的“好奇”和“兴趣”

亲子游客家庭中,有7-12岁小孩子的比例最高,占41.4%,其次是有4-6岁幼儿的家庭,占比也超过三分之一;孩子12岁后跟父母一起出行的机率大幅下降。而亲子出游的诉求受孩子年龄的影响较大,带不同年龄孩子出游,各维度内容存在较大差异;4-12岁儿童,主要处在“好奇”和“兴趣”阶段。

 

不同年龄段孩子的出游特征及兴趣点

 

亲子旅游消费水平受疫情影响有所降低

总体来看,近6成亲子游客居住在普通社区,约1/4来自高档社区,另有15%左右居住在豪宅,不到2%居住在别墅区。受疫情影响,普通社区和高档社区的亲子游客占比有所提升,说明工薪及中产阶层人群的旅游诉求恢复更快;而住在豪宅别墅中的富裕人群,其亲子旅游出行的决策因素更多,决策周期更长,加上对环境安全的考虑及中远程目的地的防疫限制,会减少出游次数,因此总体占比有所下降。

而从亲子旅游消费水平来看,疫情前的高消费水平占比近2成,中、低消费水平的占比都在4成左右;而疫情后,低消费水平的占比上升明显,中水平也上升了近2个百分点,而高消费水平的占比则下降了5.4%,疫情对亲子游客的消费力产生了较大影响。综合分析,出现高消费占比下降的原因有两类:一是消费者主动降低了消费意愿,不愿意花大钱了;二是旅游产品供给方为了恢复市场,主动降价或打折优惠促销,变相为消费者降低了成本,使得消费水平下降。

疫情促使亲子游客选择品质更优、安全性更高的项目和环境

疫情后,亲子游客倾向于选择档次更高的住宿品类,高档型、奢华型酒店的选择率都有所上升。

亲子游客在疫情之后更倾向于自驾出行或乘坐高铁出行,更加青睐于私域型空间或尽量开阔、通风良好的交通工具;公交、旅游大巴、飞机等相对密闭且乘客集中的交通工具,其选择比例大幅下降。

亲子游客对旅游景区的偏好,城市建筑/博物馆展馆类在疫情后有大幅下降;而环境相对开阔、空气流通性更好的自然风光类、主题公园类的偏好程度在原本就较高的情况下,仍有较大比例的提升。说明亲子游客对旅游环境、安全性更加重视,生态友好型、室外游乐型景区迎来发展机会。

亲子游客对目的地的形象、产品、服务、安全、宣传等方面的重视因素各有差异

对于亲子旅游目的地的形象,亲子游客更愿意选择“环境适合儿童活动”“有较多高品质亲子景区”及“气候适宜”的目的地。综合而言,塑造良好的亲子旅游环境,打造品质高的景区景点是提升亲子游客量的关键,也是评价亲子旅游目的地的重要指标。

在产品和服务方面,亲子游客希望目的地提供多样性的产品,并希望这些亲子产品具备一定教育功能、新奇好玩及有较强互动性。

在旅游安全保障服务和设施方面,疫情之后,亲子游客需要目的地“有专业救护人员”“有视频监控及环境监测设备”和“有安全警示宣传及引导服务”。亲子游客普遍有更高的安全意识,对安全服务和设施方面也有更严格要求。

好酒也怕巷子深——在互联网时代,好的营销推广是促使游客作出旅游决策的关键因素之一。对于亲子游客而言,最能触动他们的是目的地“推出鲜明的旅游标志标识和有感染力的宣传语”,这将是实现营销事半功倍的重要途径;其次,“推出形象独特的吉祥物或代言人”也有利于营销传播及品牌形象树立。

梳理游客诉求,综合专家意见,构建高品质亲子旅游目的地评价指标体系

充分梳理亲子游客对于亲子游目的地的相关诉求,同时综合各专家成员对评价指标体系的不同观点和意见,形成亲子旅游目的地评价指标。并在此基础上进行相对权重体系问卷调查,以模糊层次分析法准确计算出各评价阶层的相对权重,最后形成完整的亲子旅游目的地评价指标体系。

旅游消费者研究院是国内第一家专注于旅游消费者研究的产学研融合专业机构,由北京联合大学旅游学院、中青旅联科和维智科技共同发起成立;致力于建设旅游消费者大数据分析及应用生态,聚焦旅游消费者行为、旅游消费者心理、旅游市场需求等研究领域;以消费者群体的旅游决策模式、行为模式、目的地偏好等为主题方向,全面提升旅游消费者大数据应用的整体水平和产业竞争力。其首席专家包括原国家旅游局副局长杜一力、北京第二外国语学院旅游发展研究院院长张凌云、复旦大学中国城镇化研究中心主任张年等。

“世界献血者日”到来之际 市民持续踊跃献血

“世界献血者日”到来之际,市民持续踊跃献血—— 

汇聚爱的力量 谱写生命的诗和远方

今年6月14日是第19个“世界献血者日”,今年的宣传主题是“献血是一种团结行为,加入我们,拯救生命。” 世界卫生组织和国际红十字会通过这一特殊的日子感谢那些拯救生命的无偿献血者,颂扬他们捐助血液的无私奉献之举。

开展无偿献血以来,泉州市参加献血的公民与日俱增,1995年有143人参加献血,2021年则有58574人参与无偿献血,献血量达94292.5单位,临床用血安全充足。国家工作人员、工人、农民、学生等各界人士踊跃献血。在街头献血车(屋),时常有夫妻、兄弟、亲朋好友相约,一起献血的动人景象。

夫妻献血比翼齐飞

用献血庆祝“世界献血者日”,无偿献血志愿者谢永明,在上一次献血之后,就和血站约定“6.14世界献血者日”再次献血。截至目前,谢永明已经献血139次,献血量达4万多毫升。

谢永明是泉州市公路局石狮分局的工作人员,2010年开始无偿献血。2015年从媒体看到一位姐姐为患病弟弟寻找血小板的信息,他便主动联系了这位姐姐,为其弟弟捐献血小板。这次经历让永明认识到,如果有更多的人参加献血,公民临床用血将更加可及。谢永明热心地向周围的人宣传无偿献血知识,以自己的经历说明献血无损健康。在他的带动下,周围的同事和亲朋好友都加入献血的队伍。每当谢永明从石狮来泉州献血,总有亲友搭他的车一起来献血。

刚开始献血时,妻子并不理解,他只能耐心地讲解献血知识,并让妻子来血站观看血小板采集过程。在谢永明的感染下,妻子也成为一名献血志愿者。2020年12月,谢永明再次荣获全国无偿献血奉献奖金奖,妻子蔡占治荣获铜奖。

将献血作为成年的礼物

18周岁是青春绽放的年华,是成年的标志,许多大学生要做一件浪漫而有意义的事情,庆祝人生的这一重要时刻,在人生的旅途上留下美好的记忆。

适逢“世界献血者日”到来,6月11日,阴雨间歇,泉州经贸学院的庄若涵、朱诗勤、蔡露婕等多位同学,相约一起来到市区文化宫献血车,每人献血300毫升,作为送给自己成年的礼物。

华侨大学的许金垲同学,泉州师院的陈怡萍等同学,在他们考入大学的幸福时刻,也分别来到市中心血站无偿献血,庆祝自己人生崭新的起点。陈金垲同学认为,成年需要主动肩负起应有的责任,以感恩的情怀和勤劳的双手,力所能及地做一些对他人、对社会有益的事。

助人为乐传递人间真情

献血志愿者梁少东定期到血站捐献血小板,每次2个治疗量。谈及无偿献血,小梁认为无偿献血倡导“我为人人,人人为我”的助人为乐精神,是传递人间真情的红色纽带。

小梁对献血拯救生命有深切的感受。前些年,小梁的母亲因病到医院治疗,期间10多天每天要输注2个治疗量的血小板,幸亏得到很多好心人的支持,帮助母亲渡过难关。小梁感激所有为母亲献血的人,也希望自己成为热心肠的人。随后,小梁加入了无偿献血志愿者队伍,并引导周围的人参加献血。小梁告诉血站:“如果有需要,可以随时通知我。”他说,每个人都要有一份责任心,只要有人需要,不管是否认识,我们都要站出来帮助对方。每当献血后看到血站发出的短信,告知血液检测合格,已送往医院救治病人,他的心情都很愉快。

汇聚人道博爱力量,谱写生命的诗和远方。在泉州,许多人慷慨地捐献血液以挽救他人的生命。在“世界献血者日”到来之际,我们要向无数献血者表达感激之情,是他们为保护人民身体健康、为安全持续的血液供应奠定坚实的基础。每位献血者都是英雄!(泉州晚报记者 廖培煌 通讯员 许艺斌 文/图)

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    是口碑炸裂的慢节奏沉浸风格的模拟经营游戏,需要解开各种机关谜题,BOSS战设计精妙,音效让人头皮发麻。被卷入一场校园灵异事件,另外意外地角色养成深度极高。 快来沉浸式体验这场奇幻之旅吧~
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    读者2号
    是独立游戏神作一款像素怀旧的体育足球类游戏,支持多人联机,地图随机生成,支持创意工坊MOD,世界观令人着迷。扮演反派逆袭打脸勇者,一起加入这场狂欢,我在终点等你!
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    是一款玩法创新的一款二次元萌系的体育足球类游戏,BOSS战设计精妙,有丰富的成就挑战,恐怖氛围让人不敢关灯。驾驶机甲保卫地球,保证让你玩到停不下来!
    2026-10-14 01:41:46 · 来自移动端

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