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国泰海通正式冠名上海女足，足球发展的大旗，交给券商来扛了？

财联社8月25日讯（记者 王晨）足球场上，券商的名字又一次出现在聚光灯下。

8月25日上午，上海市体育局、国泰海通、上海市足球协会与上海盛丽足球俱乐部签署四方战略合作协议，国泰海通正式成为上海女足独家冠名赞助商，球队随之更名为“上海国泰海通女子足球队”，合作期四年。

这次合作的意义远超出品牌露出。公开信息显示，未来四年，国泰海通将以长期稳定资金投入，为上海女足稳定发展提供支持。对于正在重塑竞争力的上海女足而言，冠名意味着资金、品牌和社会关注度的同步注入；对于国泰海通而言，足球也成为公司参与上海全球著名体育城市建设、连接城市精神和企业品牌的新场景。

更值得注意的是，券商走进足球场早有脉络。从早年中信证券出现在北京国安球衣，到东吴证券、西南证券、华泰证券、国联民生等券商参与地方球队、城市赛事和青训公益，证券行业对足球的参与方式正在发生变化，过去更多是球衣广告和集团内部资源联动，如今则越来越多地与地方体育发展、投资者教育、财富管理客户触达以及企业社会责任相结合。

上海女足拿到四年冠名，金融资本入场

上海女足此次引入冠名赞助，被业内视为金融资本解决女足资金困境的一个标志性事件。

此前，女足项目长期面临商业化不足的尴尬，关注度偏低、赞助商难觅、球员收入微薄，上海女足主帅马良行此前曾公开坦言，球员月薪仅5000元。此番国泰海通以独家冠名的方式入场，并提供长达四年的稳定资金投入，对球队的运营预期和球员的留队意愿，都是一次实打实的托底。

从合作框架看，签约方涉及上海市体育局、国泰海通证券、上海市足球协会和上海盛丽足球俱乐部四方，将品牌、文化与公益纳入同一合作框架，值得关注的落点在于探索金融资本与体育产业的长期结合，而不仅是一次性的广告投放。

国泰海通本身也处在新阶段。由国泰君安与海通证券整合而来的国泰海通，是证券行业新一轮头部整合的重要样本。冠名上海女足，某种程度上也是这家新旗舰券商对外展示品牌形象的一次选择，把品牌放进更具情绪穿透力的城市公共空间中。

券商赞助足球早有脉络

券商与足球的联系，早在十多年前就已出现，梳理过去的案例，可以清晰看到几条演进脉络。

一是从关联交易到国资托底

券商赞助足球，最早可以追溯到中信证券。2007年，中信证券董事会表决通过与中信国安集团就北京国安队服广告签订的协议，金额1000万元，成为券商赞助职业足球的先行者。由于北京国安直属中信国安集团、与中信证券同属中国中信集团，这单赞助从一开始就被界定为集团内部的关联交易。

这一时期的券商赞助，大多是“集团内部品牌协同”，2008年山东泰山队球衣胸前印“英大证券”，背后印“英大信托”，同样属于国家电网系。

真正发生变化的是近两年。随着房地产资本在“金元时代”退潮，地方国资开始接盘职业足球，券商作为国资体系内的金融平台，顺势成为本地球队的“压舱石”。

2024年5月起，武汉金控集团成为武汉三镇顶级赞助商，控股子公司华源证券获得球队中超联赛与足协杯比赛服的胸前、背后广告权益；2026年3月，武汉金控进一步成为武汉三镇新控股股东，华源证券作为胸前广告赞助商。

同一时期，东吴证券与苏州银行成为苏州东吴的胸前、背后广告赞助商，2025年续约后继续以500万元每年的投入支持苏州足球。

2026年3月，西南证券签约重庆铜梁龙，成为这支中超新军的独家首席合作伙伴和球衣胸前广告赞助商。西南证券董事长姜栋林提出“以金融温度传递城市精神、以金融厚度夯实发展根基、以金融高度赋能品牌跃升”三个愿景，将“金融+体育”融合作为西部金融中心建设的一个抓手。

二是从队服广告，到赛事冠名、青训公益

券商赞助足球的形式，也在不断升级。最初是单一的队服广告；如今，赞助的触角已经延伸到赛事冠名、女足冠名、青训奖学金和校园足球公益等多个层面。

在省级赛事领域，华泰证券与国联民生证券是“苏超”这一现象级省级联赛的赛区赞助商。华泰证券除赛事支持外，还通过旗下“涨乐财富通”APP推出观赛门票放送、体育产业投资分析直播等联动活动；国联民生证券作为无锡本土券商，连续两届赞助无锡赛区。

在青训与公益层面，广发资管早在2014年就在恒大足校设立“广发证券足球冠军奖学金”，开创了券商参与中国体育公益的先例；西南证券随重庆铜梁龙U11梯队征战塞尔维亚紫金杯并夺冠，品牌随之亮相国际青训赛场。

更有意思的是“足球场景+投资者教育”的延伸形态。华西证券走进四川省足球超级联赛开展“体育+投教”宣传，国信证券（深圳）投教基地借“央地先锋杯”足球邀请赛普及金融知识——足球，正在成为券商触达下沉人群、开展品牌传播的一个新场景。

三是花小钱，办大事

如果把券商足球赞助放到整个足球赞助市场里看，券商的投入，属于“花小钱、办大事”。

从金额量级看，券商足球赞助从百万元级到千万元级不等。东吴证券每年约500万元，处在百万元量级；中信证券2015年对北京国安的推广投入最高一度达到约2900万元，是券商赞助的天花板。

相比之下，冠名顶级联赛的仍是保险集团和银行，中国平安以九年16亿元冠名中超，江苏银行以4500万元总冠名“苏超”。

这种投入规模的差异，也体现出券商用相对有限的资金，换取本地市场的品牌亲和力、国资背景下的政企关系，以及“社会责任”的正面叙事。

券商为什么愿意进球场？

券商过去的品牌传播，更多集中在财经媒体、营业网点、交易软件和行业活动中，触达的是相对明确的投资人群体。足球则提供了另一种入口，它更大众、更有情绪，也更容易与城市身份形成绑定。

对地方券商而言，这一点尤其明显。赞助本地球队、参与本地赛事，既能扩大公众认知，也能强化“本土金融机构服务本土发展”的形象。职业足球比赛日、城市联赛现场、青少年赛事和公益活动，都是券商过去较少触达的线下场景。

对券商而言，赞助足球既是品牌曝光，也是社会责任，还是深耕本地市场、连接政企资源的抓手。对足球而言，这笔钱则意味着俱乐部运营的稳定性、青训体系的延续，以及女足等弱势项目的生存空间。

一个值得注意的细节是，一些券商赞助足球的同时，还叠加了投资者教育的功能。当“足球场景”与“投教”结合，券商的社会责任叙事就多了一层落地的抓手。此外，一些券商在城市赛事中设置互动展位、线上活动和客户权益，相比单向广告，这类做法更像是把体育流量转化为金融服务触点。

对券商来说，客户关系的建立不再只发生在开户和交易环节，也发生在内容、活动、社群和生活方式场景中。足球场提供的，是一个可以把品牌温度、专业服务和城市情感放在一起的入口。

（财联社记者 王晨）

“免费洗脸”洗出满脸“毒素” 美容店涉嫌诈骗被捣毁

原标题：“免费洗脸”洗出满脸“毒素” 美容店涉嫌诈骗被捣毁

免费洗脸，洗得满脸黑点还刺痛，美容师声称皮肤太差导致发炎，需要花费数千元进行深度清洗保养。2018年12月下旬以来，丰泽区浔美工业区一家没有任何资质的美容店，以免费洗脸吸引顾客，步步为营设下重重陷阱欺诈消费者。近日，乌屿边防派出所捣毁了这家名为“佐登妮”的皮肤管理中心。目前，6名嫌疑人已被刑事拘留。

“免费洗脸”洗出满脸“毒素”

设陷阱迫使顾客高价消费，中心市区一美容店涉嫌诈骗被捣毁

核心提示

免费洗脸，洗得满脸黑点还刺痛，美容师声称皮肤太差导致发炎，需要花费数千元进行深度清洗保养。2018年12月下旬以来，丰泽区浔美工业区一家没有任何资质的美容店，以免费洗脸吸引顾客，步步为营设下重重陷阱欺诈消费者。近日，乌屿边防派出所捣毁了这家名为“佐登妮”的皮肤管理中心。目前，6名嫌疑人已被刑事拘留。□记者 陈明华 通讯员 林晓津 李实 王森蓬 文/图

嫌疑人让客户签订所谓的免责协议

报警 接受免费洗脸 洗出满脸黑点

在浔美工业区开店的孟女士是其中的一名受害者。

2018年12月23日18时，孟女士回家途经浔美工业区一购物广场门口时，两名男子主动上前搭讪，称新店开业，有洗脸美白项目可以免费试用。

两名男子很是热情，孟女士觉得反正都是免费，也不会吃亏，就跟随二人到了附近一间名为“佐登妮”的皮肤管理中心的小店。

一名美容师将孟女士带入店里一个隔间，让她平躺在床上。简单洗过脸后，美容师询问她是否需要做下皮肤检测，看看皮肤是否存在问题。

孟女士开始以为是免费项目，便同意了。美容师在她脸上抹了一些不明药水。过了一会儿，美容师拿来一面镜子给孟女士看，说她平时不太注意保养，堆积了大量毒素，皮肤很差，脸上出现了黑斑，她们经理有专门的仪器可以深度排毒，但需要收费500元。

孟女士听后半信半疑，一照镜子发现脸上确实出现了不少黑点，只好同意并支付了费用。

经理过来后，先是用一个针状物在孟女士脸上扎了起来，然后她的脸上就出现了大量黑色斑点，并且伴着火辣辣的疼痛感。经理告诉孟女士，她的皮肤有炎症，必须用他们店里的产品进行处理，不然最后会溃烂。费用有1000多元、3000多元和8000多元三种价位的套餐，孟女士的情况比较严重，需要8000多元的套餐才能彻底根除。

此时，孟女士的脸上已经全是黑斑，迫不得已只好消费了8600元，让所谓的美容经理帮她治疗。

美容店陈设简陋，卫生条件差。

查封 半个月骗10多人 诈骗窝点被捣毁

孟女士回家后，越想越不对劲，遂向乌屿边防派出所报警。接警后，边防所民警一方面联系丰泽公安分局法制大队，了解该情况的性质，另一方面组织精干警力，对该美容店进行清查。

今年1月5日晚9时许，乌屿边防派出所捣毁了“佐登妮”皮肤管理中心这个窝点，现场抓获6名嫌疑人，并查获了多套用于美容的化妆品和仪器。

民警检查发现，这个所谓的皮肤管理中心2018年12月20日开业，面积不足20平方米，条件简陋，卫生状况很差。店里摆放着多个小货架，盛放着大量装有各类化妆品的塑料瓶。

据嫌疑人交代，该中心平时会招一些临时工作为导购，到附近人流量大的地方拉客，拉到客人后便将客人带到店里交由美容师进行洗脸。拉客时会主要针对脸上皮肤不太好，有痘痘的年轻人，女性一般以免费洗脸体验和皮肤检测为噱头，男性一般以赠送免费洗面奶为饵。短短不到半个月，先后有10余名受害者受骗，其中大多数为女性。

目前，乌屿边防派出所已对浔美工业区“佐登妮”皮肤管理中心进行了查封，潘某等6人因涉嫌诈骗也被刑事拘留，案件正在进一步审理中。

内幕 让顾客脸上长“毒素” 迫使高价消费

6名嫌疑人中，27岁的洛江人陈某和30岁的南安人潘某是该美容店的股东。潘某负责招聘员工和购置美容材料，陈某负责日常管理。在具体薪资上，2名美容师底薪为3000元加10%的提成，1名经理提成15%，发卡片的则按客人消费的40%提成，剩下的则为股东收益。

据潘某和陈某交代，他们在给客户“洗脸”“皮肤检测”时，会使用非常手段造成受害者皮肤出现发黑、刺痛等症状，再以高价要求受害者做进一步清洁修复。所谓的“毒素”，是因为涂了特殊药水跟使用了他们的仪器造成的，迫使受害者一步一步进入陷阱，不得不掏钱消费。所谓的美容师，根本就没有职业资质。

警方提醒，天下没有免费的午餐，警惕免费体验背后可能隐藏的各种消费陷阱。消费之前，一定要清楚了解相关信息，要事先和商家确定好若出现相关问题该如何处理。如发生商家讹钱、坑害顾客的情况，要第一时间报警。如果皮肤确实存在问题，一定要去正规的医疗机构就诊。