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为什么《青春有你2》中的导师LISA和我看到的不一样?

自从《青春有你2》开播之后,每周一问,本周你更喜欢LISA了吗?答案当然是有!谁能不爱性格可爱,态度认真,业务能力又超一流的“人间芭比”呢?

前不久LISA版青你2主题曲《YES!OK!》练习室舞蹈视频公开,我们看到了舞蹈能力超强的LISA。工作标准,笑容甜蜜,元气满满,就是舞台精灵本灵。
这不是LISA在《青春有你2》的第一次惊艳。在导师舞台上,LISA用《IN THE NAME OF LOVE》与《ATTENTION》开场,瞬间燃爆。

动作干脆利落,游刃有余,卡点精准,线条优美,LISA用舞蹈跨越了语言和国界,让训练生们和观众看到了她来中国做导师的实力与自信。

与训练生们初次见面的时候,我们看到了文静中带着可爱的LISA。她没有导师架子,也没有故作严肃,常常是甜甜地笑着。

可爱的是,LISA感到开心的时候,本能地想要拍坐在旁边的JonyJ的肩膀,却因为不熟悉或者不好意思,又将小手手半路收了回去。

在等级评定时,我们又看到了常常鼓励训练生的LISA。她总是善于发现训练生们身上的闪光点,并予以夸赞,不打击训练生们的自信。

在上舞蹈课时,又变成了认真又严谨的LISA,她会认真观察训练生们的舞蹈,记下笔记,并一语中的地给出许多指导建议。

还常常亲身示范标准的舞蹈动作,短短几个指导片段,就很容易看出导师与学员之间的差距。

这就是《青春有你2》中的导师LISA,时而温柔时而可爱,舞台惊艳,教学严谨。你以为这就是全部的LISA?

其实,这与粉丝眼中的LISA完全不一样!LISA在BLACKPINK中除了舞蹈担当之外,还有一个很重要的担当:搞笑担当!

LISA的搞笑能力与她的舞蹈能力一样宝藏,许多粉丝也是因为LISA的搞笑能力圈粉。想知道LISA多有趣,搜一下LISA表情包就知道了。

很多粉丝对LISA甜甜的笑毫无招架能力,总是能被融化。相信更多粉丝更不能抵抗LISA的大笑,简直太有魔性了。

可以笑到四仰八叉,是不是像极了在家大笑的你;

可以笑到嘴巴张很大,好像能吞下所有;

还可以笑到一手将身边的队友拍到一边。是不是非常有感染力?

LISA还喜欢模仿表情包。她模仿这个大眼睛外国小女孩就很像,一样的可爱。

还可以模仿《疯狂动物城》中动作巨慢的树懒,别说,眼睛眯起来还真的像。

还可以模仿骆驼,虽然只有眯眼撅嘴巴,但就是神似一般的慵懒可爱。

而LISA在其他综艺中的表现出的搞笑能力也非常令人惊喜。在《认识的哥哥》中,LISA表演了一段打车舞与摘星星舞,这鬼畜又独特的画风,这夸张又搞笑的动作,LISA又让我们大开眼界。

在另外一个节目中要表演舞蹈逗小孩子们笑,LISA也是使出了浑身解数,旁边的主持人和队友都笑到不行。

LISA好像莫名很喜欢跳奇奇怪怪的舞蹈。与队友一起在外面吃饭时,也能自嗨地做一些动作。

而早已习惯了的队友,有时也会加入LISA阵营,与她一起舞动一起欢乐。

在演出舞台的彩排上,LISA也是闲不住。总是有一些奇奇怪怪又很搞笑的动作。静如处女,动如脱兔,拿来形容LISA非常契合!

而当只有LISA一个人的时候,她也不会放下她身上的搞笑因子,好像停不下来一样,很有趣也很可爱。

好想问LISA,你做这些的时候可还记得你是一个美女爱豆嘛?

不过,当LISA正经跳起舞来,那就是一个舞台女王,每一个动作都在散发魅力。可盐可甜,又美又飒,连头发都在跳舞。

舞蹈力度,节奏,卡点,动作,都在她的完美掌控中。上一秒还在slay全场,下一秒一个笑容就能变成小甜心。

看LISA跳舞真的是享受,直角肩,蚂蚁腰,大长腿,搭配行云流水的舞蹈动作,就是视觉盛宴。

而这些都是她连续五年,每天15个小时不间断练习出来的,其中有多辛苦,只有她自己知道。

所以,LISA认真对待每一个舞台,从来不划水。

有谁能不喜欢这样业务水平一流,又有趣的实力爱豆呢?相信,LISA还会带给我们更多惊喜。
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线上+线下,本地文旅企业如何“网红”变“长红”?
当下年轻人热衷的潮流娱乐方式早已不再局限于北上广。在福建泉州,一个叫“领Show天地”的产业园区内,入驻了400多家创新创业型小微企业,几乎覆盖了都市人24小时的生活工作场景。
体验馆、生活美学、Livehouse……从吃喝玩乐到文化旅游,再到大型主题活动,丰富的业态和资源让泉州这座城市的本地生活图景皆浓缩在此。运营十年来,逐渐成为游客感受泉州现代生活形态的最佳去处之一,更是本地时尚潮流的标杆。

领show天地产业园内繁华的酒吧街
尽管如此,作为领秀文旅集团落地泉州的首个项目,如何突破原有的营销渠道,找到一种更新潮的方式连接年轻客群是创新经营的重点。
2019年,他们将目光瞄准了抖音。
“当时看到抖音的用户量级以及在年轻群体中的极大影响力,所以,我们决定通过这种最前沿的方式与目标客群进行触达和沟通。” 领秀文旅集团首席策略官陈垚说道。
借助巨量引擎竞价广告的投放,领show天地第一次在线上推广“万圣嘉年华”的活动就收获了巨大的惊喜。
“从数据来看,我们以较低的成本得到了十倍以上的高曝光度,活动现场非常火爆。”陈垚称。
凭借抖音平台,一条不同以往的文旅营销模式正在被激发。作为本地文旅IP,领show天地也不断从新模式中探索它的“出圈”路。
文旅"爆款"的营销方法论
有了第一次的成功经验,每年大型活动进行广告投放已成为领show天地的固定动作。相比传统推广方式,针对周边区域定向选择投放,加上对人群的筛选,可以更精准、高效地触达目标用户,产生更高的转化率。
除此之外,陈垚认为,认证官方账号并通过原创短视频内容进行粉丝培育也至关重要。而园区内的丰富业态和场景提供了优质的素材。“去年,我们结合一些特色街区,输出一些情节化、段子式的内容,与商户互动,拍出年轻人感兴趣的话题和内容。”她介绍道。
以酒吧街为例,据领show天地在抖音的后台数据显示,80%的用户群为年轻男性,且大多活跃在晚上10点。因此,他们在内容营销上会侧重这一群体的特征,打造更多关于酒吧潮玩的相关内容。
有了明确的受众和内容定位,自然获得了粉丝的快速增长。据陈垚介绍,话题关注较高的短视频浏览量基本都达到了上百万。
当然,由于文旅景点的特性,线下场景的线上展现,线上粉丝培育到线下导流是营销的关键。其中达人探店是较为常用的手段。在互联网传播中,达人攻略具备强有力的种草功能,能不断将消费者转化为潜力粉丝,提升品牌的知名度。陈垚认为,以达人探店的方式可以更直观地呈现商家和园区的经营内容,有效聚集成粉丝打卡效应。
因此,在今年的领show天地跨年活动中,他们与抖音全方位合作,打造“抖in领show”联名派对,邀请网红达人直播探店,通过与粉丝形成强互动,加深对园区经营特色的感受。同时利用达人的直播间带货,将线下的商品完成线上的变现。
有了线上展示渠道,在场景营销上,据陈垚介绍,园区在活动设计之初就会率先考虑线上传播的效果。例如,借助网络热点本身的话题性,策划一些年轻人喜爱的好玩有趣的场景和互动形式,让粉丝自发地进行线上传播,提升整体的品牌声量。
得益于线上营销的发力,运营十年的领show天地再次找到新增长方式,与年轻群体达成有效的沟通,也吸引着更多的游客前来感受泉州的文化氛围。
“网红打卡”,驱动文旅业态升级
近几年,从“西安摔碗酒”到“不倒翁握手”,从“4D魔幻城市重庆”到“丁真的世界”,抖音已然成为热门目的地孵化器,文旅行业与网红经济的“融合期”已悄然而至。
根据2019抖音文旅行业大数据报告显示,去年,超过1.8亿用户在抖音上记录旅行生活,7.2亿支短视频记录着旅行的影像志,抖音用户共打卡6.6亿次,足迹遍布233个国家及地区。
无论个人爆款,还是网红潮流,在短视频新内容时代,文旅营销模式正在被重构。如何掌握新营销模式,让好资源真正变成好IP——成为文旅破圈的重要议题。
在陈垚看来,文旅行业营销具备先天的优势。自然景观、风土人文、商业生活等资源为内容提供了丰富性。而从中挖掘出好的故事和场景,用创意化的表达形式呈现,并通过抖音短视频、直播等方式传递给目标用户,这是利用好文旅资源的关键。
另外,将优质的故事内容和场景打造成一个差异化的IP也十分重要。IP化意味着不可复制和持续影响,能够形成“滚雪球”效应,有利于文旅企业的长久经营和拓展。而在最终引导粉丝从线上“种草”到线下“拔草”的过程中,通过达人探店、沉浸式活动、文化节等等有趣创新的形式,与粉丝形成更强的互动和联结,不断引导其进行二次传播,从而提升文旅IP的口碑和影响力。
可以看到,这种全新的营销模式为文旅行业注入新势能。一方面,“网红”景点成为当地旅游经济发展的新增长点,尤其对于贫困地区来说,挖掘旅游资源达成变现成为他们脱贫致富的突围路径;另一方面,也为游客提供了更多特色化、差异化的目的地选择。
“以前大家都是奔着5A景区去,而现在,年轻人更喜欢通过抖音种草一些小众特色的地点,行程规划更多样,也为文旅行业提供了新机遇。”陈垚说道。
"网红"之后如何"长红"?
“网红打卡”的确给当地旅游带来了意料之外的流量和收入,但却不是长久经营的保障。不少景区体验感差、配套措施不完善等问题频频爆出,不仅让游客失去信任,还会对文旅市场发展造成一定伤害。
从事了多年文旅行业的陈垚感慨:“网红是一时的,长红才是目标”。目前的领show天地已然是本地文旅的标杆,但陈垚觉得,园区最大的一个诉求,仍然是通过平台能够和年轻用户达成沟通,反而不急于做品牌营销。
而如何让“网红”变“长红”?其实最终考验的是文旅企业的线上+线下的运营能力和调试能力。
“文旅营销始终是一种线上和线下的配套跟促进。线上做得好,不能放掉线下。同样,线下能够做得好,线上也一定更加容易去爆发、吸引流量。”按照陈垚的经验,她认为,线上营销要持续地输出高质量的内容,保持互动,不能一波活动宣传结束后就什么都不做了。
同时,文旅企业的线下配套措施也要跟上,持续创新。只有丰富的氛围、场景、玩法、业态,才能构建出真正的旅游目的地。
陈垚认为,作为一家本地文旅企业,领秀文旅承担着为泉州这座城市延续文脉、传播文化的责任。未来,他们将继续利用巨量引擎的新营销方式讲好本土故事,打造优质的内容,吸引全国各地的人来到泉州,进而不断提升整个城市的旅游量级。
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