中国人寿保险(集团)公司原党委书记、总裁杨超被查
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从深闺无人识到云端天下知:“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权
“栾川饺子主理人”红了。
这位在栾川卖饺子的普通小伙子,因为栾川文旅小红书账号的一条短视频,意外成为全国网友关注的焦点。视频里,他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子,笑容憨厚,眼神真诚。评论区里,数条留言涌来——“小哥太可爱了,我要去栾川找他买饺子!”“这才是真正的‘原产地直供’。”
一个普通小哥的走红,折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事,散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”,而是拥有了被全世界看见的可能。
一、内容生态的构建:让每一家小店都成为内容生产基地
传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子,投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式,产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程,构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。
这套生态的底层逻辑是:每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地,每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容,其产能和多样性远超任何一个官方团队。
“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化,系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”,而不是“随手发”;学会了“帮用户做决策”,而不是“展示自己”。
数据显示,经过培训后,超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯,内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后,一周内粉丝增长了数百人,咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容,现在有了方法,知道发什么、怎么发、什么时候发。”
二、平台矩阵的协同:微信公众号+小红书+视频号的差异化布局
“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上,体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能,形成协同效应。
微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道,从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾,每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。
小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来,转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新,每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。
视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态,社交传播属性强,适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频,用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏,更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。
三、本土IP的孵化:从“官方说”到“大家说”
“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路,是大力推动本土IP的孵化。
过去,县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强,内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路,将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。
“神奇小店”主理人IP的打造,则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法,帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号,他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。
近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落,用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食,有人讲民宿,有人讲非遗,有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容,共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。
四、传播闭环的打造:从“看见”到“来到”
“神奇小店”扶持计划的传播布局,最终目标不是“让更多人看见”,而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化,传播被纳入了一个完整的闭环。
用户在社交媒体上“看见”一家小店,被内容打动,产生“想去”的念头。到达栾川后,消费券、主题线路、特色市集等引流措施,让用户从“看见”到“体验”再到“分享”,完成完整的消费闭环。
更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈,又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间,形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价:栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变,为县域文旅传播提供了系统性方案。
五、全国借鉴意义:县域文旅传播的“栾川范式”
栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索,为全国县域文旅提供了重要借鉴:
一是 “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道,而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事,传播的广度、深度和可信度都远超一个人。
二是 “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势,形成协同而非内耗。
三是 “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”,而是发现和放大已有的人情味,真实永远是最好的内容,在地的人永远是最好的代言人。
四是 “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”,而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计,让传播投入能够转化为真实的经济效益。
从“深闺无人识”到“云端天下知”,栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述,被世界听见,被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划,而成为栾川走向世界的一张名片。
不怕被打脸?ESPN专家在东部冠军预测中完全无视热火队
不怕被打脸?ESPN专家在东部冠军预测中完全无视热火队
在对2026-27赛季东部联盟的预测中,ESPN的专家们看好纽约尼克斯队和费城76人队,却将迈阿密热火队排除在外。

尽管迈阿密热火队在休赛期通过重磅引援彻底改变了争冠前景,但ESPN的NBA专家们显然仍未被说服。
在ESPN对2026-27赛季的最新预测中,专家组列出了六支最有可能赢得东部决赛的球队。尽管热火队从密尔沃基雄鹿队引进了两届MVP得主扬尼斯·阿德托昆博,并围绕这位超级巨星打造了全新的阵容,但他们并未获得足够的支持而跻身榜单。
卫冕冠军纽约尼克斯队以68分在ESPN的投票中遥遥领先。费城76人队在经历了积极的休赛期运作后以51分紧随其后,而波士顿凯尔特人队和底特律活塞队则同积17分并列第三。
印第安纳步行者队获得12分,克利夫兰骑士队以9分排在榜单末尾。
热火队的落选引起了ESPN记者文森特·古德威尔(Vincent Goodwill)的特别关注。
“未被提及的球队:由扬尼斯·阿德托昆博领衔的迈阿密热火队。这一点也很有趣,”古德威尔写道。
相反,ESPN的专家们预测纽约和费城将成为该联盟的两大主要竞争者。尼克斯队将以卫冕冠军的身份开启新赛季,而76人队则通过引进勒布朗·詹姆斯和杰伦·布朗重塑了阵容。
“根据我们的预测,尼克斯队和76人队将争夺一个NBA总决赛席位;而在去年,这两支球队曾在季后赛第二轮相遇,当时纽约队以4比0轻松胜出,”古德威尔写道。
强手如林的东部,阿德托昆博领衔的热火队遭忽视
热火队的落选发生在该队经历了一个彻底改变球队发展轨迹的休赛期之后。热火队通过一笔重磅交易从密尔沃基引进了阿德托昆博(Antetokounmpo)和鲍比·波蒂斯(Bobby Portis Jr.),作为交换,泰勒·希罗(Tyler Herro)、凯莱尔·韦尔(Kel'el Ware)、海梅·哈克斯(Jaime Jaquez Jr.)、卡斯帕拉斯·雅库乔尼斯(Kasparas Jakucionis)以及一系列选秀资产被送往雄鹿队。
阿德托昆博的加盟立即为迈阿密带来了一位联盟最具统治力的球员,与巴姆·阿德巴约(Bam Adebayo)搭档。热火队围绕这两位球星不断补强阵容,其中包括在五届全明星球员克莱·汤普森(Klay Thompson)与达拉斯独行侠队达成买断协议后将其签下。
然而,东部的竞争依然十分激烈。
底特律队上赛季取得了东部最佳常规赛战绩,但在季后赛第二轮不敌克利夫兰队。波士顿队则拥有东部第二好的战绩,却在首轮系列赛中痛失3-1的领先优势,最终被费城队淘汰。
迈阿密面临着将休赛期的热度转化为实际战绩的压力。

ESPN还将印第安纳队视为潜在的黑马,因为泰里斯·哈利伯顿(Tyrese Haliburton)已从2025年NBA总决赛第七场遭受的右侧跟腱撕裂伤势中康复归来。
Goodwill写道:“当印第安纳队阵容齐整时,他们曾在2024年和2025年的季后赛中击败过尼克斯队。”
克利夫兰队在上赛季打入东部决赛后,也受到了关注。
尽管如此,ESPN的预测中将迈阿密排除在前六名之外,仍令人感到意外。阿德托昆博依然是两届MVP、前年度最佳防守球员及NBA总冠军得主,而阿德巴约则为热火队提供了另一位成熟的攻防全能球星。
迈阿密仍需证明其重组后的阵容能将休赛期的引援转化为季后赛的成功。热火队上赛季无缘季后赛,且必须围绕阿德托昆博整合多名新援。
不过,ESPN的专家们似乎认为,纽约队、费城队以及东部的其他几支竞争者在进入新赛季时,具备更强的争冠实力。对于这支在休赛期备受瞩目的热火队而言,外界缺乏信心的态度是一个早期的提醒:迈阿密这套全新阵容必须通过实战表现,才能在东部强队之林中赢得一席之地。
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