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从深闺无人识到云端天下知:“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权

“栾川饺子主理人”红了。

这位在栾川卖饺子的普通小伙子,因为栾川文旅小红书账号的一条短视频,意外成为全国网友关注的焦点。视频里,他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子,笑容憨厚,眼神真诚。评论区里,数条留言涌来——“小哥太可爱了,我要去栾川找他买饺子!”“这才是真正的‘原产地直供’。”

一个普通小哥的走红,折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事,散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”,而是拥有了被全世界看见的可能。

一、内容生态的构建:让每一家小店都成为内容生产基地

传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子,投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式,产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程,构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。

这套生态的底层逻辑是:每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地,每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容,其产能和多样性远超任何一个官方团队。

“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化,系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”,而不是“随手发”;学会了“帮用户做决策”,而不是“展示自己”。

数据显示,经过培训后,超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯,内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后,一周内粉丝增长了数百人,咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容,现在有了方法,知道发什么、怎么发、什么时候发。”

二、平台矩阵的协同:微信公众号+小红书+视频号的差异化布局

“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上,体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能,形成协同效应。

微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道,从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾,每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。

小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来,转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新,每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。

视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态,社交传播属性强,适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频,用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏,更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。

三、本土IP的孵化:从“官方说”到“大家说”

“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路,是大力推动本土IP的孵化。

过去,县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强,内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路,将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。

“神奇小店”主理人IP的打造,则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法,帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号,他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。

近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落,用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食,有人讲民宿,有人讲非遗,有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容,共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。

四、传播闭环的打造:从“看见”到“来到”

“神奇小店”扶持计划的传播布局,最终目标不是“让更多人看见”,而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化,传播被纳入了一个完整的闭环。

用户在社交媒体上“看见”一家小店,被内容打动,产生“想去”的念头。到达栾川后,消费券、主题线路、特色市集等引流措施,让用户从“看见”到“体验”再到“分享”,完成完整的消费闭环。

更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈,又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间,形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价:栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变,为县域文旅传播提供了系统性方案。

五、全国借鉴意义:县域文旅传播的“栾川范式”

栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索,为全国县域文旅提供了重要借鉴:

一是  “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道,而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事,传播的广度、深度和可信度都远超一个人。

二是  “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势,形成协同而非内耗。

三是  “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”,而是发现和放大已有的人情味,真实永远是最好的内容,在地的人永远是最好的代言人。

四是  “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”,而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计,让传播投入能够转化为真实的经济效益。

从“深闺无人识”到“云端天下知”,栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述,被世界听见,被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划,而成为栾川走向世界的一张名片。

泉州设立200多家“妈妈小屋” 让哺乳妈妈不再尴尬

原标题:泉州设立200多家“妈妈小屋” 让哺乳妈妈不再尴尬

泉州设立200多家“妈妈小屋” 让哺乳妈妈不再尴尬

“妈妈小屋”为带娃在外的女性提供了便利。

泉州设立200多家“妈妈小屋” 让哺乳妈妈不再尴尬

涨奶时到“妈妈小屋”挤奶保存,下班后带回家喂孩子。

泉州网5月3日讯(记者 王丽虹 通讯员 孙芬芳 文/图)每天上午和下午,在泉州寰球鞋服有限公司上班的杨宝华都会抱着6个多月大的宝宝到厂内的“妈妈小屋”,为孩子哺乳,“多亏了‘妈妈小屋’,我才能兼顾孩子和工作。”

据了解,像这样为哺乳期妈妈提供便利的“小屋”,在泉州一些公共场所和企事业单位越来越多。目前,泉州已有251家“妈妈小屋”投入使用,占全省已投用总数的28%左右。此举为孕产期、哺乳期等需要的女性群体提供一个私密、卫生、舒适的休息、哺乳场所,有利于推动母乳喂养的普及。

女职工挤好母乳 下班后带回家

昨日上午10时许,记者来到泉州寰球鞋服有限公司生活区的“妈妈小屋”,20多平方米的空间内布置得十分温馨,除了婴儿床、沙发、冰箱、消毒柜外,还有挤奶器、储奶袋等专业用品。小屋内,3名二胎妈妈正在哺乳、吸奶。今年37岁的曹道英是陕西人,她的宝宝8个月大,她和丈夫、婆婆都住在厂里,每天早上和下午她都会抱着宝宝到“妈妈小屋”哺乳。“我儿子属于早产儿,不能太早断奶,所以每天都会来这里喂他。”曹道英笑着说,如果没有“妈妈小屋”,她可能会在老家多待一段时间,再返厂上班。

今年38岁的蒙姜河家住洛江,宝宝7个月大,平时放在家中由婆婆照料,每天她都会到“妈妈小屋”一次或两次,挤完奶后放到冰箱里储存,下班再带回家喂女儿。“多亏有了‘妈妈小屋’,涨奶时可以来小屋挤奶保存。”蒙姜河边说边将挤好的奶放到冰箱中。据了解,自该厂“妈妈小屋”投入使用后,每天都有五六个妈妈过来,使用前需进行登记,目前已用完5本登记本。

除了企业,泉州不少人流量大的公共场所也设置了“妈妈小屋”。昨日上午,在晋江SM国际广场的“妈妈小屋”,陈女士正在为宝宝换尿布。“真的很方便,屋子里有免费的湿纸巾、尿布可以使用。”陈女士赞道。该商场谢经理介绍,“妈妈小屋”使用率很高,日使用可达数百人次。

全市已设251家 提供舒适哺乳环境

据悉,“妈妈小屋”是指在企业、机关事业单位,工业园区、商务楼宇、机场、车站等公共场所以及就诊量较大的医疗保健机构,设立的服务经期、孕期、哺乳期女职工的温馨、私密场所。

采访中记者了解到,2013年年底泉州首批10家“妈妈小屋”挂牌成立,截至目前,泉州已有251家“妈妈小屋”投入使用,部分设在汽车站、动车站、机场、商场、医院等公共场所,剩下的设在企事业单位。

泉州市总工会女工部相关负责人介绍,随着“全面二孩”政策的实施,越来越多处于孕期、哺乳期的职场女性面临着没有合适场所哺乳、挤奶,挤出奶无法保存的困境。而配备完善、环境温馨的“妈妈小屋”为这些妈妈们提供了舒适的休息、哺乳环境,也为带娃在外的女性提供了便利,将女性的特殊保护落到了实处。

湿巾尿布等物品 按季度免费发放

“每个设有‘妈妈小屋’的单位,都有专门的人进行管理,每个季度,省总工会都会拨一部分物资下来,比如尿布、湿巾、防溢乳垫、奶瓶等,再分发到泉州各个‘妈妈小屋’。”市总工会工作人员介绍,“妈妈小屋”为女性“四期”(经期、孕期、产期、哺乳期)提供贴心周到的服务和保护。

此外,每年新设的“妈妈小屋”,各级总工会都会予以一定资金补助,比如晋江市总工会为每个新设立的“妈妈小屋”提供1万元的建设补助。

市总工会工作人员表示,根据此前省卫计委、省总工会等多个部门联合出台的《关于加快推进母婴设施建设的实施意见》,为满足群众对母婴设施的需求,支持母乳喂养,关心哺乳期女性,力争在2018年年底,泉州城区应配置母婴设施的公共场所和用人单位,配置率达80%以上。

· 2026-10-11 00:08:007分钟阅读
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