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为什么胸前广告那么贵？恒大获亿元胸前广告赞助费

为什么胸前广告那么贵？恒大获亿元胸前广告赞助费

字体大小：A A2014-02-18 10:03:19编辑：竹青点击: 次

　　90win体育讯 北京时间2月18日，广州恒大和东风日产启辰品牌举行联合发布会，双方正式确立战略合作伙伴关系。东风日产启辰品牌将会成为广州恒大2014赛季球衣胸前广告赞助商。据悉，日产这次冠名恒大胸前广告斥资高达每年1.1亿元人民Bi。恒大胸前广告为什么会那么贵?

　　广州恒大这次和东方日产启辰是全面合作，启辰品牌将会成为恒大新赛季球衣的胸前广告，同时启辰以及日产品牌车型将作为广州恒大俱乐部官方指定用车，亚冠主场赛事接待用车。恒大还将于启辰在足球文化推广，新能源车推广等夺冠领域开展广泛的合作。据悉，双方这次合作的金额创造了国内体育商业的赞助纪录，每年高达1.1亿人民Bi，合同为期两年。而上赛季在亚冠决赛上获得意外广告效益的“恒大冰泉”将会成为恒大球衣的背后广告。

　　日产这次冠名恒大胸前广告斥资高达每年1.1亿元人民Bi，恒大胸前广告为什么那么贵?

　　2013年，经过足坛反赌扫黑风、国字号球队成绩低迷等时段，国家领导人对足球颇为关注，因此中超联赛也随着各队加大投入、引进国外球星而使品牌价值大幅提升。同时，恒大也在亚冠联赛中一路高歌猛进并首度加冕，这让恒大的胸前广告价值如坐上火箭般蹿升。某体育咨询公司CEO分析道：“首先，中国体育赞助市场一直是一块价值洼地，金额非常低，这一块并没有开发出来。随着去年亚冠联赛的冠军，恒大已经成功拥有了符号化的属性，这种社会属性和社会影响力决定了恒大的价值。从投资角度来说，恒大的确是一个不错的对象。”

　　而东风日产赞助恒大1.1亿元人民Bi，这金额之高，充分反映出赞助商的动机，“首先是恒大品牌的高曝光率和认知度。其次是恒大的区域辐射能力，参加亚冠乃至世俱杯使得恒大在亚洲乃至世界范围内都会得到很高的关注度。最后是企业本身带有日资背景，中日关系的现状肯定会对企业产品的销量有所影响，在这样的情况下赞助足球和恒大可以尽可能扩大企业的影响力。”

分类施策留住乡愁 泉州加强闽南传统建筑保护

分类施策 留住乡愁

泉州市在房屋安全“百日大整治”行动中加强闽南传统建筑保护

闽南传统建筑是城市记忆的延续，承载着无数游子的乡愁。在全市房屋安全“百日大整治”行动中，面对星罗棋布的传统民居、建筑，如何有效加以保护，延续文脉，留住乡愁？自3月中旬以来，泉州市在排查整治中严禁“一拆了之”等做法，各地因地制宜，根据实际分类施策，为保护传统建筑探索出不少好办法。

□记者 谢曦 通讯员 洪韦阳 吕璇

现场 修旧如旧活化利用

走进惠安县崇武镇张辉煌民居，尽管历经75年的岁月洗礼，人们仍能从“四水归堂”的民间传统建筑格局，栩栩如生的石雕、木雕、砖雕等细节中，看出这座被称为“泉春大厝”的古民居当年的不凡气派。在封闭式修缮现场，工人们正在根据图纸要求进行木料加工，梁柱的几处关键部位都已被包裹保护。

“这座古民居的石雕、木雕、砖雕都非常精美，可以说代表着当时惠安工艺的最高水平。但因为年久失修，蚁蛀严重，原来的椽条、脚基等都有损毁。我们现在就是以最小的干预，尽最大的可能去修复它。”项目负责人李明法告诉记者，张辉煌民居的保护修缮工程计划于8月底完成，修缮后将作为文化活动场所，实现古民居的功能复兴。

在享有“中国建筑之乡”美誉的惠安县，像张辉煌民居这样极具特色的传统建筑不在少数。“在这次的房屋安全隐患排查中，对具有传统特色、历史文化价值但又存在安全隐患的古民居、古建筑，我们并没有‘一刀切’地拆除，而是按照‘修旧如旧’的原则，对这些古建筑进行修缮加固保护。后期，我们将结合建筑原有的功能和产权人的意愿，进行活化利用。”崇武镇副镇长柯清沧介绍，今年崇武镇计划实施10栋古建筑的修缮维护工程，目前正在进行施工的1栋，还有3栋已完成修缮设计方案。

原则 处置严禁“一刀切”

“安全+保护”两不误

“文史、古建筑等专家认定具有保留价值的传统建筑危房，我们将按照相关保护要求，进行修缮加固。”市房屋安全隐患大排查大整治指挥部相关负责人介绍。

早在房屋安全“百日大整治”行动之初，市指挥部就印发了《关于坚决禁止房屋安全隐患处置工作“一刀切”的通知》，明确要求各地在处置传统建筑隐患房屋时，严禁“一拆了之”等敷衍应对做法。属文物建筑、历史建筑、已列入历史建筑普查成果的建筑以及有保护价值的传统风貌建筑，要“应保尽保”，整体保护，按照相关保护要求采取修缮加固等处置办法，不得擅自拆除。市住建局还出台《传统建筑修建技术导则》，为古建筑设计施工提供指引。

在精准明晰的“指挥棒”引导下，各地相继探索创新举措，不断加强对古建筑保护工作。

晋江制定了古建筑排查处置若干措施，明确传统建筑危房的处置方法及旧构件、旧材料的收集管理；永春东平镇东山村发动乡贤筹集资金80多万元，聘请本地老工匠，采用传统工艺，对育德堂、下厝堂、田中堂等三栋古民居进行修缮加固，并计划利用闲置古民居引入茶馆、民宿、书画院等新文化业态，激活老宅魅力；洛江虹山乡苏山村引进客商对此次排查出的隐患古厝进行加固改造修缮，打造独具苏山特色的古厝咖啡文化创意馆。

“安全+保护”两不误的务实举措，正让泉州越来越多的古民居、古建筑重新走进人们的视线，焕发勃勃生机。