百科泉州高速上周天气引发62起事故 这周阴雨继续
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悲!不满12岁男孩骑共享单车被撞身亡

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“五小行业”基本复工 泉州市区西街烟火气回来了

本报讯 (记者 殷斯麒 文/图)受疫情影响,原本热闹的市区西街在过去两个月冷清了不少,咖啡饮品、甜点、文旅等消费业态面临困境。随着疫情防控态势向好,在严格做好防控措施的前提下,西街餐饮、文创等“五小行业”店铺目前已基本复工,老街的“烟火气”回来了。

复工后的西街,人气逐渐恢复。

复工后的西街,人气逐渐恢复。

探索线上多渠道营销 沉心精耕产品品质

“虽然已经复工,但是人流量还没恢复,线下营业收入只有以前的一半。”李生斌在西街经营着一家闽南小吃店,他向记者介绍,“受疫情影响,3月底才重新营业,现在正积极拓展外卖业务,线上线下齐发力,希望生意能尽快好起来。”

咖啡店受疫情影响也不小,不少店铺目前开始从“卖服务”到“卖产品”的转变。“大家不到店消费了,我们就推出一些咖啡豆、咖啡粉的产品,还推出性价比高的咖啡教程,比如买我们的生豆可以到店体验一次咖啡烘焙课程,以此来带动销售。”林雨在西街经营一家咖啡店,除了推出附加产品,她还在网上开设直播向外地顾客推荐产品。

不同于西街东段,西街西段显得更“市井”和低调。不少文创工作者趁着空闲期间入驻西段,打造梦想栖息地。“一直想做一个复合空间,作为原创项目的策源地和试验场,所以租下这栋楼试一试。”西西里创想集合区的发起人蔡景森说,西街西段有老泉州的生活气息,希望这个集合区可以聚集有文化力、有创造力的原创项目,大家一起来做一些创造性的事情。

深度挖掘老街魅力 连环画讲述西街故事

近年来,西街的吸引力和影响力不断提升,已经成为不少游客专程前来打卡的地方。为了让更多人了解西街的街巷故事,感受老街人文魅力,市古城办牵头出版了不少收录西街历史故事的书籍。这些书籍也成为当前西街集聚人气的有力“推手”。

《西街寻宝》是连环画形式的书册,以老少咸宜的绘画方式,娓娓道来12条西街街巷的故事。“这套连环画里,每条街巷1册,总共14册,串起整个西街片区的精华,既可以作为西街老巷的导览图,带领游客走访西街最具代表性的古街巷,游览西街知名景点和名人故居,也可以作为旅游口袋书,形式新颖内容丰富,装帧精美,方便携带,适合收藏。”市古城办工作人员介绍,这本书可以成为游客的伴手礼和泉州城市旅游的推介品,让西街的声名与内涵传播得更远、更广。

此外,近年来泉州市还推出了《藏宝西街》《老口味》《老手艺》等丛书,进一步挖掘西街的文化内涵。

从深闺无人识到云端天下知:“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权

“栾川饺子主理人”红了。

这位在栾川卖饺子的普通小伙子,因为栾川文旅小红书账号的一条短视频,意外成为全国网友关注的焦点。视频里,他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子,笑容憨厚,眼神真诚。评论区里,数条留言涌来——“小哥太可爱了,我要去栾川找他买饺子!”“这才是真正的‘原产地直供’。”

一个普通小哥的走红,折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事,散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”,而是拥有了被全世界看见的可能。

一、内容生态的构建:让每一家小店都成为内容生产基地

传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子,投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式,产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程,构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。

这套生态的底层逻辑是:每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地,每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容,其产能和多样性远超任何一个官方团队。

“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化,系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”,而不是“随手发”;学会了“帮用户做决策”,而不是“展示自己”。

数据显示,经过培训后,超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯,内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后,一周内粉丝增长了数百人,咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容,现在有了方法,知道发什么、怎么发、什么时候发。”

二、平台矩阵的协同:微信公众号+小红书+视频号的差异化布局

“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上,体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能,形成协同效应。

微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道,从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾,每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。

小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来,转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新,每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。

视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态,社交传播属性强,适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频,用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏,更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。

三、本土IP的孵化:从“官方说”到“大家说”

“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路,是大力推动本土IP的孵化。

过去,县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强,内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路,将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。

“神奇小店”主理人IP的打造,则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法,帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号,他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。

近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落,用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食,有人讲民宿,有人讲非遗,有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容,共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。

四、传播闭环的打造:从“看见”到“来到”

“神奇小店”扶持计划的传播布局,最终目标不是“让更多人看见”,而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化,传播被纳入了一个完整的闭环。

用户在社交媒体上“看见”一家小店,被内容打动,产生“想去”的念头。到达栾川后,消费券、主题线路、特色市集等引流措施,让用户从“看见”到“体验”再到“分享”,完成完整的消费闭环。

更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈,又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间,形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价:栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变,为县域文旅传播提供了系统性方案。

五、全国借鉴意义:县域文旅传播的“栾川范式”

栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索,为全国县域文旅提供了重要借鉴:

一是  “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道,而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事,传播的广度、深度和可信度都远超一个人。

二是  “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势,形成协同而非内耗。

三是  “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”,而是发现和放大已有的人情味,真实永远是最好的内容,在地的人永远是最好的代言人。

四是  “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”,而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计,让传播投入能够转化为真实的经济效益。

从“深闺无人识”到“云端天下知”,栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述,被世界听见,被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划,而成为栾川走向世界的一张名片。

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    读者1号
    是年度最佳提名的暗黑诡异风格的动作格斗游戏,有丰富的成就挑战,画风治愈音乐动听,可以自由探索无缝地图,剧情催人泪下。体验一段荡气回肠的传奇,值得一提的是轻松地考验策略布局。 手残党也能轻松上手,快乐就完事了!
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    读者2号
    是当下爆火的克苏鲁风的赛车竞速类游戏,考验策略布局,中二度爆表。在末世废墟中挣扎求生,这游戏我能玩一年,不骗你!
    2026-10-14 03:32:59 · 来自移动端
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    读者3号
    被称为新一代杀时间利器硬核硬核风格的放置挂机游戏,解谜元素与战斗穿插,强调团队配合,有丰富的成就挑战,剧情催人泪下。被卷入一场校园灵异事件,快来沉浸式体验这场奇幻之旅吧~
    2026-10-14 03:32:59 · 来自移动端

期待你的精彩发言。