知识李宣榕MV与胡宇威“交杯” 亲密戏太投入导演紧急叫停
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秋季学期第一场早锻炼开跑 “泉大人”开启新旅途

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从深闺无人识到云端天下知:“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权

“栾川饺子主理人”红了。

这位在栾川卖饺子的普通小伙子,因为栾川文旅小红书账号的一条短视频,意外成为全国网友关注的焦点。视频里,他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子,笑容憨厚,眼神真诚。评论区里,数条留言涌来——“小哥太可爱了,我要去栾川找他买饺子!”“这才是真正的‘原产地直供’。”

一个普通小哥的走红,折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事,散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”,而是拥有了被全世界看见的可能。

一、内容生态的构建:让每一家小店都成为内容生产基地

传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子,投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式,产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程,构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。

这套生态的底层逻辑是:每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地,每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容,其产能和多样性远超任何一个官方团队。

“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化,系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”,而不是“随手发”;学会了“帮用户做决策”,而不是“展示自己”。

数据显示,经过培训后,超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯,内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后,一周内粉丝增长了数百人,咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容,现在有了方法,知道发什么、怎么发、什么时候发。”

二、平台矩阵的协同:微信公众号+小红书+视频号的差异化布局

“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上,体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能,形成协同效应。

微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道,从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾,每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。

小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来,转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新,每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。

视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态,社交传播属性强,适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频,用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏,更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。

三、本土IP的孵化:从“官方说”到“大家说”

“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路,是大力推动本土IP的孵化。

过去,县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强,内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路,将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。

“神奇小店”主理人IP的打造,则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法,帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号,他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。

近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落,用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食,有人讲民宿,有人讲非遗,有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容,共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。

四、传播闭环的打造:从“看见”到“来到”

“神奇小店”扶持计划的传播布局,最终目标不是“让更多人看见”,而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化,传播被纳入了一个完整的闭环。

用户在社交媒体上“看见”一家小店,被内容打动,产生“想去”的念头。到达栾川后,消费券、主题线路、特色市集等引流措施,让用户从“看见”到“体验”再到“分享”,完成完整的消费闭环。

更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈,又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间,形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价:栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变,为县域文旅传播提供了系统性方案。

五、全国借鉴意义:县域文旅传播的“栾川范式”

栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索,为全国县域文旅提供了重要借鉴:

一是  “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道,而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事,传播的广度、深度和可信度都远超一个人。

二是  “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势,形成协同而非内耗。

三是  “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”,而是发现和放大已有的人情味,真实永远是最好的内容,在地的人永远是最好的代言人。

四是  “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”,而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计,让传播投入能够转化为真实的经济效益。

从“深闺无人识”到“云端天下知”,栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述,被世界听见,被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划,而成为栾川走向世界的一张名片。

幼儿园“特殊儿童”毕业汇演 台下母亲欣喜泪流

原标题:幼儿园“特殊儿童”毕业汇演 台下母亲欣喜泪流

海峡网7月20日讯 (泉州网记者苏勇 通讯员潘杰榕 文/图)“和你一样,为自己鼓掌,我和你一样,一样的坚强……日子那么长,我在你身旁,见证你成长,永远为你鼓掌……”日前,在泉州东湖中心幼教集团幼儿园的毕业典礼晚会上,一首童声演绎的歌曲《和你一样》让人陶醉。登台表演的队伍中有两名“特殊儿童”引人关注,7岁的乐乐是一名唐氏宝宝(先天愚型婴儿),另一名男孩鑫鑫患有自闭症。他们在台上专注地表演,台下的两位母亲欣喜泪流。

幼儿园“特殊儿童”毕业汇演 台下母亲欣喜泪流

孩子的进步让家长满怀感恩

唐氏宝宝进步大 重拾欢乐童年

表演结束后,乐乐的妈妈上台抱起了自己的宝贝,并将一面锦旗“人间天使 花朵园丁”赠送给幼儿园老师,感谢她们的辛苦付出。

“三年前,乐乐刚进幼儿园的时候,我们很担心。后来看到乐乐放学时,跟其他小朋友打招呼,欢呼着回家,我觉得这世间再没有比这更美好的事了。”乐乐妈妈的真情发言感动了在场的家长和来宾。

据老师介绍,乐乐是一名唐氏宝宝,刚进幼儿园时腼腆、不爱说话,见到陌生人都会害怕。一开始,小朋友对乐乐有好奇心,会拔他的助听器。经过老师们的耐心教导,懂事的孩子们经常帮助乐乐,帮他找助听器,帮他拿水杯喝水,把玩具让给他。

乐乐每天都在一点点进步,以前他在家里完全听不懂指令,现在不仅会配合家长,有时还会主动帮忙做事;在幼儿园,他不再孤僻了,会跟小朋友们一起玩耍……

“星孩”开口说话 家长欣喜变化

“星孩”鑫鑫是个可爱的小男孩,因为语言发展迟缓又自闭。2015年,鑫鑫刚入园时,表现得胆小、内向,不会说话。

“刚开始我们对鑫鑫的语言能力没有过多的要求,主要是想先让他适应集体环境,培养他的自理能力。”幼儿园叶园长介绍说,日常生活中老师们达成共识,在平时的活动中都会尽量多让鑫鑫参与,锻炼他的胆量,促进他的语言发展。同时,让爱说话的小朋友和鑫鑫坐一起,带动他的语言表达,并对他每天进行一个小时的发展语言个训。另外,老师还把每天所学的内容和家长交流,让孩子在家庭生活中继续锻炼。

为孩子担负许多的张女士说:“现在孩子会开口说话了,会跟小朋友一起玩,还能独立上台表演,站在台上给大家念闽南童谣《天乌乌》,表现得特别棒。”

让孩子一样成长 融合教育见成效

据了解,泉州东湖中心幼教集团实施融合教育,创办的自闭症儿童康复启能中心是一所非营利性的社会服务阳光工程,是福建省残联定点的自闭症儿童康复训练机构。

幼教集团总园长叶原原说,融合教育让特殊儿童和普通孩子一样乐享同一片蓝天。每名特殊孩子进园前,老师都会详细了解孩子的行为习惯、爱好兴趣,并制定相关的个训计划,先在康复中心学习,能力好了再融合到幼儿园里。该幼儿园已先后接收了60多位残障儿童,并输送10多名进步巨大的特殊儿童顺利升入小学,得到家长的赞誉。

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