晋江足球公园项目尝试风炮机“破石” 提前3个月完工
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一个演唱会如何让全城“玩”在一起
■记者 姜方
9月2日至4日,五月天“5525回到那一天”25周年巡回演唱会在上海体育场连开三场,而以该乐团为核心IP的城市沉浸式体验场景“Maydayland(五月天乐园)”早已突破演唱会的边界,让全城“玩”在一起。上海世纪同框广场上,中外游客在象征五月天成员的五个彩色大球前拍照,球体身后是苏州河与“魔都四件套”的迷人风景。东方明珠下,游客拍联名款乐高机甲装置,歌迷则哼起乐团代表作《倔强》的旋律。豫园里,年轻歌迷热抢潮牌Stayreal快闪店里的联名T恤。甚至,打卡点附近便利店店员都熟稔“胡萝卜挂饰是歌迷们的暗号”。
据统计,“Maydayland”覆盖超百万人次。数据印证了这场文旅商融合的成功:过去十几天,长宁来福士广场客流同比增长15%,销售额增长17%,部分餐饮、零售品牌增幅超40%。在豫园Stayreal限定店,即使阴雨连绵也排起长队,售价329元的“大展鸿兔”T恤部分尺码早早售罄。KUDDO COFFEE推出的橙汁胡萝卜美式占据日均营业额30%……这也是对演唱会经济学的创新实践:不仅聚集人流“看演唱会”,还让一座城市本身成为“参与场”,用演唱会和歌手相关IP串联空间、情感与共创,让更广泛的人群和区域找到融入的入口。
空间无界:从专程打卡到自然融入
这场文旅商消费新热潮的第一步,是打破物理边界,将IP植入市民游客的日常轨迹——不是“特意去打卡”,而是“生活里随处遇见”。
长宁来福士广场的Stayreal Park(公园)快闪店前,来自常州的歌迷凌晨四点便来排队,只为抢购上海限定款玩偶。路人在好奇“橙色队伍”在排什么时,被萌趣造型吸引随手拍下发朋友圈,也体现了空间无界:不设“粉丝专属区”,而是把场景放进商圈、河岸、公园等“全民共享空间”。
热度在不断延伸:前滩太古里的“任意门开”主题展览,还原了五月天音乐诞生地“大鸡腿录音室”“怪兽小房间”,既是粉丝的“音乐朝圣地”,也成了亲子家庭的拍照点。北外滩的“你融我融夏日五球”装置,沿苏州河散步道分布,歌迷来这里会下意识找五个彩色球体,自发形成“找球打卡”的休闲玩法,也有外国游客在彩色球前留影。而豫园的“豫见好运卜览”更是具有代表性——百年九曲桥上,“金卜题名”“钱兔无量”等胡萝卜、兔子造型装置,吸引众多游客拍照留念。
“我不是粉丝,但前来东方明珠游玩时,觉得这个乐高机甲很有意思,就拍照发了朋友圈。”从杭州来上海游玩的汪小姐的经历印证何为空间无界,那便是让参与脱离目的感——哪怕不看演唱会,但路过时的看一眼、随手拍一张照,就是融入的开始。
上海90后会计顾鑫的状态则充满了粉丝的投入感。“从8月底到9月初,前滩太古里、世纪同框广场、城隍庙、老庙黄金、东方明珠、北外滩、长宁来福士广场都去过了。”他还分享消费细节,“喝了星巴克、阿嬷手作、霸王茶姬,也吃了大宝口福,在豫园Stayreal限定店排了两小时队。”像顾鑫这样的歌迷与随手拍的路人,共同构成了全城参与的分层图景。
情感共鸣:因热爱而联结的“陌生人社交”
“卜卜”挂饰、胡萝卜色书包,各种周边标识成了歌迷间无需言语的“认亲信号”。8月31日至9月2日实地采访期间,记者背着胡萝卜色书包在上海各打卡点穿行时——一句“你也是去打卡五球吗”“这家快闪店限定款还有吗”,就能轻松开启交流。
这种基于共同热爱的友善,在细节里格外动人。蓝色球体装置距离东方明珠主塔有几百米,需步行至旅游码头,记者打卡完毕返程时,遇到一位歌迷询问该装置位置,在详细指引后,对方主动递来一张印有歌词的“物料”卡片;在世纪同框广场,顾鑫正是在路上看到记者的胡萝卜书包,主动上前确认“同是五迷”后,分享了自己的打卡路线。
交换物料、闲聊几句,这种社交没有功利性,更像一场因热爱而起的“双向奔赴”。顾鑫说:“不用刻意找,就有聊不完的话题,哪怕只是问一句‘下一站去哪’,也觉得很亲切。”而去年“双十一”登上天猫毛绒玩具畅销榜前三名的“卜卜”玩偶,或许正是这种“渴望联结”的载体——它不仅是潮流单品,更是粉丝间“我们同频”的无声默契。
角色共创:从被动体验到主动创造
全城参与的可行性,在于商户、相关活动主办方、市民游客等都成为共创者。
这场狂欢中,共创随处可见:前滩太古里不只提供场地,而是把商场转化为“沉浸式参与空间”,打造“任意门开”展览,加入演唱会VR体验、扭蛋互动等环节;KUDDO COFFEE针对性研发的“橙汁胡萝卜美式”,正是结合“卜卜”元素设计;龙之梦城市生活中心、ART愚园生活美学街区的80余家商户,自发推出演唱会票根优惠,从餐饮到零售,营造“拿着票根就能‘薅羊毛’”的消费氛围。
东方明珠广播电视塔携手相信音乐打造“Maydayland东方明珠指挥总部”,除了5.025米高、170万块积木拼成的五月天联名款乐高机甲,还设计了“喵星人东方明珠趴”“因为你所以五公仔”等互动场景。景区还联动今年6月开业的ATM潮玩艺术馆做限定特展,就是为了把单次打卡转化为深度体验,让“流量”变成“留量”。
“Maydayland”让IP从符号变成紧密的纽带——联结城市的空间,让街角巷尾都是“参与场”;联系人的情感,让陌生人温柔互动;鼓励商户和活动方进行创新,让更多人主动融入。正如一位真爱粉所说,多年后人们想起这个夏末时节,记住的不会只是舞台上的歌声,还有“在上海的街头,因同一个热爱相视一笑”的瞬间,以及“和陌生人共撑一把伞、分享一张歌词卡”的暖意。这就是全城参与的意义:一场演出的热度会退去,但人与城、人与人之间的联结,会成为这座城市最温暖、最长久的记忆。
[ 责编:张晓荣 ] 阅读剩余全文()泉州市发布2022年虚假违法广告典型案例
日前,市市场监督管理局发布2022年虚假违法广告典型案例,旨在发挥典型案例的宣传引导和警示震慑作用,规范广告市场经营秩序,维护消费者合法权益,营造良好的消费环境。案例共有8个,涉及医药、网络科技、房地产、教育咨询、食品等行业。
案例1 未经审查发布引起公众不必要恐惧广告
福建康佰家医药集团有限公司南安金淘店未经审查,在某平台网店上发布含有“女性健康 难言之隐 中国90%女性 患有妇科炎症”等内容的药品广告,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第四十六条和《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第十一条第(四)项的规定。2022年4月,南安市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条的相关规定,责令当事人停止发布违法广告,并处罚款15000元。
案例2 未经接收者同意发送游戏广告信息
福建省巨好玩网络科技有限公司未经接收者同意以电子信息的方式发送游戏福利广告信息,且未提供拒绝继续接收该广告信息的方式,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第四十三条的规定。2021年2月,晋江市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》的相关规定,责令当事人停止违法行为,并处罚款13000元。
案例3 置业公司发布未载明预售号的房产广告
泉州泉港东方伟业商用置业有限责任公司在其售楼部发布含有“交通通达便利 15分钟接揽新老城区”“15分钟抵达现有动车站”“距泉港汽车站仅5分钟车程”“10分钟车程即可到达驿坂服务区高速路入口”“一次投入终身回报”“4×××元/㎡起入住植物园旁公寓”等内容的房地产广告,且未按规定载明预售或者销售许可证书号和价格有效期限,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十六条第(一)项、第(二)项及《房地产广告发布规定》第七条第一款第(三)项、第十条的规定。2022年5月,泉港区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第(八)项和《房地产广告发布规定》第二十一条的相关规定,责令当事人立即停止发布违法广告,在相应范围内消除影响,并处罚款。
案例4 对普通食品加保健功能用语宣传
泉州天照药业有限公司销售的三清茶实为普通食品,但在其网店上发布含有“去湿气重排毒健脾胃”等保健功能用语的违法广告,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定。2022年1月,泉州台商投资区管理委员会市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定,责令当事人停止发布违法广告,消除不良影响,并处罚款。
案例5 机构发布虚假的教育培训广告
泉州传音教育咨询有限公司委托泉州微生活网络科技有限公司(另案处罚)通过“番茄亲子泉州”微信公众号发布含有“爱因斯坦、英国威廉王子,还有微软创始人比尔·盖茨、Google创始人布林&佩奇、亚马逊创始人杰夫·贝索斯等等,都是接受了蒙氏教育法……连比尔·盖茨都是蒙特梭利教育出来的”等内容虚假的教育培训广告,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款、第二十八条第二款第(三)项的规定。2021年12月,泉州市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十七条的相关规定,责令当事人停止发布违法广告,并处罚款。
案例6 房企发布违法房地产广告
福建新新房地产开发有限公司通过户外广告的形式,发布含有“核心地段,升值无限”内容的房地产广告,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十六条第(一)项的规定。2021年12月,南安市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第(八)项规定,责令当事人立即停止发布违法广告,在相应范围内消除影响,并处罚款10000元。
案例7 发布“躺着就能瘦”虚假内容食品广告
惠安县艳梅食品商行在其网店发布含有“减肥糖、不饿一次瘦”和“躺着就能瘦”虚假内容的食品广告,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款、第二十八条第二款第(五)项的规定。2021年6月,惠安县市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定,责令当事人停止发布违法广告,公开更正消除影响,并处罚款。
案例8 口腔门诊发布涉嫌违法医疗广告
泉州鲤城新开源口腔门诊部未经审查,通过其微信公众号发布含有“根管治疗 改善天然牙的有效方式 安全无痛 杜绝感染 彻底根治”等内容的医疗广告。其行为违反了《中华人民共和国广告法》第十六条第一项、第四十六条及《医疗广告管理办法》第七条第一项的规定。2021年9月,泉州市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第(一)项、第(十四)项,《医疗广告管理办法》第二十二条的规定,责令当事人停止发布违法广告,在相应范围内消除影响,并处罚款12000元。
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