中国中亚合作向新向绿（共建“一带一路”·第一现场）

拉克希尔仪式是拉克什么梗?

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国泰海通正式冠名上海女足，足球发展的大旗，交给券商来扛了？

财联社8月25日讯（记者 王晨）足球场上，券商的名字又一次出现在聚光灯下。

8月25日上午，上海市体育局、国泰海通、上海市足球协会与上海盛丽足球俱乐部签署四方战略合作协议，国泰海通正式成为上海女足独家冠名赞助商，球队随之更名为“上海国泰海通女子足球队”，合作期四年。

这次合作的意义远超出品牌露出。公开信息显示，未来四年，国泰海通将以长期稳定资金投入，为上海女足稳定发展提供支持。对于正在重塑竞争力的上海女足而言，冠名意味着资金、品牌和社会关注度的同步注入；对于国泰海通而言，足球也成为公司参与上海全球著名体育城市建设、连接城市精神和企业品牌的新场景。

更值得注意的是，券商走进足球场早有脉络。从早年中信证券出现在北京国安球衣，到东吴证券、西南证券、华泰证券、国联民生等券商参与地方球队、城市赛事和青训公益，证券行业对足球的参与方式正在发生变化，过去更多是球衣广告和集团内部资源联动，如今则越来越多地与地方体育发展、投资者教育、财富管理客户触达以及企业社会责任相结合。

上海女足拿到四年冠名，金融资本入场

上海女足此次引入冠名赞助，被业内视为金融资本解决女足资金困境的一个标志性事件。

此前，女足项目长期面临商业化不足的尴尬，关注度偏低、赞助商难觅、球员收入微薄，上海女足主帅马良行此前曾公开坦言，球员月薪仅5000元。此番国泰海通以独家冠名的方式入场，并提供长达四年的稳定资金投入，对球队的运营预期和球员的留队意愿，都是一次实打实的托底。

从合作框架看，签约方涉及上海市体育局、国泰海通证券、上海市足球协会和上海盛丽足球俱乐部四方，将品牌、文化与公益纳入同一合作框架，值得关注的落点在于探索金融资本与体育产业的长期结合，而不仅是一次性的广告投放。

国泰海通本身也处在新阶段。由国泰君安与海通证券整合而来的国泰海通，是证券行业新一轮头部整合的重要样本。冠名上海女足，某种程度上也是这家新旗舰券商对外展示品牌形象的一次选择，把品牌放进更具情绪穿透力的城市公共空间中。

券商赞助足球早有脉络

券商与足球的联系，早在十多年前就已出现，梳理过去的案例，可以清晰看到几条演进脉络。

一是从关联交易到国资托底

券商赞助足球，最早可以追溯到中信证券。2007年，中信证券董事会表决通过与中信国安集团就北京国安队服广告签订的协议，金额1000万元，成为券商赞助职业足球的先行者。由于北京国安直属中信国安集团、与中信证券同属中国中信集团，这单赞助从一开始就被界定为集团内部的关联交易。

这一时期的券商赞助，大多是“集团内部品牌协同”，2008年山东泰山队球衣胸前印“英大证券”，背后印“英大信托”，同样属于国家电网系。

真正发生变化的是近两年。随着房地产资本在“金元时代”退潮，地方国资开始接盘职业足球，券商作为国资体系内的金融平台，顺势成为本地球队的“压舱石”。

2024年5月起，武汉金控集团成为武汉三镇顶级赞助商，控股子公司华源证券获得球队中超联赛与足协杯比赛服的胸前、背后广告权益；2026年3月，武汉金控进一步成为武汉三镇新控股股东，华源证券作为胸前广告赞助商。

同一时期，东吴证券与苏州银行成为苏州东吴的胸前、背后广告赞助商，2025年续约后继续以500万元每年的投入支持苏州足球。

2026年3月，西南证券签约重庆铜梁龙，成为这支中超新军的独家首席合作伙伴和球衣胸前广告赞助商。西南证券董事长姜栋林提出“以金融温度传递城市精神、以金融厚度夯实发展根基、以金融高度赋能品牌跃升”三个愿景，将“金融+体育”融合作为西部金融中心建设的一个抓手。

二是从队服广告，到赛事冠名、青训公益

券商赞助足球的形式，也在不断升级。最初是单一的队服广告；如今，赞助的触角已经延伸到赛事冠名、女足冠名、青训奖学金和校园足球公益等多个层面。

在省级赛事领域，华泰证券与国联民生证券是“苏超”这一现象级省级联赛的赛区赞助商。华泰证券除赛事支持外，还通过旗下“涨乐财富通”APP推出观赛门票放送、体育产业投资分析直播等联动活动；国联民生证券作为无锡本土券商，连续两届赞助无锡赛区。

在青训与公益层面，广发资管早在2014年就在恒大足校设立“广发证券足球冠军奖学金”，开创了券商参与中国体育公益的先例；西南证券随重庆铜梁龙U11梯队征战塞尔维亚紫金杯并夺冠，品牌随之亮相国际青训赛场。

更有意思的是“足球场景+投资者教育”的延伸形态。华西证券走进四川省足球超级联赛开展“体育+投教”宣传，国信证券（深圳）投教基地借“央地先锋杯”足球邀请赛普及金融知识——足球，正在成为券商触达下沉人群、开展品牌传播的一个新场景。

三是花小钱，办大事

如果把券商足球赞助放到整个足球赞助市场里看，券商的投入，属于“花小钱、办大事”。

从金额量级看，券商足球赞助从百万元级到千万元级不等。东吴证券每年约500万元，处在百万元量级；中信证券2015年对北京国安的推广投入最高一度达到约2900万元，是券商赞助的天花板。

相比之下，冠名顶级联赛的仍是保险集团和银行，中国平安以九年16亿元冠名中超，江苏银行以4500万元总冠名“苏超”。

这种投入规模的差异，也体现出券商用相对有限的资金，换取本地市场的品牌亲和力、国资背景下的政企关系，以及“社会责任”的正面叙事。

券商为什么愿意进球场？

券商过去的品牌传播，更多集中在财经媒体、营业网点、交易软件和行业活动中，触达的是相对明确的投资人群体。足球则提供了另一种入口，它更大众、更有情绪，也更容易与城市身份形成绑定。

对地方券商而言，这一点尤其明显。赞助本地球队、参与本地赛事，既能扩大公众认知，也能强化“本土金融机构服务本土发展”的形象。职业足球比赛日、城市联赛现场、青少年赛事和公益活动，都是券商过去较少触达的线下场景。

对券商而言，赞助足球既是品牌曝光，也是社会责任，还是深耕本地市场、连接政企资源的抓手。对足球而言，这笔钱则意味着俱乐部运营的稳定性、青训体系的延续，以及女足等弱势项目的生存空间。

一个值得注意的细节是，一些券商赞助足球的同时，还叠加了投资者教育的功能。当“足球场景”与“投教”结合，券商的社会责任叙事就多了一层落地的抓手。此外，一些券商在城市赛事中设置互动展位、线上活动和客户权益，相比单向广告，这类做法更像是把体育流量转化为金融服务触点。

对券商来说，客户关系的建立不再只发生在开户和交易环节，也发生在内容、活动、社群和生活方式场景中。足球场提供的，是一个可以把品牌温度、专业服务和城市情感放在一起的入口。

（财联社记者 王晨）

库库：皇马来电时根本不敢相信；世界杯彻底改变了我的人生

当地时间本周一，皇马为库库雷利亚举办了亮相仪式，随后，这位西班牙边后卫接受了俱乐部官方的采访，谈到了自己对未来的期待以及加盟皇马的感受。

亮相感言

“这是一份荣耀，于我和我的家人而言，今天都是无比特别的日子，这个夏天显得格外漫长，不过我已经来到这儿享受了几周时光。”

加盟皇马

“能够身披世界最佳俱乐部的战袍，是我的荣幸，这家俱乐部已经斩获无数荣誉，未来还将继续创造辉煌。成为皇马的一员，是一件意义非凡的事。”

看见15座欧冠奖杯是什么感受？

“内心深受震撼，我一直记得那些惊天逆转的欧冠时刻，还有上一座冠军，当时夺冠的还有我的国家队队友卡瓦哈尔、何塞卢以及纳乔，这份记忆十分珍贵，我希望我们能够迎来几个伟大的赛季，争取再度捧起欧冠奖杯，对一名球员来说，赢得欧冠就是职业生涯最高成就之一。”

对弗洛伦蒂诺的看法

“他自带气场，他所取得的一切成就令人心生敬畏，除去球队本身，他一手打造出这家伟大的俱乐部，居功至伟，能够有机会和他近距离相处、加深了解，是一段非常美好的经历。”

皇马打来电话时你是什么感受？

“一开始我根本不敢相信，记得是我的经纪人发来消息，我、我的妻子还有经纪人建有一个聊天群，他们让我马上回电话，那时我人在美国，当地才早上八点。”

“我心里咯噔一下：出事了，肯定是什么坏消息，后来他们发起视频通话，通话结束之后我依旧难以置信，一开始我十分震惊，完全没有预料到这件事，之前没有任何人向我透露半点风声。”

接到邀约之后是什么感受？

“这种惊喜始料未及，没有多少球员能够收到皇马抛来的橄榄枝，我满怀憧憬，没有片刻犹豫，这次转会是我职业生涯迈出的一大步，能够在伯纳乌球场征战、身披皇马队徽作战，是我的荣幸，希望这段旅程一帆风顺，我们可以拿下许许多多冠军。”

世界杯夺冠对你的影响

“世界杯夺冠彻底改变了我的人生，此前在西班牙，凭借欧洲杯的表现，已经有不少球迷喜爱我。而世界杯冠军书写了西班牙全新的历史，这是我们第二座大力神杯，夺冠背后承载着太多意义，捧杯的难度可想而知。”

“偏偏就在世界杯开打之前，我敲定了皇马的转会，这也意味着一份沉甸甸的责任。我还记得当时第一场比赛，外界都在讨论球员不应该在世界杯期间敲定转会，必须专心为国出征。”

“好在那场比赛我发挥出色，身上的压力也随之消解。 所有的一切，都是长年累月默默耕耘、艰苦付出换来的成果。从今往后到来的一切，我都欣然接受。眼下发生的所有事都让我无比开心，我已经准备好迎接这项全新挑战。”

家人对你的影响

“家人对我而言无比重要，可以说是我最珍贵的财富，当你拥有孩子和家庭之后，看待事物的心态也会悄然变化。我年轻的时候，如果一场比赛发挥不佳，会连着两三天闷闷不乐。”

“但现在回到家中，年幼的孩子们会开开心心迎接我，吵着要一起玩耍，能够帮我快速转换心情。 无论是我的个人生活还是足球事业，家人都给予了我莫大的帮助。”

“他们让我学会保持专注，分清生活当中何为最重要，足球固然在我的生命里分量很重，但生活中还有其他珍贵的事物。能够把赛场与生活适当分割开来，反而有助于我在球场上更加专心投入。”

适应球队的过程

“从我来到这里的第一天起，我就感觉十分自在。我也曾和家人说，自己仿佛已经在皇马待了很久。队友们热情地接纳了我。 之后，我和留在巴尔德贝巴斯训练基地的教练团队、部分队友共进晚餐。”

“这进一步拉近了距离，让我更加放松、慢慢建立信心，球场之外大家相处融洽，这份情谊也会带到赛场之上。这对于打造一支强大的队伍至关重要。”

在伯纳乌踢球的感受

“我无比期待。以前做客伯纳乌，我尝过客场作战的煎熬。我深知这座球场的压迫感，在这里一切都有可能发生。我也亲眼见证过皇马无数次逆转奇迹。有些时刻，皇马看似大势已去、无力回天。”

“但他们却能在短短十分钟扭转战局，伯纳乌拥有一种魔力，而我即将从内部亲身感受这份魔力，这将会是我人生最美妙的经历之一，希望一切顺利，我们能够让所有皇马球迷收获快乐。”

给球迷的寄语

“各位皇马球迷你们好。感谢大家一直以来的支持，今天对我和我的家人来说意义非凡。我迫不及待想在伯纳乌与你们相见！¡Hala Madrid！”