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游遍万水千山，心中风景到底是什么?

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从虚拟VR到视频直播，马蜂窝旅游网用“云旅游”搭建新消费场景

最近,“云旅游”有点火。突如其来的疫情之下,备受打击的旅游业正依托技术和创新催生出新的商业模式和消费场景。

从虚拟VR到视频直播

提及“云旅游”概念的出现,不少人的第一印象恐怕就在一个多月前,彼时,故宫博物院开发的“玩转故宫”导览小程序一夜之间热度攀升,其“VR+语音导览+图文”的模式深受追捧。紧接着,2月17日前后,各大在线旅游平台纷纷发布国内外景区语音导览服务,不少景区、博物馆纷纷上线云游小程序。2月20日,敦煌研究院与腾讯联合推出首个拥有敦煌石窟艺术欣赏体验的微信小程序云游敦煌。

此后,“云旅游”的形式愈加多样化。2月17日-3月8日,马蜂窝与百度百家号联合发起“大家一起云旅游”活动,所有马蜂窝平台的创作者皆可参与发布“云旅游”内容。2月23日,国内八大博物馆携手淘宝直播,以“实景直播+主播讲解+科普讲座+现场卖货”的形式,与淘宝大学云课堂的2000万师生一起线上看展,这也成为博物馆文创产品的一个新营销渠道。

从图文语音到虚拟VR赏景逛馆,再到能够互动的视频直播,“云旅游”的概念飞速得到丰富。值得关注的是,视频直播正成为“云旅游”的一个重要形式。

“此前国内直播平台的直播内容主要集中在泛娱乐和游戏领域,而旅游垂类的直播平台几乎没有。近年来,旅游已经成为国人日常生活的刚需,当不得不宅在家中时,人们对旅游的渴望更加强烈。对整个行业来说,这就是新需求、新增长点。”马蜂窝内容中心相关负责人在接受记者采访时说,“而抓住新需求,把握新的增长点,是文旅产业战‘疫’的关键。”

有媒体报道,旅行直播机构南京火熳旅行近期正在全球招募旅行主播,在短短不到一周的时间内,南京火熳旅行便招募到来自全球30多个国家和地区的70多位主播。阿里巴巴旗下旅游平台飞猪自2月以来,已连续推出约7500场直播,观看人次超3000万。

马蜂窝平台不仅自2月22日起上线了直播频道,每日进行三场“云旅游”直播,更是在3月6日与快手短视频联合推出“云游全球博物馆”系列,邀请全球各地的优质商家、金牌讲解员以直播的形式带领人们线上游览全球众多著名博物馆和美术馆,其“丹麦安徒生博物馆:寻找童真”的预告片上线不到一天就获得了上百万的点击频次。

文旅产业迎发展契机

新思路孕育出新的经济价值。不少博物馆借助视频直播为文创产品打开了新的销售渠道。以苏州博物馆为例,其3月1日线上直播后,其淘宝店内的文创产品陶冶之珍冰箱贴、大邦之梦徽章、唐寅创意茶泡袋等合计销量过千件,这3项文创产品营收粗略估计达2万元以上。

不过,对此,世界旅游城市联合会专家王笑宇认为,“云旅游”更应该保持差异化,重视跨界融合创新。如果仅仅是把线下资源全盘照搬到线上,在没有产品或技术创新的情况下,“云旅游”很可能会很快沦为渠道化产物,继而失去价值。

那么,“云旅游”还能发挥怎样的价值?上述马蜂窝负责人认为,一方面,对于消费者而言,“云旅游”最重要的功能就是“种草”。

“‘云旅游’并不简单是在线上发布或者欣赏一则图文或者视频,而是通过用户与‘远方’的实时互动,听取视频或直播中的专业讲解,从而获得自己在线下自由行或者跟团游时了解不到的独家故事,或者从第一视角去体验自己在线下不敢体验的玩乐项目。”马蜂窝上述负责人认为,5G时代的到来,已经为“云旅游”的发展提供了技术准备和市场培育基础。

另一方面,上述负责人认为,“云旅游”将成为旅游行业供给侧结构性改革的突破口。疫情期间,“云旅游”已经成为重要的旅游营销场景,未来,这将成为平台旅游资源、服务创新比拼的新战场。

“旅游平台和目的地更应抓住这一契机,强化线上资产积累,搭建长效的传播阵地,适应用户多元的玩法需求,着力挖掘当地差异化的优势资源,实现旅游业的高质量发展。”上述负责人说。

吴青峰《太空人线上影展》登陆酷狗直播，陪你一起“去太空”

　　5月15日19:30，青峰在酷狗直播和酷狗网友们一起观看了他筹划了一年的《太空人线上影展》。此次线上影展由海芬主持，并且邀请到了众多嘉宾，幽默快嘴的海芬与青峰频频互动。直播全程不仅笑点泪点十足，青峰还与观众分享创作专辑《太空人》背后的故事与拍摄MV的心路历程，酷狗直播当然也全程记录了这场全程高能的特殊影展。

　　《太空人》是青峰的首张个人专辑，去年专辑上线前主打歌《太空》在酷狗就拥有颇高热度。作为15年前就已写好的“压箱宝”，一经上线便收割999+热评，更火速空降酷狗飙升榜TOP6，酷狗指数一度突破35000！整张专辑包含了丰富的音乐元素，呈现了非常多的惊喜。而由这张专辑衍生出的《太空人线上影展》也让观众体验到了一场视觉飨宴。

　　《太空人》MV的男主角，金马奖演员林柏宏也现身直播间。分享了拍摄过程中的辛苦与乐趣。提到陈奕仁作为导演，不仅认真地写了40多个脚本，还为拍摄水中3秒的镜头让林柏宏水中泡了七八个小时并付出了半颗牙齿的惨痛代价，好在最终呈现了令人满意的“超级大制作”。期间直播call out了因为工作原因没有到现场的MV女主角张钧甯，分享了拍摄中的趣事并为影展送上祝福。

　　青峰的多年好友《Outsider》导演陈映之压轴登场,与吴青峰一起揭开这部MV的“神秘面纱”。青峰谈及在《Outsider》结尾的独白，表示这段独白浓缩了自己的痛苦，几次哽咽落泪。除了以上几首MV，还有讲述荒谬故事的《巴别塔庆典》，重新激发青峰创作热情的《线的记忆》等等,每一首歌的MV都凝结了青峰和导演独一无二对世界、对人生的思考与感悟，这些歌的音源和MV也都已经上线酷狗音乐啦~喜欢青峰的歌迷们一定不要错过~

　　本次的直播内容酷狗直播也上线了全程回看，酷狗直播搜索“吴青峰”即可欣赏。在受疫情影响各类活动纷纷叫停的当下，酷狗音乐利用平台优势推出了一系列线上栏目特别企划，有大手笔制作的国风圈年度盛事——“春晖纪国风音乐盛典” 为歌迷们听送上一场国风音乐的视听盛宴；有联合新周刊、壹心理推出的"良乐暖人心"，通过音乐给医护天使、患者及复工复产复学的民众输送温暖；亦有公益直播“最美城市名片”，将祖国的大好河山和各地风味美食“种草”给观众，满足大众的娱乐需求，传播各类非遗技艺和传统文化。持续关注酷狗音乐，还有更多惊喜等你发现哦！