近九成行业增加值实现正增长 泉州经济开局良好

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泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

原标题： 泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州又一体育用品企业并购国际户外品牌

运动领域多品牌战略成趋势

泉州体育品牌多策略应对市场竞争

核心提示

海峡网6月5日讯 今年3月，国际知名体育品牌耐克、阿迪进驻农村淘宝，通过农村淘宝近3万个村淘点，直达农村消费者，两大国际体育品牌销售渠道继续下沉，国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食，市场竞争加剧。

面对剧烈的市场竞争，泉州又一体育用品企业通过并购瑞士一家知名高端户外运动品牌，以此延伸产品品类。事实上，聚焦体育用品市场，采取品牌并购实施多品牌战略、抢占高端市场、逐渐向海外市场渗透等已经成为泉州体育品牌应对市场竞争的重要策略。

□记者 黄文珍 文/图

收购国际品牌进军冰雪市场

日前，匹克体育宣布正式与穆勒家族达成共识并签署协议，由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。据了解，奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌，1996年进入中国市场，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。

经过多年发展，匹克产品已覆盖篮球、跑步、综训、校园、儿童、足球等品类，此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品，拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率，产品品类再次延伸，进而提高企业整体盈利能力。

事实上，近年来，通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场，泉州体育品牌可谓动作频频。2016年4月，安踏取得日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente是日本功能运动服装品牌，主打滑雪用品，为安踏进军户外滑雪提供了助力。而361°更是早在2013年便牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport，开发滑雪板、滑雪靴、滑雪杆、雪地轮滑等各类高端运动产品。

有业内人士分析，随着2022年冬奥会花落北京，以及国家提出的“3亿人上冰雪”，滑雪市场井喷指日可待。目前冰雪运动在中国仍处于初级发展阶段，市场规模为300亿元，预计到2022年这个数字将达到1500亿元，2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元，占体育产业总规模的七分之一。“不过，由于滑雪市场对产品的专业度要求略高，需要在滑雪赛事营销上投入大量人力、物力，因此企业在做出进入决定时，要提前制定相关市场策略。”

儿童板块成并购热门领域

基于市场考虑，迎合消费者日渐多元的消费需求，降低企业市场风险，告别单一品牌经营，向多品牌参与转身突围，这已经成为泉州体育品牌的共识。值得一提的是，得益于国家二孩政策的放开，童装板块已成为近年来体育品牌关注的重点之一。进入2018年短短的半年时间内，奥索卡已是匹克第三起收购投资案例，此前匹克还将泉州休闲服饰品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒收入囊中。

去年，安踏收购了香港童装品牌小笑牛，这是继收购斐乐儿童之后安踏的又一并购投资，自此安踏开启了儿童体育品牌市场的多品牌战略，拥有安踏儿童、斐乐儿童、小笑牛等众多儿童品牌。安踏儿童除了推出跑步、篮球、户外、综训及生活系列之外，还推出了足球系列产品。

361°在童装板块的表现也相当抢眼，据了解，361°童装于2010年面世，主要锁定在三至十二岁儿童。2017年财报显示，361°童装业务贡献总收益的13.8%，同比增长9.2%。今年一季度，361°童装品牌产品零售额较去年同期有高单位数百分比增长。

挖掘赛事资源 扩大品牌知名度

在体育品牌营销上，赞助体育赛事是体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。

此次收购奥索卡的匹克将瞄准2020年冬奥会的契机，进军冰雪领域。此外，匹克赞助了中国排球超级联赛、3×3黄金联赛、环青海湖国际公路自行车赛等赛事。安踏也赞助了平昌冬奥会、北京冬奥会、斯巴达勇士赛等众多赛事，其中，在平昌冬奥会上，安踏打造了奥运圣火装备全系列产品，包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽等。

借力赛事赞助，挖掘赛事资源，泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。今年，电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会，并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。今年3月，361°与电竞团队QG俱乐部深度合作，将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞相关业务，成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。通过QG俱乐部成员现场直播、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮，同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款，包括服装与配件。

吴青峰《太空人线上影展》线上开办，来酷狗直播“云看展”

　　自从2019年吴青峰发布首张个人专辑《太空人》已有一年的时间，专辑共收录12首歌，本次影展源于专辑中的曲目，将歌曲转化为影像，以一种全新的艺术形态诠释音乐，本次影展筹划时间近一年，由于疫情的原因将转至线上开办，。“通过十二部影像作品，找到做同一种梦的人。”这是青峰为这次影展写下的注脚，MV影像故事，由青峰本人来解答。5月15日19:30，酷狗直播将全程记录这场特殊意义的影展。青峰将在直播中跟粉丝们互动，陪着大家欣赏这场耗费一年精心制作的影展，解析拍摄的辛酸血泪和开心趣事。

　　作为一个才华横溢唱作俱佳的音乐人，自2019年以来，青峰在酷狗音乐中有十八首歌上过酷狗TOP500榜单，其中光是《太空人》这张专辑就有三首歌在酷狗的TOP500榜单中，可见这张专辑的歌曲质量之高。而歌迷们也纷纷在评论区为青峰打CALL，大呼惊艳。梦的起头是音乐，从音乐而生，为音乐而写。音乐激发出的视觉精彩，集体创作下的相知相惜，共同结构出新的艺术视觉，解构了那些常理未决，从而绽放此次的《太空人》影展。

　　“太空人线上影展”共集结了韩国DigiPedi的Wonmo Seong、旅美导演洪诗婷、陈奕仁、陈映之、黄中平、日本导演川村真司等9位导演，推出了12部影像作品，透过他们对歌曲的诠释，将音乐用视觉呈现给观众，专辑发行至今，已经有10首MV同大家见面，观众透过这几首MV作品欣赏到不同的视觉美学，像是当代色彩美学《巴别塔庆典》、前卫纪实手法《太空》、科幻4D动画《太空人》、浪漫叙事《线的记忆》、魔幻写实《失忆镇》，以及融合虚实的绘本MV《太空船》等等，导演们将这张专辑，变成一场视觉飨宴，做了一场属于《太空人》的无畏大梦。

　　而大手笔制作的《Outsider》MV也会在活动中首播，这支作品请到了MV中的多位演员，张钧甯和林柏宏也将再度回归，作为MV的导演陈映之，为这件作品也是倾注了极大的精力，还开玩笑地抱怨说为此失眠了近10个月。《Outsider》MV全长11分钟，设定是在一座荒废的水族馆，青峰坠入回忆的深渊，专辑内其他演员，在记忆里逐一现身，青峰徜徉在记忆的深海中，用抽象的视觉画面映射主题。这支MV每一帧画面都由青峰、导演制作团队一点一滴雕琢而成，为《太空人》画下完美句点。

　　疫情发生以来各类演出活动纷纷叫停，转至线上开办，酷狗音乐就利用平台优势，打破场地和硬件设备的束缚，举办了上百场线上直播，举办的“春晖纪国风音乐盛典”线上开办更是吸引了1500万粉丝观看，本次《太空人线上影展》酷狗直播依旧全程精彩追踪，为观众带来一场视觉盛宴。