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内地演唱会热浪滚滚，但头部IP在哪里

　　记者 卫中

　　今晚，著名歌手陈粒的“洄游”巡回演唱会将在梅赛德斯-奔驰文化中心举办，继薛之谦上海演唱会之后开启了新一波热浪。记者看到多家票务平台均全力主打各类演唱会的广告推送，这个夏天，钟汉良、伍佰、告五人等歌手与乐队的演唱会相继举办，从有关部门透露的信息显示还有周杰伦、周华健等十多位“大咖”将在下半年陆续来沪举办个唱。

　　与此同时，也有业内人士观察到从周杰伦到泰勒·斯威夫特，这些头部歌手举办的演唱会为当地旅游经济带来了可观增益，尤其是被粉丝昵称为“霉霉”的泰勒·斯威夫特，一己之力拉动几十亿美元的经济收入，领跑全球演唱会市场。这也将如何扶持打造头部歌手IP、做好做强演唱会经济等问题，纳入了越来越多专业人士的关注视线。

　　最“热”的夏天，多场演唱会“燃动”上海滩

　　据日前中国演出行业公布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，今年上半年，全国大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。而作为“亚洲演艺之都”的上海，继上半年成功举办多位歌手的演唱会之后，在这个“史上最热”的夏天也迎来了一波演唱会“热浪”。

　　作为“亚洲演艺之都”的上海，浓厚的音乐文化氛围、卓越的场馆硬件让申城成为众多歌手举办演唱会的“必选项”。此前凭借《奇妙能力歌》《走马》《小半》《历历万乡》《光》等多首好歌出圈的陈粒，堪称是当代歌坛90后里的“宝藏歌手”。在上海的“洄游”巡回演唱会，陈粒的门票也十分热门，票务网站上七万多网友标记“想看”，而演唱会利用音乐、演唱、妆造、文字、视觉等元素构成多个相互嵌套又递进式的单元，用心传达着音乐中的丰富情感状态。

　　不少老牌歌手的音乐之路长青，而他们的歌迷也表现出相当强大的忠诚度和粉丝黏性。与粉丝相约“要把演唱会开到70岁”的多栖艺人代表钟汉良，多年来保持高度的自律以保持唱跳俱佳的表演水准，时隔数年之后，他选择在上海重启巡演之路；另一位老牌歌手伍佰的摇滚音乐被知名导演徐克评价为“反叛与浪漫同时兼具的特质”，他所创作的歌曲，呈现出会随着不同现场进行变化的特点，他也将在这个夏天为上海带来“有生命力的音乐”。

　　旋律欢快的《法兰西多士》、深情动人的《唯一》、朗朗上口成为“抖音神曲”的《给你一瓶魔法药水》……近年来崛起势头迅猛的告五人乐队带来了“宇宙的有趣”巡回演唱会，让期待已久的粉丝夸张地喊出“几百年前就想要去看了”。除此以外，还有在大学生群体之间拥有非常高人气的“房东的猫”带来“世界/青年”2023巡回演唱会等。可以说，几乎不同音乐偏好的歌迷们在2023年上海这个夏天都能找到自己喜爱的音乐类型。

　　多方合力，打造中国版“斯威夫特经济学”

　　以文促旅，以旅彰文，是文旅融合的应有之义。尤其是头部歌手举办演唱会市场效应明显，不仅能激活餐饮、拉动旅游，对提升城市形象、增强城市活力也多有益处。

　　时隔九年之后，周杰伦的嘉年华·上海演唱会将于2023年10月中旬在八万人体育场举办，虽有望连开数场但不少粉丝早已预计“一票难求”。而周杰伦的演唱会能为上海带来的“礼物”，或许可以从6月底他在海口举办的演唱会数据中略窥一二：4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。演出期间，海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量超过7.2亿次，讨论次数115.9万次。

　　国外文娱产业成熟的国家，头部歌手举办演唱会带来的经济收益更为明显。例如流行音乐歌手泰勒·斯威夫特正在进行“时代之旅”全球巡演，据国外咨询公司QuestionPro平台数据预计，她的2023全球巡演将创造总计50亿美元的收入：“如果斯威夫特是个经济体，将超过50个国家。”甚至美联储也在其褐皮书中关注到泰勒·斯威夫特：她5月份在费城举办的演唱会，为当地酒店带来了三年来收入最好的一个月。当地媒体报道称，她的歌迷“愿意为演唱会门票支付任何费用”，并诞生了那句著名的标题“欢迎来到‘斯威夫特经济学’。”据悉，总人口不足600万的新加坡，即将在明年3月份迎来泰勒·斯威夫特演唱会，而观众预约注册人数已经超过800万。

　　随着“斯威夫特经济学”日渐成为“显学”，也为上海的文旅融合发展带来更多启示和思考，业内人士指出：内地演唱会市场新生代头部歌手尚未出现，但打造头部IP的巨星效应，不仅需要深入研究年轻人的文化消费理念，还需规范售票体系杜绝黄牛票，联动演唱会周边的酒店、交通等相关服务产业，而这些更需要多方携手做出更长远而周密的规划。

迪士尼门票限量6折优惠券 途牛会员日预热直播再“放大招”

疫情防控形势持续向好以及相关政策的放松促使今年“五一”期间出现出游小高峰。旅游市场潜力不断释放，给旅游业的疫后复苏带来新的希望，也使居民逐渐恢复对旅游消费的信心。省内旅游经营业务恢复近两个月，为助力旅业复苏，同时使用户享受实惠安心的旅游产品，途牛依托多个线上直播平台，“定期”为直播间的用户带去多重惊喜福利。

4月16日，在途牛4月会员日当晚8点，途牛CEO于敦德做客直播间，亲自带货，开启直播首秀。当晚一个多小时的直播中，于敦德细致讲解多款产品、介绍景区特色，并给到直播间用户超值价格，CEO的热情带货和超高性价比的产品吸引了众多用户驻足观看。

为加速旅游市场复苏的脚步，5月14日晚7点半，途牛在会员日预热直播中继续撒福利，这是于敦德亲自上阵的第五场直播，直播间上架的产品不仅一如往常地价格美丽，而且私家团、自驾游、“酒+景”等品类更加丰富，更能满足用户个性化、多元化的消费需求。

例如在受到普遍欢迎的“呼伦贝尔大草原+额尔古纳+室韦+七卡五卡+满洲里5日游”、“上海迪士尼-东方明珠3日游”私家团、“新疆天池+喀纳斯+禾木+赛湖+那拉提+吐鲁番12日游”暑期预售、“黄山莲花山庄自驾3日游”、“三亚亚特兰蒂斯1晚酒店套餐”等产品中，既有大西北的雄浑壮阔，又有着“魔都”的热闹繁华与热带岛屿的热情浪漫。

直播间上线的爆款中，呼声最高的是仅售799元的“上海迪士尼-东方明珠3日游”私家团，该产品不仅包含迪士尼漫趣乐园主题酒店主题家庭房、迪士尼一日门票，更是为用户提供迪士尼惊喜大礼包、机场免费定点班车等贴心福利。

5月8日上午8点，上海迪士尼乐园重新发售门票，仅仅3分钟，开园首日门票便已告罄。作为全球首家重新开放的迪士尼乐园，上海迪士尼的恢复开放进一步刺激了旅游市场的活动。除了私家团超值特卖，途牛还放出“大招”——直播间抢购迪士尼门票限量6折优惠券，优惠券上架后直接被“秒空”。