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济南融创茂：在文旅赋能中演绎商业新物种进化论

　　央广网济南4月28日消息（记者唐磊 通讯员白江葳）纵观全球，许多城市都有这么一个商业地标，它们根植于城市肌理，寄情于城市文化，它们如城市的一道商业风景线，让城市变得细腻而生动。北京王府井、上海南京路、重庆解放碑、成都太古里，一个个代表性商业综合体皆以泛文旅和场景化的运营模式将自已再造为城市新地标，经过网络发酵变身“潮流打卡地”从而为地区高质量发展带来强大势能。

　　如果说在这之前，商业空间的泛文旅化还是一个引发讨论的话题，那么在新的发展背景下，推动文旅商的深度融合，将是潜力无限的“新风口”。

　　迈入“十四五”，济南迎来期盼已久的“强省会战略”，更渴望跃上文旅商融合的新风口。

　　而5月29日即将开业的济南融创MALL，或许可以通过文旅商超级综合体的“进阶玩法”为济南城市商业版图迭代升级寻找到另一种可能。

　　一“Mall”倾城：城市文化与旅游属性交融成就“泉城商业新地标”

　　近两年，网红城市层出不穷，带动年轻一代旅行者们前仆后继去往另一座城市，感受另一种生活方式，在各种旅游热门榜单中集合“食、游、购、娱、展”于一体的多元业态文旅商业综合体，在“吸金”能力狂飙的同时，同样以强势“吸睛”，成为了年轻人的旅行新目的地。

　　在“Z世代”逐渐成为消费主力的今天，新一代的价值观形成于更深远的层面上，影响着旅游市场的发展。对注重消费体验、品质等“精神层次”的追求将成为消费主流，这些个性鲜明的诉求给未来的旅游消费趋势明确指明了方向，所有据此而展开的商业逻辑都将重构，全新的商业场景和消费体验正待破土而出。

　　济南融创MAll超过26万平方米的超大商业体量，意味着拥有足够的空间从内容层面向消费者表达自己的独特商业理念，突破传统MALL以消费业态为主的单调，将海世界、水世界、体育世界等游乐分区融入购物、休闲之中，全面围绕城市消费新需求打造全家庭、全业态、全季节的超级综合MALL，并带着无数超前体验感业态，国际化、首进及特色品牌，除了满足周边居民的日常购物消费需求外，还能够覆盖区域居民的休闲娱乐生活和满足外来游客的文化体验需求。

济南融创茂效果图

　　新生活方式的需求与“侵袭”，已在深度改造城市商圈的肌理，现代化交通的快速成熟有效扩展了出游半径和距离圈层，城市休闲游逐渐增长。位于历城区的融创茂虽然不处于济南繁华主城区，但随着公交、地铁等立体化交通资源的高效联结，项目辐射力将从区域扩展至全省，从而获得更广范围的持续流量导入，这也是济南融创茂独有的城市“链接”优势和商业价值。

　　国产文旅IP成长殊为不易，当品类红利消失的时候，能不能完成从人气热度到品牌认知的转化，建立自己的壁垒是关键。济南融创茂在以“购”为核心业态的基础上充分发挥购物中心内娱乐体验亮点，携手融创乐园、大剧院、济南融创国际体育中心、滨河酒吧街、度假酒店群、会议中心等十大文旅业态，达成地域文旅品牌与文创商业品牌的整体提升，并将这种新业态与年轻人喜欢的生活方式强链接，塑造出及其具有沉浸感的消费场景和更富于想象力的生活体验。

　　以商业场景建立跨界联动平台，以游乐吸引力不断吸引客流，以城市底蕴为文化内核的济南融创茂不仅仅是一个单一的文旅商业品牌项目或是一个沉浸式的文化体验空间，从长期来看，也许还将作为吸引城市人群的生活场、跨界与多元的文化空间而产生的强大虹吸效应成为新的城市商业地标。

　　瞄准N种生活场景——这座Mall不只包罗万象更要颠覆想象

　　国内的商业已经进入到了反MALL阶段，随着商业零售时代的不断发展，价格型消费正在向价值型消费转变，消费者不再需要“千店一面”，而是向个性化、品质化、场景化的体验式消费转换。娱乐、休闲、体验、社交……更好地链接消费者的这些功能，即将在济南融创茂实现与文旅商业空间的创新融合，塑造出愈发具有沉浸感的消费场景和更富于想象力的生活体验。

　　济南融创茂在招商布局上充分将商业、旅游、休闲融为一体，精挑细选了众多知名品牌进行布局，打造极具个性化的多场景体验商业模式。目前已经有200多家品牌完成入驻，涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等全业态，其中不乏人气品牌和国际大牌，比如SPAR家家悦精品超市焕新概念店、万达影城、海底捞、星际传奇、孩子王、KKV、新乐活健身、周大福、Hush puppies、NIKE KL、POWER SPACE、星巴克、小马春丽、全棉时代、老板恋上鱼、一绪、海伦司小酒馆、新草堂、胡马八破、辣斗辣等，这座商业巨舰真正实现一站式购物的全新消费场景体验，充分满足全年龄消费者需求，也对整个文旅城实现全场景全维度赋能。

　　在商业空间同质化如此严重的今天，商业综合体如何脱颖而出?而品牌首店，正是济南融创茂打造内容差异化的方式之一，也是济南融创茂在招商运营上的一大特色。

　　随着融创茂开业首次登陆济南的不仅有被刷爆小红书的手作茶品牌标杆——来自宝岛台湾的厝内小眷村，还有Adidas SWC、turn pro、meland club、21克拉、楼兰新疆主题餐厅、奈雪的茶Pro店、台巷里、沪小二、hello sisi等涵盖餐饮、休闲娱乐、零售多个业态品牌，形成“首店磁场”激荡起济南消费市场的澎湃动力。

　　“她经济”崛起时代的风口下，济南融创茂还专为女性客群量身打造了“漫魅广场”主题街区，围绕颜值、社群、健康等，以女性观念升级与审美升级为脉络，聚焦正在发生的消费创新新场景。此外，更有屈臣氏旗下美妆概念店color lab、星巴克等在济南融创茂里带来全新升级门店的潮流大牌以国际审美视角、多元文化融合设计迎合年轻群体的时尚审美，为消费者带来全新消费体验。

　　随着体验为王的理念正成为这个信息瞬息万变时代的主流，济南融创茂瞄准N种生活场景，将所有感性赋能于理性的构建，让“吃喝”的过程叠加上“玩乐”的体验，去延长消费者的驻留时间和消费机会，从而带来流量和更多探索的乐趣，而这背后也是融创对商业格局精心策划的结果。

　　以品质商旅促消费升级——济南跃升城市“上位圈”的“高阶模式”

　　2020年，融创调整定位，从“中国家庭美好生活整合服务商”升级为“美好城市共建者”，多维深度参与到城市生长的过程中。济南融创文旅城借势文旅“新基建”，重新梳理区域文旅资源，构筑体验场景;以创意设计打造特色文旅商综合体，实现资源IP化、IP场景化、场景品牌化，达成地域文旅品牌与文创商业品牌的整体提升，在文化、旅游、商业在加速融合的过程中，促进文旅商业综合体在“无边界”的产业探索中释放出更多的惊喜。

　　在与城市更新同步成长的文旅商综合体，更像是城市的容器，以钢筋水泥为载体，呈现带来旅行者的情感归属，更唤醒城市的发展活力，背后则是更加在地性的温度感连接，承接这个城市的每一次纪元更迭。

　　于济南这座城市而言，即将于5月29日亮相的融创文旅城不仅将为济南消费升级带来质的飞跃，也将以文旅场景赋能商业的新模式，赋能城市经济发展，通过自身所构建的商业新生态，让商业真正成为一座城市的功能担当，宣扬着这里的时尚与繁荣。

四川得荣邂逅藏在深闺的“桃花源”

　　得荣风光 供图 得荣县委宣传部

　　人间最美四月天，不负春光与时行。春暖花开的季节，让人忍不住想要重温《三生三世十里桃花》，感受三生三世的浪漫爱恋，欣赏十里桃林的绝美景致，聆听《凉凉》带来的纯美意境。而此时，位于四川省甘孜州的得荣县仍有十里桃林恣意绽放，成为了文人墨客笔下充满梦境的诗意天堂。

　　从《诗经》里的“逃之夭夭，灼灼其华”到《桃花源记》里的“忽逢桃花林，夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷。”从崔护笔下“去年今日此门中，人面桃花相映红”道不明的情愫，到黄庭坚字里“桃李春风一杯酒，江湖夜里十年灯”说不尽的情谊。桃花，始终与令人沉醉、千丝万缕的情感有关。

　　得荣风光 供图 得荣县委宣传部

　　得荣县野生桃林总面积达一万余亩，其中白松镇俄堆、徐龙乡徐堆、日雨镇日堆的成片野生桃林延绵十几公里，面积之大是全国独一无二的。这里处处是桃花，百年老树比比皆是，山坡上、田野里、溪流边、屋舍间、山林处，白色、粉色、红色的桃花五彩斑斓，连绵不绝，身临其境就有一种梦幻的感觉，让人流连忘返。

　　一朵桃花惊艳了时光

　　桃之夭夭，灼灼其华，灼灼桃夭，十里芳华。漫山遍野的桃花仙境，美得仿佛是从画中再现出来。每一棵，每一朵，都是那么饱满鲜艳，散发出得荣自带的一抹惊艳，与雪山、峡谷、草甸、湖泊，互相折射出彼此的美。

　　得荣风光 摄影 王长清

　　辽阔中，散发出阵阵温柔;苍茫中，又透露出几分清秀。一阵风吹过，下起漫天的桃花雪，远处的雪山、近处的草甸，头顶的棉花糖云，合着眼前，朵朵娇艳的桃花。

　　桃花并蒂陶醉了众生

　　太阳谷的桃树，树干粗壮挺拔;太阳谷的桃花，花朵密密匝匝。没有人为的种植，也没有刻意的修剪，一茎产两花，同根、同心、同生，静静地在这花舞人间，妆点着灿若云霞的春天。

　　得荣县“十里桃林” 摄影 春波

　　一夜间，满山的桃树似是得到了指令，伸了伸胳膊，朵朵桃花涨红了脸儿，像是一群比美的姑娘，展示自己婀娜的身姿。一阵风吹过，飞起漫天的花瓣雨，热烈而奔放，柔美又妩媚，漫过旷野，不知会飘向何处。

　　三朵桃花温柔了岁月

　　太阳谷漫山遍野的桃花，由一朵两朵为讯，接着一树又一树，铺满山坡，蔓延河谷，形成浪漫花海。白色的藏房，青青的麦田，雪域的蓝天，耕作的农民伯伯，还有古老的村落都淹没在这花海里，构成了一幅幅和谐的田园画卷。

　　粉嫩的桃花 摄影 王乾帝

　　十里桃花，阵阵桃香洒满地，飒飒风声落花情，天地之间一派烂漫的缤纷，远观气势磅礴，如海如潮;近赏俏丽妩媚，似少女初妆。山峦林木葱郁，林间鸟雀欢噪，桃花一树缤纷，放牧的藏家孩童一笑生花，纯真无邪，宛如世外桃源般烟火人间里最原始的纯粹景象。

　　太阳谷的十里桃花，是千里迢迢，不远万里，只为了窥探一眼的世外桃源。寻寻觅觅，游人心中的半亩花田，就在此间。

　　麦田深处桃花开 摄影 张超月

　　得荣县地处大香格里拉旅游环线中部，素有“西部太阳谷”“雪域春城”“高原热岛”之称，海拔气候、交通优势突出，搭上香格里拉的航班，当天即可到达得荣，即刻就能实现“桃花源”之梦。(供稿 得荣县委宣传部)

　　推荐线路

　　一、(自驾川藏线)

　　1、成都——理塘——巴塘——荣县

　　第一天由巴塘进入得荣，沿路畅游茨巫优美的藏乡田园，进入白松桃花源，如能适应高原简单民宿可入住当地民居。第二天前往得荣县瓦卡镇子庚古村，去看古村、桃花组成的实景油画，体验人在画中游的美妙感觉。午后驱车离开得荣前往旅程的下一站。

　　第一天：午餐茨巫乡，晚餐白松镇或得荣县城或瓦卡镇，住白松镇或得荣县城或瓦卡镇。

　　第二天：早餐瓦卡镇，午餐瓦卡镇或子庚古村露餐。

　　2、所在地——理塘——稻城——乡城——得荣

　　第一天由乡城进入得荣县，沿549国道一路欣赏定曲河沿岸的花红柳绿，去感受高原的烟柳、桃花那特别的柔情。后到达白松桃花源景区。午餐后，畅游桃花源，置身于十里桃花的美景中，看落英缤纷的桃园美景。晚上住得荣县城，第二天前往得荣县瓦卡镇子庚古村，去看古村、桃花组成的实景油画，体验人在画中游的美妙感觉。午后驱车离开得荣前往旅程的下一站。

　　第一天：午餐白松镇，晚餐得荣县城，住得荣县城。

　　第二天：早餐得荣县城，午餐瓦卡镇或子庚古村露餐。

　　二、香格里拉旅游线(飞机)：

　　1、所在地→丽江(机场)或者香格里拉(机场)→得荣

　　第一天香格里拉驱车70公里进入得荣瓦卡镇，然后前往子庚古村，去看古村、桃花组成的实景油画，体验人在画中游的美妙感觉。午后驱车前往得荣县白松镇，去看那现实中的十里桃花，去感受诗人“桃之夭夭，灼灼其华”的美景。如能适应高原简单民宿可入住当地民居。第二天沿河峡谷地带、进入宾巴古寺、和固定古寺，沿河桃花环线进入茨巫藏乡、体验白色藏乡和沿河桃花，体验朗达牧场古桃花资源。晚上住乡村，第三天离开得荣前往旅程的下一站。

　　第一天：午餐瓦卡镇或子庚古村露餐，晚餐白松镇，住白松镇。

　　第二天：早餐白松镇，午餐茨巫乡，晚餐茨巫民居，住茨巫民居或得荣县城 。

　　2、所在地→香格里拉→梅里雪山(飞来寺)→得荣

　　第一天香格里拉驱车70公里进入得荣瓦卡镇，直达德钦县梅里雪山，游玩后下午返还住得荣瓦卡镇。第二天前往白松镇，去看那现实中的十里桃花，去感受诗人“桃之夭夭，灼灼其华”的美景，中午驱车前往沿河峡谷地带、进入宾巴古寺、和固定古寺，沿河桃花环线进入茨巫藏乡、体验白色藏乡和沿河桃花，体验朗达牧场古桃花资源，下午前往得荣县城。第三天，驱车返回瓦卡镇，去看子庚古村、桃花组成的实景油画，体验人在画中游的美妙感觉。

　　第一天：午餐德钦县，晚餐瓦卡镇，住瓦卡镇。

　　第二天：早餐瓦卡镇，午餐白松镇或者茨巫乡，住得荣县城。

　　第三天：早餐得荣县城，午餐瓦卡镇，住瓦卡镇。

　　第四天：离开瓦卡镇前往旅程的下一站。