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为什么胸前广告那么贵？恒大获亿元胸前广告赞助费

为什么胸前广告那么贵？恒大获亿元胸前广告赞助费

字体大小：A A2014-02-18 10:03:19编辑：竹青点击: 次

　　90win体育讯 北京时间2月18日，广州恒大和东风日产启辰品牌举行联合发布会，双方正式确立战略合作伙伴关系。东风日产启辰品牌将会成为广州恒大2014赛季球衣胸前广告赞助商。据悉，日产这次冠名恒大胸前广告斥资高达每年1.1亿元人民Bi。恒大胸前广告为什么会那么贵?

　　广州恒大这次和东方日产启辰是全面合作，启辰品牌将会成为恒大新赛季球衣的胸前广告，同时启辰以及日产品牌车型将作为广州恒大俱乐部官方指定用车，亚冠主场赛事接待用车。恒大还将于启辰在足球文化推广，新能源车推广等夺冠领域开展广泛的合作。据悉，双方这次合作的金额创造了国内体育商业的赞助纪录，每年高达1.1亿人民Bi，合同为期两年。而上赛季在亚冠决赛上获得意外广告效益的“恒大冰泉”将会成为恒大球衣的背后广告。

　　日产这次冠名恒大胸前广告斥资高达每年1.1亿元人民Bi，恒大胸前广告为什么那么贵?

　　2013年，经过足坛反赌扫黑风、国字号球队成绩低迷等时段，国家领导人对足球颇为关注，因此中超联赛也随着各队加大投入、引进国外球星而使品牌价值大幅提升。同时，恒大也在亚冠联赛中一路高歌猛进并首度加冕，这让恒大的胸前广告价值如坐上火箭般蹿升。某体育咨询公司CEO分析道：“首先，中国体育赞助市场一直是一块价值洼地，金额非常低，这一块并没有开发出来。随着去年亚冠联赛的冠军，恒大已经成功拥有了符号化的属性，这种社会属性和社会影响力决定了恒大的价值。从投资角度来说，恒大的确是一个不错的对象。”

　　而东风日产赞助恒大1.1亿元人民Bi，这金额之高，充分反映出赞助商的动机，“首先是恒大品牌的高曝光率和认知度。其次是恒大的区域辐射能力，参加亚冠乃至世俱杯使得恒大在亚洲乃至世界范围内都会得到很高的关注度。最后是企业本身带有日资背景，中日关系的现状肯定会对企业产品的销量有所影响，在这样的情况下赞助足球和恒大可以尽可能扩大企业的影响力。”

以书为纽带 晋江东石有个“有意思”的读书社

东石郭岑中心小学师生来到读书社开展阅读活动 （林劲峰 摄）

本报讯（记者黄小玲 许雅玲）只用了一年时间，从十人，到百人，再到各个群体，以书为纽带，晋江东石镇龙江畔读书社正在将东石的文学因子激活，共同参与打造温情脉脉的“文学小镇”。

日前，记者来到龙江畔读书社，此时一场亲子阅读正在饶有趣味地开展。在社员、家长的鼓励下，郭岑中心小学的孩子们以讲故事或表演的形式，诠释各自所读、所思、所想，现场书香舞动、气氛活跃。

结束亲子阅读后，社员带着孩子们来到不远处的东石公园，参观由龙江畔读书社和东石青年书画社联合主办的蔡建昌木版年画展。孩子们一边聆听讲解，一边用笔记本记录着家乡非遗传承人的作品介绍，仿佛又打开了一扇观看外面世界的窗口。

“这样的活动，读书社已经开展过许多场了。”休息间隙，读书社负责人、晋江市潘径实验小学副校长张百隐笑着说，在文化底蕴深厚的东石镇，文学沙龙、亲子阅读、诗歌吟唱、文化讲堂等各式各样的文化活动灿若星河、各放异彩。

去年年初，龙江畔读书社在这样的土壤里自发而生。从最初的十余人，到现在的百余人，这些有文艺担当、热爱阅读写作、擅于琴棋书画的教师、公务员、企业家、学生家长及社会人士共同聚集在一起，为挖掘传承东石文化身体力行。读书社慢慢做出了影响力，挂上了福建省作家协会、福建文学杂志社文学俱乐部的牌子，也成为晋江市青年文学协会创作基地，国内知名作家李敬泽、阿来、陈毅达、蔡崇达等曾前来读书社参观指导。

随着队伍的壮大，读书社也有了新的会址。东石镇将镇文化活动中心改造为新时代文明实践所，实践所一楼是仁和大讲堂，二楼有一个家风家训展馆，三楼是一个南音馆，四楼是东石镇非遗展示馆，五楼是龙江畔读书社。

“五楼这边原本是镇文化活动中心的农家书屋，闲置已久，我们就盘活利用，改造为读书社。”据读书社成员、东石中心小学校长许友平介绍，读书社目前已组织40多期亲子阅读活动，吸引近千人参加，开展8期文化沙龙以及多场基层文艺宣讲活动。

“这里有一种‘家’的温暖，有茶、有点心、有一群志同道合的朋友，大家都是在工作之余义务组织开展这些文化活动的。”走在读书社，随处可见东石印记的手工伞、书法、扇子、明信片作品，这些都是社员们亲手制作的。社员们总是自觉地把手头的资源与读书社共享，就好比：一个校长影响一所学校，读书社成员、东石镇型厝小学校长蔡金锁，把当地民俗“舞香龙”引入校园文化，联合读书社在校园开设“舞香龙”特色文化校本课程，在学生们心中埋下一颗传承和弘扬民风民俗的种子；一位企业家影响一个行业，读书社成员、龙江荟游泳馆负责人蔡志翔主动承担东石文旅首期（20名学生体验者）文艺体验活动的后勤保障。读书社已经不仅仅是文学爱好者的作品输出地，也是东石文化的交融地。

如今，这个自发组建的读书社，更是成为东石镇响应新时代文明实践的主阵地。读书社成员、东石镇宣传委员庄景煌说：“我们只是进行整合，把有意义的事做得有意思，把有意思的事做得有意义。”所谓整合，就是既把平台载体、阵地设施聚合起来，也把干部群众、乡贤达人、志愿者和方方面面人才集结起来，再把各类文化资源整合起来，建立最广泛的文明实践统一战线，使物尽其用、人尽其才，共同为群众的精神生活奔小康服务。