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农情“网”事 丨满满赛博风,与乌镇峰会时刻“互联”

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Dou游成长记启动,激活创作者生态助推行业复苏

受特殊时期的影响,旅游垂类相关行业亟待复苏。借助短视频与直播进行线上转型已经成为各个行业的新趋势,也正在成为文旅行业复苏的新抓手。

巨量引擎应势启动2020年“美好目的地计划”文旅项目,联动文旅达人共创短视频、直播优质内容,开启文旅品牌从硬推广到软传播的转变,从丰富多元的形象符号提炼到特色深层的文化挖掘,助力城市文旅全方位提升营销竞争力。

同时,洞察到文旅从业者转型线上的新需求,巨量引擎在“美好目的地计划”中,与国家开放大学旅游学院联动打造子项目“DOU游成长记”,开展旅游行业从业人员互联网转型培训计划,为各地孵化短视频及直播领域旅游优质达人,助力文旅行业长效发展。

打造线上+线下培训为文旅创作者提供动能完善行业生态格局

据《疫情下导游生存状态与职业发展需求》调查报告显示,疫情下导游群体的生存状态严峻,大部分从业者面临“被动失业”。在旅游行业的复苏回暖期,从业者若能借力互联网平台进行线上转型,则能促进行业格局的线上+线下共融,助力复苏进程步入新阶段。

为此,巨量引擎联合中国旅游培训网等机构,以线上“交互式宣推+培训+全网传播”、线下“达人组队+主题采风” 的形式,牵手@小小莎老师、@房琪kiki、@秦鹏P的话等抖音文旅头部达人,对文旅从业者提供专业化培训。

培训期间,达人将与参赛选手组成共创小队,通过短视频、直播创作战队PK等创新课程形式,助力选手高效掌握精品内容创作方法,逐步将他们从素人打造为文旅Kol。

通过线上线下有机结合,专业化、批量化培养优质垂类达人,能够助推各地文旅行业以及导游行业的线上复苏,为文旅行业发展打开新思路。

值得关注的是,巨量引擎还将邀约培训产生的优质创作者入驻抖音,借势抖音“云旅游”风潮,助力创作者获取长线成长。丰富的旅游垂类达人矩阵,也为各地文旅行业品牌构筑起更广阔的营销沃土。

“种草+”营销思路塑造城市品牌助推文旅行业发展

除了优质的垂类达人资源,巨量引擎还发挥自身资源优势,以“美好目的地计划”拓展边界,借助短视频助力文旅品牌的价值感打造。

据了解, “美好目的地计划”上线了创新品牌IP塑造、成熟品牌创意营销、新兴地标种草孵化三大营销方案,为不同城市量身打造创意营销方案,放大每一座城市的专属特色,打造网红城市标杆。

例如,聚焦当地独特的文化脉络,巨量引擎通过整合美食、风光和民俗等特色旅游资源讲述旅游品牌形象故事,实现城市形象定位传播;凭借美好推荐官招募、美好路线定制、美好话题联动、美好印象扩散四大维度,打通明星达人资源、短视频攻略定制、挑战赛话题互动和平台流量加持的营销路径,创意打造文旅品牌形象。

目前,活动已经吸引了象山、嵖岈山等目的地和名胜景区参与。从“东方不老岛”到“嗨象山”,象山县的城市品牌定位已经从用历史典故,转向用更为互联网的标签。但如何让象山被更多的人看到,依然是一个课题。抖音作为拥有亿级流量资源的短视频平台,成为其形象传播的首选。象山将联动美好目的地计划,构建起专属IP,并阶段性打造其网红旅游产品。

而嵖岈山则将结合暑期全新产品,打造美好旅游目的地之嵖岈山站,发起抖音区域挑战赛活动,邀请达人团挖掘嵖岈山景区的全新产品攻略玩法,融合短视频营销链路,从美好话题联动、美好玩法挖掘、美好体验升级、美好声量扩散,助力嵖岈山全新文旅产品的传播升级。

在成熟品牌创意营销、新兴地标种草孵化方面,巨量引擎则通过“dou游成长记”扶持本地化Kol矩阵,并策划一系列直播+短视频活动,助推挖掘城市特色。并配合“美好目的地计划”,以达人团(本地达人+众多Koc素人)的方式合力打造众创规模效应,由达人真实口碑发声,进一步激发用户共鸣,最终成功打造目的地品牌,助力当地旅游业复兴。

通过“以老带新”的形式“授人以渔”,巨量引擎将助力文旅品牌打造起Kol矩阵,并通过深入挖掘城市特色打造“网红城市”,带动城市品牌营销,推动旅游产品及目的地种草的生态融合。

随着直播、短视频的火爆,文旅行业也迎来新的发展机遇。各大城市必须用新鲜、有趣的形式展现,才能营造持续吸引力,拉动用户文旅消费,实现行业经济复苏。

巨量引擎“美好目的地×dou游成长记”将于6月19日正式启动报名,期待更多“有意人士”共创美好目的地记忆,扫码即可参与报名。

作为巨量引擎的重磅文旅项目,“美好目的地计划”将凭借抖音和今日头条平台“超级流量池”及其时尚年轻化优势,整合圈层内外资源向文旅创新营销发力,形成达人矩阵、IP话题运营、文创分享等完整的内容产出闭环。并通过“dou游成长记”等子项目针对性带动导游等行业细分领域复苏,从而全方位提升城市文化附加值和文旅营销竞争力,推动地区文旅经济发展。

泉州版“清明上河图”:1388个人物再现市井十洲人

泉州版“清明上河图”:1388个人物再现市井十洲人

画面色彩浓烈艳丽,细节之处纤毫毕现。

你见过用唐卡创作的泉州版“清明上河图”吗?你见过绘有1388个人物的画卷吗?

老家在泉州市区西街甘棠巷的吴静华,正以一往无前的决心和魄力,把这一看似不可能的想象,变成可触可感的现实。她不远千里请来唐卡画师,邀请文史艺术专家团队担任“智囊团”,实地走访、反复论证、多番修改,只为了再现古泉州“市井十洲人”的盛景,将“泉州海丝唐卡百米长卷”艺术工程打造成泉州的超级IP。

现场

十余唐卡画师绘制 1388人现身“世界商埠”

走进“泉州海丝唐卡百米长卷”创作基地,10多位唐卡画师或蹲或坐在画卷前创作。眼前这幅名为“世界商埠”的画卷上,古城内,开元寺、通淮关岳庙烟火萦绕;大街上,人群熙熙攘攘,十分热闹;市场上,来自世界各地的商人带来香料、布匹在此交易;港口上,万国商船云集……

整幅画色彩浓烈艳丽,线条繁复却纹丝不乱,细节之处纤毫毕现,既展现了古刺桐港繁盛的贸易景象,也呈现出古刺桐城“半城烟火半城仙”的城市风韵。更令人惊叹的是,画卷上足足绘了1388个人物!

“《清明上河图》共814个人物,而‘世界商埠’只是百米长卷的一个主题,仅这一幅画就1388个人物!”吴静华说,“世界商埠”是百米长卷10个主题中最难的一幅,景点多、人物多、细节刻画多,“你知道的泉州历史,在这里都能找到”。

“十分震撼!”日前,中国美术家协会主席、中央美术学院院长范迪安在看过唐卡后表示,海丝唐卡百米长卷是泉州打造海丝文化一个新的亮点,具有非凡的时代意义和文化意义,他鼓励团队确立精品意识,讲好海丝故事。

据介绍,泉州海丝唐卡百米长卷全长预计100多米,包含“前言”“开篇”“东方大港”“世界商埠”“制造之城”“多元文化”“和平贸易”“丝路远航”“美美与共”“结束语”等10个主题共14幅画。

泉州版“清明上河图”:1388个人物再现市井十洲人

创作基地里,10多位唐卡画师正在创作“世界商埠”。

缘起

泉州姑娘爱上唐卡 千里请画师讲好海丝故事

吴静华并非唐卡画师,但她有一颗热爱唐卡的心。这位从西街甘棠巷走出的泉州女企业家,做过外贸,学过珠宝鉴定,在一次藏地旅行之后,改变了原有的生活轨迹。

2003年,她前往青海黄南藏族自治州旅行,在踏上那片土地之后,喜欢上了当地的风土人情,一待就是七八年。那段岁月,她喜欢上了唐卡。在与藏民的交流中,她发现虽然很多年轻人以画唐卡谋生,但唐卡画师收入不稳定,并且唐卡多以绘制宗教佛像为主,创作空间受限。

2011年回到泉州后,吴静华萌生出把唐卡引进泉州的念头。“如果能和泉州文化相结合,创新表现形式,讲好海丝故事,既能改善藏民朋友的生活,也能让这项传承千年的技艺焕发新的生命力!”

1987年出生的多杰扎西,成为吴静华请来的第一位唐卡画师。很快,在多杰扎西的号召下,家乡的朋友和学生陆续来到泉州,加入这个团队,目前有18名藏族小伙伴在泉州创作唐卡。为了帮助画师们适应崭新的创作环境,吴静华带领他们实地采风,磨合了半年后,团队开始创作泉州题材的唐卡。

多杰扎西至今记得,当他踏上泉州街头,“发现泉州到处都是古迹”的那种振奋,他和这群平均年龄25岁的藏族伙伴们,去开元寺、老君岩、洛阳桥,赏古厝屋脊的纹饰,把泉州的名胜古迹走了个遍,也把泉州的风物变成笔下的唐卡。

计划

凝聚多方心血 打造泉州的超级IP

据介绍,为准确再现刺桐古港“市井十洲人”“涨海声中万国商”的繁荣景象,海丝唐卡百米长卷项目由市级文史专家团队把关创作脚本,泉州市美协主席郭宁、副主席孙宏图组建设计团队执行设计指导,并连结青海唐卡画师创作团队进行创作推进。

“用唐卡创作海丝历史题材,是前所未有的创举,也是一项浩大的工程。”吴静华说,“一个主题的底稿反复修改了三个多月,大小会议开了50多次!前两幅画耗时一年多,整幅长卷预计还要三四年。”

为准确还原历史场景,团队创建了详实的资料库,泉州文史专家实地走访古迹,调查考证南外宗正司的具体地址、历史风貌,甚至前往江西走访汪大渊故里,考证汪大渊与泉州的渊源,也会因为“宋元时期象牙能否在市场流通”这么一句话,查遍史料依据。

为让唐卡千百年后仍历久弥新,团队坚持用天然原料。唐卡的颜料是由矿物石研磨成粉调和成的,而矿物石十分珍贵,都是画师们从藏地精挑细选再运过来的,这一切只为了“即使你的记忆褪色了,唐卡也不会褪色”。

为让细节更真实,团队连画布都“精打细磨”,晒干、打磨,一个个繁复的程序,“让画布像纸一样平滑细密”。而绘制中,即便一根胡须也含糊不得,画师们要用画笔先沾上颜料,再用舌尖舔画笔,才能达到纤毫毕现的效果……

“好的作品不是一两年就能做出来的,我相信,好作品会说话!”按照吴静华的构想,未来的海丝唐卡百米长卷,是“历史可印证、口碑可印证、艺术可印证”的佳作;长卷完成,将运用科技手段、3D技术建模,线上线下互动,带动网上旅游发展新的增长点,打造泉州的超级IP。

相关链接

唐卡被誉为“雪域丹青”,迄今1300多年,是国家级非遗文化。作为藏族文化独具特色的绘画艺术形式,唐卡题材内容涉及藏族的历史、政治、文化和社会生活等,具有鲜明的民族特点、浓郁的宗教色彩。

(记者 张素萍 王柏峰 通讯员 李莹 文/图)

· 2026-10-11 04:22:399分钟阅读
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